Atualizando conteúdo: por que é importante e como fazer

Você sente que, não importa o quanto trabalhe em seu novo conteúdo, pesquisa de palavras-chave, links internos e backlinks, ainda não está obtendo os resultados que merece? Tentar descobrir por que o Google não está classificando seu conteúdo de forma alta pode ser frustrante.

Todos sabemos a importância de se destacar online. Se você é um criador de conteúdo, isso é cada vez mais difícil. A concorrência é cada vez maior e parece que as pessoas estão sempre um passo à frente ao melhorar o tráfego orgânico para seus sites.

Mas um elemento-chave que você pode estar ignorando é o seu conteúdo antigo. A atualização de conteúdo deve ser um elemento-chave da sua estratégia de marketing de conteúdo que você pode usar para melhorar o tráfego do seu site e a pontuação de SEO.

Como o conteúdo antigo pode afetar seu site?

Os criadores de conteúdo estão sempre adaptando e evoluindo sua prática. Isso ocorre principalmente porque o Google está constantemente mudando suas prioridades ao direcionar o tráfego do site.

• Experiência do usuário: devido a informações desatualizadas, links quebrados, imagens ou estatísticas antigas, a experiência do usuário pode ser negativa ao ler postagens antigas do blog.

• SEO: conteúdo desatualizado terá uma pontuação baixa em SEO. Isso significa que o tráfego do seu site diminuirá à medida que a classificação do Google cair.
• Reputação: conteúdo antigo pode prejudicar sua reputação e autoridade como marca se as informações estiverem incorretas ou a formatação estiver claramente desatualizada.

Ao atualizar o conteúdo antigo, você pode evitar esses problemas comuns. No entanto, se você tiver uma grande quantidade, não tenha medo de remover alguns. Ao usar o Google Analytics, você pode descobrir o desempenho de cada parte do conteúdo. Se uma postagem antiga não tiver backlinks, uma taxa de cliques muito baixa e uma classificação baixa no Google, pode valer a pena excluí-la e substituí-la por conteúdo novo.

Considerando que, se uma postagem de blog publicada no ano passado ainda for relevante para sua marca e tiver um ou dois backlinks, provavelmente vale a pena atualizá-la um pouco em vez de excluí-la toda. Depois de editado, você pode alterar a data de publicação, para que o Google a considere um novo conteúdo de alta qualidade.

Com que frequência você deve atualizar?

Atualizar conteúdo com frequência tem sido uma tática importante em SEO há algum tempo, mas algumas empresas estão dando um passo adiante ao se gabar de conteúdo sempre atualizado. Esse tipo de conteúdo é continuamente aprimorado para que as informações nele contidas permaneçam relevantes, atuais e perenes.

Isso é demorado, mas o impacto pode valer a pena. Nem sempre é possível, mas se você puder reservar um tempo para garantir que seu conteúdo esteja sempre atualizado, faça isso!

Para ter uma ideia de como é isso na vida real, confira este 'Guia Sempre Atualizado para Tamanhos de Imagem de Mídia Social' do Sprout Social. Neste exemplo, o conteúdo foi projetado para ser um recurso continuamente atualizado – do tipo que seu público pode marcar e voltar várias vezes.

Benefícios de um conteúdo sempre atualizado

Assim como o conteúdo evergreen, o conteúdo atualizado é semelhante, pois permanece consistentemente relevante e gera retornos. Quando se trata disso, todas as empresas buscam crescimento e sustentabilidade a longo prazo.

As maneiras pelas quais as empresas atingem os objetivos de crescimento variam, mas geralmente incluem estratégias como:

1. Divulgar a conscientização por meio de vários canais de marketing
2. Estabelecendo-se como uma autoridade do setor
3. Aumentar o tráfego para o seu site e a taxa de cliques

Como resultado, esse tipo de conteúdo oferece inúmeros benefícios, incluindo:

• Transmitir imediatamente um senso de valor para o leitor
• Distinguindo você de seus concorrentes
• Servindo como isca digital
• Transformando seu público em visitantes recorrentes e de longo prazo
• Oferecendo retornos compostos

Transmitir imediatamente um senso de valor para o leitor

Quando alguém se depara com um post com as palavras “Sempre Atualizado”, é instantaneamente informado do valor e da singularidade do conteúdo.

O público não gosta de jogos de adivinhação, e os períodos de atenção são notoriamente limitados. Usar o termo “sempre atualizado” instantaneamente dá a eles um conceito sólido da qualidade das informações que estarão recebendo. Isso aumenta significativamente a probabilidade de que eles leiam seu conteúdo e o estabelece como uma fonte confiável. Se houver recursos 'sempre atualizados' em sua página inicial ou no cabeçalho de um artigo, os visitantes do site terão maior probabilidade de clicar em mais artigos e confiar em você como fonte.

Distinguindo você de seus concorrentes

Quando você mantém seu conteúdo constantemente atualizado, você fica vários passos à frente da concorrência. A verdade é que a maioria dos sites nem sempre atualiza seu conteúdo (ainda!), então se o seu tiver 'up-to-date' no título, ele atrairá seu público. Quem quer um guia escrito em 2013 quando pode ter um que seja sempre relevante?

Se você ainda está indeciso sobre adotar essa tática de conteúdo, faça uma pesquisa sobre seus concorrentes. Se nenhum deles publicar conteúdo sempre atualizado, pode ser benéfico para sua empresa dedicar um tempo para implementar isso. Você pode alavancar o público deles oferecendo um serviço semelhante enquanto exibe informações consistentemente relevantes.

Servindo como isca digital

Peças sempre atualizadas servem como ótimas iscas digitais devido à natureza perene e valiosa do conteúdo. Combine-os com texto rico em palavras-chave e você estará no caminho para a geração de leads de alta qualidade como nunca viu antes.

Se seus leitores valorizam seu conteúdo, eles provavelmente se inscreverão para assinaturas e boletins informativos por e-mail. Quanto mais conteúdo eles consumirem da sua marca, maior a probabilidade de eles escolherem você quando precisarem de um serviço.

Transformando seu público em visitantes recorrentes e de longo prazo

O conteúdo sempre atualizado fornece uma riqueza de informações relevantes e atualizadas sobre um determinado assunto. Como resultado, suas atualizações atrairão tráfego consistente e de longo prazo em comparação com suas postagens estáticas padrão.

Por exemplo, se você tiver um conteúdo que sempre será relevante por causa de seu conteúdo atualizado, sempre poderá promovê-lo. Ele permanecerá relevante para seus seguidores, mesmo que publicado há um ano. Use isso a seu favor. Reposte o conteúdo antigo que foi atualizado para novos seguidores e segmente os seguidores existentes com novo conteúdo semelhante quando for publicado.

Oferecendo retornos compostos

O conteúdo atualizado funciona da mesma maneira que o conteúdo evergreen, pois ambos permanecem fundamentalmente relevantes ao longo do tempo. Sua relevância a longo prazo significa que você pode atrair leads continuamente com o mínimo de trabalho.

Em vez de se escravizar produzindo novos conteúdos toda semana, você pode simplesmente fazer algumas alterações no WordPress em um artigo existente. Às vezes, isso pode ser ainda mais bem-sucedido em atrair um público do que publicar uma peça totalmente nova.

Táticas acionáveis ​​que você pode usar agora

Ao manter seu conteúdo constantemente atualizado, você não apenas se estabelece como uma autoridade, mas também permite ao Google todas as oportunidades possíveis de indexar a página. Isso, por sua vez, ajuda a estabelecer confiança com os motores de busca e criar uma espécie de 'rapport'.

Para ajudá-lo ao longo do caminho, incluímos uma lista de táticas acionáveis ​​que você pode começar a usar hoje:

• Recursos educacionais
• Conteúdo fechado
• Reengaje o público existente
• Otimize seu conteúdo para classificação orgânica
• Seja consistente com suas revisões de conteúdo

Recursos educacionais

O conteúdo sempre atualizado é um ótimo formato para recursos educacionais, como guias, eBooks ou até infográficos.

Conteúdo informativo de alta qualidade ajuda a espalhar a conscientização e, quando comercializado adequadamente, funcionará para estabelecer você como uma autoridade do setor. É muito mais provável que seu conteúdo produza backlinks de alta qualidade se estiver sempre atualizado.

Conteúdo fechado

Usar esse tipo de conteúdo como um recurso fechado é uma ótima tática para construir sua lista de e-mail. Conteúdo atualizado é valioso e raro no marketing. As pessoas vão querer e às vezes precisam vê-lo. Portanto, eles provavelmente se inscreverão para visualizá-lo se estiver fechado.

Ao usar o conteúdo fechado como um incentivo opt-in, você está fornecendo informações valiosas ao público enquanto gera leads de alta qualidade. Depois que eles optarem por participar, você terá clientes potencialmente leais para comercializar. É quando você quer que seu email marketing esteja em sua melhor forma. Alimente-os e você poderá convertê-los em clientes de longo prazo.

Reengaje o público existente

Muitas vezes nos encontramos presos entre uma rocha e um lugar difícil quando se trata de reengajar nosso público. A boa notícia é que a atualização do conteúdo facilita esse processo.

Ao promover conteúdo valioso para eles, você pode reengajar seu público continuamente toda vez que fizer uma atualização. Portanto, sempre que fizer revisões, promova-as em seus vários canais de marketing para ajudar a gerar interesse.

Inclua um link para suas contas oficiais do Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest e Quora no site e facilite para os leitores compartilhar seu conteúdo em seus perfis de mídia social sem esforço.

Otimize seu conteúdo para classificação orgânica

É tão crucial otimizar ao atualizar o conteúdo para pesquisa quanto para qualquer outro tipo de conteúdo.

Otimizar para mecanismos de pesquisa significa incluir palavras-chave ricas e de alta qualidade em seu conteúdo. Isso ajudará você a obter exposição nas SERPs, atrair tráfego de qualidade, aumentar sua autoridade de domínio e aumentar sua classificação.

A otimização também pode vir de conteúdo “teaser”, como título, H1s, H2s e metadados. Certifique-se de criar um “teaser” atraente e incluir a frase “Sempre atualizado” ou algo semelhante no título.

Você pode melhorar muito o tráfego, o engajamento e as taxas de cliques criando títulos e metadados atraentes que envolvem o público.

Seja consistente com suas revisões de conteúdo

Definir um cronograma para suas revisões de conteúdo sempre atualizadas ajuda a estabelecer credibilidade e autoridade. Por exemplo, se você tiver um “Guia de SEO Sempre Atualizado”, agende revisões anualmente ou sempre que o Google anunciar alterações de algoritmo. Isso mostra ao seu público que você é sério, profissional e está no topo do seu jogo.

Também é importante observar que você deve sempre se lembrar de incluir uma nota de “ Última atualização ” em seu conteúdo para evitar qualquer ambiguidade nas revisões. Cronogramas de atualizações também se mostram muito úteis. Afinal, você não gostaria que seu conteúdo atualizado refletisse uma data de postagem original de 2 anos atrás!

Como atualizar conteúdo antigo

Agora, não se preocupe se você não tiver tempo, recursos ou dinheiro para fornecer conteúdo sempre atualizado. Um bom ponto de partida é passar por conteúdos mais antigos e atualizar alguns aspectos para republicá-los. Isso é eficaz, pois ajudará sua pontuação de SEO e não levará muito tempo e organização.

É sempre bom realizar inicialmente uma auditoria de conteúdo. É um pedido muito grande passar por todo o seu catálogo anterior de conteúdo publicado. Portanto, a melhor coisa a fazer é restringir os artigos que valem a pena salvar. Você pode identificá-los vendo quais tiveram o melhor desempenho no momento da publicação. É provável que, se o conteúdo fosse popular, ele pudesse se recuperar com uma atualização.

Se um artigo nunca teve um bom desempenho, pode não valer a pena revivê-lo. Como mencionado antes, não tenha medo de matar seus queridos. Uma postagem antiga que nunca teve um bom desempenho provavelmente ajudará sua empresa mais uma vez excluída.

Aqui está uma lista de verificação passo a passo do que atualizar:

• Links externos e internos
• Gramática e erros de digitação
• Reotimize para novas palavras-chave
• Confira gráficos, estatísticas e infográficos
• Imagens e texto alternativo

Links externos e internos

Evite a temida mensagem de erro 404 e verifique os links do seu conteúdo existente. Se você tiver muitos links quebrados, o Google os desacreditará. Isso significa uma queda na sua posição de SERP, falta de autoridade e credibilidade e leitores frustrados.

Quando você estiver editando seus artigos antigos, verifique se todos os links externos levam você a uma página de trabalho. Se isso acontecer, verifique se as informações ainda são relevantes. Você pode estar ligando para uma grande estatística, mas agora tem 5 anos. Encontre uma nova fonte, de preferência com menos de 2 anos, e crie um novo link.

Você também deve ter certeza de que os sites aos quais está vinculando são confiáveis. Caso contrário, você está associando sua marca a uma fonte não confiável. Garanta que cada link leve o leitor a conteúdo de alta qualidade, fácil de ler e atualizado.

Agora, faça o mesmo com links internos. Os links internos são importantes para melhorar seu SEO e manter os leitores em seu site por mais tempo. Uma regra óbvia é quanto mais tempo, melhor. Quanto mais conteúdo um leitor consumir, maior a probabilidade de usar seus serviços.

Por esse motivo, você deve promover suas novas postagens para garantir que está vinculando conteúdo atualizado e fresco. Isso estabelecerá seu site como uma autoridade no setor.

Gramática e erros de digitação

Por mais que tentemos, às vezes não conseguimos escrever perfeitamente. Você pode escanear o conteúdo do seu blog várias vezes antes de publicá-lo, mas erros de digitação e gramática podem passar despercebidos.

Ao retornar ao conteúdo antigo com novos olhos, muitas vezes você pode pegar erros que perdeu anteriormente. Uma ótima ferramenta para ajudar com isso é o Grammarly. Ao atualizar o conteúdo, você pode instalá-lo como um plug-in para que, ao escrever ou editar, ele detecte todos os pequenos erros cometidos e sugira como corrigi-los.

É essencial ter uma comunicação escrita perfeita quando se trata de criação de conteúdo. Os leitores não se concentrarão em sua mensagem se perceberem continuamente seus erros e não sentirem que sua empresa é uma fonte confiável. Isso contribuirá para a falta de conversões. Não importa quantos cliques você receba, se eles não gostarem do conteúdo, eles não vão querer usar seu serviço.

Reotimize para novas palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é essencial quando se trata de otimizar seu texto. Dependendo das tendências, as palavras mais frequentemente colocadas nos motores de busca mudam e evoluem. A palavra-chave perfeita para um assunto no ano passado pode agora ser completamente diferente.

Inicie o processo de pesquisa novamente para o assunto do seu artigo antigo. Confira o volume de pesquisa para sua palavra-chave atual e, em seguida, pesquise palavras-chave relacionadas e veja se há uma mais adequada para usar. É quase garantido que a palavra-chave de foco será alterada.

Pode ser um grande trabalho reescrever o conteúdo para uma nova palavra-chave, mas vale a pena o tempo e o esforço. Com uma pontuação de SEO mais alta, é mais provável que você tenha uma classificação alta nas SERPs, melhorando o tráfego e as conversões do seu site.

Verifique seus gráficos, estatísticas e infográficos

Você quer oferecer aos seus leitores informações relevantes. Se o seu artigo estiver correto, mas suas estatísticas e gráficos estiverem desatualizados, é improvável que os leitores confiem em sua empresa.

É super fácil percorrer cada gráfico e substituí-lo, se necessário. Vale a pena conferir a fonte original porque, adivinhe, eles geralmente adotam a técnica sempre atualizada. Ou seja, pode haver o mesmo gráfico, mas as informações plotadas são do ano atual.

Com estatísticas, tente usar dados que não tenham mais de um ou dois anos. Sabemos com que rapidez as tendências mudam e evoluem, o que significa que suas informações podem ficar desatualizadas com a mesma rapidez. Se as informações fornecidas forem falsas, seus leitores não confiarão em seu serviço.

Se seus infográficos são seus, verifique se eles estão atualizados com qualquer nova marca. Se você adotou um novo esquema de cores ou logotipo, vale a pena refazer qualquer infográfico para criar uma identidade de marca coerente. Se eles forem selecionados de outra marca, verifique novamente se as informações estão atualizadas. Se não for, encontre um novo infográfico ou crie o seu próprio.

Criar seus próprios infográficos é uma ótima maneira de gerar backlinks. Que criador de conteúdo deixaria passar a oportunidade de simplesmente inserir um infográfico pré-fabricado de outra marca em vez de passar horas criando o seu próprio? Certifique-se de que eles usem seu infográfico usando informações relevantes e fáceis de entender.

Meta descrições e títulos

Durante o processo de atualização do conteúdo, sua meta descrição e título devem se adaptar caso você tenha alterado sua palavra-chave. No entanto, ainda vale a pena verificar o desempenho de seus metadados se você não os estiver alterando.

O Google Search Console é uma ótima ferramenta para medir seu tráfego de pesquisa. Ele oferecerá informações valiosas sobre o que está funcionando e o que não está. Depois de fazer as alterações sugeridas, esperamos que seu artigo chegue ao topo das pesquisas orgânicas.

Além disso, você pode usar métricas para descobrir o sucesso do seu conteúdo. Se você identificar uma nova postagem de blog com bom desempenho, aprenda com ela. Qual é o comprimento exato de sua meta descrição? Quantas vezes ele inclui sua palavra-chave? Está bem escrito? Isso faz você querer ler mais?

Seus próprios conteúdos de alto desempenho são um ótimo recurso para aprender. Se você já fez isso uma vez, você pode fazer de novo.

Imagens e texto alternativo

Da mesma forma que atualizar seus infográficos junto com as diretrizes da marca, você deve fazer o mesmo com suas imagens. Talvez você costumava usar principalmente imagens de banco de imagens que transmitiam uma emoção específica (pessoas felizes, cores brilhantes), mas agora você quer parecer mais formal e profissional. Pode valer a pena encontrar novas imagens que tenham uma aparência mais suave e monótona e sejam de alta qualidade.

Depois de finalizar as imagens em seu artigo, percorra e aperfeiçoe o texto alternativo. O texto alternativo é uma ótima oportunidade para melhorar seu SEO e uma maneira de tornar seu site mais acessível. Uma regra básica ao escrever texto alternativo é imaginar que você está descrevendo a imagem para alguém que não pode vê-la. Esta deve ser a sua prioridade. No entanto, se parecer natural, tente inserir algumas de suas palavras-chave. Isso dirá ao Google para priorizar seu site por causa de suas imagens relevantes.

Você também vai querer se concentrar em imagens de recursos. Sua página inicial deve parecer um todo coerente, em vez de uma mistura de artigos não relacionados. Uma maneira importante de apresentar isso é garantir que todas as suas imagens de recursos sigam um tema-chave. Se você tiver alguns artigos com caricaturas peculiares desenhadas à mão como imagem principal e outros com fotografia profissional, simplesmente não parecerá certo. Escolha um ou outro e atenha-se a ele.

Conclusão

O público de hoje está mais experiente do que nunca. Vivemos em uma época em que temos recursos ilimitados disponíveis em segundos ao nosso alcance. Como resultado, nossas preferências por tudo, de produtos a conteúdo, tornaram-se mais precisas.

É por isso que usar conteúdo sempre atualizado e sempre atualizado é uma tática inteligente. Ao garantir que seu site esteja cheio de conteúdo relevante e sempre atualizado, você pode se destacar imediatamente em meio a um mar de concorrência. Ele estabelece você como uma autoridade do setor, cria credibilidade e mostra que você leva seu conteúdo a sério.

Usar palavras como “ sempre ” ou “ para sempre ” no título do seu post mostrará ao seu público que seu conteúdo é do mais alto padrão do setor. Sim, pode levar algum tempo, mas achamos que é uma das melhores táticas de marketing de conteúdo e deve ser um componente vital da sua estratégia de conteúdo.

Então aí está: um detalhamento da atualização de conteúdo e seus benefícios. Você tem mais dicas e truques para atualizar conteúdo antigo? Pop-los nos comentários abaixo!