Onde contratar escritores de conteúdo e como começar sua pesquisa

Administrar um negócio no mundo digital de hoje exige conteúdo e muito.

Quer você opere em uma loja física, faça negócios estritamente online ou use uma abordagem híbrida, você precisa de conteúdo digital para se manter competitivo. Você pode ter chegado a um acordo com esse fato, o que é ótimo. Agora, no entanto, é hora de chegar a um acordo com outro, e isso é que você não pode escrever a quantidade de conteúdo necessária para gerar resultados por conta própria.

Você precisa de ajuda, e nós lhe diremos onde contratar redatores de conteúdo que possam entregá-la.

Por que você precisa contratar escritores de conteúdo?

Podemos continuar falando sobre por que você deve contratar um redator ou pedir a ajuda de serviços de redação de SEO em vez de fazer isso sozinho. Na verdade, temos aqui, aqui e aqui (e provavelmente uma dúzia de outros lugares). No entanto, se fôssemos condensar todas essas razões em uma, seria esta: escrever é difícil. Ou, pelo menos, uma ótima escrita é.

Nathaniel Hawthorne disse uma vez: “Ler fácil é escrever muito difícil”. Embora ele provavelmente estivesse se referindo à escrita de romances quando expressou esse sentimento, suas palavras poderiam facilmente se aplicar à escrita de conteúdo da web ou a qualquer outro tipo de comunicação de marca.

A realidade da escrita de conteúdo

Criar o tipo de conteúdo de alto nível que produz maior visibilidade, mais leads e mais conversões leva tempo. A partir de 2019, o escritor médio levou três horas e 57 minutos para produzir um artigo de valor que atingiu o ponto ideal de contagem de palavras para a escrita de SEO, que está entre 1.200 e 2.000 palavras. Essa média de tempo inclui apenas a redação – não inclui o tempo necessário para editar, otimizar, publicar e promover um artigo, tarefas que podem adicionar horas ao prazo estimado.

Supondo que você pretenda produzir três artigos por semana, você pretende gastar pelo menos 15 horas na produção de conteúdo por semana. Realisticamente, porém, seu investimento de tempo provavelmente será mais próximo de 30 horas. Isso é horas suficientes para constituir um trabalho a tempo parcial. Você já tem um desses em tempo integral, o que nos leva à resposta à sua pergunta: você precisa contratar redatores de conteúdo porque simplesmente não tem tempo (ou, se for honesto consigo mesmo, o conhecimento como) para produzir o tipo de conteúdo útil, relevante e de classe mundial que aumenta a percepção dos clientes sobre sua marca.

Onde contratar escritores de conteúdo: saiba por onde começar sua pesquisa

Agora que cobrimos o porquê, é hora de discutir o onde. Onde você contrata escritores que atendem às necessidades da sua empresa? Devido ao grande número de sites, empresas e indivíduos que afirmam oferecer serviços de redação de SEO, uma pesquisa rápida no Google sobre onde contratar redatores de conteúdo provavelmente será de pouca ajuda. Dito isso, ao examinar as primeiras páginas dos resultados, você pode perceber que cada site e serviço se enquadra em uma das cinco categorias distintas: sites de licitação, sites sob demanda, mercados de freelancer, quadros de empregos e agências. Abaixo está uma visão geral de cada um, juntamente com alguns prós e contras que vale a pena considerar.

Sites de lances

Nos primórdios do marketing de conteúdo, os sites de licitação eram os mais populares dos cinco tipos de sites de onde contratar redatores, pois permitiam que as empresas acessassem redatores de conteúdo sem ter que gastar muito tempo ou dinheiro. Os sites de lances conectam escritores e solicitantes por uma pequena taxa. Para encontrar escritores, você publica uma descrição do show junto com os parâmetros do trabalho, que podem incluir salário mínimo e máximo, nível de redação, prazo e número de palavras, entre outros detalhes pertinentes. Os sites de licitação oferecem acesso a um enorme conjunto de talentos e são os melhores para projetos únicos. Os sites de licitação mais populares para encontrar escritores de conteúdo são Upwork e Freelancer.

Prós dos sites de lances

• Acesso a um enorme pool de talentos
• Capacidade de concluir projetos por um preço baixo
• Capacidade de acessar escritores rapidamente
• Baixo nível de comprometimento

Contras dos sites de lances:

• Os melhores talentos normalmente exigem as melhores taxas
• O processo de verificação é muitas vezes demorado
• Risco de aplicativos de spam
• Escritores têm compromisso zero
• A responsabilidade fiscal recai sobre os empresários
• Edições, revisões e otimizações não incluídas

Sites sob demanda

Com sites sob demanda, você publica uma descrição do que deseja que seja escrito e quanto está disposto a pagar por isso. Em vez de contratar você mesmo os escritores, os escritores que fazem parte da rede podem navegar na lista de empregos disponíveis e escolher aqueles que os atraem. Você tem pouco ou nenhum controle sobre quem assume seu projeto. Dito isso, muitos desses sites sob demanda categorizam os escritores em níveis de habilidade. Nesses sites, você pode definir um nível de habilidade ou intervalo de nível de habilidade para seu projeto, e somente escritores que atendam aos requisitos de habilidade poderão acessar seu projeto. Exemplos de sites de escrita sob demanda incluem Content Cloud, iWriter e Text Broker.

Prós dos sites sob demanda

• Muitas vezes acessível
• Acesso a grandes pools de talentos
• Baixo nível de comprometimento do seu lado

Contras de sites sob demanda

• O risco de seu projeto ficar parado por um tempo
• Sem controle sobre quem pega seu projeto
• Regulamento de pouco escritor (embora alguns sites expulsem os escritores que não cumprem os prazos ou seguem as especificações do cliente)

Mercados de freelancers

Nos mercados de freelancer, os escritores anunciam suas habilidades e serviços e as empresas podem escolher entre eles. Esses escritores geralmente confiam em suas habilidades de escrita e portfólios extensos, pois dedicam seu tempo em sites de licitação e plataformas sob demanda. Como resultado, você deve esperar pagar um pouco mais pelos serviços de redação de SEO desses escritores. No entanto, o custo vale a pena, pois você provavelmente receberá conteúdo de alto nível. Os escritores desses sites estão tentando fazer nomes para si mesmos e não podem se dar ao luxo de entregar um trabalho de baixa qualidade. Exemplos de mercados de freelancer incluem Fiverr, People-Per-Hour e Guru.

Prós dos mercados de freelancer

• Acesso a grandes pools de talentos
• Capacidade de avaliar as habilidades e o estilo dos redatores antes de contratar
• Capacidade de negociar complementos, como edição e otimização de SEO
• Provavelmente receberá conteúdo de qualidade de escritores que se importam
• Baixo nível de comprometimento

Contras dos mercados de freelancer

• Muitos desses sites não são regulamentados, o que significa que qualquer pessoa pode se anunciar como escritor
• Mais caro do que sites de lances e sob demanda
• Pode tornar a decisão de contratação esmagadora, pois há muitos escritores para escolher
• Competitivo

Quadros de empregos

Quando se trata da questão de onde contratar redatores de conteúdo, os quadros de empregos ainda são algumas das opções mais populares. Em quadros de empregos como o Indeed, FlexJobs, ProBlogger e Craigslist, você publica uma descrição da vaga aberta ou projeto disponível e os indivíduos enviam inscrições como fariam para qualquer outro emprego. Você, então, vasculha os aplicativos, possivelmente realiza entrevistas e contrata a pessoa ou pessoas mais adequadas para o trabalho.

Prós dos quadros de empregos

• Concede aos proprietários de empresas controle total sobre o processo de contratação
• Satisfação garantida quase sempre
• Capacidade de definir os parâmetros de um projeto e emitir contratos

Contras dos quadros de empregos

• Pode vir com taxas pesadas para proprietários de empresas
• As taxas de escritores são geralmente mais altas do que as de outras plataformas
• A verificação e a contratação podem ser demoradas
• Tudo, desde o gerenciamento de redatores até a publicação de conteúdo e a emissão de formulários fiscais, cabe a você

Agências

Finalmente, você tem suas agências. Os serviços que as agências de redação de conteúdo oferecem variam, mas, em geral, as agências cuidam de verificar e contratar redatores e conectá-los a empresas que exigem serviços de redação de conteúdo de SEO. Muitas agências, como a BKA Content, treinam e gerenciam redatores para que a única coisa com a qual os empresários tenham que se preocupar é enviar um formulário de solicitação de conteúdo. Assim como a BKA Content, muitas agências também oferecem serviços de edição e revisão e otimização de palavras-chave.

Muitas agências exigem um compromisso de longo prazo dos clientes, mas não todos. Por exemplo, somos, para todos os efeitos, uma agência de redação, mas você pode encomendar peças independentes através do nosso site e sem ter que se comprometer com nada a longo prazo.

Prós das agências

• Tudo, exceto o pedido, é feito para você
• Acesso a uma grande rede de escritores qualificados
• Acesso a serviços gerenciados
• Potencial para construir relacionamentos de longo prazo com gerentes de contas e escritores
• Acesso a vários serviços, como edição e diferentes tipos de conteúdo
• Escritores são fortemente regulamentados

Contras das agências

• Muitas agências exigem que os clientes assinem contratos
• Muitas agências não permitem muita flexibilidade ou escalabilidade
• Pode pagar mais pelo conteúdo do que em outras plataformas

Escritores de conteúdo vs. Serviços de Redação SEO

Embora existam cinco tipos de sites pelos quais você pode contratar redatores de conteúdo, no final das contas, você está contratando uma pessoa ou uma agência. Um é melhor que o outro? Embora não haja uma resposta sim ou não para essa pergunta, há prós e contras para cada opção. Para entender o que são, é útil entender de que maneira eles diferem mais.

Níveis de controle

Quando você contrata redatores de conteúdo diretamente, você tem o controle final. De onde contratar redatores de conteúdo, como você lida com o processo e como gerencia os redatores, você dita todos os aspectos do relacionamento. Quando você trabalha com uma agência, por outro lado, você não tem muito a dizer sobre nada, incluindo quem escreve seu conteúdo. No entanto, você pode escolher com qual agência você trabalha. Quando você escolhe com sabedoria, pode ter certeza de que a agência gerenciará bem seus projetos.

Gestão

Se você optar por trabalhar com um ou dois redatores, você ou alguém de sua organização terá que gerenciar esses redatores. A gestão envolve o estabelecimento e acompanhamento de prazos, cobrança e pagamento de faturas, encaminhamento e acompanhamento de pedidos de revisão, entre outras responsabilidades. Embora isso possa ser possível quando você tem apenas um punhado de escritores, pode se tornar um trabalho em tempo integral quando você cria uma equipe de talentos freelancers. Se você trabalha com uma agência, por outro lado, nunca precisa se preocupar em gerenciar seus escritores, pois a agência cuidará disso para você.

Compromisso com horário

Se você optar por trabalhar com redatores individuais em vez de uma agência, você não apenas precisa gerenciá-los – você precisa gerenciar o próprio conteúdo. Desde o desenvolvimento de ideias de conteúdo até a otimização de palavras-chave até o agendamento de datas de publicação, você ou alguém dentro de sua organização terá que dedicar um tempo substancial à sua estratégia de marketing de conteúdo. Embora você tenha que investir tempo, mesmo que trabalhe com uma agência, será um compromisso significativamente menor do que se você tentasse fazer tudo sozinho.

Recursos

Uma estratégia de marketing de conteúdo robusta requer vários componentes móveis, incluindo orçamento e contratação de redatores, definição de metas, desenvolvimento de uma estratégia, desenvolvimento de ideias de conteúdo, edição e otimização de conteúdo e distribuição de conteúdo, entre outras tarefas. Se você tentar trabalhar com escritores freelance por conta própria, essas são todas as tarefas que você terá que fazer sozinho. No entanto, se você mantiver a ajuda dos serviços de redação de SEO, poderá aproveitar seus muitos recursos.

Custos

Quando você compara maçãs com maçãs, pagar pelos serviços de uma agência certamente será mais caro do que pagar pelos serviços de um único escritor. No entanto, uma vez que você começa a levar em consideração tudo o que uma agência pode fazer por você que um escritor provavelmente não pode, é fácil ver a economia de custos de trabalhar com uma agência.

Como você deve iniciar o processo de contratação?

Agora que você sabe onde contratar redatores de conteúdo, é hora de iniciar o processo real de busca e contratação. Tendo estado no negócio de redação de conteúdo de SEO por mais de uma década, nos sentimos confiantes em nossa capacidade de avaliar escritores e contratar alguns dos melhores do setor. Embora "melhor" seja subjetivo, achamos que você não pode errar ao usar essas dicas para orientar sua pesquisa:

• Seja claro sobre suas expectativas: Além de delinear as especificações do projeto ou função, defina claramente suas expectativas para o trabalho. Se você quer um escritor que também trabalhe como editor, diga isso. Para eliminar candidatos não qualificados, peça um link para um portfólio ou amostras antecipadamente. Por outro lado, se você estiver trabalhando com um orçamento apertado e quiser contratar um redator em treinamento, especifique que o trabalho é apenas para iniciantes.
• Use várias plataformas para alcançar escritores: Nós apenas abordamos algumas plataformas neste artigo, mas existem dezenas, senão centenas, através das quais você pode encontrar escritores freelance. Use uma combinação de tipos de plataforma — como marketplaces, sites de licitação e quadros de empregos — para garantir que você não perca o candidato perfeito.
• Crie requisitos de inscrição: reduza dias ou até horas do processo de contratação, dedicando algum tempo para estabelecer requisitos de inscrição claros e rigorosos. Além de solicitar links para amostras de redação, solicite uma carta de apresentação, currículo, links para artigos publicados e uma breve amostra de redação com base em um prompt fornecido. Se você quiser testar a capacidade dos candidatos de seguir as instruções, oculte os requisitos na maior parte do anúncio. Algo tão simples como “Especifique em sua carta de apresentação em qual quadro de empregos você viu este anúncio de emprego” pode ajudá-lo a eliminar três quartos dos candidatos.
• Candidatos em Potencial de Pesquisa: Nem todos os candidatos serão quem dizem ser. Faça uma pequena pesquisa sobre os candidatos que se mostram mais promissores. Veja se eles estão presentes em outros sites, entre em contato com empregadores e clientes anteriores, confira seus perfis de mídia social e confira as publicações fornecidas. Se algo parecer errado, resolva-o na entrevista ou continue procurando em outro lugar.
• Teste e treine seus candidatos: Seu processo de inscrição deve incluir um teste pago ou um período de teste pago. Se os candidatos passarem pelo processo de contratação, treine-os até que possam escrever de acordo com suas especificações todas as vezes. Se um escritor ignora continuamente seus requisitos ou conselhos, talvez seja hora de reduzir suas perdas e iniciar o processo de contratação novamente.

Saiba quando delegar seu marketing de conteúdo para uma agência

Existem dezenas de guias disponíveis que informam onde contratar redatores de conteúdo. Embora informativos, eles geralmente fazem pouco para ajudar a simplificar o processo de contratação. Se você tentar a pesquisa por conta própria, ainda precisará passar pela tentativa e erro associados à localização de escritores de primeira linha, um processo que pode atrasar meses. Se você não tem meses a perder, por que não confiar em uma agência com redatores já aprovados na equipe, padrões rígidos de redação e todos os recursos necessários para realizar sua estratégia de marketing de conteúdo? Veja como o BKA Content está equipado para atendê-lo - entre em contato com um membro de nossa equipe hoje mesmo.