Quem é Rand Fishkin?

A Moz é uma das mais antigas empresas conhecidas que oferecem serviços de SEO. Os profissionais de marketing confiam na Moz por seu conhecimento atualizado e análise do algoritmo do Google. Além disso, eles oferecem os recursos e ferramentas indispensáveis ​​para as empresas para seus esforços de SEO. Há um homem a agradecer pela criação do Moz, e esse homem é Rand Fishkin. Vamos aprender sobre o homem por trás da Moz e SparkToro, e sua jornada para se tornar um dos maiores nomes em SEO.

Onde Rand Fishkin começou sua jornada de marketing?

Antes de fundar uma das empresas de SEO online mais influentes, Rand Fishkin trabalhou como consultor para a empresa de sua mãe. Eventualmente, ele fundou a SEOMoz com sua mãe. Começou como um blog e uma comunidade online para profissionais de marketing. Mas eles só ofereciam ferramentas e serviços aos profissionais de marketing depois de receberem o financiamento.

Como ele se tornou famoso?

A Moz começou a ganhar força por volta de 2008 a 2009, quando tinha milhares de assinantes em seu blog. Mas foi o “Guia do Iniciante para SEO” que levou Moz e Fishkin ao estrelato na indústria de marketing.

Como ele interrompeu o mundo do marketing?

Com a Moz, Fishkin se tornou um dos líderes e autoridades em marketing e SEO. Ele foi consistente em escrever blogs sobre tendências de SEO e compartilhar esse conhecimento com o público e também por meio de webinars e conferências. Um exemplo foi em 2009, quando o SEO ainda não era tão grande, ele escreveu um post no blog da Moz sobre as tendências de SEO em 2010.

Quais produtos ele criou?

Seu pitch deck para o software Moz diz tudo o que você precisa saber sobre o produto que ele criou para a Moz. É um software de SEO que ajudará milhões de profissionais de marketing em todo o mundo a rastrear suas métricas e melhorar seus esforços de marketing.

Na verdade, seu pitch deck para o software Moz SEO é considerado um dos melhores pitch decks de todos os tempos. Não é à toa que ele garantiu esse financiamento.

Essa foi sua primeira incursão na criação de software.

Não vamos esquecer o software atual que ele criou com o cofundador Casey Henry em 2018. SparkToro é um software de pesquisa de público. Eles visam ajudar as organizações a encontrar onde seu público passa o tempo, o que ajuda muito em seus esforços de marketing direcionados.

Qual é o patrimônio líquido dele?

A última vez que ele relatou seu patrimônio líquido foi em 2019. Ele compartilha essa parte no Podcast Built to Sell, afirmando que seu patrimônio líquido na época era de US $ 800.000. Muitas fontes dizem que ele tem um patrimônio líquido de pelo menos US $ 1,5 milhão em 2022.

Outros empreendimentos, deixando a Moz e seu mandato atual na SparkToro

Fishkin deixou o cargo de CEO da Moz em 2014, mas deixou a empresa quatro anos depois. Antes de sair de Moz, ele organizou o Whiteboard Fridays. Mesmo que ele não seja mais o chefe da Moz, ele ainda contribuiu com seus insights e conhecimento no blog.

Antes de chegarmos ao seu empreendimento atual, Fishkin também co-fundou o Inbound.org. Ele estabeleceu a empresa com Dharmesh Shah (cofundador da Hubspot), e Fishkin vendeu suas ações para essa empresa. Era uma comunidade social para profissionais de marketing.

Mesmo na sua ausência, Moz ainda é um dos maiores especialistas em SEO, prova do impacto que causou. Ele realmente deixou sua marca. Embora seu tempo em Moz tenha acabado, ele está ocupado trabalhando em sua nova empresa, a SparkToro. Lá, ele escreve blogs regularmente.

Dez fatos divertidos e interessantes sobre Rand Fishkin

• Fishkin escreveu um livro, Lost and Founder, publicado em 2018. Mas ele também é coautor de alguns livros de SEO, sendo um deles The Art of SEO.
• Algumas de suas recomendações de livros incluem Product-Led Onboarding (Ramli John), The Content Fuel Framework (Melanie Deziel) e Obviamente Awesome (April Dunford).
• Se você quiser ler mais sobre suas perspectivas ou insights sobre marketing, você pode segui-lo no Twitter. Ele também compartilha alguns petiscos de sua vida pessoal.
• Sua proposta para sua esposa, Geraldine, foi notícia. O anúncio foi exibido durante um intervalo comercial de Veronica Mars, o programa de TV favorito de sua esposa na época. Seu plano original era que fosse ao ar durante o Super Bowl, mas não foi adiante.
• “O bilionário que não era” é um livro que inspirou Fishkin ao longo dos anos, ele revela no Podcast Leveling Up.
• Sua filosofia: caixa de entrada zero e-mail. Ele compartilha isso em dois podcasts, sendo um deles o Yoast.
• Fishkin compartilhou um interesse em web design desde que estava no ensino médio.
• Ele abandonou a faculdade; ele tinha duas aulas para terminar antes de se formar.
• O CEO da SparkToro valoriza a abertura, transparência e vulnerabilidade no local de trabalho.
• Ele não é um fã da cultura da agitação. Mas ele e sua equipe na SparkToro praticam “Chill work”. Os cinco aspectos do trabalho tranquilo são: trabalhar para viver, confiança e limites, resultados > entrada, fazer menos e melhor e priorizar.

Oito lições que podemos aprender

Público-alvo de marketing

Fishkin compartilhou na Reputation que a única coisa que as empresas esquecem ao criar planos de marketing é que nunca se perguntam quem é o público. Eles podem tê-los identificado ao criar o primeiro plano de marketing. Mas, Fishkin enfatiza que o público muda ao longo dos anos. É melhor que as empresas se façam perguntas sobre seu público toda vez que produzem seu plano de marketing.

Especialização em Marketing

Ele compartilhou no podcast What's Working in Marketing™ que os profissionais de marketing deveriam pensar em se tornar um especialista em um campo específico de marketing digital em vez de ser um generalista. Ele diz que é bom “focar e ir fundo”, o que pode levar a um papel de colaborador ou consultor no futuro.

Visuais

Com base no que ele disse na conferência Marketing Wild Wild West, os recursos visuais são importantes para o marketing digital. Visuais de marca, virais, dignos de compartilhamento e reutilizáveis ​​devem ser criados.

Tráfego orgânico

Parece que a maneira de Fishkin gerar tráfego orgânico vem da criação de um mapa de influência. Mais uma vez, é tudo sobre o público. Ele diz no podcast Ungated Marketing que é saber do que seu público gosta e encontrar visibilidade nas plataformas em que está presente. Ele disse que não tem um processo real, mas lidera com criatividade e empatia.

Agências e consultorias

Para a Fishkin, é melhor contratar ou usar agências ou consultorias quando você está começando um negócio e quer se dar bem com marketing. E não há problema em alternar entre agências ou consultorias se os projetos não forem bem.

Empreendedorismo e lançamentos de startups

Seu conselho para futuros empreendedores e líderes de startups é serem conscientes. E conhecer as forças motrizes de por que você está lançando uma empresa em primeiro lugar. Ele acrescenta dizendo que eles deveriam focar mais nos lucros do que nas vendas e receitas. Além disso, ele enfatiza para nunca se comparar com outros empreendedores.

Liderança

Na liderança, Fishkin tenta se colocar no lugar de seu funcionário. Ele enfatiza o valor da empatia mais uma vez. Ele faz perguntas, como por que esse funcionário está trabalhando aqui? O que mais eles podem fazer para fornecer seu melhor trabalho? O que eles estão fazendo esta semana que pode afetar o desempenho? São essas perguntas que o ajudam a se tornar um líder melhor.

Ele também compartilhou no podcast Unsiloed que ser um líder melhor significa tomar decisões. É tomar decisões sobre coisas relacionadas à empresa.

Principais conclusões

Rand Fishkin fez contribuições significativas para a comunidade de SEO e marketing. Ele ainda é reconhecido como um dos jogadores mais proeminentes na indústria de marketing. Além disso, seus valiosos insights sobre empreendedorismo e startups o tornaram um convidado popular em podcasts, webinars e outros eventos. Se devemos aprender alguma coisa com Rand Fishkin, é que precisamos acolher a vulnerabilidade e abraçar a abertura e a transparência no local de trabalho. Além disso, é bom saber para onde você quer chegar em termos de público e marketing. E se você quiser ler mais blogs de Rand Fishkin, você pode conferir os blogs dele no SparkToro.

Imagem em destaque de sparktoro.com