YouTube x Vimeo x Wistia: o que é melhor para o marketing de conteúdo de vídeo?

Às vezes, quando você está tentando enviar uma mensagem ao seu público, um vídeo causa mais impacto. Quando você pensa em vídeo online, pode ir imediatamente ao YouTube – mas eles não são os únicos jogadores neste estádio.

Embora possam ser menos conhecidos, Wistia e Vimeo têm suas próprias plataformas valiosas. O que é melhor para o marketing de conteúdo de vídeo? Depende de seus objetivos e recursos. Você precisará saber qual plataforma oferece a melhor chance de sucesso. A plataforma errada pode significar que os vídeos que você trabalhou tanto para produzir ficam em algum lugar no deserto sem visualizações.

Facilidade de uso, qualidade na experiência do usuário, capacidade de rastrear métricas e o tamanho do público que você pode alcançar são fatores-chave. Vamos dar uma olhada no YouTube vs. Wistia vs. Vimeo e ver o que cada um tem a oferecer.

YouTube x Wistia x Vimeo em poucas palavras

YouTube : Maior audiência; a funcionalidade de pesquisa do Google; uploads limitados para usuários não verificados

Wistia : Reprodutor de vídeo personalizável; Recurso de curadoria de canais; público de nicho menor

Vimeo : Focado no cineasta; estética mais limpa; carece dos recursos de pesquisa robustos do Google

Youtube

Vamos começar com o grande, que simplesmente não pode ser ignorado: o YouTube. De acordo com seus dados, o YouTube tem mais de dois bilhões de usuários conectados mensais assistindo a um bilhão de horas de vídeos todos os dias; é visível em mais de 100 países em todo o mundo e vê mais de 500 horas de conteúdo carregado a cada minuto . ¹

Sim, o YouTube é um grande negócio. Por mais massivos que sejam, como profissional de marketing você ainda precisa perguntar: “Como a funcionalidade do YouTube atende às minhas necessidades?” Os usuários padrão podem enviar vídeos de até 15 minutos de duração . Os usuários verificados, no entanto, podem enviar vídeos com até 12 horas de duração ou 256 GB , o que for menor. Mas o processo de verificação pode ser complicado. Isso combina com seu plano de marketing ou seus objetivos de negócios? Aqui estão mais algumas considerações para pensar.

A enorme audiência do YouTube significa mais visualizações em potencial

Com um público de bilhões, você pode atrair um número maior de pessoas para seus vídeos. No entanto, com 500 horas de conteúdo carregado a cada minuto, seu vídeo pode facilmente se tornar uma agulha no palheiro. É difícil ignorar um público tão grande e, se você fizer um forte ataque promocional, poderá se firmar.

O YouTube é gratuito - o que pode ser bom ou ruim

O serviço gratuito do YouTube inclui uploads ilimitados e transmissão ao vivo . Por pertencer ao Google, a função de pesquisa também é bastante robusta. Os usuários podem criar canais e listas de reprodução enquanto compartilham vídeos sem esforço. No entanto, há uma tendência do YouTube (em sua forma gratuita) perder o apelo estético com uma interface confusa e alto número de anúncios de terceiros , o que às vezes pode tornar uma experiência irritante para usuários que não têm uma conta do YouTube Premium.

As opções de publicidade no YouTube são quase infinitas

Se você não estiver usando o YouTube como uma opção de marketing de conteúdo, ainda poderá transformá-lo em uma ferramenta de publicidade forte se quiser pagar para que isso aconteça. Empresas, organizações sem fins lucrativos e campanhas públicas usam o YouTube como um proxy para publicidade na televisão, portanto, se é isso que você está procurando, o enorme público do YouTube é uma grande vantagem.

O YouTube é fácil de usar e amplamente difundido na Web

Como existe desde 2005, a estética geral do player do YouTube é familiar para a maioria dos usuários . Embora o player seja bem conhecido na internet e fácil de usar, os designers podem ter algo a dizer sobre como o sempre presente logotipo do YouTube afeta sua marca. Se você deseja que todo o seu conteúdo de marketing se alinhe à sua marca, isso não é o ideal.

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Wistia

O que é Wistia?

Wistia é um software de marketing e plataforma de hospedagem de vídeo feito para profissionais de marketing B2B com planos gratuitos ou pagos disponíveis.

Embora o Wistia possa não ser o BMOC como o YouTube, ele ainda traz funcionalidades valiosas para os profissionais de marketing e deve ser seriamente considerado como uma plataforma de vídeo viável. O que o torna um candidato tão qualificado?

Wistia brilha com análises e testes A/B

A Wistia possui ferramentas robustas de análise e testes A/B que podem fornecer informações sobre a criação de conteúdo envolvente no futuro. Também é ótimo para geração de leads , permitindo chamadas para ação (CTAs) que orientam os espectadores a se inscreverem para e-mails e oferece recursos de gating que exigem que alguém insira um opt-in de e-mail antes da visualização. Além disso, a plataforma pode ser integrada a softwares de marketing populares , incluindo o HubSpot.

Wistia oferece um player de vídeo personalizável

Você pode alterar a cor do botão de reprodução e dos controles do player de vídeo para sua paleta de marca, permitindo que você controle totalmente a experiência de visualização . E adicionar esses CTAs é um recurso personalizável que você não encontrará em qualquer lugar. No geral, a aparência é limpa e convidativa, sem a confusão e a distração de anúncios, banners ou gráficos desnecessários.

O recurso Wistia Channels permite a curadoria de marca do seu conteúdo

Com o Wistia Channels, você pode reunir todo o seu conteúdo de vídeo em um só lugar , o que é conveniente para você e seus espectadores. Esse canal pode ser personalizado para combinar com as cores e o estilo geral da sua marca , e você também pode coletar leads aqui. Isso torna seu conteúdo mais acessível ao seu público, e essa organização pode ajudá-lo a se destacar da concorrência.

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Vimeo

O Vimeo é o outro grande player na arena de conteúdo de vídeo e, embora possa não ser tão popular quanto o YouTube, ainda pode fornecer o que alguns profissionais de marketing estão procurando. O Vimeo oferece um plano gratuito para começar, seguido de preços diferenciados para um plano que funcionará para você. Vamos cavar um pouco mais fundo.

Apelo estético limpo

A experiência do usuário do Vimeo está em um nível diferente; tudo é organizado, facilmente pesquisável e tudo parece um portfólio artístico . Além disso, a produção de vídeo no Vimeo tende a ser de maior qualidade . Tudo isso faz parte do apelo do Vimeo como comunidade artística versus a abordagem às vezes “vale tudo” do YouTube.

Vimeo é mais de nicho e centrado em bons filmes

A comunidade do Vimeo tende a ser um público mais profissional , composto por cineastas e entusiastas do cinema. Alguns podem comparar o YouTube ao Facebook e o Vimeo ao LinkedIn, dando ao Vimeo uma vibração mais refinada que é filtrada em toda a sua abordagem de hospedagem de vídeo. Esta é uma grande vantagem para os profissionais de marketing B2B em particular.

O player incorporado do Vimeo contrasta com o YouTube

Um argumento para o Vimeo é que eles projetaram seu player para parecer mais com players de mídia de terceiros ou nativos do que com um player incorporado. O design é feito para destacar o conteúdo em vez de qualquer tipo de marca do Vimeo, para que você possa personalizá-lo para melhor corresponder à sua marca.

Qual plataforma de vídeo é ideal para você?

Isso é tudo muito a considerar! Cada um tem seus prós e contras, e sua decisão provavelmente se resumirá à sua estratégia de marketing e aos objetivos gerais do negócio. Ao procurar tomar uma decisão com base em atrair, engajar e encantar o público certo, você pode encontrar um que funcione melhor do que o outro. Mas também não é inédito hospedar vídeos em várias plataformas, dependendo de suas funções. Você certamente pode testar as águas com cada um!

A chave com todo o conteúdo de vídeo de entrada é atender às necessidades do espectador , criando conteúdo que se comunique com clareza, forneça uma resposta útil e encante o espectador. Não importa qual plataforma você usa, certifique-se de tornar a experiência de visualização a melhor possível.

Quer saber mais sobre os prós e contras do marketing de vídeo? Visite nossa página de recursos de marketing de vídeo para ver vários vídeos e blogs úteis que demonstram as maneiras mais eficazes de contar sua história e alcançar seu público.

¹ blog oficial do YouTube, YouTube para imprensa, sem data