As 11 principais dicas para meta descrições que geram cliques e resultados de SEO

De um modo geral, os compradores são pessoas.

É por isso que, mesmo (ou especialmente) ao escrever meta descrições para SEO, é vital que os profissionais de marketing de conteúdo escrevam primeiro para as pessoas e depois para os mecanismos de pesquisa . Esse conselho se aplica a meta descrições para páginas da web individuais, incluindo páginas de destino e postagens de blog.

O que é uma meta descrição? É uma tag HTML cujo texto descreve e resume o conteúdo da página de uma forma atraente que convida o usuário a clicar e visitar. Juntamente com o conteúdo útil e estruturado do site, uma boa meta descrição pode ajudar o conteúdo da sua página a chegar aos snippets do Google, a posição de SERP mais proeminente e cobiçada.

As meta descrições costumavam ser um importante fator de classificação para sites; não mais, mas isso não significa que podemos ignorá-los.

Na verdade, a importância das meta descrições ajuda a demonstrar como o conteúdo voltado para as pessoas pode mover o dial do SEO. John Mueller, do Google, twittou em 2020 que uma meta descrição não serve diretamente como um sinal de classificação - mas continua sendo uma parte importante de uma página da web.

Na verdade, em sua útil atualização de conteúdo de 2022, o Google ofereceu aos criadores e desenvolvedores de conteúdo estas instruções claras como o dia para criar conteúdo que é encontrado pelos usuários:

• Concentre-se no conteúdo que prioriza as pessoas
• Evite criar conteúdo para os mecanismos de pesquisa primeiro

Uma meta descrição eficaz conecta as pessoas ao seu conteúdo. Ele pode dar uma vantagem ao seu site, aumentando sua posição no SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa), aumentando sua taxa de cliques (CTR) e ajudando a definir as expectativas do visitante para que, depois de clicarem, não sejam devolvidos.

O que distingue uma meta descrição de alta qualidade de um dos 70% ou mais que o Google reescreve para exibição nas SERPs? Você pode encontrar algumas coisas básicas sobre o que fazer e o que não fazer aqui. Você também pode seguir estas 11 dicas para criar suas próprias meta descrições precisas e atraentes que estimulam a ação:

1. Limite o comprimento da meta descrição a 160 caracteres
2. Comunique valor aos visitantes do seu site
3. Consiga uma voz amigável e humana
4. Revise e revise para eliminar erros
5. Adicione uma frase de chamariz (CTA) ou oferta
6. Inclua um cliente-chave, fornecedor ou certificação do setor
7. Fique atento aos anúncios dos concorrentes
8. Opte por construções sem sentenças quando apropriado
9. Faça sua meta descrição longa o suficiente
10. Evite a duplicação
11. Teste, monitore, ajuste, repita

Crie meta descrições excepcionais em 11 etapas

Assim como toda página da web é criada e desenvolvida para atender a uma necessidade, toda meta descrição também é. Mas seguir essas 11 recomendações certamente ajudará você a aprimorar a presença do seu site nas SERPs e convidar mais pesquisadores a clicar.

1. Limite as meta descrições a 160 caracteres ou menos

Embora a documentação da Central de Pesquisa do Google afirme que não há limite de tamanho, a maioria das meta descrições que aparecem nas SERPs têm menos de 160 caracteres ou são cortadas em algum lugar em torno desse tamanho (como no exemplo abaixo). Em nossa prática, normalmente buscamos 155 caracteres ou menos.

Sim, pode ser difícil condensar o significado de uma página em duas linhas de texto, mas a disciplina lhe dá mais controle sobre como os pesquisadores veem você – e as primeiras impressões são importantes. Considere o exemplo de meta descrição abaixo:

Se você está lutando para encurtá-lo, brinque com a sintaxe. Mude do singular para o plural. Use dígitos em vez de escrever números. Siglas também podem ser boas.

2. Concentre-se no valor da sua página para o visitante

Os pesquisadores normalmente têm uma necessidade, seja uma solução para seu problema ou uma fonte confiável de informações. As perguntas em suas mentes enquanto examinam os resultados da pesquisa são: "O que há nesta página?" e “Por que devo clicar?” Sua meta descrição deve demonstrar relevância para o usuário.

Seu trabalho é fornecer essa resposta de uma forma que se destaque em relação à concorrência e ajude os usuários a encontrar exatamente o que procuram — em suas páginas, é claro. Compare com as descrições SERP de seus concorrentes e revise até ficar satisfeito.

3. Soe como um ser humano amigável

A chave é convidar os pesquisadores a se tornarem visitantes. Isso significa criar 155 caracteres de texto que um leitor humano ache convidativo. Evite juntar uma sequência de palavras-chave; mesmo que você consiga classificar entre os três primeiros resultados, a linguagem inadequada em uma meta descrição pode sinalizar para o leitor que seu conteúdo não foi desenvolvido com eles em mente – e, de fato, o excesso de palavras-chave é um fator de classificação negativo.

4. Revise e revise para texto livre de erros

Uma das maneiras mais rápidas e seguras de tornar sua meta descrição pouco convidativa é ter erros de digitação: fica muito ruim em uma quantidade tão pequena de texto e pode fazer com que seu site pareça spam . Desnecessário dizer, leia e leia novamente para garantir que não haja erros; erros de meta descrição estragam sua mensagem e agem como um sinal de “mantenha-se afastado”.

5. Inclua um CTA nas meta descrições

A meta descrição da sua página basicamente funciona como um anúncio para sua página nas SERPs, e se você estiver no topo da primeira página, sua posição estará logo abaixo dos anúncios pagos – o que significa que a cópia de vendas é sua concorrência direta. Então coloque seu texto para funcionar. Incorporar uma pequena frase de chamariz (CTA) ou oferta em uma meta descrição é uma ótima maneira de aumentar sua taxa de cliques e se destacar nesse ambiente competitivo. Aqui está um exemplo:

6. Solte os nomes certos

Se você tem a confiança de um líder em um setor importante ou possui certificações ou credenciamentos importantes que seu público-alvo deve conhecer, informe-os em sua meta descrição para as principais páginas do site. Porque? Você pode realmente eliminar uma etapa preliminar de pesquisa para um cliente em potencial. Você está demonstrando uma consciência de suas necessidades e uma compreensão de suas prioridades.

Dica profissional: certifique-se de evitar o uso de caracteres não alfanuméricos ao mencionar marcas registradas ou certificações, ou você corre o risco de sua meta descrição ser truncada ou substituída pelo Google.

7. Esteja ciente dos anúncios pagos dos concorrentes

Até quatro anúncios podem aparecer acima dos resultados de pesquisa orgânica nos SERPs do Google, portanto, a pressão está realmente nas listagens de pesquisa orgânica para serem eficazes. À medida que sua empresa garante uma posição de destaque e se esforça para capturar o maior número possível de cliques, fique de olho nas listagens do Google Ads e ajuste, se necessário, para se destacar das mensagens de seus concorrentes.

Elaborar sua meta descrição para ser útil, precisa, limpa e acolhedora ajuda sua presença nos resultados de pesquisa a ser um convite genuíno para clicar.

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8. Saiba quando não escrever uma frase

Nem toda meta descrição precisa ser escrita com um sujeito e um verbo. Conheça seu público e o que ele está procurando, e atenda às suas necessidades. Se marcadores, uma lista numerada ou uma descrição semelhante a um catálogo funcionarem melhor, use essas abordagens. Isso pode ser especialmente verdadeiro para páginas de produtos. O que os pesquisadores querem saber?

• Detalhes como fabricante, ano do modelo e preço podem ser relevantes.
• Para provedores de serviços, informações de contato e horário comercial podem ser as principais preocupações.

9. Faça suas meta descrições longas o suficiente

Menos de 155 caracteres não significa necessariamente que menos é melhor. Se o seu for menor que uma linha, você está deixando imóveis preciosos para os concorrentes e provavelmente está deixando de fora detalhes importantes. Lembre-se: resuma o que pode ser encontrado em sua página da Web, seja específico e detalhado, evite listas robóticas de palavras-chave e concentre-se nas necessidades de seu público-alvo.

10. Torne cada meta descrição única

Você não duplicaria páginas apenas para ter mais delas e, se suas meta descrições forem muito semelhantes ou idênticas, elas obviamente não podem ser tão precisas ou úteis quanto precisam ser. Portanto, fique de olho nas meta descrições de todas as suas páginas e certifique-se de que cada uma seja única. Se você tem muitas páginas, pelo menos tente priorizar as páginas-chave e faça-lhes justiça com meta descrições úteis, precisas e relevantes.

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11. Teste, monitore e ajuste

A única maneira de saber o que funciona e o que não funciona é monitorar e rastrear seus esforços de marketing online, incluindo atividades de SEO e meta descrições. Não tenha medo de experimentar e ver o que funciona melhor em seu setor e nicho específico. Em seguida, procure maneiras de implementar o que você aprendeu em seu site.

Meta descrições poderosas começam com conteúdo de qualidade

É claro que nenhuma meta descrição polida pode compensar o conteúdo de página sem brilho. Uma página da Web que vence nas SERPs atinge dois objetivos principais:

• Atende às necessidades de quem procura conteúdo útil, exclusivo e de alta qualidade
• Torna-se fácil de encontrar e identificar como uma fonte de informação de qualidade

Você pode pensar em uma meta descrição como um tapete de boas-vindas adequado, aprimorando o apelo do meio-fio na porta virtual do seu site e atraindo visitantes, para que você possa convertê-los em leads quando clicarem.

Isso significa garantir que o conteúdo da página também faça o seu trabalho - e o blog é uma ótima maneira de produzir continuamente conteúdo novo, exclusivo e oportuno que responda às perguntas dos pesquisadores e resolva seus desafios. Mas só porque o blog é eficaz não significa que seja fácil.

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