Por que fazer SEO? Eis por que a otimização de mecanismos de pesquisa é importante… mais do que nunca
Publicados: 2022-02-02“Por que fazer SEO?” é uma pergunta que você provavelmente já ponderou bastante.
Por que fazer isso agora? O que o SEO fará pela sua marca?
Antes de responder de uma forma ou de outra, pense nestes fatos:
- O tráfego de pesquisa – o número de pessoas que acessam o Google e digitam uma pergunta, tópico, preocupação ou ponto problemático – disparou na estratosfera nos últimos anos.
- Repito: o tráfego de pesquisa nunca foi tão alto.
- Quase 70% de todas as experiências online agora começam com uma pesquisa.
- A pesquisa orgânica fornece o MAIOR tráfego para sites (53,3%) de todos os canais. (Compare isso com a mídia social, que fornece apenas 5% de todo o tráfego, uma estatística que se mantém constante desde 2014.)
O que SEO tem a ver com isso?
SEO é o meio de capturar sua parte do tráfego de pesquisa orgânica.
- Mais pessoas do que nunca estão procurando o que precisam online.
- SEO é como você coloca suas páginas da web e conteúdo sob seus narizes – e os traz para sua marca.
E SEO começa e termina com o seu site.
Por que fazer SEO? Ele atrai leads para o seu site… Sua melhor casa de conteúdo
Seu site é sua casa de conteúdo final, o único lugar na web que está totalmente sob seu controle.
É o SEU imóvel. Não pertence ao Facebook. Ou Squarespace. Ou Twitter. Ou Wix. Ou qualquer outra plataforma onde os chefões possam puxar o tapete debaixo de você a qualquer momento. Onde todo o seu conteúdo e seu público podem desaparecer em um segundo .
Concentrar-se em seu site e trazer a maior parte de sua base de público-alvo para suas portas por meio de SEO é, portanto, uma estratégia infalível e de longo prazo para construir sua marca.
Sem mencionar que é uma maneira gratuita de atrair leads interessados – aqueles que você pode nutrir continuamente por meio de conteúdo para que se tornem clientes pagantes. Além disso, focar em seu site significa que você não precisa “acompanhar os Joneses” em um punhado de contas de mídia social... A menos que você queira.
Inacreditavelmente, essas também não são as únicas razões para fazer SEO.
Há ainda mais a discutir, especialmente se você está se preocupando em mergulhar profundamente na otimização de mecanismos de pesquisa.
Então, coloque seu equipamento de mergulho, porque estamos indo direto para essas profundezas. (Preocupado que você não sabe SEO o suficiente para mergulhar? Pare – você não precisa ser um especialista para usar SEO bem!!)
Primeiro, uma cartilha de SEO.
O que é SEO? Como funciona, dividido
SEO é otimização de mecanismos de busca .
Este é o processo de criar, estruturar e ajustar páginas da web para que os mecanismos de pesquisa possam rastrear, indexar e, esperançosamente, classificá-las com mais facilidade em seus resultados orgânicos (não pagos).
Esse processo depende muito da compreensão da intenção do seu público-alvo.
- O que eles estão procurando online?
- Que palavras eles estão usando para pesquisar?
- Que tipo de conteúdo eles estão procurando?
- Que respostas eles precisam?
O objetivo final do SEO é obter sua página da web listada na primeira página dos resultados do Google para uma palavra-chave específica, idealmente no primeiro lugar.
Na maioria dos casos, alcançar o primeiro lugar significa que você também acertou o que os usuários precisam do conteúdo desse tópico.
Para fazer o SEO certo, a classificação é muito importante
Para as marcas, não apenas a classificação, mas a classificação é muito importante:
- Uma página classificada como número 1 no Google organicamente receberá 10 vezes mais cliques do que o resultado número 10.
- O primeiro lugar desfruta de uma CTR (taxa de cliques) de 31,7%. Compare isso com o 10º lugar com uma CTR de 3,11%.
- Muito poucos usuários levam sua pesquisa para a segunda página do Google para obter respostas. Como você verá no gráfico abaixo, os cliques caem de um penhasco além da página um e dos 10 principais resultados.
Fonte: Backlink
Classificar bem é um grande negócio – para melhor visibilidade, mais tráfego, mais leads, mais tudo. E você não pode esperar que as páginas ou o conteúdo do seu site sejam classificados sem implementar o SEO.
Colocando o “O” em SEO: Otimização
A parte mais importante, claro, está centrada na última palavra da frase – otimização . Tanta coisa está envolvida nesta única palavra, incluindo estas ações:
- Encontrar palavras-chave para segmentar que sejam relevantes para seus produtos/serviços E seu público
- Como vincular essas palavras-chave a tópicos sobre os quais seu público deseja ler
- Segmentar essas palavras-chave corretamente em sua página da web e conteúdo do blog
- Atender a intenção de pesquisa do usuário em torno de seu tópico e palavras-chave – respondendo às perguntas que eles fazem, fornecendo as informações de que precisam
- Segmentar suas palavras-chave em lugares adicionais (meta descrição, tags alt, etc.) que dão aos rastreadores da web do Google pistas e pistas extras de que sua página é a página sobre o tópico
Sim, é muito mais trabalho do que simplesmente escrever qualquer tópico de postagem de blog que surja na sua cabeça e publicá-lo no dia seguinte. É muito mais difícil do que colocar seu cérebro em um post do WordPress e rezar para atrair as pessoas certas.
Infelizmente, muitas pessoas preferem seguir o caminho mais fácil em vez de colocar um trabalho constante. Eles querem atalhos. Eles querem pular do ponto A para o ponto D sem se preocupar com B ou C.
Mas fazer SEO de forma consistente e trabalhar é como você obtém resultados consistentes e cria conteúdo lucrativo.
Com todos os itens acima em mente, vamos voltar à questão final em mãos…
Por que fazer SEO? Isso realmente importa tanto?
SIM.
Você deveria estar fazendo SEO. Importa.
Vamos dar uma olhada ainda mais profunda em por que fazer SEO é um grande negócio em nosso clima online moderno.
Aqui estão alguns dos principais benefícios.
1. SEO conduz a maior parte do tráfego online de hoje
Como a maioria das pessoas costuma iniciar uma sessão de navegação online?
Eles vão para um mecanismo de busca como o Google, digitam o que estão procurando e vão embora.
Se as páginas do seu site e blogs não aparecem no Google, ou aparecem na página 25 dos resultados do mecanismo de pesquisa, você está perdendo um pedaço gigante dessa torta de graça.
Temos que voltar a esta estatística porque é muito importante: 68% de todas as experiências online começam com uma pesquisa.
Para colocar isso em contexto, 4,66 bilhões de pessoas em todo o mundo (59,5% da população total da Terra) usam a internet. Mais de 2/3 deles estão iniciando suas sessões de navegação com uma pesquisa. Graças aos smartphones, a maioria das pessoas participa de várias – às vezes dezenas de – sessões de navegação por dia.
Você faz as contas. A pesquisa é o local no mapa on-line onde a maioria dos usuários começa ou retorna. Por que você NÃO iria querer aparecer lá?
2. O SEO ajuda você a segmentar os leads certos com a intenção certa
SEO não é atrair faixas de tráfego aleatório para o seu site.
Trata-se de atrair o tráfego certo – as pessoas que precisam do que você está oferecendo. As pessoas com interesse real, que se envolverão com seu conteúdo.
Em outras palavras, um bom SEO tem tudo a ver com estudar e entender a intenção de busca .
Isso significa que você não está apenas escolhendo palavras-chave do nada porque elas soam bem. Em vez disso, você está pesquisando dados de palavras-chave e estudando a relevância dessas palavras-chave para seu público e sua marca.
Você tenta entender POR QUE as pessoas estão digitando essas palavras-chave no Google. O que eles estão procurando, afinal?
Quando você segmenta essas palavras-chave, tenta dar às pessoas o que elas querem. Você tenta cumprir a intenção de busca.
O que acontece quando você acerta a intenção de pesquisa?
Se você puder fornecer o que os usuários precisam em seu conteúdo, desde o título até o parágrafo final, é mais provável que eles realizem uma série de ações que, em última análise, beneficiem você:
- Clique no seu link na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa)
- Leia todo o seu conteúdo – não apenas o título ou os primeiros parágrafos
- Sinta-se satisfeito depois de ler seu conteúdo e obter ótimas respostas/soluções
- Olhe para sua marca com mais confiança do que antes
- Retorne à sua marca e site quando eles tiverem mais perguntas relacionadas ao seu setor/expertise
- Assine sua newsletter, siga você nas redes sociais, baixe seus brindes
- Continue criando confiança por meio de seu outro conteúdo (também otimizado para intenção de pesquisa e necessidades do usuário)
- Considere você uma autoridade especializada em seu setor
- Eventualmente, faça uma compra!
3. Um blog, otimizado corretamente, pode gerar leads por ANOS
Conteúdo otimizado corretamente para todas as facetas do SEO é conteúdo de dinheiro.
Por quê?
Porque esse blog ou página da web trará leads no piloto automático por ANOS depois de publicado.
Dois anos é a referência atual para a vida útil do conteúdo do blog. Especificamente, a postagem de blog média receberá a maioria de suas impressões totais do dia 30 a 700 após sua publicação.
Na internet, onde as notícias e a cultura aparentemente se movem na velocidade da luz, dois anos é muito, muito tempo. Especialmente para a longevidade do conteúdo que não exige financiamento constante (anúncios, estou olhando para você).
E, feito corretamente, o SEO fornece isso.
4. Por que fazer SEO? As pessoas confiam nos mecanismos de pesquisa e nos resultados de pesquisa orgânica
Esmagadoramente, as pessoas confiam no top 10 do Google. E, se o seu site aparecer lá, isso significa que você já tem uma vantagem inicial na construção de confiança com seus clientes ideais.
A Path Interactive fez uma pesquisa de pesquisa do Google que procurou determinar como os usuários se sentem sobre as informações que encontram nos resultados orgânicos do Google. O que eles descobriram foi que, geralmente, a maioria dos usuários confia no Google o suficiente para usá-lo para tomar algumas das decisões mais importantes de suas vidas em questões médicas, financeiras e legais.
Outro aspecto da pesquisa analisou a confiança em auxiliares de pesquisa, como snippets em destaque e painéis de conhecimento. Sem dúvida, as pessoas confiam nas informações encontradas nesses lugares.
E essa confiança, na maioria das vezes, não é mal colocada.
5. Fazer SEO torna seu site melhor
Seguir as muitas regras e diretrizes associadas ao SEO não apenas ajuda você a classificar. Também torna seu site melhor para todos – mais claro, mais fácil de ler e navegar, mais útil, mais acessível.
Isso porque o objetivo dos mecanismos de pesquisa é fornecer aos usuários uma ótima experiência online. Isso significa atender às suas necessidades de pesquisa; fornecendo resultados relevantes e úteis; e acertar sua intenção de pesquisa o mais próximo possível, o mais rápido possível.
O Google não quer que seus usuários se esforcem para encontrar o que estão procurando quando digitam uma consulta de pesquisa. Ele não quer que as pessoas tenham que vasculhar páginas de resultados para encontrar respostas. Ele não quer que você pesquise uma palavra-chave apenas para se deparar com uma montanha de links ruins, inúteis, mal escritos ou pior.
Em sua essência, SEO não é apenas classificação. Trata-se de criar uma melhor experiência na web para todos. E seguir as regras e orientações te ajuda a fazer a sua parte.
Novo para fazer SEO? 3 Conceitos-Chave a Saber
Agora que você entende por que o SEO é importante para os negócios…
Qual é o próximo?
Aqui está o que você precisa saber sobre SEO se estiver apenas mergulhando.
1. Primeiro: Você não precisa ser um especialista para fazer SEO!
Se você acha o SEO intimidante, você não está sozinho.
MAS -
Isso não significa que você precisa ser um especialista para usar SEO bem e com sabedoria.
Em vez disso, você só precisa ser capaz de aproveitá-lo de forma eficaz.
Isso inclui:
- Garantir que você entenda os conceitos básicos de pesquisa de palavras-chave e intenção de pesquisa antes de mergulhar
- Garantir que você tenha uma compreensão clara do seu público ideal e suas necessidades de informação
- Investir nas ferramentas certas (mais sobre isso no próximo ponto)
- Compreender onde você pode efetivamente concentrar seus esforços de SEO, o que você pode fazer de bricolage e o que é melhor deixar em paz por enquanto até que você possa obter ajuda verdadeiramente especializada
- Entendendo como otimizar o conteúdo de cima para baixo
Não tem nenhuma dessas habilidades? Não tenha medo de sair e pegá-los. Aprender é uma aventura, e quanto mais aberto você estiver para isso, melhor será.
Se você está se perguntando onde deveria começar a adquirir as habilidades necessárias para ter sucesso com seu negócio online, você está EXATAMENTE no lugar certo.
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2. Fique à vontade com pesquisa + ferramentas de SEO
A pesquisa, seja em palavras-chave, tópicos, intenção de pesquisa, seu público, etc., é a espinha dorsal de um bom SEO.
Não há como adivinhar quais palavras e frases seu público está usando para encontrar tópicos em seu setor de especialização. Não há como saber o que eles precisam sem cavar e pesquisar para encontrar as respostas.
Para fazer a pesquisa, você precisa das ferramentas de SEO certas. Isso deve incluir:
- Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave (como Semrush ou Ahrefs)
- Ferramentas de pesquisa de tópicos (pense no BuzzSumo ou Answer the Public)
- Verificadores de SEO e/ou ferramentas de análise de páginas da web
(Pssst… Reunimos um guia sobre as melhores ferramentas de SEO DIY – tudo o que você precisa está dentro, incluindo ferramentas gratuitas se seu orçamento for inicializado.)
3. Acompanhe as notícias e atualizações de SEO
Os algoritmos de pesquisa – a tecnologia que classifica bilhões e bilhões de páginas da Web para encontrar a que melhor se adapta à intenção de pesquisa de qualquer consulta digitada na caixa de pesquisa – mudam rapidamente. E com isso quero dizer quase diariamente .
Manter-se a par das mudanças que podem afetar seu site e/ou seu conteúdo é, portanto, vital.
Para isso, recomendo seguir especialistas em SEO confiáveis que fazem o trabalho de vasculhar as notícias e atualizações e compartilhar o que é relevante para você, além de dicas para melhorar seu SEO.
O Search Engine Journal é um ótimo recurso. Assim é o Search Engine Land. Esta lista também inclui grandes especialistas para seguir no Twitter: 15 das contas do Twitter dos principais especialistas em SEO.
Por que fazer SEO? O crescimento do seu negócio está chamando
A importância do SEO não apenas para o marketing digital, mas também para o crescimento dos negócios, não pode ser exagerada.
Se você está apenas começando seu negócio, isso vale duplamente para você.
Os dados não mentem.
O marketing de mídia social trará tanto tráfego e leads para o seu site quanto um SEO sólido?
Não.
Os anúncios podem despertar o mesmo tipo de interesse e confiança profundos que o SEO pode?
Não.
Construir sua presença no Facebook ou Instagram lhe dará o mesmo tipo de estabilidade e longevidade que construir sua marca em seu site com SEO?
Sem chance.
Vamos colocar desta forma. Se você quer construir uma marca que dure um ano ou dois, não faça SEO.
Se você deseja construir uma marca com poder de permanência e legado, faça SEO. Concentre-se em seu site. Torne seu conteúdo incrível para seu cliente ideal. Então veja o sucesso seguir.
A escolha é sua.
Mas, se você está lutando para juntar todas as peças, há uma maneira de aprender todas as habilidades e etapas vitais para completar o quebra-cabeça da sua marca.
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