Que tipo de conteúdo traz mais tráfego?

A ideia por trás do marketing de conteúdo é atrair clientes em potencial para o seu site e interagir com eles. O objetivo é estabelecer um vínculo e conquistar a confiança deles para que comprem de você. Parece bastante simples, certo? Não tão rápido, Sparky. Considere que apenas uma pequena parcela dos 6 bilhões de humanos no planeta tem algum interesse no que você está fazendo. Para aumentar ainda mais o desafio, a sua fatia específica da população global já está mergulhada até ao pescoço em mais informação do que consegue suportar.

Então, qual é a chave para alcançar essas pessoas sobrecarregadas de dados que são adequadas para sua oferta; então, fazer com que eles prestem atenção à sua mensagem por tempo suficiente para conquistá-los para o seu acampamento? Boa pergunta, mas, infelizmente, ninguém tem uma resposta infalível. Como os hábitos de consumo evoluem tão rapidamente e as pessoas têm gostos e preferências tão variados, definir um programa de marketing de conteúdo eficaz é como tentar atingir um alvo em movimento.

Criar uma conexão duradoura envolve encontrar a mensagem certa e entregá-la com a combinação certa de tipos de conteúdo. Os especialistas em marketing de rede sabem que a “melhor” maneira de se conectar com seu público depende da dinâmica emocional influenciada pelo tipo de produto, reputação da marca e público-alvo.

Em uma pesquisa recente, o Search Engine Journal pediu aos entrevistados que indicassem qual tipo de conteúdo lhes proporciona mais tráfego. As três principais formas de conteúdo consideradas mais benéficas em ordem de eficácia foram:

1. Conteúdo escrito
   

2. Conteúdo de vídeo
   

3. Conteúdo visual

Como todos esses suportes de informação são eficazes quando usados ​​​​corretamente, é útil examinar mais de perto cada um deles, juntamente com algumas das maneiras pelas quais eles podem ajudar seu público a adquirir o hábito de retornar ao seu site sempre que precisar de informações em sua área. de perícia.

Conteúdo escrito

A palavra escrita é uma forma de comunicação duradoura e benéfica. A sua eficiência na transmissão de ideias deve-se em parte à capacidade humana de procurar informações. A capacidade de síntese do cérebro é incomparável quando auxiliada pela colocação hábil de títulos, listas e pequenos blocos de dados.

Até que ponto o conteúdo escrito no site da sua empresa vincula o que você faz às expectativas dos visitantes? O conteúdo os incentivará a permanecer por tempo suficiente para aprender mais sobre você ou eles ficarão frustrados e desistirão? Você pode considerar contratar um dos melhores serviços de redação de conteúdo de site para ajudá-lo a aproximar esse ponto de contato inicial vital da perfeição. Algumas outras ferramentas do conjunto de ferramentas de marketing de conteúdo digital escrito incluem:

• Blogues:
  O formato do blog continua a fornecer uma forma eficaz de transmitir informações úteis aos clientes. Na verdade, um estudo relatou que focar em blogs oferece uma chance 13 vezes maior de obter um ROI positivo. Cada postagem adicionada a um blog é como uma página de um livro. À medida que o número de páginas aumenta, elas se tornam capítulos e, eventualmente, livros inteiros de informações. Com o tempo, com esforço consistente, uma empresa pode construir uma biblioteca inteira de conhecimento em sua área.

  Aqueles que buscam compreensão do assunto descobrirão que sua reserva de dados é um recurso inestimável e, provavelmente, um bom motivo para fazer negócios com você. Usar um serviço de redação de blog é uma opção para ajudá-lo a manter qualidade e frequência consistentes em suas postagens, que são qualidades críticas para tornar essa tática um sucesso.

• Revisão de produtos:
  As análises de produtos chamam a atenção dos clientes quando os compradores estão no estágio certo do processo de vendas. Quando um consumidor está decidindo uma compra, ele deseja ler opiniões que comparem e discutam a qualidade e as características das diferentes marcas que estão considerando. Os compradores pesquisam o termo “melhor” seguido do nome do produto ou serviço 80% mais do que há dois anos. Produza informações precisas e de fácil compreensão sobre produtos que interessam ao seu público e você transformará leitores casuais em fãs.

• Artigos/estudos de caso :
  Essas formas normalmente mais longas de conteúdo escrito oferecem aos profissionais de marketing um formato atraente para apresentar informações detalhadas sobre seus negócios. Uma forma eficaz de gerar leads, uma prioridade para 68% das empresas, é oferecer relatórios abrangentes e gratuitos sobre tópicos específicos do setor, como arquivos PDF para download, em troca de um endereço de e-mail e privilégios de envio opt-in.

  Os estudos de caso fornecem munição aos compradores business to business (B2B) para convencer os superiores a comprar de você, fornecendo histórias que descrevem como seu produto ou serviço ajudou uma empresa semelhante a obter uma vantagem ou economia.

Conteúdo de vídeo

Após anos de promessa, o vídeo online finalmente atingiu seu potencial na era digital. Hardware melhor, redes mais rápidas e, claro, o YouTube transformaram o vídeo de uma novidade em uma plataforma de marketing robusta. As pessoas estão respondendo ao conteúdo de vídeo como nunca antes, e 85% dos profissionais de marketing estão usando o poder do vídeo para chamar a atenção e influenciar escolhas. O conteúdo de vídeo também tem 53% mais probabilidade de obter uma listagem na primeira página do Google. Começar com esta forma explosiva de marketing de conteúdo requer um investimento inicial mínimo e você pode esperar um retorno considerável na apreciação e fidelidade do público.

• Como:
  Aprender como fazer alguma coisa – desde escovar os dentes até consertar um carro – é um uso extremamente popular do vídeo. A pesquisa mostra que 86% dos espectadores usam o YouTube para assistir algum tipo de vídeo instrutivo antes de iniciar um novo projeto.

• Revisão de produtos:
  Quando as pessoas se preparam para fazer uma compra, elas querem saber se estão tomando a decisão certa. Vídeos de revisão e demonstração podem oferecer uma compreensão prática da operação do produto e comparação de recursos. A análise de produtos relacionados ao seu setor ajuda a estabelecê-lo como um especialista e uma fonte de conhecimento. O Google relata que vídeos no YouTube com “revisão” no título levariam 50 anos para serem assistidos.
• Entretenimento:
  Quase todo mundo gosta de uma boa risada ou de um momento de fuga. Vídeos elaborados para entreter funcionam bem, mas tome cuidado. O humor pode ser difícil de ser executado sem ofender alguém involuntariamente. Certifique-se de que o material voltado para o entretenimento tenha uma boa ligação com seu produto ou serviço, ou o tiro pode sair pela culatra para você. Um bom negócio para vídeos de entretenimento pode ser algo como uma loja de camisetas. Que tal uma funerária? Não, provavelmente não é uma boa ideia. Como muitas pessoas considerariam o uso do entretenimento para promover serviços funerários insensíveis, você deve manter o tom sério. Use sua imaginação, mas é uma boa regra permanecer dentro das convenções aceitas em sua profissão.

Conteúdo visual

Imagens e símbolos são uma forma ainda mais antiga de comunicar ideias do que a palavra escrita. A natureza programou nossos cérebros para processar o conteúdo visual com mais rapidez e reter as informações por mais tempo do que por meio da escrita. Alguns relatórios afirmam que páginas com visualizações obtêm 94% mais visualizações; entretanto, contar uma história detalhada sobre sua empresa usando apenas imagens pode parecer um tanto primitivo. O uso mais eficaz do conteúdo visual é combiná-lo com conteúdo escrito para ajudar o público a compreender e reter a mensagem. Alguns tipos populares de conteúdo visual são:

• Fotos:
  As fotos funcionam no nível emocional, por isso são uma ótima maneira de estabelecer o tom da sua mensagem escrita. Use fotos quase como se fosse uma pontuação, permitindo que o leitor faça uma pausa e considere o que acabou de ler. Ao quebrar longos blocos de conteúdo escrito com imagens cuidadosamente selecionadas que acrescentam essência ao que você está dizendo, seu conteúdo se torna mais atraente e receptivo.

• Infográficos:
  Esses pequenos “explicadores” podem ajudar muito a incentivar seus clientes a confiar em você para obter ajuda na compreensão de assuntos difíceis. Ao combinar palavras e imagens com ideias divertidas ou interessantes, os designers de infográficos tornam divertido e emocionante aprender coisas novas. Os infográficos são excepcionalmente bons para transmitir informações complexas sobre processos ou sistemas de uma forma fácil de entender.

• Apresentações de slides:
  Apresentar palestras ao vivo baseadas em slides é uma ótima maneira de divulgar a mensagem da sua empresa. Quando a apresentação terminar, os conjuntos de slides compartilhados online podem ajudar as informações a continuarem a promover sua marca e missão.

Obtendo uma visão ampla

Não existem regras rígidas e rápidas que garantam uma campanha de marketing digital bem-sucedida. Cada reação da empresa e do público é única. Não tenha medo de pensar fora da caixa e experimentar. Principalmente, não sucumba à síndrome do “já tentamos isso antes e não funcionou”. Procure aquele ajuste no mix que pode ajudar seu marketing a decolar muito.

Mantenha-se consistente e focado nas necessidades de seus clientes no longo prazo. Se você se comprometer a produzir conteúdo da mais alta qualidade possível, acabará encontrando a fórmula certa para impulsionar sua estratégia de conteúdo para o sucesso.

Referências:

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https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most-efficient-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/efficiently-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/watch-time-youtube reviews/?_ga=2.135562933.528763269.1503927342-242540331.1497992293
https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256