Por que a criação consistente de conteúdo de SEO é importante para o sucesso da sua marca

Com base nas tendências anteriores e no crescente volume de dados online, nos sentimos confiantes em nossa afirmação de que o conteúdo de SEO não vai a lugar nenhum. As marcas sempre precisarão de serviços de criação de conteúdo de SEO e redação de conteúdo da web de qualidade. Mas por que? Como um único artigo em um mar de milhões pode ajudar sua marca a superar a concorrência?

A criação de conteúdo de SEO é importante para SEO?

Primeiro, é importante entender que a criação de conteúdo consistente não é importante apenas para SEO, é crucial . O conteúdo é o motor que impulsiona o carro de marketing online. Sem ele, você não vai muito longe. Você pode ter o site mais incrível, produtos incríveis, ótimos funcionários e serviços imbatíveis, mas sem um ótimo conteúdo para ajudá-lo a comercializá-lo online, você pode ficar preso.

A criação de conteúdo de SEO é o caminho pelo qual você pode ganhar palavras-chave organicamente, consultas de pesquisa e aumentar o tráfego online. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa favorecem não apenas a escrita de conteúdo valioso e informativo, mas também a consistência. Se você deseja começar a ganhar imóveis online ganhando palavras-chave relevantes para o seu negócio, você precisa começar a produzir conteúdo valioso e otimizado para SEO.

Frequência e consistência na criação de conteúdo de SEO são fundamentais

Primeiro, vamos ser claros. Embora um conteúdo único e forte possa gerar tráfego por si só, você precisa manter esforços consistentes se espera obter resultados consistentes. Quando dizemos “consistente”, queremos dizer duas coisas:

1. Poste com frequência
2. Fique na marca

Poste conteúdo com frequência

Embora a frequência com que você deve postar dependa do tamanho de sua empresa, seu mercado-alvo e seus objetivos, você deve publicar conteúdo várias vezes por semana – ou, mais especificamente, duas a quatro vezes por semana.

Então, como você cria conteúdo consistente e como exatamente isso se parece? De acordo com os dados de um estudo da HubSpot que analisou os esforços de marketing de conteúdo de mais de 13.000 empresas, as marcas que publicaram 16 vezes por mês tiveram 3,5 vezes mais tráfego do que as marcas que publicaram conteúdo apenas uma vez por semana.

Empresas com menos de 10 funcionários e que postaram conteúdo 11 vezes por mês tiveram duas vezes mais tráfego e duas vezes mais leads do que empresas de tamanho semelhante que postaram entre duas e cinco vezes por mês.

Para empresas com 11 a 25 funcionários ou mais de 200 funcionários, o número mágico foi, novamente, 11. No entanto, o ROI foi ainda maior, com 3,5 vezes mais tráfego e 2,5 vezes mais leads do que marcas de mesmo porte que publicaram apenas um pedaço de conteúdo por mês.

Marcas com 26 a 200 funcionários que publicaram 11 blogs por mês geraram duas vezes mais tráfego e 1,75 vezes mais leads do que empresas que publicaram menos vezes por mês.

Postar 11 vezes por mês parece ser o ponto ideal para empresas B2B e B2C.

No geral, no entanto, as marcas que publicaram 16 blogs por mês geraram 4,5 vezes mais leads do que as marcas que não publicaram mais de quatro vezes por mês.

Mantenha a consistência em termos de voz, tom e estilo em todos os canais de conteúdo

Não apenas a frequência com que você publica conteúdo deve ser consistente, mas também suas mensagens. A Exxon foi uma das primeiras a usar uma campanha multicanal – entregando a mesma mensagem em revistas, jornais, televisão e outros pontos de contato com o cliente – e teve tanto sucesso que a revista Time apelidou 1964 de “O Ano do Tigre”.

A McKinsey & Company se aprofunda na explicação de por que a consistência é tão poderosa. Embora o estudo certamente valha a pena ser lido, vamos resumir os pontos-chave aqui:

• Uma experiência consistente do cliente que utiliza as mesmas regras, políticas e procedimentos em todos os pontos de contato mantém os clientes satisfeitos durante toda a jornada do cliente.
• A consistência é particularmente importante para formar relacionamentos de confiança entre as marcas e seus clientes.
• As marcas são motivadas por suas habilidades de criar e cumprir promessas e, igualmente importante, garantir que os clientes reconheçam a entrega dessas promessas. Isso envolve moldar suas mensagens em torno de temas centrais e garantir uma entrega consistente.

Agora que estabelecemos a necessidade de consistência no conteúdo, vamos explorar por que o conteúdo de SEO é tão importante em primeiro lugar.

Sempre haverá a necessidade de criação de conteúdo de SEO consistente e de alta qualidade

Há uma boa razão (ou várias) para que a porcentagem de marcas com estratégias de marketing de conteúdo documentadas continue crescendo ano após ano. Em 2018, 62% das marcas de maior sucesso tinham estratégias de marketing de conteúdo documentadas. A partir de 2020, esse percentual aumentou para 69%.

O mais interessante é que ter uma estratégia documentada para a criação de conteúdo de SEO parece estar ligada ao sucesso. Os 16% das empresas que não documentaram suas estratégias de marketing de conteúdo relataram pouco sucesso com seu marketing. Se você não faz parte dos 69% das marcas com um plano, está na hora de se juntar a eles.

Razões para investir na criação de conteúdo SEO

Confira sete principais razões pelas quais você precisa de um redator de conteúdo que possa dar vida à sua estratégia.

1. Aumente a reputação da sua marca e crie confiança

Desde que o conteúdo de SEO começou a ganhar força no mundo do marketing, ele rapidamente se tornou a principal maneira de as marcas criarem confiança e autoridade com seus leads e clientes online. Dizer que o mercado digital está ocupado é um eufemismo. Os usuários são inundados com anúncios em todos os canais, desde suas caixas de entrada de e-mail privadas até seus feeds de mídia social e os artigos que lêem. Como resultado, eles estão se tornando muito exigentes sobre as marcas com as quais interagem e, mais importante, como interagem com elas.

Hoje, 78% dos consumidores dizem que preferem conhecer uma marca por meio de artigos de qualidade e envolventes do que por meio de anúncios. Oitenta por cento dos empresários e executivos preferem aprender sobre uma empresa e suas ofertas por meio de artigos de SEO em vez de anúncios. E aqui está o kicker: 95% dos compradores de produtos e serviços B2B dizem que o conteúdo desempenha um papel importante em sua decisão de confiar e trabalhar com uma empresa.

Benefícios adicionais do conteúdo de SEO

Isso não é tudo. Aproximadamente 60% dos consumidores dizem que gostam de ler conteúdo bem escrito, 82% dos consumidores relatam sentir-se mais confiantes nas ofertas de uma marca depois de ler o conteúdo personalizado e 70% dos indivíduos dizem que se sentem mais próximos de uma marca depois de consumir um artigo significativo.

Conteúdo consistente e de alto valor de uma empresa de criação de conteúdo de SEO é como aquele amigo fiel que liga para você religiosamente todos os dias a caminho do trabalho, envia mensagens de texto engraçadas apenas porque, marca você em postagens de mídia social que você vai adorar e é lá quando você precisar de suporte. Esse tipo de confiabilidade leva a uma confiança e lealdade inabaláveis.

Quando você entrega consistentemente conteúdo envolvente, informativo e valioso, seus consumidores desenvolverão uma imagem positiva de sua marca. Eles começarão a ansiar por esse conteúdo e o verão como a única marca em seu setor que pode atender às necessidades de conteúdo deles. Embora seus consumidores possam não conhecê-lo pessoalmente, eles sentirão uma profunda conexão com sua marca.

2. Posicione-se como um especialista do setor

A entrega regular de conteúdo de alto valor pode ajudá-lo a criar autoridade em seu setor. Se você publicar conteúdo relevante e de qualidade (isso é um grande problema para muitas marcas), os consumidores confiarão em você para obter todas as informações mais recentes do setor. Veja, por exemplo, Neil Patel, HubSpot e o Content Marketing Institute.

Embora cada uma dessas marcas ofereça serviços de treinamento e consultoria, seu valor real está no conteúdo que criam. Marcas, incluindo a nossa, recorrem rotineiramente a esses profissionais para obter as últimas notícias, tendências e melhores práticas do setor. Embora certamente existam outros profissionais de marketing por aí que tenham o mesmo – se não mais – conhecimento que Neil Patel, Patel está no topo porque dedica seu tempo à elaboração e publicação de artigos e guias que agregam valor real ao usuário final.

O ponto é que a criação consistente de conteúdo de SEO pode ajudar a estabelecer sua marca como um lugar confiável para encontrar informações online. E, tirando o ponto 1, sua posição como autoridade do setor tornará seu público-alvo mais inclinado a confiar em você.

3. Gere novos leads de maneira econômica

O marketing de conteúdo nivelou o campo de atuação para todas as empresas. Enquanto antigamente os gigantes corporativos dominavam o mundo porque tinham os gastos com publicidade, as pequenas empresas de hoje estão bem no topo das SERPs junto com os líderes corporativos. Na verdade, graças à ênfase recém-descoberta do Google na busca local, as pequenas empresas que investem na criação de conteúdo de SEO podem superar seus grandes concorrentes.

O marketing de conteúdo é 62% mais barato que o marketing tradicional, mas gera três vezes mais leads por dólar. Para pequenas marcas que desejam causar um grande impacto nas SERPs, o conteúdo é o caminho a percorrer.

Além disso, 81% das pequenas empresas que investem apenas seis horas na criação de postagens significativas de mídia social a cada semana dizem que experimentam um aumento no tráfego. Isso mostra que apenas um pouco de investimento de tempo e dinheiro pode percorrer um longo caminho.

4. Gere mais conversões

Leads não fazem muito bem se você não conseguir convertê-los. Felizmente, a criação correta de conteúdo de SEO em todos os pontos de contato corretos pode ajudar a orientar os leads pela jornada do cliente até o ponto de conversão. Na verdade, o conteúdo é tão eficaz em fazer isso que quase 50% dos profissionais de marketing usam conteúdo entre três e cinco fases do ciclo de vendas.

Existem centenas de estatísticas que mostram a eficácia do conteúdo em gerar conversões. Aqui estão alguns que consideramos os mais atraentes:

• As conversões são, em média, seis vezes maiores para marcas que investem na criação de conteúdo de SEO do que marcas que não investem.
• Depois de ler as recomendações listadas em um blog, 61% dos consumidores decidem fazer a compra.
• Por meio de esforços estratégicos de marketing de conteúdo, os profissionais de marketing de entrada conseguiram dobrar as taxas de conversão de seus sites.
• Nove em cada 10 compradores de produtos ou serviços B2B confiam no conteúdo para ajudá-los a tomar uma importante decisão de compra.

Precisamos dizer mais?

5. Melhore seu SEO e aumente o reconhecimento da marca

O conteúdo ajuda você a ser encontrado. O conteúdo é o coração e a alma de qualquer estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa porque as marcas não seriam capazes de classificar palavras-chave sem conteúdo. Período.

Existem várias maneiras de o conteúdo melhorar seu SEO, mas uma das mais óbvias é que ele permite otimizar seu site para mais palavras-chave e frases. Por exemplo, você não pode muito bem pedir ao seu redator de conteúdo da web para tentar colocar todas as palavras e frases que as pessoas usam para pesquisar suas ofertas em suas cinco páginas estáticas. Bem, você poderia, mas então você seria culpado de excesso de palavras-chave, o que é muito ruim para seus rankings.

Em vez disso, você deve usar blogs, white papers, e-books e até vídeos para classificar termos e frases que seu público-alvo pode usar. Fazer isso não apenas permitiria que você segmentasse várias palavras-chave de maneira white-hat, mas também ajudaria a segmentar os diversos grupos de seu público que têm necessidades ou interesses diferentes.

Por exemplo, digamos que você venda seguros para o consumidor médio e para as empresas. O consumidor médio não teria nenhum interesse na cobertura de responsabilidade geral, enquanto um empresário teria. Por outro lado, as empresas não têm necessidade real de seguro residencial, enquanto os compradores de primeira viagem têm. O conteúdo personalizado permite segmentar os dois lados do seu público sem violar nenhuma das regras do Google.

Mais maneiras de o conteúdo de SEO aumentar os rankings

Outra maneira pela qual a criação de conteúdo de SEO pode aumentar seus rankings é que ela pode fornecer mais páginas indexadas. Sites que publicam artigos de blog de forma consistente têm, em média, 434% mais páginas indexadas do que sites que não publicam regularmente. Quanto mais páginas seu site tiver, maior a probabilidade de o Google selecionar uma das suas para entregar como o melhor resultado.

O conteúdo também pode aumentar o número de tempo que os visitantes passam no seu site, pois mais conteúdo dá a eles mais motivos para ficar por aqui. O Google usa o tempo no site como um fator de classificação, pois pressupõe que um tempo mais alto no site é indicativo de conteúdo valioso. Quanto mais tempo você conseguir que os usuários permaneçam, maior a probabilidade de seus rankings melhorarem.

6. Mantenha-se competitivo

Se já houve uma razão melhor para priorizar a criação de artigos, é esta: todos os seus concorrentes estão investindo na criação de conteúdo de SEO, o que significa que você também precisa. Caso contrário, você corre o risco de ficar para trás. Não convencido?

• 60% dos profissionais de marketing estão levando a “consistência” a novos patamares publicando pelo menos um novo artigo por dia.
• Em 2014 (quando o conteúdo ainda era um príncipe humilde), 57% dos profissionais de marketing fizeram da criação de conteúdo personalizado sua prioridade de marketing número um.
• Atualmente, 93% dos profissionais de marketing B2B confiam no conteúdo personalizado para se comunicar com seu público e para vender seus produtos ou serviços.
• Os profissionais de marketing B2B mais eficazes dedicam 39% de seus orçamentos de marketing à criação de conteúdo personalizado.
• 60% das marcas B2C mais eficazes têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada.
• Mais pequenas empresas têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada do que empresas maiores, com 48% e 41%, respectivamente.
• 72% dos profissionais de marketing estão lançando mais conteúdo hoje do que há apenas um ano.

7. Dê às pessoas o que elas querem

No final do dia, um empresário de sucesso se concentrará em satisfazer a demanda do consumidor. E, quando se trata da esfera digital, as pessoas exigem conteúdo. Enquanto você, como muitos empresários, pode supor que as pessoas não querem ler conteúdo de marca, pense novamente.

Em média, os consumidores passam 20% do tempo online apenas lendo conteúdo – não assistindo a vídeos ou navegando nas mídias sociais, mas lendo. Aproximadamente 68% dos consumidores passam tempo online todos os meses lendo sobre marcas com as quais estão interessados ​​em trabalhar, enquanto outros 82% leem conteúdo para tomar decisões de compra informadas.

Essas estatísticas não levam em consideração vídeos, infográficos, descrições de produtos, conteúdo de mídia social ou outras formas de criação de conteúdo de SEO. No entanto, temos a sensação de que, se o fizessem, os dados seriam ainda mais convincentes.

Você realmente investiu na criação de conteúdo de SEO da sua marca?

Podemos ser tendenciosos ao dizer que você precisa de um redator de conteúdo, mas não pode refutar as estatísticas. Há uma enorme quantidade de dados que apoiam nossa afirmação de que o mundo sempre terá uma necessidade – ou melhor, um desejo – de conteúdo valioso, envolvente e relevante. A questão agora é: a quem você vai confiar sua criação de conteúdo de SEO?

Na BKA Content, entendemos a importância do conteúdo de alta qualidade para a imagem da sua marca e para o sucesso geral. Trabalharemos com você para identificar o escritor de conteúdo da Web certo para suas necessidades - alguém que possa fornecer uma cópia consistente em termos de voz, tom, estilo e frequência. Para determinar se nossa equipe de redação/edição é adequada para você, entre em contato conosco hoje mesmo.