10 razões pelas quais você deve usar anúncios do Google

Se você é um anunciante que deseja começar a lucrar com o número astronômico de pesquisas que ocorrem no Google diariamente e ganhar rapidamente a atenção necessária para aumentar seus resultados, não há melhor maneira de começar do que se inscrever para usar o Google Publicidades.

O que é o Google Ads?

Retirado diretamente do nosso guia completo para Google Ads:

O Google Ads é o programa de publicidade online do Google, o programa permite que você crie anúncios online para atingir o público interessado nos produtos e serviços que você oferece. A plataforma de anúncios do Google funciona com publicidade paga por clique (PPC), ou seja, você deve pagar toda vez que um visitante clicar em seu anúncio.

Mas existem tantos meios e métodos de publicidade por aí. Pode ser difícil determinar qual é uma boa opção para o seu negócio. Influenciadores e vendedores estão sempre dizendo para você investir nisso e naquilo, sem realmente explicar o porquê.

10 benefícios do Google Ads

Então você quer saber a resposta para “Por que usar o Google Ads?”

Há uma abundância de grandes benefícios. Aqui estão apenas alguns.

1. Alcance massivo do Google

Hoje o Google se elevou de uma marca a um verbo. O termo “Google” é realmente definido no Dicionário Merriam Webster

E isso porque, agora, quando as pessoas têm uma pergunta que precisa ser respondida, sua primeira parada geralmente é o Google.

Quer saber se existe solução para aquela dor nas costas que você está sentindo?

Pesquise no Google.

Deseja saber se existe uma ferramenta que facilite a colaboração em uma página de destino pós-clique?

Pesquise no Google.

O mecanismo de pesquisa lida com mais de 2 trilhões de pesquisas obscenas como essas por ano. São mais de 5 bilhões de buscas por dia.

Entre eles estão pessoas que buscam soluções para os problemas que seu negócio pode oferecer. Se eles já usaram a internet, é provável que tenham pesquisado a resposta para alguma coisa no Google. E se você puder ajudá-los a encontrar a resposta, mesmo que seja com um anúncio, é mais provável que eles escolham você do que seu concorrente.

2. Capacidades que permitem uma variedade de segmentação

Com o Google, há algo para cada negócio e cada cliente em potencial em cada estágio da jornada do comprador.

Fazer lances em termos de pesquisa de palavras-chave amplas, como “software de contabilidade”, exibirá seu anúncio para clientes em potencial nos estágios iniciais do processo de pesquisa de produtos e permitirá que você preencha o topo do seu funil com duas técnicas realmente simples, mas poderosas:

• Capture as informações deles com sua página de destino pós-clique e comece a enviar conteúdo informativo que comprove sua autoridade.
• Se eles não converterem, use um software de retargeting para atraí-los de volta até que o façam.

Outra técnica poderosa para aumentar sua base de clientes é fazer lances em termos de pesquisa de palavras-chave de cauda longa, como “software de contabilidade para profissionais de marketing freelance”. Eles geralmente são mais baratos e valem a pena por chamar a atenção de pessoas que procuram exatamente o que você oferece. Na maioria das vezes, as pessoas que pesquisam sequências de palavras-chave longas e específicas têm mais intenção. E a intenção é o que torna as pessoas que você alcança nos anúncios tão valiosas (mais sobre isso a seguir).

3. Aproveitar a intenção

A maior diferença entre as pessoas que você alcança com o Google Ads e as pessoas que você alcança com outras formas de publicidade é a intenção.

Nas mídias sociais, por exemplo, as pessoas não querem ser anunciadas. Eles não estão procurando soluções para os problemas que afligem suas vidas cotidianas. Eles estão procurando fotos de bebês, fotos de férias e atualizações da família. E quando você anuncia para alguém que não quer ser anunciado, há uma chance maior de você ficar de fora.

Na rede de pesquisa, porém, você não está anunciando para pessoas que não desejam ser anunciadas. Você está anunciando para pessoas que procuram algo específico, como a melhor plataforma de página de destino pós-clique para agências:

E quando seu anúncio é exibido, ele os ajuda a encontrar a resposta em vez de interromper a experiência de navegação on-line.

Alguns especialistas até consideram os anúncios de pesquisa uma forma de marketing de entrada, em oposição à publicidade de saída, porque ajudam alguém que deu o primeiro passo para procurá-lo. Usando o Ad, permita que os clientes em potencial venham até você e, em seguida, ajude-os a encontrar respostas, e você se posicionará para conquistar seus negócios quando eles estiverem prontos para sacar suas carteiras.

4. Mantenha o controle total de suas campanhas em todos os momentos

Você costumava ter que superar obstáculos e burlar a burocracia para veicular campanhas publicitárias que alcançassem o maior número possível de pessoas. Começar e terminar essas campanhas levaria tempo e recursos que poderiam ser melhor utilizados em outro lugar.

Por outro lado, comprar espaço publicitário com software – também conhecido como “publicidade programática” – é fácil até mesmo para um funcionário devidamente treinado. Com alguma educação, eles poderão iniciar e interromper campanhas, atingir as pessoas certas pelo preço certo e fazer tudo instantaneamente. Dessa forma, você pode alocar seus recursos e seu tempo para outras iniciativas urgentes.

5. Traga qualquer orçamento para a mesa

Ganhar um clique pode custar centenas de dólares para algumas empresas. No setor jurídico, existem palavras-chave de cauda longa que atingem cerca de US$ 1.000 por clique:

Mas a maioria das palavras-chave não custa tanto. E mesmo que o façam, uma vantagem de usar anúncios é a capacidade de restringir seu orçamento diário, lances máximos e muito mais. Dessa forma, você pode ter certeza de que, mesmo que não esteja monitorando sua conta como um falcão, nunca gastará mais do que deseja. Diz Dinesh Thakur:

Você tem controle total e completo sobre o orçamento de suas campanhas do Google Ads. Onde você pode controlar tudo desde o lance máximo do anúncio até o orçamento diário da campanha.

Você também pode decidir quanto deseja gastar por mês e ajustar o orçamento com base no gráfico de desempenho. Quando um anúncio está tendo um desempenho extremamente bom, você pode aumentar o gasto com anúncios para aumentar os resultados desejados. Ele funciona ao contrário para diminuir o gasto com anúncios em um anúncio de baixo desempenho. Mas você também pode pará-lo instantaneamente antes de perder outro centavo.

6. Veja os resultados apresentados em um formato fácil de entender no Google Ads

Você não terá ideia de como melhorar se não souber o que está fazendo de errado. Alguns painéis analíticos tornam quase impossível descobrir o que é.

Felizmente, o Google torna tudo direto e fácil de entender. Descubra informações básicas como cliques, impressões, orçamento de palavras-chave, etc., ou fique ainda mais granular com uma integração do Google Analytics. Ele permite que você veja exatamente como os visitantes estão se comportando em seu site — até o que eles clicaram, para onde foram em seguida e quanto tempo estão gastando lá.

7. Obtenha resultados mais rápidos do que com SEO

A otimização do mecanismo de pesquisa ainda é a espinha dorsal dos sites mais visitados. As postagens e páginas que você vê na primeira página não são apenas bem escritas com palavras-chave cuidadosamente pesquisadas; eles também estão em sites que acumularam um grande número de backlinks ao longo do tempo (ainda o fator de classificação número um para páginas da web).

Pode levar anos até que você consiga ver uma de suas próprias páginas na cobiçada primeira posição para um termo de pesquisa de palavra-chave ampla. Algumas empresas nunca verão isso.

Quando você começa a usar o Google, no entanto, sua chance de ultrapassar todos os resultados orgânicos em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa aumenta exponencialmente e também fica mais fácil. Não há busca interminável por links que irão aumentar um pouco a sua página; não há como se debruçar sobre a densidade de palavras-chave em sua página de destino pós-clique. Comece a exibir anúncios e aumente as chances de as pessoas verem você logo de cara, em uma página como esta, onde os resultados orgânicos nem aparecem até abaixo da dobra:

8. Crie consciência da marca

Quando as pessoas ouvem “Google Ads”, elas pensam principalmente em direcionar o tráfego por meio de anúncios pay-per-click nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Mas os anúncios do Google são mais versáteis do que isso. Eles também podem ser uma ótima ferramenta para aumentar o conhecimento da marca – algo que a pesquisa mostra é o que os profissionais de marketing de melhor desempenho priorizam:

Antes de explicar, vamos explorar brevemente o que significa a palavra “marca”. Décadas atrás, David Ogilvy ofereceu talvez a melhor definição:

“A soma intangível dos atributos de um produto: seu nome, embalagem e preço, sua história, sua reputação e a forma como é anunciado.”

Reforçar o nome da sua marca, personalidade, reputação, etc., são todos necessários para construir a confiança dos seus visitantes. Quanto mais você repetir essas coisas de forma consistente, mais forte sua marca se tornará e mais confiança você ganhará com os clientes em potencial. E a confiança é o que acabará por lhe render compras e clientes fiéis.

Por meio da rede de pesquisa de anúncios, mesmo que os clientes em potencial não estejam clicando, eles veem sua marca, seu slogan, o que você oferece e tudo o que você usa sua cópia e extensões para mostrar. E por meio da rede de exibição de anúncios, você pode até priorizar o reconhecimento da marca optando por exibir seu anúncio para mais pessoas. Em vez de focar em cliques ou conversões (mais sobre estratégias de lances daqui a pouco). Ambas as estratégias permitem que os anunciantes reforcem os atributos críticos de seus negócios e, por sua vez, fortaleçam sua marca.

9. Ganhe mais conversões

Quando o Google decide quais anúncios serão vistos pelos clientes em potencial, eles levam em consideração a experiência da página de destino pós-clique. De acordo com uma página de suporte do Google Ads:

a experiência pós-clique na página de destino é a medida de anúncios de quão bem seu site oferece às pessoas que clicam em seus anúncios exatamente o que procuram - de forma rápida e sem esforço. Sua página de destino pós-clique é o URL que as pessoas acessam depois de clicar em seu anúncio, e a experiência que você oferece afeta a classificação do anúncio e, portanto, o CPC e a posição no leilão de anúncios. Seus anúncios podem ser exibidos com menos frequência (ou não ser exibidos) se apontarem para sites que oferecem uma experiência de usuário insatisfatória.

As redes de anúncios que não priorizam a experiência da página de destino permitirão que você direcione os usuários da Internet para qualquer página antiga. Pode ser uma página inicial, uma página “sobre” – e isso esgotará seu orçamento rapidamente, pois os visitantes não querem procurar o que você prometeu a eles em seu anúncio.

Mas até mesmo para que seus anúncios sejam vistos na rede do Google, você precisará de uma página de destino pós-clique altamente persuasiva por trás deles. E quando você cria uma página de destino pós-clique altamente persuasiva, você maximiza o gasto com anúncios devido a duas coisas em particular:

• Correspondência de mensagem
• Design focado

Saiba mais sobre eles no capítulo 2 do guia de página de destino pós-clique mais abrangente da web.

10. Maximize o ROI com diferentes estratégias de lances

Uma página de destino pós-clique persuasiva criada para agradar o Google não é a única coisa que maximizará o ROI de sua publicidade. Para ajudar você a atingir metas de marketing específicas e, ao mesmo tempo, gastar o mínimo possível com seu orçamento, a equipe de anúncios criou várias estratégias de lances diferentes:

• O lance de CPC é o que o Google recomenda se seu objetivo é direcionar o tráfego do site.
• O lance de CPM, que significa “custo por mil impressões visíveis”, é o que o Google recomenda se você estiver tentando aumentar o conhecimento da marca. Com essa estratégia, você escolhe uma quantia em dinheiro que está disposto a pagar para que 1.000 pessoas vejam seu anúncio à vista. Está disponível apenas na Rede de Display do Google, não na rede de pesquisa.
• O lance de CPA é o que o Google recomenda que os anunciantes usem quando estão focados em conversões, como compras ou inscrições.

Dessa forma, se o seu objetivo principal for aumentar o reconhecimento da marca. Você poderá exibir seus anúncios para mais pessoas do que faria se o Google tentasse veicular seus anúncios apenas para pessoas com a melhor chance de clicar ou converter. E funciona ao contrário também.

Se sua meta for uma ação mais adiante no funil, como um clique ou uma conversão. Você pode fazer um lance para isso, e o Google reduzirá a divulgação de seu anúncio para as massas e, em vez disso, o exibirá para pessoas com maior probabilidade de conversão.

Por que usar o Google Ads?

Se você estava se perguntando “Por que usar o Google Ads?” agora você deve estar se perguntando "Por que não?"

A rede tem algo para empresas de todos os tamanhos com diferentes orçamentos e diferentes objetivos de publicidade. Diferentes públicos-alvo – a maioria dos quais já usou o Google pelo menos uma vez na vida para encontrar a resposta para um problema. Portanto, em um mar de pesquisas aparentemente intermináveis ​​- mais de 2 trilhões por ano - por que você não jogaria um balde para ver quanta receita poderia gerar?

Além disso, o Instapage acaba de adicionar uma solução de atribuição de publicidade totalmente nova, onde você pode acompanhar o custo por visitante e o custo por lead no Instapage, em cada variação.

Comece a superar os resultados de pesquisa orgânica e ganhe cliques e conversões com a ajuda do Google Ads e uma experiência agradável na página de destino pós-clique. Inscreva-se hoje mesmo para uma demonstração do Instapage Enterprise.