Por que copywriting e fotos andam de mãos dadas

Os UX's vão afirmar que uma imagem diz mais que 1.000 palavras. Especialistas em SEO dirão que uma boa landing page precisa de pelo menos 1.000 palavras. Mas a verdade é que tudo isso realmente se encaixa como uma frente unida.

Você não separa as batatas do molho, e mesmo que você provavelmente separaria peras e maçãs, uma torta com as duas pode ser realmente fenomenal.

Em suma, foto e texto não são uma situação em preto e branco. Neste post, vou ver como eles se tornam melhores – tanto em termos de SEO, mas também de experiência do usuário.

Você está pronto? Fique à vontade e dê uma olhada no que vamos cobrir:

• As formas como as fotos suportam seu conteúdo
• Dividindo o conteúdo em partes menores
• Aumentando a interação
• Tempo no local

Yin e Yang – como as fotos comprovam o copywriting

Muito poucas pessoas ficariam impressionadas quando o valor de um bom conteúdo fosse explicado a elas. É um tópico constante em todos os podcasts, blogs e artigos de marketing. Até o Google tem explicado isso – então não há mais surpresa nisso. Você PRECISA ter seu conteúdo em ordem se quiser ter uma classificação mais alta e seduzir seus visitantes.

Dito isto, conteúdo é um termo amplo, que não abrange apenas texto, mas também foto e vídeo. Por esse motivo, todos os elementos precisam se apoiar e trabalhar juntos, onde os designs gráficos de podcasts são um ótimo exemplo.

O conteúdo textual é hiper relevante quando se trata de indexação e classificação nos mecanismos de busca. Afinal, não é brincadeira quando especialistas em SEO nos dizem para escrever pelo menos 1.000 palavras. Isso também se aplica a tópicos tecnicamente complicados, que podem terminar em frases e explicações intrincadas que fazem os leitores se sentirem como Bambi no gelo.

Quando começa a ficar complicado assim, você precisa ajudar o leitor. Talvez com uma explicação visual:

• Uma foto/vídeo mostrando o produto ou serviço
• Uma explicação com linhas que se cruzam
• Uma caixa de fatos
• Algo completamente diferente

Há muitas maneiras de fazer isso.

Ilustre seus pontos e divida o texto

As muitas palavras nas páginas de destino são escritas para os mecanismos de pesquisa, mas o mais importante é que elas são escritas para o visitante. E ufa, +1000 palavras é um bocado para passar. Especialmente se você bater a cabeça em um grande bloco de texto.

É aqui que as fotos são eminentes para tornar a experiência do usuário muito melhor. Eles podem ser usados ​​para dividir o texto ou ilustrar declarações de forma mais clara, para manter o leitor motivado e atualizado. Dê uma olhada neste post do blog sobre marketing de conteúdo, onde as ilustrações são elementos cruciais.

Maior interação – chame a atenção com uma foto

Interação. Uau, nós queremos isso. Não importa se são nossas fotos no Instagram ou atualizações no LinkedIn, mas é claro também quando o assunto é copywriting. Compartilhamentos, curtidas, comentários – não fica melhor quando seu conteúdo de repente aprende a andar sozinho. No entanto, isso não vai acontecer do nada…

Existe alguma maneira de interagir com uma parede de texto? Você provavelmente está balançando a cabeça.

Correto.

Você não precisa confiar cegamente em minhas palavras. Mas confira alguns dos LinkedIn de seus amigos (os que estão tendo um bom desempenho). Eles provavelmente têm uma boa divisão de seu texto? Adicionando fotos, seja em forma de emoji ou talvez esteja usando um vídeo para apoiar seu texto?

Mas por que? Bem, porque a interação aumenta.

Vamos voltar para a parte em que falo sobre copywriting – como as fotos ajudam na interação aqui?

Obviamente, você precisa de um ótimo título para chamar a atenção. Mas quando isso for feito, você também precisa de uma ótima foto para garantir a interação, o que eventualmente torna seu CTA um sucesso.

Se as pessoas optarem por compartilhar sua postagem, blog etc. nas mídias sociais com um link, a imagem da capa será conectada ao artigo, por isso, é claro, ela precisa ser interessante para atrair o interesse das pessoas.

No entanto, a imagem da capa raramente pode elevar sua cópia a um nível desejado de interação por conta própria. Você também precisa de mais ao longo de todo o texto. Podem ser gráficos, estatísticas, caixas de fatos ou qualquer outra coisa que seja capaz de ficar sozinha. A imagem tem vida própria e vem com uma explicação. Ele convida as pessoas a compartilhar a imagem específica com texto como um comentário em anexo para elaborar.

Dessa forma, as imagens podem ter uma existência independente onde também são usadas em blogs de outras pessoas para qualquer outro tipo de postagem. Pode resultar em algo tão bom quanto links ganhos – nós gostamos disso, especialmente do ponto de vista de SEO.

Fonte: Monitor de campanha

Você entende os pontos levantados nas fotos acima?

Você definitivamente faz. Mas ele pode ficar sozinho e é inovador o suficiente para alcançar compartilhamentos? Hum, acho que sim. Algumas indústrias acharão isso incrivelmente empolgante, e o esboço visual não requer um PHD nem uma educação em marketing para entender o significado.

Maior tempo no site – os motores de busca adoram!

Melhor classificação nos mecanismos de busca. Mais disso por favor!

Mas como a interação entre copywriting e imagens pode contribuir para essa situação específica? Por favor, continue lendo, enquanto começamos o último capítulo deste texto.

É importante que você tenha acesso a imagens relevantes. Caso contrário, você deve começar a personalizá-los você mesmo. Uma imagem irrelevante provavelmente danifica mais do que 1.000 palavras, mas a correta pode realmente dar um chute no seu ranking – e, enquanto isso, colocá-lo no topo.

Neste blog post há algumas reflexões interessantes sobre esse assunto em particular, de onde usarei algumas das principais imagens abaixo.

Trata-se de um artigo onde as imagens não são muito relevantes – o que você faz? Você pode tentar colocar uma foto relevante, o que resulta em maior tempo de permanência neste caso:

Fonte: blog.snappa.com

Um aumento no tempo de visita de quase 50% apenas selecionando a imagem certa para substanciar o conteúdo. Isso não é muito ruim. Claro que este é um exemplo maravilhoso – você ainda pode ficar mais do que feliz se você apenas aumentar com algumas porcentagens – pode ser de imensa importância no final.

Tempo de permanência e a importância do SEO ?

Continuando com o mesmo caso em que é óbvio que há um aumento no tráfego. Isso pode ser devido a várias coisas, e não é dito quanto esforço é colocado no linkbuilding, na otimização do texto e nos mais de 200 outros parâmetros que o Google analisa.

Dito isto, o aumento do tempo de visita certamente teve um impacto. Na verdade, o Google realmente quer mostrar o melhor para seus visitantes fiéis. E quando o mecanismo de pesquisa de repente descobre que as pessoas estão gastando mais tempo em uma página, ele rapidamente assume que deve ser porque algo é relevante para a palavra-chave da qual o visitante entra. E bem – isso leva a um melhor posicionamento.

No entanto, se você tiver uma página onde as pessoas entram e saem, você experimentará o efeito oposto. Portanto, todo o seu conteúdo deve ser relevante e comestível. Isso se aplica a imagens, vídeo, texto e muito mais.

Conclusão

Uma boa cópia e ótimas fotos são definitivamente um caso em que 2 + 2 é igual a 5. Portanto, você precisa trabalhar para construí-lo como um complemento um do outro, em vez de vê-lo como dois elementos separados.

Em harmonia, isso pode levar a melhores classificações nos motores de busca, mais conversões, aumento do nível de interação e legibilidade do seu texto.

Espero que este post seja útil, ou pelo menos esclareça quaisquer confusões sobre todo o UX e SEO “ou ou”. É realmente uma família, que precisa aprender a trabalhar junto.