Quem são os anti-influenciadores? Como você os identifica?

Neste momento, todas as marcas sabem sobre o poder dos influenciadores de mídia social. De sua vizinha a celebridades, qualquer um pode ser um influenciador na tendência de hoje. É muito comum que um adolescente que começou ensinando a desenhar contornos perfeitos, então comece a espalhar palavras sobre uma grande marca de beleza. Uma dona de casa que começou seu canal no YouTube compartilhando suas receitas acabou abrindo um restaurante; da mesma forma, um blogueiro de viagens inicialmente inicia seu perfil no Instagram escrevendo histórias de viagens que acabaram abrindo uma empresa de viagens e turismo.

Mais ou menos, todo mundo que conhece o marketing de influenciadores já ouviu falar sobre os incidentes mencionados acima. Mas neste artigo, vamos nos concentrar em um conjunto diferente de influenciadores – anti-influenciadores. Os profissionais de marketing da North-western University descobriram um grupo de personalidades (ou influenciadores) enquanto pesquisavam o padrão de compra mais recente dos clientes. Há um grupo de pessoas para o qual todos os clientes são atraídos como um ímã.

A equipe de marketing entrevistou algumas marcas que trabalharam recentemente com influenciadores famosos para vender seus produtos, mas ficaram muito decepcionadas com o resultado. Como uma plataforma líder de marketing de influenciadores na Índia, enfrentamos essa pergunta muitas vezes: como identificar influenciadores falsos ou anti, leia o artigo mais para saber como identificar um influenciador falso.

1. Índice de seguidores-curtidas

Se você perceber que o influenciador selecionado tem um grande seguidor e isso é suficiente para escolher essa pessoa para sua campanha de marketing de influenciadores, aguarde. Dê-lhe um segundo pensamento. Ter um grande seguidor não significa necessariamente que o influenciador possa realmente vender o produto por meio de sua influência. Verifique sua proporção de curtidas para seguidores. Não deve ser inferior a 1%, ou seja, se o seu influenciador tiver 1000 seguidores, cada uma de suas postagens deve receber pelo menos 10 curtidas. Hoje em dia, qualquer um pode comprar seguidores por meio de um bot, mas isso não passa de números. É mais como uma coisa de uma só vez. Os bots não podem curtir ou comentar sua postagem. Assim, você pode comprar seguidores, não engajamento.

2. Qualidade do Engajamento

Em contraste com o ponto acima, agora existem várias ferramentas disponíveis através das quais as pessoas podem realmente comprar engajamento, ou seja, curtidas e comentários. Mas como você entende se é genuíno ou pago? Simplificando, é difícil. Você precisa verificar cada comentário manualmente. Você leu pelo menos alguns deles. Se você vir que todos os comentários consistem apenas em emojis ou termos genéricos, ou seja, bonito, bonito, adorável, impressionante, etc., isso pode ser resultado de serviços pagos. Nem sempre, porém. Verifique também quem está comentando em suas postagens, se as mesmas pessoas estão comentando em cada uma de suas postagens, talvez haja algo suspeito, pois é muito improvável que as mesmas pessoas comentem todas as postagens de um influenciador.

3. Nicho Específico

Antes de escolher seu influenciador, verifique o nicho dele. Você deve selecionar um influenciador que se encaixe bem na sua tag de negócios, e seus seguidores também devem ser seu público-alvo. Alguns influenciadores preferem se ater a um único nicho, enquanto outros optam por várias promoções. Por exemplo, você encontrará blogueiros de culinária promovendo empresas de viagens e turismo, plataformas educacionais etc. e influenciadores de moda promovendo produtos para cuidados com a pele e cabelos. Embora não haja um livro de regras que os influenciadores de um nicho específico não possam promover um produto de um nicho diferente. Mas do ponto de vista do marketing, será benéfico para você contratar influenciadores do seu mesmo nicho.

4. Experiência prévia de colaboração

Antes de finalizar seus influenciadores, verifique sua experiência anterior de colaboração, que tipo de slogan eles usaram, qualidade de suas fotografias, sua perspectiva etc. Às vezes, mesmo depois de fornecer produtos excelentes, os influenciadores não os exibem de forma criativa. Você entenderá isso rapidamente pelo conteúdo de colaboração anterior. Se você quiser ter mais certeza, pode entrar em contato com uma dessas marcas com quem o influenciador já trabalhou antes, apenas para saber como foi a experiência dele trabalhando com esse influenciador em particular.

5. Alguns exemplos da vida real

Sim, você encontrará alguns exemplos reais de anti-influenciadores que têm capacidade mínima a zero para vender seus produtos. Temos alguns exemplos da vida real, uma influenciadora chamada @arii AKA Arianna Renee não consegue vender 36 camisetas apesar de ter 2,6 milhões de seguidores no Instagram.

A influenciadora de 18 anos também se questiona sobre o resultado da campanha. Depois de muita sensação, ela derrubou o poste. Mas ela mesma escreveu sobre o post e como se sentiu sobre esse chamado fracasso da campanha. Ela também mencionou que tirou uma lição desse fracasso da campanha e trabalhará mais a partir da próxima vez para atender ao requisito de sua próxima colaboração.

Ela também explicou que ninguém compartilhou sua postagem promocional em vez de perguntar, enquanto ela sempre compartilha as postagens promocionais de todos os outros. Tantas pessoas chamaram suas camisetas de não excitantes, o que poderia ser outro motivo para esse fracasso.

Como uma empresa de marketing de influenciadores pode ajudá-lo?

Se você está procurando a promoção da sua marca por meio dos principais influenciadores de várias plataformas de mídia social, conecte-se a uma plataforma de marketing de influenciadores que o ajudará completamente na seleção de influenciadores para sua campanha.

Na maioria dos casos, vários influenciadores são registrados em renomadas plataformas de marketing de influenciadores para obter boas campanhas pagas. Se você optar por trabalhar com eles, eles criarão uma campanha de marketing de influenciadores da moda para você. Seus influenciadores de marketing e criadores de conteúdo trabalham dia e noite para apresentar a melhor campanha para você, o que certamente criará um buzz entre seu público-alvo.

O InfluGlue é uma das principais plataformas de marketing de influenciadores, na Índia, que possui mais de 10.000 influenciadores registrados de diferentes nichos. Se você procura promover sua marca através dos principais influenciadores do mercado, o InfluGlue pode ser sua verdadeira ajuda. Eles já trabalharam com várias marcas de tamanho como LibasIndia, LearnPick India, LunchBoss , etc. e muitas outras para atender aos seus requisitos de marca. Quase 500 influenciadores de toda a Índia receberam campanhas pagas do InfluGlue, e o número ainda está aumentando a cada dia.