WordPress SEO: detectando e corrigindo os problemas por meio de estratégias inteligentes

De acordo com uma análise recente de CMS envolvendo mais de um milhão de sites com uma alta classificação Alexa, o WordPress ocupa cerca de 60% de participação de mercado, seguido por Joomla e Drupal. Isso por si só diz que o WordPress Content Management System (CMS) é amplamente usado por milhões para criar e gerenciar blogs e sites. Bem, isso levanta a questão mais curiosa em mente: o que torna o WordPress tão popular? Bem, existem duas razões para isso: Legendariamente fácil de usar e amigável para SEO, que motivam os desenvolvedores profissionais a usar e recomendar o WordPress.

Espiando em seu potencial de SEO

Benefícios garantidos para serem desfrutados

O segredo por trás de ser apontado como a plataforma de blogs mais recomendada é a capacidade do WordPress de atuar como uma ótima ferramenta de SEO para profissionais de marketing na web. É extremamente versátil quando se trata de integrar as melhores práticas de otimização.

Em 2009, Matt Cutts, que é o chefe de spam da Internet no Google, homenageou o WordPress como a plataforma de blog ideal para SEO na conferência WordCamp. De acordo com Matt, o WordPress integra cerca de 80 a 90% da mecânica de SEO, mesmo com a ajuda de alguns plugins de SEO famosos. Isso por si só fala muito sobre os recursos de SEO do WordPress.

Todos os mecanismos de pesquisa conhecidos notam facilmente os domínios que operam o WordPress, talvez devido à maneira como ele é codificado, aderindo às diretrizes dos mecanismos de pesquisa, conforme aceito pelo Google. Isso diminui muito o trabalho dos profissionais de SEO que agora só precisam enviar o script com um nome de domínio e título. O script utiliza esses detalhes para obter tags de SEO detectadas pelos mecanismos de pesquisa. Isso indica que os profissionais podem prontamente preencher as páginas da Web ou blogs com conteúdo rico em palavras-chave e outros elementos de otimização. Tal mecanismo garante benefícios salientes da seguinte forma:

• Conteúdo independente e eficiente, design e gerenciamento de SEO : A separação do conteúdo da apresentação e dos elementos de SEO é a base dos princípios de design da Web, que o WordPress garante. Isso permite que os profissionais de SEO torçam os componentes críticos de SEO sem perturbar o conteúdo ou o design e vice-versa. Como resultado, torna-se eficaz acompanhar os algoritmos de SEO em constante mudança.

• Codificação Limpa e Funcionalidades Diversas : Deixando para trás temas livres, o CMS garante um código limpo, o que significa que não há penalização do site. Além disso, vários plug-ins disponíveis aprimoram a funcionalidade do site ou blog sem codificação extra. Desde o desenvolvimento de sitemaps XML até a otimização de tags (meta), os plug-ins integram as melhores práticas de SEO de maneira impecável e modular.

• Acesso de código aberto : WordPress é um CMS de código aberto que significa download gratuito e configuração do site ou blog em seu próprio servidor. Isso também significa que milhares de programadores ainda estão trabalhando nele para torná-lo mais eficiente, o que significa atualizações constantes para melhorar de acordo com as mudanças nos algoritmos de SEO. Isso faz muita diferença!

• Alto nível de personalização : Um dos poderes admiráveis ​​do WordPress é personalizar a aparência do URL. O SEO pode inserir todas as palavras-chave relevantes no caminho, o que torna mais simples para os mecanismos de busca detectar essas frases e classificar as páginas.
• Carregamento rápido : Apesar de ser orientado a banco de dados, o WordPress consulta bancos de dados com eficiência, o que significa menos impacto na largura de banda. Além disso, os desenvolvedores podem implementar práticas de otimização de banco de dados para aliviar ainda mais o tempo de carregamento. Isso é muito importante, pois as páginas de carregamento rápido garantem uma classificação mais alta.

• Feeds RSS (Really Simple Syndication) integrados : Este é um benefício vital de SEO, pois permite que o conteúdo alcance um diretório de feeds e envie um link de volta ao seu site. A postagem está associada a outros diretórios onde os visitantes se inscrevem em seu feed para receber notificações sobre a postagem de novos conteúdos.

Olhando para o outro lado da moeda

Dos benefícios e recursos mencionados acima, não há dúvida de que o WordPress está se tornando ainda mais popular não apenas entre os especialistas em SEO, mas também entre os iniciantes em SEO. O CMS é simples, mas altamente eficaz em termos de obter o page rank desejado, o que o diferencia das outras opções ou contrapartes. Acima de tudo, você realmente não precisa de nenhum gênio da computação para executar e gerenciar seu site através do WordPress.

No entanto, você precisa garantir que siga os padrões de SEO definidos pelos algoritmos de mudança para obter e manter a posição de classificação desejada. Isso é feito melhor seguindo as práticas recomendadas e os plug-ins ou recursos mais recentes. Bem, há uma pegadinha aqui! Conhecer essas soluções é um trabalho pela metade, pois a metade restante envolve implementá-las perfeitamente.

De uma forma ou de outra, a lacuna entre o conhecimento e a implementação resulta em muitos problemas ao otimizar as páginas do WordPress. Às vezes, também é a falta de conhecimento que pode criar problemas de SEO. No entanto, o que você percebe é o sintoma, pois o problema está sempre subjacente aos seus esforços estratégicos. Por exemplo, você pode notar que o page rank não está melhorando apesar de todos os esforços de SEO do WordPress. No entanto, este é o sintoma que indica um problema subjacente.

Em suma, quando você vê algo indesejável ou qualquer observação que não cumpre o objetivo, sua mente de repente desencadeia as três seguintes perguntas:

1. Como faço para rastrear o problema por meio desse sintoma?
2. Como posso garantir que minha classificação continue estável para o conjunto de palavras-chave primárias fornecido, apesar do sintoma predominante?
3. Como posso agora subir a escada do page rank para melhorar a visibilidade, apesar do problema?

Mantendo essas questões em mente, vamos explorar os problemas comuns que tendem a afetar negativamente o SEO do seu WordPress. Afinal, nenhum profissional de SEO gostaria de ter esses problemas em seus blogs ou sites WordPress, pois é questão de reputação online e reconhecimento da marca!

Problema 1: Títulos e descrição de página pouco claros e não exclusivos

• Sintoma principal : Seus links nas páginas de resultados não são clicados. Portanto, faz sentido escrever títulos atraentes, mas exclusivos para suas páginas. Afinal, você precisa convencer um pesquisador a clicar no seu link na página de resultados da pesquisa. Basta se considerar um pesquisador e você saberá a importância do título da página para fazer o visitante clicar!

• Tags : Não ter rótulos H1 ou metálicos excepcionais em cada página é um problema significativo. De acordo com as últimas regras de otimização de mecanismos de pesquisa, cada página do site, incluindo a página de destino, deve ter seu próprio conjunto de meta e rótulos H, que envolve título, legendas e palavras-chave. É aconselhável manter de 5 a 7 palavras para o H1 ou título, das quais 2 a 3 palavras devem ser palavras-chave para que os visitantes possam pesquisar sua página rapidamente.

• Lembre-se: os temas do WordPress não usam a tag de título corretamente ou podem até não usá-la. Portanto, você deve adicioná-lo com o título da página apt antes do início do conteúdo. Além disso, tenha em mente que em alguns temas, o título principal é 'H1' e 'H2' é o título do post. Escreva um título que seja único e claro, mas que também transmita com sucesso ao pesquisador as informações que você está oferecendo. Se isso for transmitido, o buscador é obrigado a clicar.

• Call to Action : Você pode até usar um plug-in de SEO, como WordPress SEO by Yoast ou All in One SEO, que permite escrever títulos exclusivos. Para um título único e cativante, condense sua história até a raiz fazendo três perguntas: Qual é o ponto principal da história, como ela beneficiará o leitor e o que eu colocaria na caixa de pesquisa se procurasse por essa história .

Problema 2: SEO básico impróprio

Principais Sintomas : Seu site ou blog não está obtendo resultados de SEO satisfatórios no início. A indexação não está acontecendo. O Google não consegue reconhecer todas as páginas do seu site ou blog.

SEO básico inclui escrever e otimizar tags de título exclusivas para páginas e postagens, juntamente com metatags, incluindo palavras-chave na densidade certa por número total de palavras, ter URLs significativos, otimizar imagens e gerar um sitemap XML. Se houver alguma imprecisão, ignorância ou falta de otimização nesses aspectos, seu blog ou site estará sujeito a consequências indesejáveis.

Quando um visitante pesquisa um site no Google, um pequeno trecho de conteúdo aparece abaixo do link da página. Você pode controlar esse conteúdo personalizando as tags de meta descrição da página, ou seja, Título e Desc. Da mesma forma, você precisa adicionar palavras-chave à sua página e postar tags de título para transmitir o que seu site ou página é para os mecanismos de pesquisa.

É vital saber que o Google não rastreia mais a tag de palavras-chave porque agora tem melhores maneiras de classificar e verificar a relevância. No entanto, isso não se aplica a outros mecanismos de pesquisa. Portanto, é melhor inserir as palavras-chave. É recomendável fazer isso ativando palavras-chave 'dinâmicas' usando o plug-in All in One SEO.

No caso de descrições, não existe uma maneira padrão de automatizá-lo. Na verdade, os melhores são escritos à mão. Para uma melhor configuração para cada post, você pode considerar o uso do plugin Headspace. Ele permite a meta-descrição de preenchimento automático de uma postagem de acordo com a descrição da categoria. Isso é útil no caso de você postar muito.

A menos que você seja profundo em branding, é aconselhável otimizar seu site para uma palavra-chave que possa obter tráfego de pesquisa. Vários blogs acabam obtendo o máximo de links para sua página inicial. Portanto, é melhor tentar alavancar esses links obtendo classificações para uma frase relevante que seja bastante competitiva com um volume de pesquisa decente. Encontre uma frase tão relevante na ferramenta Planejador de palavras-chave do Google.

Depois de determinar as palavras-chave por meio do Google Ad Words Planner, você terá que usá-las para que seu conteúdo e tags sejam otimizados. Dentro do conteúdo, você precisa considerar a densidade de palavras-chave, o número de vezes que uma palavra-chave é usada em seu texto em relação à contagem total de palavras da página. Idealmente, não há densidade padrão de palavras-chave, embora a maioria das pessoas acredite que seja 1% em 500 palavras.

No entanto, é melhor seguir esta diretriz: Palavra-chave principal ou primária em sua tag H1 ou título e na tag H2, e no primeiro e no último parágrafo. As restantes palavras-chave devem estar presentes pelo menos uma vez em todo o texto. No entanto, use as palavras-chave naturalmente; não force suas frases a ficarem sem sentido, só porque você precisa manter uma palavra-chave lá. Além disso, o Google não vai recompensá-lo muito após as três primeiras instâncias, e isso só vai derrubar a posição no ranking.

Além do conteúdo, a palavra-chave principal de cada página também deve estar presente na tag de título da página, no título do post, na lista de meta palavras-chave e no meta título. A palavra-chave principal de todo o site deve estar presente na tag de título da sua página inicial, no título do site, no logotipo e como texto âncora em links de fontes externas, como outros blogs ou sites.

Call to Action: inclua meta descrições e títulos com a palavra-chave principal que também deve estar no título da página, título do post, subtítulos, links e no conteúdo da página. Inclua o restante das palavras-chave uma vez no conteúdo e na metatag.

Em seguida, você precisa otimizar seus URLs do WordPress que são simplesmente sem sentido, por padrão. Os títulos das postagens parecem domainl.com/?p=35, onde 35 é postado, mas os mecanismos de pesquisa ficam impressionados apenas se esse URL aparecer como domain.com/SEO-in-wordpress/. Isso ocorre porque a URL categorizada ou personalizada informa aos visitantes sobre o que é a página antes de ser clicada. O URL baseado em id é outro motivo pelo qual o usuário pode não clicar nele na página de resultados, porque não está claro para ele sobre o que é a página.

Para alterar essa estrutura de URL, vá para Configurações a Permalinks . Permalinks referem-se aos URLs de suas postagens. É melhor usar /post-name ou /category/post-name. Se você deseja usar a primeira opção, altere as configurações comuns para /%postname%/. No entanto, se você deseja incluir a categoria, selecione Estrutura Personalizada e insira o link permanente como /%category%/%postname%/. Agora, o WordPress cuidará dos redirecionamentos.

A última coisa a fazer sobre links permanentes para melhorar o SEO é eliminar palavras de parada como 'e', ​​'a' e 'o'. Caso você esteja usando o plugin WordPress SEO mais recente, essas palavras serão removidas automaticamente assim que a postagem for salva. Isso significa que você não obterá URLs longos e feios. No entanto, isso não é algo que você precisa depois que as postagens estão ao vivo e são clicadas. Caso você altere agora o permalink, garanta o redirecionamento adequado da postagem. Normalmente, o WordPress deve redirecionar para a nova URL, mas se falhar, a intervenção manual é indispensável.

Call to Action: Dê links permanentes de significado para as páginas e remova palavras de parada.

Muitas vezes negligenciada é a otimização de imagens, que é feita escrevendo boas alt tags e dando nomes significativos aos arquivos. Esses dois atos podem obter tráfego extra dos diversos mecanismos de busca de imagens. Eles também são uma grande ajuda para leitores com deficiência física que visitam seu site com um leitor de tela.

Call to Action : Escreva tags alt para imagens e salve-as com nomes de arquivo significativos.

Por último mas não menos importante; certifique-se de ter um mapa do site XML, pois é a maneira mais fácil para os mecanismos de pesquisa saberem sobre o conteúdo do seu site. Ter um mapa do site é como dizer a eles você mesmo. Um mapa do site como um arquivo especial permite que os mecanismos de pesquisa indexem todas as páginas do seu site, bem como sejam notificados quando um novo conteúdo for adicionado ao site ou o conteúdo for alterado. Enquanto o Google é a favor de sitemaps XML, Bing e usuários humanos preferem sitemaps HTML. Você pode usar ambos publicando um sitemap HTML no blog e um sitemap XML em seu diretório raiz para melhorar o SEO.

Call to Action : Gere ambos os sitemaps usando plugins e mantenha o XML no diretório raiz. Além disso, envie o mapa do site XML para as ferramentas para webmasters do Google.

De acordo com as atualizações mais recentes, a densidade de palavras-chave não é muito importante com o uso crescente da relevância da indexação semântica latente (LSI), embora a otimização seja essencial por meio de palavras-chave para obter melhores resultados. Quando se trata de densidade de palavras-chave e relevância semântica, a diferença em termos de página e postagem importa, pois esta última permite comentários cujo vocabulário e semântica são muito raramente otimizados. Isso significa que, para classificar facilmente um conteúdo vital, é melhor publicá-lo em uma página do que em uma postagem, pois o vocabulário e a semântica da página são controláveis. Além disso, por padrão, as páginas ganham mais prioridade do que as postagens no núcleo do WordPress.

Call to Action : Considere fazer mais páginas do que posts.

Problema 3: duplicação de conteúdo

Sintoma principal : Site ou blog é penalizado e recebe uma classificação mais baixa.

Acredite ou não; conteúdo duplicado está entre os maiores obstáculos para o ranking da página principal. Portanto, é a primeira coisa que precisa ser removida ao otimizar o blog ou site. Se não for removida, é provável que a página incorra em penalidades em todo o site, devido à introdução do algoritmo Panda. Listados abaixo estão os diferentes sintomas de duplicação junto com suas soluções estratégicas.

• Thin Content : Refere-se a um texto menos distinto ou único em uma página. Em suma, a página não tem texto ou imagem original. Portanto, você precisa de pelo menos 300+ palavras (não é um padrão) de conteúdo exclusivo em qualquer página da Web, pois qualquer coisa abaixo desse limite aumenta a chance de ser marcada como altamente semelhante a outras páginas, iniciando o filtro de conteúdo duplicado. No entanto, você pode ter alguns vídeos e infográficos de outros portais. No caso de postagens em vídeo, considere adicionar uma transcrição ou alguns parágrafos informando o conteúdo.

Call to Action : Escreva mais de 300 palavras de conteúdo em cada página que sejam originais e criativas.

• Boilerplate Content : Refere-se ao conteúdo replicado em várias páginas. O melhor exemplo de tal conteúdo seriam os sites de comércio eletrônico e suas páginas de produtos que transmitem detalhes de envio e políticas de devolução em painéis com guias. Nesse caso, você precisará incluir conteúdo exclusivo na descrição ou revisão do produto para evitar penalidades por duplicação.

Call to Action : Além disso, você também terá que mudar esse conteúdo para páginas separadas e incluir um link para encontrar essa informação. Mesmo uma janela pop-up resolverá o problema se você não quiser ter páginas separadas, mas reduzir o volume usando marcadores.

• Junk Pages : Você pode pensar que eles estão ausentes, mas pode não ser assim. Por exemplo, você pode ter um URL diferente em cada página de produto para aceitar um feedback: domain.com/product1/fdb e domain.com/product2/fdb. Aqui, o formulário de feedback é o mesmo, mas o URL gerado é diferente em cada página. Isso significa 500 páginas de feedback para 500 produtos, o que não passa de duplicação. Para resolver isso, adicione a tag noindex sob a tag <head> para informar aos mecanismos de pesquisa que ela não deve indexar esta página (<meta name=”robots” content=”noindex, follow” > ). Seguir transmite, apesar de não haver indexação, o mecanismo de pesquisa ainda pode seguir a página e indexar quaisquer links contidos nela.

• URLs de classificação configurados incorretamente : a maioria dos sites tem a opção de classificar os produtos por cor, popularidade e. Embora essa seja uma funcionalidade interessante, pode levar a conteúdo duplicado se não for configurado corretamente. Por exemplo, cada parâmetro pode acionar uma página diferente para indexação, por exemplo, category?orderby=color e category?orderby=price. A solução é usar uma metatag específica para definir o URL canônico como <link rel=”canonical” href=”http://www.domain.com/category”/> sob a tag <head> de cada página. Isso informa ao mecanismo de pesquisa que ele não deve indexar esta versão da página e que /category é a versão canônica.

Call to Action : Não permita a indexação de páginas que não oferecem nenhum valor nos resultados da pesquisa.

• Várias taxonomias : taxonomia refere-se à maneira como seu conteúdo é categorizado por parâmetros como tag e data. Isso novamente pode levar a conteúdo duplicado. Você pode resolver esse problema de duas maneiras. Primeiro, utilize um tipo de taxonomia para classificação e não se preocupe com os arquivos ou tags de data. Segundo, escolha uma taxonomia principal e aplique noindex ao resto. Isso é preferível, pois você pode dar a seus visitantes a opção de navegar de diferentes maneiras.

Call to Action : Escolha uma única taxonomia e não permita que o resto seja indexado.

• URLs WWW e não WWW : não há problema em usar www.domain.com ou domain.com, pois 'www' não é obrigatório. No entanto, o uso de ambas as opções resulta em URLs duplos nos resultados de pesquisa, pois o mecanismo de pesquisa trata domain.com como uma URL diferente de www.domain.com. Portanto, você precisa acessar as Ferramentas do Google para webmasters e transmitir seu domínio preferido para o mecanismo de pesquisa.

Call to Action : na página principal das Ferramentas do Google para webmasters, clique na engrenagem superior direita de Configurações do site. Agora, selecione a opção certa na seção de domínio preferido .

Conclusão

As frases de chamariz acima certamente melhorarão seu conteúdo, bem como o resultado de SEO. Se implementado, pode dar ao seu blog ou site a melhor chance possível de ser compatível com o Google de maneira perfeita.