Qual é a rede de mídia social que mais cresce em 2021?

Todos os anos, em janeiro e fevereiro, há uma série de novas estatísticas divulgadas para o desempenho de mídias sociais e plataformas digitais. Saber quais plataformas estão em alta e crescendo ativamente, bem como quais caíram em tempos mais difíceis pode ser muito importante quando se trata de informar sua estratégia de marketing digital. Não é a única métrica que o profissional de marketing inteligente usará. Quem é o público e o alcance demográfico também são extremamente importantes, mas para a maioria dos profissionais de marketing, recursos e tempo são um bem precioso e simplesmente não há o suficiente para estar em todos os lugares em todas as plataformas. Todos nós queremos alcançar um público em potencial crescente, então as estatísticas gerais de uso e engajamento são um ótimo ponto de partida para entender e seguir.

O problema é que muitos dos dados disponíveis online contradizem relatórios alternativos ou preenchem lacunas com 'fatos' publicados de outras fontes para tentar dar uma visão completa. Para qualquer um de vocês que tenha se aprofundado nas estatísticas, você estará bem ciente do que pode ser um campo minado encontrar estatísticas confiáveis ​​de mídia social. Tantas fontes, tantas métricas diferentes, tantas 'verdades' publicadas! Em qual você deve acreditar?

Todos os anos, uma das áreas que analisamos são as estatísticas de uso da plataforma de mídia social. Uma ótima fonte de dados bem pesquisados ​​são os relatórios anuais da We Are Social, Global Digital, publicados em associação com a HootSuite. Ao contrário de muitas das estatísticas divulgadas na Internet sobre o uso de plataformas de mídia social, o relatório digital global cita suas fontes e deixa claro de onde e em que períodos as informações foram coletadas. Então, por interesse, alguns anos atrás, pensamos em analisar e comparar as estatísticas sociais publicadas em 2017 (veja o slide 46) versus 2018 (veja o slide 59) para ver quais plataformas de mídia social tiveram a maior taxa de crescimento. Os resultados foram bastante empolgantes, mas não foi tão fácil quanto esperávamos e houve algumas lições no processo que queremos compartilhar com vocês.

Os relatórios anuais da We Are Social são um feito incrível. Eles definitivamente acendem uma tocha em uma arena sombria e difícil de determinar de métricas de mídia social online. Pequenas críticas à parte (mais sobre isso daqui a pouco), os relatórios que eles produzem são épicos e você definitivamente deve se familiarizar com eles se estiver procurando por algumas estatísticas de suporte para ajudar a apoiar seu foco e estratégia. Eles publicaram recentemente todo o seu catálogo anterior em https://datareportal.com/ É um recurso fabuloso para profissionais de marketing que desejam se aprofundar em detalhes de país por país, além de comparar e contrastar diferentes relatórios ao longo de diferentes anos. Este é um que você vai querer marcar e compartilhar, então faça isso agora.

Aqui está a tabela de comparação para os usuários mensais ativos das plataformas de mídia social comparando os números publicados pelo WeAreSocial em 2020-2021. Simplesmente calculamos os ganhos e % de variação dos dados nos dois relatórios anuais.

Crescimento nas plataformas de mídia social mais usadas do mundo

Dados dos relatórios Globals Digital Overview da We Are Social janeiro de 2020 e janeiro de 2021
** Essas plataformas não publicam dados de Usuários Ativos Mensais (MAU).
* Nenhum dado atualizado dos últimos 12 meses pode não ser confiável
Os números do Twitter e do Snapchat usam o alcance de público de publicidade mais recente de cada plataforma

Fontes de dados usadas.

Consulte o Slide 93 do Relatório de Visão Geral Global de 2021
Veja o Slide 95 do Relatório Global de 2020

Por que algumas das plataformas permaneceram estáticas?

Antes de perder a cabeça e levar para o Reddit respostas exigentes, vale a pena notar que algumas das plataformas acima relatam os mesmos números de usuários para 2020 e 2021. Isso não é uma reflexão sobre esses canais. Eles simplesmente não relataram novos números em 2020, então você não pode concluir nada disso.

O crescimento de usuários do Facebook está diminuindo?

Ordenamos os dados pelo tamanho informado atual em ordem decrescente. Não é surpresa que o Facebook seja a maior plataforma e continue a dominar em termos de números de usuários mensais ativos. No entanto, com base nesses números relatados, o crescimento geral da plataforma desacelerou significativamente em relação aos anos anteriores para apenas 11,88%.

Força do YouTube

O YouTube ganhou tanto em termos de usuários quanto o Facebook, com um crescimento de 291 milhões de usuários. Isso representa um aumento de 14,55% em relação ao que vimos em 2020.

Crescimento do Snapchat

O Snapchat continua a nos surpreender, contrariando a tendência de manchetes de desgraça e melancolia que a plataforma muitas vezes parece atrair. Na verdade, eles tiveram o maior crescimento percentual neste ano, ganhando pouco mais de 30% de crescimento de usuários, colocando o ganho de% do seu rival no Instagram um pouco na sombra. Há aqui uma pequena, mas importante nota de rodapé a ser levada em consideração. Como plataforma, eles não publicam números mensais de usuários ativos (MAUs) e, portanto, o relatório faz referência ao alcance do público de publicidade publicado. (o mesmo também é verdade para o Twitter nesses relatórios) De qualquer forma, ainda achamos que conta uma história diferente daquela que sentimos que estamos lendo. Os usuários ainda estão adorando a plataforma e estão migrando para ela em números crescentes.

Crescimento do Instagram?

O crescimento do Instagram foi forte no ano passado, conquistando mais 221 milhões de usuários. Isso é um aumento de 22,10% em relação aos números de 2020

Então o vencedor é...

Portanto, em conclusão, a rede de mídia social popular que mais cresce em 2020-2021 é…. (rufem os tambores, por favor) ….Snapchat!

Mas espere um segundo…, temos que ressalvar a aparente ascensão meteórica do Snapchat ao topo e esfriar um pouco seus calcanhares. Se você observar as letras pequenas no relatório de 2020, notará que o Snapchat não teve novos números de usuários atualizados em 2020t, então o que você vê na verdade são os números relatados de 2019. Dado que isso realmente representa 2 anos de mudança, teríamos que pegar uma média média e reduzir pela metade o crescimento percentual anual. Isso daria a eles pouco mais de 15% de crescimento a cada ano.

Portanto, o verdadeiro vencedor em termos de taxa de crescimento e o grande número de usuários adicionados, teríamos que concluir é o WhatsApp. O crescimento de 400 milhões de usuários em apenas um ano é uma taxa impressionante de expansão e adoção de usuários. Dada a sua popularidade e uso difundido no dia a dia entre todas as faixas etárias de usuários que conhecemos, isso parece certo em nossa opinião.

Mas espere um segundo novamente! .. Sim – você adivinhou – o WhatsApp também não publicou números atualizados em 2020, então, para ser justo com o Snapchat, teremos que calcular a média de seus números ao longo de 2 anos também.

Neste ponto, o baterista saiu e foi para casa e não temos muita energia para fanfarra. Este foi apenas um pouco de diversão numérica para ser honesto! …mas o Instagram. É seu. Na verdade, você é, até onde sabemos, a rede de mídia social que mais cresce em 2021.

Também colocamos uma menção honrosa para o YouTube com um impressionante crescimento de 14,55% de usuários. Dado que o crescimento representa 291 milhões de usuários adicionais, é a prova de que o vídeo está mais popular do que nunca. Ainda mais em um ano em que grandes porções do globo estavam trancadas em casa. Mas o YouTube é realmente um canal social? Esse não é um debate que queremos entrar agora. Realmente não temos energia.