Por que a pesquisa local é importante?

O que é “pesquisa local”?

Você provavelmente já ouviu falar sobre SEO, também conhecido como otimização para navegadores e provavelmente também tem um bom entendimento do porquê ele é tão importante. No entanto, você tem uma ideia de por que a pesquisa local é importante para sua empresa?

A pesquisa local envolve várias técnicas usadas para aumentar a visibilidade de sites em determinadas regiões geográficas. Esta ferramenta é especialmente útil para pequenas e médias empresas que dependem da clientela local. Para eles, essa ferramenta é muito mais importante que o SEO.

A busca por frases, que incluem as palavras-chave “na minha área” aumentou nos últimos anos em mais de 500% e, portanto, a busca local está se tornando hoje um aspecto fundamental do sucesso da empresa. Na realidade, 97% dos usuários da Internet navegam para encontrar empresas em sua área.

Ser capaz de atingir esse público online é vital para manter a competitividade. Para conseguir isso, você precisa fazer investimentos em sua estratégia de SEO local. É a maneira mais fácil de garantir que seu negócio ganhe e mantenha o acesso ao seu público-alvo.

Pesquisa local x SEO:

Então, qual é exatamente a diferença entre a busca local e SEO? Em seu núcleo, a diferença está na geografia. O SEO tradicional tem mais a ver se sua web é relevante para algumas pesquisas específicas. Já a busca local visa a relevância de uma determinada localização geográfica na navegação localizada. Isso é importante principalmente para empresas locais que se especializam em áreas de nicho de serviços.

SEO é usar palavras-chave associadas a produtos, serviços e indústrias individuais. As palavras-chave na pesquisa local estão associadas a locais como cidade ou bairro.

Agora vamos discutir um exemplo que irá ilustrar ainda mais a diferença entre os dois. Um técnico que conserta TVs em Praga gostaria de alcançar mais clientes em potencial em sua área. Se ele adicionar palavras-chave adicionais associadas à sua profissão, isso pode aumentar o desempenho de sua web em todo o país, mas adicionar essas palavras-chave não está entre os métodos mais eficazes para alcançar esse efeito para seu tipo de negócio.

No entanto, incluir e especificar as palavras-chave da localização de sua empresa ajudará o Google a entender melhor como sua web é relevante para os usuários que navegam. Por exemplo, as palavras-chave “reparos de TV em Praga” podem ajudar os navegadores a entender que o negócio dele é consertar TVs nessa área específica.

O uso da frase-chave acima mencionada o ajudará a alcançar um nível mais alto de interesse entre aqueles que procuram especificamente o reparo de TVs em Praga. Preocupar-se com a classificação entre pesquisas gerais geralmente não é muito benéfico para pequenas empresas. Por outro lado, as pessoas que fazem buscas locais específicas, geralmente têm uma real intenção de comprar o produto ou serviço que estão procurando. É possível usar estratégias semelhantes para localizar outros aspectos do SEO.

Que aspectos pertencem à pesquisa local?

#1 Minha empresa no Google

Registrar sua empresa no serviço “Minha Empresa no Google” é fundamental! Este é o principal local onde clientes e clientes podem encontrar as principais informações de toda a web. É uma lista de perfis que podem ser encontrados no lado direito nos resultados da pesquisa. Você também pode criar perfis em diferentes sites, como Yelp, Bing ou Facebook.

Assim que você registrar sua empresa nessas webs, poderá preencher as categorias individuais com informações sobre seu negócio, como descrição de seus serviços, horário de trabalho, imagens, produtos, etc. ao mesmo tempo, inclua todas as informações que seus clientes/clientes precisam saber.

#2 Consistência

Existem muitas plataformas, webs e serviços que ajudam a informar seus clientes sobre sua empresa. É necessário, que sua empresa esteja presente neles, mas o aspecto mais importante é manter as informações consistentes.

Nome, endereço e número de telefone são os mais importantes. Essas informações não devem ser exatamente as mesmas em todas as páginas do seu site, mas também em todas as entradas relacionadas à sua empresa nas respectivas plataformas. Caso o Google encontre vários locais ou números de telefone relacionados à mesma empresa, ele não confiará nessas informações. E, claro, as empresas confiáveis ​​são mais bem avaliadas do que outras.

#3 Qualidade da sua web

Não é segredo que um site de qualidade vai te ajudar a alcançar melhores resultados nas buscas. Ele não apenas comunica sua marca com os clientes, mas também mostra aos bots de pesquisa que é um negócio legítimo. Web com páginas de alta qualidade sem links interrompidos tem um desempenho muito melhor nos resultados de pesquisa.

Embora seja verdade que as empresas locais geralmente competem principalmente face a face, isso não significa que a web não seja importante para elas. Isso ocorre porque muitos clientes/clientes em potencial procuram as empresas on-line antes de visitá-las pessoalmente. Suas páginas da web podem ir direto para o caminho dessa interação ou também podem perturbá-la totalmente.

#4 Comentários

As revisões são igualmente importantes para as empresas. Quer aconteçam como boca-a-boca ou online, as avaliações de clientes satisfeitos levam a uma maior demanda. 88% das pessoas confiam nas avaliações online da mesma forma que nas recomendações pessoais. Muitas vezes, antes de decidir visitá-lo pessoalmente, eles procuram uma quantidade suficiente de informações on-line.

Você certamente quer que as pessoas falem sobre sua empresa. No entanto, é difícil acompanhar as recomendações WOM. Felizmente, os gerentes de empresas têm hoje uma oportunidade única de interagir com clientes e clientes por meio de avaliações on-line. Você deve tentar responder às avaliações individuais, independentemente de serem boas ou ruins. Quando os novos clientes em potencial lerem essas avaliações e virem que você respondeu a elas, eles saberão que você se preocupa sinceramente com a experiência do cliente.

#5 Conteúdo

O conteúdo que você cria oferece a capacidade de adicionar perguntas de pesquisa importantes a toda a Web e, ao mesmo tempo, alcançar os clientes. Não se esqueça de publicar postagens de blog, artigos, vídeos e outras formas de conteúdo que possam despertar o interesse de seus clientes. Mostre-lhes por que sua empresa fornece respostas para suas perguntas e soluções para seus problemas.

Ao compartilhar conteúdo de qualidade, você irá expor mais pessoas à sua marca. Os algoritmos do navegador, além de outras coisas, também monitoram o conteúdo da sua web. Eles medem não apenas sua qualidade, mas também como os usuários interagem com seu conteúdo.

Se você tiver conteúdo relevante e de alta qualidade, outras pessoas podem se sentir tentadas a compartilhá-lo em sua rede. Assim, o conteúdo que você cria pode impactar enormemente seus negócios e aumentar rapidamente sua base de clientes.

#6 O futuro da pesquisa local

Muitas das tendências de SEO também afetam a pesquisa local. Atualmente, a tendência crescente é, por exemplo, a pesquisa por voz. Isso é causado principalmente pela presença cada vez maior de dispositivos inteligentes em nossas casas. Os usuários costumam usar esses dispositivos para pesquisar empresas. Eles procuram mais lugares específicos em sua área do que a navegação geral em seus telefones.

Em resposta a essa tendência, as frases-chave estão mudando mais para o tipo de formulação conversacional. Portanto, se você deseja estar à frente de sua concorrência, pode ajustar o conteúdo de sua web para refletir esse tom de conversação que melhor corresponda às características da pesquisa por voz. Também é possível esperar que os navegadores continuem a melhorar e ajustar seus algoritmos para melhorar também a pesquisa por voz.

Então, o que você pode fazer para melhorar seu SEO local?

Como é no caso do SEO clássico também é necessário contar com um esforço contínuo sendo colocado também no SEO local. Seus concorrentes estão sempre realizando novos passos para melhorar sua posição e, portanto, você também deve se envolver em atividades suficientes que contribuirão para reter e melhorar a posição de sua web nas pesquisas.