4 melhorias de SEO do WordPress que você gostaria de ter – Parte 1 por Bruce Clay

Leia toda a série: Parte 1, Parte 2 e Parte 3.

O WordPress é o sistema de gerenciamento de conteúdo mais popular do mercado e alimenta mais de um quarto dos sites do mundo. Grandes marcas estão hospedadas nele, como TechCrunch e BBC America. Você provavelmente também tem um site WordPress.

O fato de ser de código aberto e fácil de usar o torna desejável para todos os tipos de marcas, empresas e profissionais. Digite os plugins do WordPress — uma das maneiras mais fáceis de personalizar a funcionalidade de um site WordPress. No momento da redação deste artigo, existem quase 52.000 para escolher.

No entanto, o WordPress não é habilitado para SEO por padrão, e encontrar os plugins certos para ajudá-lo a realizar tudo o que deseja em SEO pode ser um desafio. Isso deixa muitas marcas e profissionais com a tarefa de identificar quais plugins abordarão diferentes problemas de SEO antes, durante e depois de criar um post ou página.

Se você usa Yoast SEO, All in One SEO Pack, Ultimate SEO ou outro plugin, você provavelmente tem muitas necessidades cobertas – como poder criar títulos personalizados, meta descrições e slugs de URL para suas postagens.

Tudo isso é essencial para SEO. Mas além desses conceitos básicos, seu plugin oferece visibilidade do desempenho de suas postagens? Permitir que você distribua várias palavras-chave por meio de suas postagens? Alertá-lo sobre possíveis links quebrados ou problemas de usabilidade? Ajuda você a otimizar para várias palavras-chave ou variações?

Neste post, veremos onde há lacunas no espaço de plugins de SEO e como é uma lista de desejos de SEO.

SEO Plugin Gap No. 1: Você não pode otimizar para mais de uma palavra-chave por postagem

Muitos editores de sites segmentam várias palavras-chave para qualquer conteúdo e precisam acompanhar como o conteúdo é otimizado para eles.

Dois dos plugins de SEO mais populares para WordPress oferecem boa funcionalidade, mas ainda faltam nessa área.

O plugin Yoast SEO permite apenas uma palavra-chave de foco por página ou postagem (exceto na versão premium). Portanto, embora você possa definitivamente incluir mais de uma palavra-chave em um conteúdo, o plug-in não pode confirmar que você otimizou a postagem para esses termos adicionais ou mesmo para variações de sua palavra-chave principal.

Outro plugin popular para SEO é o All in One SEO Pack. Ele não oferece um recurso de palavra-chave de foco. Então você está sem sorte se estiver usando esse e quiser rastrear suas palavras-chave para SEO.

A lacuna: Um plugin que permite que você se concentre em otimizar para mais de uma palavra-chave.

SEO Plugin Gap No. 2: Você não pode ver como suas palavras-chave são distribuídas em todo o conteúdo

A distribuição de palavras-chave pode afetar a classificação do seu conteúdo da web. A distribuição de palavras-chave refere-se ao uso das palavras-chave (e suas variações semânticas) consistentemente em todo o texto, de cima para baixo.

A distribuição pode influenciar as classificações porque, se uma palavra-chave aparecer apenas nas primeiras cem palavras de uma página, um bot de mecanismo de pesquisa pode determinar que o conteúdo não é tão relevante quanto uma página que fala sobre a palavra-chave por toda parte.

Embora alguns plugins de SEO do WordPress rastreiem quais elementos da página contêm uma palavra-chave de foco, não há plugins viáveis ​​no mercado no momento que permitam que você veja sua distribuição de palavras-chave. Portanto, para aqueles que desejam verificar o quão bem estão distribuindo as palavras-chave enquanto escrevem, isso deve ser feito manualmente, o que pode ser demorado (ou você precisa usar uma ferramenta externa como o nosso SEOToolSet).

A lacuna: Um plugin que mostra claramente onde as palavras-chave estão no conteúdo.

SEO Plugin Gap No. 3: Você não pode ver facilmente quais de suas postagens estão tendo sucesso nos resultados da pesquisa

Hoje, se você quiser ver quais páginas do seu site WordPress estão tendo sucesso nos resultados de pesquisa – dados como cliques, impressões, classificações médias e quais consultas estão trazendo tráfego de pesquisa para cada postagem – você teria que sair do WordPress. Você pode ter que verificar contas diferentes para juntar tudo, como seu Google Search Console, Google Analytics e/ou software de análise de terceiros.

Existem plugins que oferecem alguns dados. Mas os principais plugins de SEO não mostram dados analíticos atuais no painel do WordPress ou no editor de postagem (onde seria muito mais fácil manter o controle).

Infelizmente, não poder acessar essas informações facilmente pode a) sobrecarregar seus recursos ou b) fazer com que você não colete dados.

Quando você não sabe quais postagens estão repercutindo na pesquisa orgânica, isso pode dificultar o planejamento de postagens futuras e campanhas de mídia social. Você está basicamente voando às cegas.

Saber quais posts e tópicos estão fazendo sucesso permite que você crie mais conteúdo vencedor. Também ajuda a evitar perder tempo promovendo conteúdo com altas taxas de rejeição ou que gera pouco interesse e pouco tráfego para seu site.

O que você quer é conteúdo “unicórnio” – seu melhor conteúdo de destaque. Você quer ser capaz de encontrar seu melhor conteúdo, amplificá-lo e torná-lo mais parecido com ele. Você só pode fazer isso com dados analíticos informando sobre os unicórnios no rebanho.

A lacuna: um plug-in que mostra ao criador de conteúdo o desempenho do conteúdo e do site.

SEO Plugin Gap No. 4: Você não pode confirmar que sua nova página é compatível com dispositivos móveis ou identificar erros de dispositivos móveis

O índice mobile-first do Google pode chegar em 2018. Quando isso acontecer, o Google baseará seu índice e classificações subsequentes na versão móvel do seu site. (Você pode ler mais sobre o que isso significa aqui e aqui.)

Se você não garantir que tenha páginas da Web compatíveis com dispositivos móveis e também não monitore consistentemente seu conteúdo móvel em busca de problemas, poderá estar criando uma experiência de usuário ruim e seus rankings podem sofrer - isso é especialmente verdadeiro em um "mobile first" " mundo.

Embora o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google permita que os editores verifiquem se há problemas em suas páginas, com que frequência você realmente dá esse passo? Ter visibilidade dentro do WordPress pode fazer toda a diferença.

A lacuna: um plug-in que alerta você sobre problemas com usabilidade e desempenho em dispositivos móveis.

Qual é o seu voto?

Em suma, o WordPress pode ser uma excelente plataforma para o seu site que realiza muito do que você precisa em um CMS hoje. O desafio é torná-lo amigável ao SEO e, no momento, ainda há trabalho a fazer.

Agora eu quero o seu voto: Qual dessas questões importa para você?

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Abordarei mais aprimoramentos necessários para resolver problemas de WordPress e SEO na Parte 2 deste post.

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