Por que você deve otimizar sua página da Web para pesquisa por voz?

Com a recente revelação do Google Duplex, nossos algoritmos de aprendizado de máquina estão ficando cada vez melhores. Você sabe o que isso significa, à medida que o mundo avança? Uma ênfase maior na pesquisa por voz.

Ainda mais, com o lançamento de 2017 e a proliferação de alto-falantes inteligentes como Alexa e Google Home, há mais pessoas usando a pesquisa por voz do que nunca. De acordo com a Canalys, o número global de alto-falantes inteligentes nos EUA será de 225 milhões de unidades nos próximos 2 anos, o dobro do número atual. O que isso significa para você como proprietário de uma pequena empresa ou profissional de marketing digital?

A proliferação de assistentes de voz pessoais

Existem muitos assistentes de voz pessoais por aí, e eles estão ficando cada vez mais inteligentes. O Google Assistant, Siri e Alexa apenas arranham a superfície do número de assistentes quase AI por aí que oferecem uma olhada em como é a vida com eles.

Basta fazer uma pergunta e você obtém resultados na voz mais natural que uma máquina pode oferecer. De fato, de acordo com a Alpine.ai, uma empresa de pesquisa por voz baseada na Internet, havia mais de um bilhão de pesquisas por voz feitas apenas em janeiro de 2022.

Portanto, é necessário que você otimize sua página da Web para Pesquisa por Voz.

Como otimizar sua página da Web para pesquisa por voz

1. Use palavras-chave de cauda longa

Ficar de olho nas últimas tendências e atualizações de SEO é importante. As tendências ajudam você a acompanhar as atualizações relacionadas à otimização de conteúdo, opções de pesquisa, etc. Isso ajuda diretamente na formação da melhor estratégia para otimização de pesquisa por voz.

Existem dois tipos diferentes de palavras-chave que os profissionais de marketing digital usam em seu conteúdo online: cauda longa e cauda curta. Palavras-chave de cauda longa são frases específicas, normalmente compostas por três ou mais palavras usadas para segmentar determinados dados demográficos.

Normalmente, as palavras-chave de cauda curta são usadas para atingir públicos de massa em vez de públicos específicos. Nos últimos tempos, sua importância diminuiu bastante, e a disseminação da pesquisa por voz torna ainda mais evidente sua eventual saída.

As palavras-chave de cauda longa devem ser muito específicas e, como tal, darão a você a oportunidade de ter uma classificação muito alta nos mecanismos de pesquisa mais populares. Além disso, eles só serão capazes de atrair tráfego qualificado, pois é lógico que algum esforço será feito para alcançar seu nicho. Esse tráfego qualificado tem maior probabilidade de converter de leads em vendas e clientes de longa data.

As palavras-chave de cauda longa se aplicam à pesquisa por voz porque as pessoas tendem a ser mais específicas do que os mecanismos de pesquisa normais. As pessoas normalmente não usam mecanismos de pesquisa normais da mesma forma que usam a pesquisa por voz. Melhorar a proeminência das palavras-chave de cauda longa ajudará a impulsionar sempre que alguém usar a pesquisa por voz.

2. O Google não é o único player de pesquisa por voz

Mais recentemente, empresas como Facebook, Yelp etc. estão começando a se concentrar em melhorar sua pesquisa por voz. Com esses sites, a ênfase vem na hora de perguntar pelos restaurantes mais próximos ou onde está localizado um determinado negócio. Se você aumentar sua presença e visibilidade nessas e em outras redes, como o Foursquare, seu destaque na pesquisa por voz definitivamente vai melhorar.

Além disso, um cliente pode fazer perguntas como "como estão as avaliações de [sua empresa aqui]?" Nesse cenário, o algoritmo do Google fará seu trabalho e provavelmente obterá resultados de sites de alto tráfego como o Yelp para fornecer o que você precisa.

Se sua empresa tiver boas avaliações e você fizer um ótimo trabalho em manter seu site nos radares do Google, elas provavelmente retribuirão o favor para você. A visibilidade do mecanismo de pesquisa é sempre uma coisa boa, afinal.

3. Dê respostas às perguntas mais frequentes

Uma maneira comum, mas eficaz, de levar as pessoas a visitar seu site é usando perguntas. Pense nisso: quantas vezes você pesquisou algo online na forma de uma pergunta? Se sua resposta foi algo como 'muitas vezes', então você está com sorte.

Muitas pessoas tendem a procurar perguntas usando as palavras 'quem', 'como', 'onde' e 'o quê'. Quanto mais exata for a sua resposta, especialmente em relação ao resto do seu conteúdo e palavras-chave, maior a probabilidade de o Google escolher você como garoto-propaganda para respostas bem escritas.

4. Descobrir quais perguntas responder

A maneira mais fácil de saber as perguntas mais frequentes é começar a digitar uma pergunta. As sugestões de preenchimento automático do Google são uma maravilha – implacavelmente eficazes e precisas.

Ele preencherá para você as perguntas mais comuns com os critérios que você digitar. Clique em uma das sugestões e siga o link superior. Se você pode fazer um trabalho melhor do que eles, derrube-se.

Outra maneira comum de descobrir as perguntas mais comuns que foram feitas é usando sites como Quora e Answer the Public. Com suas palavras-chave ou critérios em mãos, visite um deles e pesquise por eles. Os principais resultados que vêm de sua busca são provavelmente as respostas mais procuradas em seu campo.

Por fim, se você tem criatividade fluindo, coloque-se no lugar deles. O que você perguntaria, então? Concentre seu conteúdo no tipo de palavras, frases e consultas significativas nas quais seu público-alvo estaria interessado.

É um erro comum os profissionais pensarem como profissionais: a maioria dos clientes não possui conhecimento técnico e, portanto, não buscará temas difíceis. Tente reduzir tudo a um nível que literalmente qualquer um possa entender.

5. Escreva seu conteúdo em um tom informal

Uma coisa única que os gerentes e proprietários de pequenas empresas muitas vezes perdem ao otimizar seus sites para os mais jovens é o quanto eles preferem ser indiretos. Ao falar, as pessoas geralmente são muito menos formais do que por escrito. É em parte uma coisa cultural exibida em todo o mundo, talvez devido ao tipo de alfabetização de prestígio que já foi concedida.

De qualquer forma, o ponto principal é que, em vez de ter conteúdo formal em todo o site, você deve tentar ser coloquial, às vezes. A chave é não se afundar tão fundo em um buraco que você não consiga descobrir como sair. Se você se esforçar demais, seu conteúdo pode se tornar desagradável e desagradável. Usar frases relacionadas comuns deve resolver o problema. Se a criação de conteúdo for uma tarefa muito difícil para você, é melhor terceirizar para um serviço profissional de redação de tarefas.

6. Complete seu Google Meu Negócio

Os algoritmos do Google não funcionam com mágica. Se um cliente quiser informações sobre sua empresa, o Google tentará obtê-las a partir das informações que você preencheu no Google+. Geralmente, essa é a métrica principal que eles usam para detalhes como horário de funcionamento, número de telefone, endereço, horários de fechamento e outros.

O sistema de identificação também permite que as pessoas deixem comentários, seja pelo Google Maps ou diretamente no mecanismo de busca. Quando o Google Duplex finalmente começar, por exemplo, se um cliente disser uma frase genérica como as apresentadas no Google I/O 2022, os proprietários de negócios on-line precisarão de suas informações on-line e facilmente alcançáveis.

7. Use a pesquisa por voz para ter uma ideia

A melhor maneira de todos os proprietários de empresas on-line realmente entenderem do que se trata todo o alarido, experimente a pesquisa por voz por conta própria. Talvez até confira o pequeno clipe da visualização do Google Duplex para saber de onde estamos vindo e como seu negócio será impactado.

Você pode até notar algo novo para incorporar ao seu negócio. Assim como todos os gerentes precisam realmente estar na liderança para saber como é e os profissionais de marketing digital lidar com baixas taxas de conversão para sentir a queimadura, o mesmo princípio se aplica a você. Brinque com Alexa, Siri ou até mesmo Bixby, se é isso que você gosta e pule no trem do hype.

Conclusão

A pesquisa por voz é o assunto da cidade. Você pode ter visto seus filhos pesquisando apenas com voz. Eles podem não ser o melhor público-alvo, pois não fazem compras diretamente, mas os adultos estão no jogo, e isso realmente importa. De acordo com a PwC , 32% das pessoas na faixa etária de 18 a 64 anos usam busca por voz diariamente. Este é um número que você não pode simplesmente ignorar. Para fazer com que eles encontrem seu site online, você precisa otimizá-lo para pesquisa por voz e juntar-se aos negócios modernos na onda.