5 Mais melhorias de SEO do WordPress que você gostaria de ter – Parte 2 por Bruce Clay

Leia toda a série: Parte 1, Parte 2 e Parte 3.

Existem certas coisas que você gostaria de realizar com seu SEO no WordPress, mas a funcionalidade simplesmente não existe? Eu também.

A última vez que escrevi sobre melhorias no SEO do WordPress, falei sobre a popularidade do WordPress como plataforma para alguns dos sites mais conhecidos do mundo. Também discuti os desafios que o WordPress apresenta para fazer SEO de forma eficaz, ainda mais desafiado pela lacuna na funcionalidade dos plugins de SEO existentes hoje, mesmo com 52.000 plugins do WordPress no mercado.

Então, criei uma lista de aprimoramentos de SEO do WordPress que gostaríamos de ter, incluindo:

• Um plugin que permite que você se concentre em otimizar para mais de uma palavra-chave
• Um plugin que mostra claramente onde as palavras-chave estão no conteúdo
• Um plug-in que mostra ao criador de conteúdo o desempenho do conteúdo e do site
• Um plug-in que alerta você sobre problemas com usabilidade e desempenho em dispositivos móveis

No final do último post pedi seu voto. Queríamos saber qual funcionalidade você gostaria de ver no WordPress SEO e aqui estão os resultados:

Quais desses aprimoramentos do WordPress você deseja de um plugin de SEO?

Hoje, vou descrever mais cinco melhorias de SEO do WordPress que você gostaria de ter e por quê.

SEO Plugin Gap No. 5: Você não pode visualizar recomendações de palavras-chave personalizadas

Os plugins existentes do WordPress SEO fazem recomendações para palavras-chave com base nas melhores práticas de SEO fixas, em vez de orientação personalizada por palavra-chave. O problema com isso é que as melhores práticas são boas de saber, mas SEOs experientes percebem que cada palavra-chave cria seu próprio campo de jogo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Sabemos que o conteúdo é um dos principais fatores de classificação e, portanto, os mecanismos de pesquisa analisarão todas as principais páginas sobre um tópico como uma população para determinar quais atributos eles compartilham em seu conteúdo.

Isso inclui coisas como a contagem total de palavras, o comprimento da tag de título, o comprimento da meta descrição, o número de vezes que a palavra-chave é usada, o nível de leitura e outros fatores.

Os mecanismos de pesquisa avaliarão uma página da Web recém-publicada em relação aos principais concorrentes de uma consulta para ver quantos desses principais atributos ela compartilha antes que a página seja classificada entre eles.

Não seria bom se um plugin de SEO pudesse avaliar os concorrentes e dizer, por exemplo, quanto tempo sua página precisa ter antes de publicar? Ou quantas vezes uma determinada palavra-chave deve aparecer?

A lacuna: um plug-in que avalia as páginas mais bem classificadas para suas palavras-chave em tempo real e, em seguida, fornece recomendações reais para o uso de palavras-chave em tags e conteúdo, até contagem de palavras, com base nesses concorrentes. Apenas relatar o uso é fácil, mas as recomendações são o que é necessário.

SEO Plugin Gap No. 6: Você não pode ver o histórico de conteúdo por palavra-chave

À medida que seu site envelhece, você adiciona mais e mais conteúdo. E mais pessoas criam essas páginas e postagens, deixando difícil saber quantas vezes você escreveu sobre um tópico no passado e como essas postagens estão se saindo.

Os plugins de SEO do WordPress de hoje não abordam esses desafios. Por exemplo, ao escolher em qual palavra-chave focar ao criar conteúdo, seria útil ver:

• As palavras-chave que você já usou em postagens anteriores
• Quantas postagens ou páginas você escreveu para cada palavra-chave
• O desempenho dessas páginas ou postagens, por exemplo, classificação média, visualizações de página, cliques, impressões e taxas de cliques

Existem maneiras de juntar essas informações fora do WordPress, analisando o Google Search Console e o Google Analytics, mas isso leva tempo e recursos para longe do objetivo: criar conteúdo mais direcionado.

A lacuna: um plug-in que mostra quanto conteúdo foi escrito em seu site por palavra-chave e como cada uma dessas páginas ou postagens está realmente funcionando usando os dados do Google Analytics.

SEO Plugin Gap No. 7: Você não pode gamificar a publicação

Você consegue dizer rapidamente quem são os autores com melhor desempenho em seu site? No WordPress hoje, você pode ver uma lista de todas as suas páginas ou postagens, mas não pode dizer quais páginas são suas de melhor desempenho e quem as criou, e isso pode mudar diariamente ou semanalmente.

Na Parte 1 desta série, falei sobre a necessidade de ver posts e páginas com melhor desempenho para influenciar seu plano de novos conteúdos:

Quando você não sabe quais postagens estão repercutindo na pesquisa orgânica, isso pode dificultar o planejamento de postagens futuras e campanhas de mídia social. Você está basicamente voando às cegas.

Saber quais posts e tópicos estão fazendo sucesso permite que você crie mais conteúdo vencedor. Também ajuda a evitar perder tempo promovendo conteúdo com altas taxas de rejeição ou que gera pouco interesse e pouco tráfego para seu site.

O que você quer é conteúdo “unicórnio” – seu melhor conteúdo de destaque. Você quer ser capaz de encontrar seu melhor conteúdo, amplificá-lo e torná-lo mais parecido com ele. Você só pode fazer isso com dados analíticos informando sobre os unicórnios no rebanho.

Mas e se você também pudesse ver facilmente quantas postagens um autor tem no site e quantas dessas postagens são de melhor desempenho? Coisas como visualizações de página e tempo na página podem ser métricas úteis para avaliar isso.

Como uma organização poderia usar esses dados? Digamos que você seja um editor de notícias com centenas de colaboradores e queira incentivar os autores a otimizar adequadamente suas postagens para que ganhem mais tráfego.

Com acesso a dados que mostram as postagens de melhor desempenho por autor, você pode estimular uma competição saudável entre os colaboradores e, por sua vez, recompensar esses autores com reconhecimento ou brindes.

A lacuna: um plug-in que mostra as postagens ou páginas com melhor desempenho por autor/colaborador do site, conforme medido pelos visitantes reais durante um período de tempo selecionável.

SEO Plugin Gap No. 8: Você não sabe se tem conteúdo duplicado

O Google pode não ter uma penalidade oficial por conteúdo duplicado em seu site, mas quando as páginas são muito semelhantes, os mecanismos de pesquisa filtram as “duplicatas” dos resultados da pesquisa. Isso equivale a menos espaço para o seu site. Se isso acontecer muito, seu site pode parecer de baixa qualidade. Esses resultados tornam o conteúdo duplicado uma preocupação de SEO.

Hoje, os editores podem coletar dados sobre títulos duplicados e meta descrições no Google Search Console. Se você estiver em cima disso, verificará regularmente e corrigirá esses problemas - mas é fácil negligenciá-lo.

É por isso que os editores de sites que usam o WordPress não têm uma maneira fácil de saber se estão criando conteúdo duplicado inadvertidamente. Isso pode acontecer, por exemplo, quando alguém copia uma tag de título ou meta descrição existente, ou se alguém publica por engano a mesma página em dois URLs diferentes. O uso de tags canônicas pode impedir que os tipos de URLs gerados automaticamente sejam indexados como duplicados - e seu plug-in de SEO deve adicionar uma tag canônica automaticamente, se suas configurações estiverem corretas - mas isso não é cura para a duplicação inadvertida de conteúdo em páginas recém-criadas .

A lacuna: um plug-in que notifica facilmente os editores de sites quando há a possibilidade de conteúdo duplicado, como metainformações ou o conteúdo de uma página.

SEO Plugin Gap No. 9: Você não entende a pontuação do nível de leitura do seu conteúdo

O nível de leitura é apenas um dos muitos critérios que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa podem levar em consideração ao avaliar as páginas da web umas contra as outras.

Saber a pontuação do nível de leitura de uma página ou postagem, como a gerada pelos testes de legibilidade Flesch-Kincaid, pode ajudá-lo a garantir que seu conteúdo esteja no mesmo nível da concorrência nos resultados da pesquisa. O plug-in Yoast SEO hoje oferece orientação de legibilidade que fornece recomendações gerais sobre como melhorar a facilidade geral de leitura do seu conteúdo, mas não há um plug-in hoje que adapte o nível de leitura à palavra-chave.

Como mencionei anteriormente, cada consulta de palavra-chave pode ter seu próprio conjunto de sinais quando se trata dos algoritmos do mecanismo de pesquisa, portanto, as pontuações de legibilidade podem variar de acordo com o tipo de consulta, por exemplo, uma consulta médica versus uma consulta de compras.

A lacuna: um plugin que apresenta uma meta de legibilidade com base em suas palavras-chave e avalia o nível de leitura em suas páginas e postagens para que o autor possa saber instantaneamente se o novo conteúdo está no mesmo nível da concorrência no topo dos resultados da pesquisa.

O que o WordPress está faltando

Vamos enfrentá-lo, o WordPress está no negócio do WordPress, não no negócio de SEO.

O WordPress não é exatamente habilitado para SEO por padrão e encontrar os plugins certos para ajudá-lo a realizar tudo o que deseja em SEO pode ser um desafio. Considere minha lista de desejos e pergunte a si mesmo se seu trabalho seria mais fácil ou objetivos mais próximos de serem alcançados com a ferramenta certa.

Se você gostou deste post ou quer se solidarizar com um amigo ou colega sobre a lacuna no mercado de plugins WordPress SEO, por favor, compartilhe.

Se você tem amigos que podem se beneficiar da orientação aprimorada de SEO do WordPress, compartilhe esta série de postagens com eles. E se você apenas gosta de como pensamos, então conte a todos.

Salvar