Seu guia para conteúdo otimizado para SEO

Nem todos os tipos de conteúdo online são criados iguais. Dizer que sim é como dizer que todos os programas de TV se enquadram no mesmo gênero. Se isso fosse verdade, esperamos que você goste de assistir Daniel Tiger mais tarde, seguido de Breaking Bad e finalizado com seu episódio favorito de Bachelor In Paradise .

A verdade é que existem centenas de tipos diferentes de conteúdo que você pode criar para suas plataformas online, como e-books, postagens em blogs, infográficos e estudos de caso. Cada um desses tipos de conteúdo pode ser escrito de uma determinada maneira para impactar o público. A maneira como você direciona e escreve seu conteúdo muda completamente a forma como os leitores o recebem.

Embora cada tipo de escrita seja benéfico à sua maneira, é importante entender quando usá-lo. Para alguns públicos, a escrita criativa proporcionará o tipo de tráfego que você procura. Para outros, você pode querer escrever conteúdo altamente técnico ou acadêmico para leitores instruídos.

No entanto, se você é uma empresa que se esforça para atrair visitantes de forma orgânica, então está procurando um dos melhores “gêneros” de conteúdo que pode obter: conteúdo otimizado para SEO. Esse é o tipo de texto fácil de ler, envolvente e focado em um tópico ou nicho específico. A verdade é que a maior parte do conteúdo online pode ser categorizada como “escrita de conteúdo SEO”. No entanto, existem coisas importantes que diferenciam um conteúdo bom de um conteúdo excelente.

Neste post, exploraremos o que isso significa exatamente e como escrever o tipo de conteúdo que, se fosse um programa de TV, teria uma classificação elevada no IMDB.

O que é conteúdo otimizado para SEO?

Para entender melhor o que queremos dizer com conteúdo de SEO, achamos útil dividir o termo em dois conceitos distintos:

O que é SEO?

SEO é um acrônimo para “Search Engine Optimization”, que é o processo de otimização de conteúdo para que os usuários possam encontrá-lo facilmente por meio de termos de pesquisa relevantes. O Google e outros mecanismos de pesquisa usam algoritmos complexos para determinar quais artigos responderão melhor à pergunta ou consulta de pesquisa de um usuário.

Por exemplo, se você pesquisasse “melhores programas de TV já criados”, o Google forneceria uma lista de artigos relevantes para sua consulta, como listas do IMDB, críticas e listas dos principais programas de TV. Você não receberá artigos sobre peças de automóveis ou cupcakes, a menos que um programa de TV sobre qualquer um deles seja considerado um dos “melhores programas de TV já criados”. Isso é completamente possível, já que The Great British Baking Show é um dos meus favoritos (um brinde a você, Mary Berry!).

Mas como o Google encontra os melhores artigos para esta consulta? É aqui que entra o conteúdo otimizado para SEO. Existem certos fatores que os mecanismos de pesquisa procuram, como redação de qualidade, palavras-chave e formatação “fácil de rastrear”. Se outras pessoas estiverem compartilhando uma postagem de blog que pareça relevante ou incluindo um link em suas próprias postagens, o Google levará isso em consideração.

Em última análise, os usuários obtêm resultados de pesquisa bastante precisos – é por isso que geralmente não passam da primeira página. Seu objetivo como empresa ou influenciador é chegar à primeira página para consultas de pesquisa relevantes para o seu nicho.

O que é conteúdo?

“Conteúdo” refere-se a qualquer informação que esteja na web com a finalidade de ser consumida online. Existem muitos tipos diferentes de conteúdo, mas geralmente as empresas usam o conteúdo para informar, persuadir e envolver os leitores.

Uma das formas mais populares de produzir conteúdo para o seu negócio é criar um blog ativo. É aqui que você pode compartilhar conteúdo informativo, como perguntas frequentes, guias de procedimentos e listas dos 10 principais. Além disso, você pode responder perguntas comuns sobre temas de seus nichos, o que gera tráfego e estabelece sua marca como autoridade.

O conteúdo de SEO em seu site é uma ótima maneira de gerar tráfego, o que leva a maior autoridade da marca e potencial de leads. A maior parte do conteúdo otimizado para SEO é informativo, mas você também pode otimizar páginas de destino e páginas de produtos.

Ao unir SEO e conteúdo, você obtém conteúdo baseado na web criado para aumentar a visibilidade nos motores de busca e atrair mais tráfego orgânico. A melhor maneira de fazer isso é usar técnicas de SEO em sua escrita. Otimize seu conteúdo de uma forma que melhore a legibilidade, a qualidade e a aparência de seu conteúdo.

Por que as marcas investem em conteúdo otimizado para SEO?

Então, por que as empresas se esforçam tanto para classificar seu conteúdo na primeira página dos mecanismos de pesquisa? Ser classificado no Google é uma parte fundamental do marketing de conteúdo. Nos últimos anos, as compras online têm se tornado cada vez mais populares. Os clientes não precisam mais depender de lojas próximas para obter os itens de que precisam: agora eles têm acesso ao mundo inteiro.

Isso é benéfico para clientes e empresas. No entanto, este acesso global criou um mercado muito competitivo. As empresas devem encontrar formas únicas de atingir os seus mercados-alvo. Uma das melhores maneiras de alcançá-los é por meio do marketing de conteúdo. Se você conseguir trazer a conscientização do cliente para o seu negócio, terá um alcance e um potencial muito maiores para converter leads.

Existem inúmeras razões para tornar o marketing de conteúdo sua prioridade. Um dos maiores motivos é conectar-se com seu público e construir a confiança de clientes existentes e potenciais. Publicar conteúdo de qualidade de forma consistente permite que você interaja com seu público de maneiras impossíveis por meio dos métodos tradicionais de publicidade.

Além disso, o conteúdo otimizado para SEO ajuda a gerar leads qualificados e melhorar as conversões, metas com as quais os profissionais de marketing de antigamente nunca teriam sonhado.

O que as estatísticas dizem sobre o conteúdo otimizado para SEO

Antes de nos aprofundarmos nos principais benefícios da escrita de conteúdo de SEO, vamos primeiro abordar os fatos concretos do assunto:

• 53% dos consumidores dos EUA afirmam que pesquisam um produto usando um mecanismo de busca antes de tomarem a decisão de comprar ou desistir.
• 49% dos profissionais de marketing afirmam que o tráfego de busca orgânica (que é o tráfego gerado por meio de esforços de SEO) tem o maior ROI quando comparado a todos os outros esforços de geração de leads.
• Os sites que chegam ao primeiro lugar no Google para uma consulta recebem 32% de todos os cliques.
• O analista sênior de qualidade de pesquisa do Google afirma que o conteúdo é o segundo fator de classificação mais importante.
• Em 2020, o Google registrou 81.000 pesquisas por segundo, 4,9 milhões de pesquisas por minuto e 292 milhões de pesquisas por hora.

O que esses números nos dizem é que usar a pesquisa do Google é um estilo de vida que muitas pessoas seguem, e o SEO é um componente integrante desse estilo de vida. Dadas essas informações, é fácil ver por que a esmagadora maioria (93%) dos profissionais de marketing B2B torna o marketing de conteúdo SEO uma prioridade máxima a cada ano, e por que você também deveria fazer isso.

Como escrever conteúdo otimizado para SEO

É preciso muita coisa para criar conteúdo que seja classificado - tanto que existem centenas, senão milhares, de guias disponíveis na web projetados para ensiná-lo a escrever conteúdo de SEO. Além de nossos guias, você pode encontrar um aqui, aqui e aqui. No entanto, para aproveitar os benefícios da escrita de conteúdo de SEO, você deve, no mínimo, adquirir o hábito de fazer o seguinte com cada artigo que pretende publicar:

1. Realize pesquisas de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave serve a vários propósitos importantes. Por um lado, ajuda você a entender melhor como seu público pesquisa seus produtos ou serviços específicos (ou seja, qual idioma e termos os membros usam). Esta é uma ótima maneira de direcionar seu conteúdo de uma forma que será captada pelos mecanismos de pesquisa, mas ainda assim será valiosa para o seu público.

Segundo, ajuda a identificar os pontos fracos, as necessidades e os interesses do seu público. O conteúdo otimizado para SEO só é útil se você escrever conteúdo relevante e envolvente direcionado aos leitores certos. Se você puder determinar o que as pessoas desejam saber, poderá alcançá-las melhor. Além disso, se você souber por que eles precisam de um produto ou serviço como o que você oferece, poderá dar-lhes as respostas que procuram.

Terceiro, revela o nível de concorrência que você enfrenta em determinados termos. Algumas palavras-chave são altamente competitivas e podem ser difíceis de classificar. Se você está apenas começando com conteúdo otimizado para SEO, busque palavras-chave que sejam mais fáceis de conquistar. Depois de começar a classificá-los, você pode começar a almejar palavras-chave mais difíceis.

E, finalmente, a pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a saber como fazer marketing para seu público no futuro. À medida que você começa a entender o que eles procuram, por que procuram e quais empresas estão competindo com você, você pode criar um plano estratégico que pode ser mais eficaz e bem-sucedido no futuro.

2. Identifique a intenção do usuário

Identificar a intenção do usuário é tão importante quanto identificar palavras-chave apropriadas para atingir, porque se o seu conteúdo não estiver alinhado com a intenção dos pesquisadores, não terá um bom desempenho. A intenção do usuário é o motivo da consulta de pesquisa de um usuário. Os usuários digitam palavras-chave específicas para encontrar algo que procuram. Claro, eles também podem estar simplesmente procurando informações gerais sobre um tópico. Saber exatamente o que seus leitores esperam de um artigo pode ajudá-lo a direcioná-los de forma mais direta.

Por exemplo, algumas pessoas podem estar procurando um produto ou site específico. Nesse caso, a classificação dessa palavra-chave pode não ser benéfica para você se um cliente estiver procurando uma marca específica. Claro, se você encontrar uma maneira de convencer os leitores com essa intenção de visitar seu site, essa pode ser uma ótima estratégia.

A melhor maneira de identificar a intenção do usuário é avaliar os resultados mais bem classificados para os termos que você pretende atingir. Antes de direcionar uma palavra-chave, digite-a na barra de pesquisa e veja o que aparece. Que tipos de conteúdo apresentam melhor desempenho (blogs, páginas de destino, descrições de categorias, etc.)? Como os principais resultados são formatados (lista, postagem longa no blog, infográfico, instruções ou artigos de notícias)? Finalmente, por que as pessoas procuram informações relacionadas a uma consulta específica?

Se parecer que o conteúdo exibido corresponde à intenção do usuário que você está procurando, você pode se sentir confiante em criar conteúdo otimizado para SEO para essa palavra-chave.

3. Otimize seu conteúdo para pesquisa

Agora que você fez uma pesquisa de palavras-chave e encontrou algumas palavras-chave com potencial, é hora de otimizar seu conteúdo para SEO. Você pode segmentar algumas palavras-chave em cada conteúdo, embora recomendamos que você concentre-se em uma palavra-chave. Espalhe essas palavras-chave por todo o conteúdo.

Obtivemos melhores resultados inserindo palavras-chave a cada 100-200 palavras. Dependendo da extensão do seu artigo ou postagem no blog, você pode ter a palavra-chave principal no conteúdo de 10 a 20 vezes. Idealmente, você incorporará a palavra-chave principal no título, primeiro parágrafo, meta descrição, tag de título e, quando apropriado, em todo o corpo. Use palavras-chave secundárias e variações nos cabeçalhos e também em todo o corpo.

Além de incorporar palavras-chave em seu conteúdo, certifique-se de que seu tópico esteja focado diretamente nessas palavras-chave e seja de alta qualidade. O conteúdo otimizado para SEO de alta qualidade inclui os seguintes fatores:

• Boa gramática
• Escrita concisa
• Relevância
• Alinhamento de marca

Ao usar técnicas de SEO e criar uma redação de qualidade, você pode criar o melhor conteúdo otimizado para SEO.

4. Concentre-se na estrutura do conteúdo

A maneira como você escolhe organizar seu conteúdo não afeta apenas a estética – também afeta a legibilidade, o que, em última análise, afeta o SEO. Aqui estão algumas dicas para ajudar na formatação.

Use uma estrutura hierárquica

Ao organizar seu conteúdo de maneira lógica (pense em um título claro com uma introdução forte e um parágrafo introdutório, cabeçalhos otimizados por palavras-chave, parágrafos concisos, listas numeradas e marcadores e uma conclusão forte), você pode tornar seu conteúdo facilmente digitalizável para tanto os olhos humanos quanto os bots de busca.

Use uma estrutura hierárquica para ajudar os leitores a ler facilmente seu conteúdo. Isso inclui o uso de estilos de título H2s e H3, o que ajuda a otimizar sua escrita. Títulos e marcadores podem ajudá-lo a organizar seu conteúdo. Isso é especialmente útil ao escrever conteúdo longo.

Use imagens para dividir o texto

Outra ótima maneira de ajudar os leitores e melhorar seu conteúdo otimizado para SEO é adicionar imagens. Imagens relevantes podem melhorar a compreensão do leitor e guiá-lo através do conteúdo e podem ser mais atraentes do que conteúdo sem imagens.

Além disso, você pode adicionar texto alternativo às imagens, o que ajuda o Google a encontrar seu artigo e oferece mais alcance online. Se você não usa imagens nas postagens do seu blog, você está atrasado.

Use espaço em branco

Títulos, marcadores e imagens contribuem para o espaço em branco geral do seu artigo ou postagem no blog. Os leitores podem ficar intimidados por grandes blocos de texto. Se você deseja alcançar os leitores e persuadi-los a continuar lendo, torne seu conteúdo o mais atraente possível. Divida os parágrafos e mantenha suas frases concisas.

5. Promova seu conteúdo

Embora os esforços estratégicos de redação de conteúdo de SEO acabem valendo a pena, você pode acelerar os resultados promovendo seu conteúdo em locais onde seu público tem maior probabilidade de vê-lo. Compartilhe nas redes sociais, envie links por e-mail e crie links por meio de networking e de seu próprio conteúdo existente.

Além disso, você pode acelerar o processo de geração de leads com redação estratégica. Uma maneira fácil de ajudar a direcionar os leitores através do funil de vendas é incluir links para outras partes do seu site no conteúdo que você escreve. Não se esqueça de incluir uma frase de chamariz gentil no final de cada postagem informativa.

Você também pode achar útil voltar a cada poucos meses para atualizar as postagens do blog, corrigir erros e unir artigos para melhor direcionar uma palavra-chave. Se o seu conteúdo otimizado para SEO for perene, seus artigos poderão continuar a gerar tráfego a cada ano.

Invista hoje em conteúdo otimizado para SEO

Para aproveitar ao máximo seu conteúdo otimizado para SEO, você precisará fazer muito mais do que realizar pesquisas de palavras-chave, identificar a intenção do usuário, otimizar seu conteúdo e assim por diante. Para uma visão geral mais aprofundada do que é necessário para criar um conteúdo de SEO *perfeito*, verifique os requisitos para escrever conteúdo de SEO de um de nossos cofundadores.

Além disso, você pode descobrir que é preciso muito tempo e esforço para criar o tipo de conteúdo que traz sucesso. É por isso que agências de redação de alta qualidade, como a BKA Content, estão aqui para ajudar. Nossas equipes de redatores podem criar conteúdo otimizado para SEO que envolve os leitores e traz novo tráfego.

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