Por que os princípios básicos de SEO ainda são importantes + Dicas de SEO Evergreen
Publicados: 2023-08-12
Agora, mais do que nunca, parece que o mundo está mudando. Não muito tempo atrás, falei sobre gorjetas para SEO e marketing digital, que estão fazendo com que as empresas de alto crescimento conduzam ainda mais rápido.
E então, é claro, o Google muda uma média de 12 coisas por dia na Pesquisa, e os sites estão sendo afetados por coisas que nem estão fazendo errado.
No entanto, com todas essas mudanças, os fundamentos do SEO permanecem os mesmos. É importante não perder de vista os fundamentos que sabemos fazer a diferença. Eles fazem a diferença no algoritmo de classificação do Google e fazem a diferença para as empresas que tentam se manter relevantes e competitivas online.
É por isso que os princípios básicos de SEO são a base de qualquer site de sucesso. Vejamos essa ideia com mais detalhes.
- O que é uma estratégia de SEO perene?
- Quais são algumas estratégias básicas de SEO que obtêm resultados?
- Perguntas frequentes: como posso implementar uma estratégia eficaz de SEO perene para me manter competitivo em um cenário digital em constante mudança?
O que é uma estratégia de SEO Evergreen?
Não importa quais mudanças sejam lançadas em nosso caminho, uma abordagem básica e confiável de SEO ajuda a presença online de uma empresa a resistir a essas mudanças.
Essa abordagem inclui os seguintes princípios de SEO:
- Vença a concorrência, não o algoritmo
- Concentre-se em uma estratégia de SEO de SERP inteira
- Otimizar para ser o menos imperfeito
1. Vença a concorrência, não o algoritmo
Existem inúmeros sinais de classificação no algoritmo do Google, com milhares de atualizações feitas anualmente na Pesquisa. Portanto, é seguro dizer que ninguém saberá exatamente o que o algoritmo do mecanismo de pesquisa está procurando.
Fazemos o melhor que podemos com as informações disponíveis e a sabedoria que adquirimos em anos de prática, sucesso e fracasso. Nós nos mantemos atualizados sobre os desenvolvimentos e os testamos continuamente.
No entanto, em vez de focar em cada pequena possibilidade algorítmica, nos concentramos em nossa competição. Nossa competição é a classificação do conteúdo na primeira página dos resultados da pesquisa. E descobrimos essa concorrência por meio da pesquisa de palavras-chave (falaremos mais sobre isso depois).
Para saber mais, leia:
- SEO deve vencer a concorrência, não o algoritmo
2. Concentre-se em uma estratégia de serviço completo
Com as palavras-chave a reboque, você poderá ver quais tipos de resultados do mecanismo de pesquisa são mais proeminentes para essas consultas. Você priorizará seus esforços de SEO e desenvolvimento de conteúdo lá.
Por exemplo, algumas consultas de pesquisa terão resultados de vídeo, imagens ou talvez snippets em destaque com mais destaque.
Em outras palavras, não se concentre apenas nos “links azuis”. Quando você aborda o SEO e o desenvolvimento de conteúdo, entendendo quais recursos o Google acredita serem os mais relevantes para uma consulta, você perpetua seu programa de SEO.
Para saber mais, leia:
- O que é uma estratégia de SEO Whole-SERP?
Otimizar para ser o menos imperfeito
Analise o conteúdo e as páginas da web classificadas para as palavras-chave desejadas. O que eles estão fazendo bem? O que você pode fazer melhor?
Como mencionado, o objetivo do SEO não é tentar vencer o algoritmo de classificação, que é infinitamente grande. O objetivo do SEO é vencer a concorrência. E a maneira de fazer isso é ser menos imperfeito em comparação com a concorrência. Cada site é imperfeito contra o algoritmo do Google. E quando o Google avalia quais páginas servir em seus resultados de pesquisa, ele escolhe a menos imperfeita em comparação com outras para essa pesquisa.
Para saber mais, leia:
- Como fazer pesquisa de concorrentes para SEO
Quais são algumas estratégias básicas de SEO que obtêm resultados?
Aqui estão cinco estratégias básicas de SEO que comprovadamente geram resultados:
- Pesquisa de palavras-chave e audiência
- Arquitetura da informação, também conhecida como silo de SEO
- conteúdo de qualidade
- Otimização técnica e on-page
- Práticas de vinculação
1. Pesquisa de palavra-chave e público-alvo
As palavras-chave de SEO são palavras únicas ou frases curtas que representam as consultas de pesquisa que as pessoas usam em um mecanismo de pesquisa. Depois de identificar suas palavras-chave e explorar a intenção por trás delas (ou seja, o que uma pessoa está tentando realizar quando as usa no Google), você pode fazer o seguinte e muito mais:
- Identificar e falar a linguagem do mercado-alvo
- Crie conteúdo útil para o seu público-alvo
- Comunicar ao Google que uma página da web é uma correspondência relevante para uma consulta
- Direcionar tráfego mais qualificado para páginas da web apropriadas
Para saber mais, leia:
- O que são palavras-chave e por que são importantes para SEO?
- Guia de SEO: pesquisa de palavras-chave – como selecionar palavras-chave
2. Arquitetura da Informação, também conhecida como SEO Siloing
A maneira como você organiza o conteúdo do seu site é importante para os mecanismos de pesquisa e usuários. O silo de SEO cria relevância para um site e o posiciona como uma autoridade em um tópico. Ele também ajuda os visitantes do site a navegar pelo conteúdo com facilidade e obter respostas completas para suas perguntas.
Para saber mais, leia:
- SEO Siloing: o que, por que, como
- 5 vezes quando SEO Siloing pode fazer ou quebrar rankings de mecanismos de busca
- Guia de SEO: Siloing – Como estruturar seu site
3. Conteúdo de qualidade
O Google quer exibir o conteúdo mais útil para os usuários de seus mecanismos de pesquisa. Portanto, o conteúdo de qualidade é provavelmente o fator de classificação mais importante para acertar.
Para saber mais, leia:
- O que torna uma página da Web de qualidade?
- 5 etapas para ajudar os escritores a criar conteúdo especializado para SEO
4. Otimização Técnica e On-Page
O desempenho do seu site é importante para os visitantes do site. É por isso que você precisa garantir que o site ofereça uma boa experiência ao usuário. Você faz isso por meio de práticas técnicas de SEO que otimizam o back-end do site.
Além disso, você deseja ajudar o Google a entender do que se trata uma página da Web, e isso pode ser feito por meio do SEO na página.
Para saber mais, leia:
- A lista de verificação de SEO sempre atualizada
- SEO técnico x SEO na página
- Guia de SEO: dicas técnicas de SEO
5. Práticas de vinculação
Como você se conecta a outras páginas da web é importante em SEO. Existem três estratégias principais na vinculação:
- Links internos: como você vincula as páginas do seu site
- Links de saída: para quais sites você vincula
- Links de entrada: quais sites apontam para você
Cada tipo de estratégia de vinculação tem suas próprias práticas recomendadas. É importante buscar qualidade e relevância em cada link.
Para saber mais, leia:
- Um guia repleto de links internos para SEO
- O que são links externos e por que são importantes?
- O novo manifesto de construção de links: um guia completo para ganhar links importantes
Sem o básico de SEO, os sites sofrem quando o Google muda as coisas ou passamos por desacelerações econômicas ou de mercado. Isso resulta em reações instintivas que acabam custando mais às empresas no final do que um investimento inicial em estratégias de SEO perenes.
Quer adicionar uma estratégia de SEO perene ao plano da sua empresa? Fale Conosco. Nós podemos ajudar.
Perguntas frequentes: como posso implementar uma estratégia eficaz de SEO perene para me manter competitivo em um cenário digital em constante mudança?
Com os algoritmos dos mecanismos de busca mudando frequentemente e a competição se intensificando, adotar uma estratégia de SEO perene é essencial para se manter competitivo a longo prazo.
Uma estratégia de SEO perene concentra-se em princípios básicos que permanecem eficazes, independentemente das mudanças algorítmicas. A chave é priorizar vencer a concorrência em vez de perseguir algoritmos de mecanismo de pesquisa em constante mudança. Realizar uma pesquisa completa de palavras-chave para identificar e entender sua concorrência é o primeiro passo. Ao analisar qual conteúdo classifica na página 1 dos resultados de pesquisa para suas palavras-chave de destino, você obtém informações valiosas sobre as estratégias e áreas de melhoria de seus concorrentes.
Adotar uma abordagem Whole-SERP é um aspecto crucial de uma estratégia de SEO evergreen bem-sucedida. Ele vai além do foco apenas nos links azuis tradicionais nos resultados de pesquisa. Em vez disso, considere os vários recursos que o Google considera relevantes para uma consulta específica, como trechos em destaque, imagens, vídeos ou gráficos de conhecimento. Ao entender quais elementos são proeminentes para suas palavras-chave de destino, você pode adaptar seus esforços de SEO e desenvolvimento de conteúdo de acordo para maximizar a visibilidade e o engajamento.
Otimizar para ser o menos imperfeito em comparação com a concorrência é outro princípio fundamental de uma estratégia de SEO perene. Em vez de ficar obcecado em tentar superar os algoritmos de classificação em constante mudança, concentre-se em oferecer a melhor experiência de usuário e qualidade de conteúdo possíveis. Analise as páginas da web classificadas para as palavras-chave desejadas e aprenda com seus pontos fortes. Ao fornecer mais valor ao seu público e atender às suas necessidades de forma abrangente, você aumenta suas chances de classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
A implementação de estratégias de SEO perene envolve cinco práticas comprovadas:
- Realize pesquisas abrangentes de palavras-chave e público-alvo para entender a intenção do usuário e criar conteúdo direcionado.
- Otimize a arquitetura de informações do seu site usando silos de SEO para estabelecer autoridade em tópicos específicos e melhorar a navegação.
- Priorize a produção de conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades do seu público, pois continua sendo o fator de classificação mais significativo.
- Garanta a otimização técnica e on-page para aprimorar a experiência do usuário e facilitar a compreensão do mecanismo de pesquisa.
- Adote práticas de links eficazes, incluindo links internos, de saída e de entrada, para criar autoridade e relevância para o seu site.
Dominar a arte do SEO perene é essencial para se manter competitivo no cenário digital em constante mudança. Ao se concentrar em vencer a concorrência, entender a intenção do usuário e fornecer conteúdo valioso e de alta qualidade, as empresas podem criar uma base sólida para o sucesso online de longo prazo.
Implementação passo a passo da estratégia Evergreen SEO:
- Realize uma pesquisa abrangente de palavras-chave para identificar palavras-chave de destino relevantes.
- Analise o conteúdo do concorrente classificado na primeira página dos resultados de pesquisa para as palavras-chave escolhidas.
- Identifique áreas para melhoria e possíveis lacunas de conteúdo em seu nicho.
- Desenvolva uma estratégia Whole-SERP considerando diferentes tipos de resultados de mecanismos de pesquisa para suas consultas de destino.
- Priorize a criação de conteúdo que se alinhe com a intenção de pesquisa do seu público.
- Implemente o silo de SEO para organizar o conteúdo do seu site e estabelecer a autoridade do tópico.
- Otimize a navegação no site para acesso amigável a conteúdo relevante.
- Concentre-se na produção de conteúdo valioso e de alta qualidade que atenda às necessidades e dúvidas do seu público.
- Garantir práticas técnicas de SEO para melhorar o desempenho do site e a experiência do usuário.
- Otimize os elementos da página, como meta tags, cabeçalhos e estrutura de conteúdo.
- Utilize links internos para guiar os usuários ao conteúdo relacionado em seu site.
- Empregue links de saída para fontes respeitáveis que apoiem e complementem seu conteúdo.
- Busque links de entrada de qualidade de sites de autoridade em seu setor.
- Monitore e analise regularmente o desempenho e as classificações do site.
- Atualize e melhore continuamente seu conteúdo para permanecer relevante e valioso.
- Mantenha-se atualizado com as tendências do setor e as mudanças de algoritmo para adaptar sua estratégia.
- Aproveite as mídias sociais e outros canais promocionais para direcionar o tráfego para seu conteúdo.
- Incentive o envolvimento do usuário e a interação com seu conteúdo.
- Monitore e responda aos feedbacks e comentários do seu público.
- Avalie e refine continuamente sua estratégia de SEO perene com base em métricas de desempenho e mudanças nas demandas do mercado.