Quem precisa do YouTube? - Anúncios Netflix: a virada do jogo dos anúncios em vídeo

No espaço publicitário em vídeo, apenas uma plataforma emergiu como um concorrente formidável: os anúncios da Netflix. O surgimento da marca de mídia no espaço marca um afastamento significativo da sinonímia de longa data do YouTube com conteúdo de vídeo e publicidade online.

Com a sua vasta base de subscritores e métodos inovadores de entrega de conteúdos, a Netflix oferece aos anunciantes uma abordagem refinada ao envolvimento do público, desafiando o domínio de plataformas como o YouTube.

E embora a Netflix exerça inegavelmente uma influência considerável, seria rude descartar totalmente outras plataformas. Na verdade, abraçar a diversidade nos canais de publicidade e alocar orçamentos em múltiplas plataformas continua a ser a estratégia recomendada.

Com a abertura de oportunidades fáceis de publicidade da Netflix por meio da plataforma Microsoft Advertising, nunca houve melhor momento para explorar novos caminhos para atingir um público-alvo.

Uma breve história do relacionamento entre Microsoft e Netflix Ads

A parceria entre a Microsoft Advertising e a Netflix começou com a aquisição da Xandr em 2021. Através da compra da Xandr, a Microsoft garantiu os direitos exclusivos da publicidade da Netflix.

Em 2022, a Netflix lançou seu plano apoiado por anúncios e iniciou a repressão ao compartilhamento de senhas. Desde então, houve um rápido aumento no número de usuários que optaram pelo nível suportado por anúncios da Netflix. Em 2023, o plano de anúncios da Netflix atingiu 23 milhões de usuários ativos globais. Recentemente, a empresa informou que esse número havia compensado 40 milhões.

Quando a publicidade na Netflix se tornou aberta, ela foi liberada apenas para os anunciantes com um orçamento mínimo de US$ 10 milhões para comprar o inventário premium na Netflix. Em fevereiro, a Microsoft Advertising lançou o alfa fechado para anúncios da Netflix na plataforma Microsoft Advertising, proporcionando aos anunciantes a oportunidade de acessar o inventário da Netflix sem requisitos de gasto mínimo.

Netflix nas notícias

A Netflix recentemente atraiu atenção por iniciativas estratégicas destinadas a expandir sua base de assinantes e receitas.

Entre essas estratégias está a repressão ao compartilhamento de senhas, com o objetivo de impulsionar o crescimento do número de assinantes e aumentar a receita de assinaturas. Isto resultou em cerca de 22 milhões de novas inscrições, levando a um aumento significativo no preço das ações da Netflix. Além disso, acredita-se que a introdução do nível apoiado por anúncios e a repressão ao compartilhamento de senhas tenham contribuído para quase 30 milhões de novos assinantes no EF23, com o nível apoiado por anúncios atingindo 15 milhões de usuários ativos mensais globais dentro de um ano após seu lançamento.

A Netflix revelou que 40% das novas inscrições optaram por planos suportados por anúncios. Notavelmente, a Netflix selecionou a Microsoft como sua parceira exclusiva de tecnologia e vendas para facilitar seu primeiro nível de suporte publicitário, com o objetivo de ampliar o acesso ao entretenimento em todo o mundo. Através desta parceria, a Microsoft Advertising colaborou com a Netflix e anunciantes para oferecer vários formatos e experiências, visando públicos altamente engajados. Atualmente, os anúncios da Netflix estão disponíveis em 12 países em todo o mundo, apresentando aos anunciantes uma oportunidade única de se conectarem com públicos premium.

Quais são os formatos de anúncios Netflix oferecidos?

Os anúncios em vídeo da Netflix são exibidos em vários dispositivos. Isso inclui TV, celular, desktop e tablet, em formatos como não pulável, anúncio precedente e anúncio intermediário, cada um com um limite de frequência. As métricas de desempenho para anúncios Netflix, incluindo impressões, gastos, CPV médio, CPM médio, porcentagens de visualização de vídeo e taxa de conclusão de vídeo, estão acessíveis na plataforma Microsoft Advertising.

E o YouTube?

Este artigo oferece informações sobre as oportunidades de publicidade na Netflix. O objetivo não é desviar o usuário da opção de publicidade no YouTube, mas sim informar sobre os anúncios da Netflix como uma via alternativa para a alocação de seu orçamento de marketing. Ou uma parte dele, especialmente se puder se alinhar melhor com o público-alvo de uma determinada campanha.

O YouTube oferece uma ampla variedade de formatos de anúncio, incluindo anúncios puláveis, não ignoráveis, bumper e out-stream, mas a taxa média de visualização é de 31,9%. Além disso, a publicidade no YouTube é acompanhada por análises robustas, apoiando os anunciantes com insights de alta qualidade para aprimorar estratégias e maximizar o ROI.

Como isso se compara ao Netflix?

Ao comparar os anúncios da Netflix com os anúncios do YouTube, diferenças distintas moldam as estratégias dos anunciantes e o envolvimento do público.

A Netflix, com seu modelo baseado em assinatura, integra perfeitamente anúncios à experiência de visualização, garantindo um público cativo imerso em conteúdo original de alta qualidade. Em contraste, o YouTube opera num modelo apoiado por anúncios, interrompendo o conteúdo gerado pelo usuário. Embora o YouTube ofereça diversas opções de segmentação, a Netflix aproveita as preferências dos assinantes para anúncios altamente direcionados, maximizando o envolvimento.

Apesar dos formatos de anúncios limitados da Netflix em comparação com a versatilidade do YouTube, a sua biblioteca de conteúdo com curadoria e políticas de anúncios rigorosas criam um ambiente de publicidade premium.

A escolha entre Netflix e YouTube depende de fatores como segmentação de público, alinhamento de conteúdo e objetivos publicitários, cada um oferecendo vantagens distintas para os anunciantes.

Um mergulho mais profundo nos comportamentos

Retenção de visualizador

Ao analisar a retenção de espectadores na marca de 2 horas, o público da Netflix apresenta maior envolvimento com conteúdo longo em comparação com o YouTube.

Dados demográficos do público

A Netflix atrai predominantemente públicos de 18 a 49 anos, enquanto a maior faixa etária do YouTube está na faixa de 25 a 34 anos. Esta mudança para a Netflix apresenta uma oportunidade para os anunciantes atingirem um público altamente engajado dentro de uma faixa etária específica, promovendo o potencial para uma segmentação eficaz.

Visualizando hábitos

O público da Netflix passa em média 3,2 horas por dia fazendo streaming, enquanto o público do YouTube passa apenas 19 minutos diários na plataforma. Também existe uma diferença distinta nos dispositivos de visualização: 71% do público da Netflix assiste na TV, enquanto a maioria do público do YouTube assiste no celular.

Concluamos com uma comparação dos prós e contras da publicidade no Netflix e no YouTube.

Anúncios Netflix

Prós:

• Reconhecimento da marca: os anunciantes podem aproveitar a plataforma da Netflix para desenvolver o reconhecimento da marca entre públicos altamente engajados
• Autoridade: o destaque da Netflix permite que os anunciantes estabeleçam confiança e autoridade junto ao seu público, aumentando o ROI potencial
• Anúncios limitados: com inventário de anúncios limitado, os anúncios da Netflix podem oferecer maior envolvimento do espectador

Contras:

• Controle limitado: os anunciantes têm controle limitado sobre a seleção de ofertas no inventário da Netflix

Anúncios do YouTube

Prós:

• Alcance: sendo o segundo site mais visitado do mundo, o YouTube oferece acesso a um vasto mercado global de clientes em potencial.
• Segmentação de público e formatos de anúncio: o YouTube oferece uma ampla variedade de opções de segmentação e formatos de anúncio para os anunciantes escolherem.

Contras:

• Um público mais jovem: o YouTube atrai principalmente as gerações mais jovens com poder de compra limitado.
• Concorrência: A alta concorrência por espaço publicitário no YouTube representa um desafio para os anunciantes.
• Alterações no algoritmo: alterações no algoritmo do YouTube podem afetar a visibilidade e o alcance dos anúncios.

A competição entre Netflix e YouTube é acirrada e só deve esquentar. Os anúncios da Netflix emergiram como um concorrente formidável ao domínio do YouTube. Com a sua vasta base de assinantes e métodos inovadores de entrega de conteúdo, a Netflix oferece aos anunciantes uma abordagem refinada ao envolvimento do público, enfatizando o reconhecimento e a autoridade da marca. A recente parceria com a Microsoft Advertising abriu novos caminhos para os anunciantes explorarem o público premium da Netflix.

Continua, no entanto, a ser essencial reconhecer a relevância contínua do YouTube, com o seu amplo alcance e diversos formatos de anúncios. Embora cada plataforma tenha seus pontos fortes e fracos, os anunciantes podem considerar cuidadosamente fatores como dados demográficos do público, hábitos de visualização e objetivos de campanha ao alocar seus orçamentos publicitários. Em última análise, seja a narrativa cativante da Netflix ou o vasto alcance do YouTube, a chave para uma publicidade bem-sucedida reside na compreensão das vantagens únicas de cada plataforma.

Nota do editor: Em maio de 2024, a Netflix anunciou que estava pronta para expandir seus recursos de compra para incluir The Trade Desk, Display & Video 360 do Google e Magnite como os principais parceiros programáticos para anunciantes. A empresa também revelou planos para lançar sua própria plataforma de tecnologia de publicidade até o final de 2025.

Izzy Gibbs, líder da equipe de marketing da Dignius, contribuiu para este artigo.