Onde devo publicar meu conteúdo para obter os melhores resultados?

A resposta nem sempre é clara: você deve criar um ótimo conteúdo e colocá-lo no site de outra pessoa ou manter o melhor conteúdo em seu site? Neste artigo, explicarei os fatores que você precisa considerar se quiser produzir os melhores resultados com o tempo e o esforço que dedica ao seu conteúdo.

Expertise, Autoridade e Confiança: 3 Regras de Ouro de SEO

Antes de nos aprofundarmos em publicar em seu site ou em outro site para obter os melhores resultados, vamos falar um pouco sobre o conceito de EAT (expertise, authoritativeness and trustworthiness). Isso ajudará a preparar o cenário para nossa conversa.

EAT é um conceito forjado pelo Google que aparece em suas Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa (SQEG). O Google usa o EAT dentro do SQEG como diretriz para avaliar a qualidade do site.

O SQEG permite que o Google entenda melhor se as mudanças que está fazendo em seus algoritmos de busca estão produzindo resultados de qualidade. Isso pode funcionar como um ciclo de feedback para os engenheiros do Google fazerem mais ajustes no algoritmo.

Se uma marca deseja ser relevante nos resultados de pesquisa e gerar tráfego, o EAT é algo pelo qual todo site deve se esforçar.

Para saber mais sobre a EAT, leia nosso Guia Completo dos Fundamentos da EAT .

Para resumir brevemente, vamos analisar dois elementos-chave da EAT importantes para nossa discussão aqui hoje: experiência e autoridade.

• A experiência é uma maneira pela qual o Google avalia a qualidade e tem a ver principalmente com a experiência do criador do conteúdo.
• A autoridade (abreviada para autoridade) baseia-se na experiência e leva três coisas em consideração: 1. A autoridade do criador do conteúdo, 2. A autoridade do próprio conteúdo e 3. A autoridade do site como um todo. Para alcançar a autoridade, é preciso ser um especialista reconhecido na área sobre o assunto, seja uma marca ou uma pessoa. Links e menções são importantes contribuintes, embora não sejam mencionados diretamente no SQEG.

Por que o EAT é importante ao considerar onde publicar: Você não pode construir a experiência e a autoridade do seu site sem um ótimo conteúdo e ótimos links. Se você não tiver conteúdo especializado e autoritário, seu site terá menos chances de classificação nos resultados da pesquisa.

Também sabemos que os links desempenham um papel na construção de sua autoridade. Vamos falar brevemente sobre links a seguir.

Links: O bom, o mau e o feio

Muitos editores de sites pensam erroneamente que quanto mais links você tiver, melhor posicionado você estará. Isso não é verdade. É sobre a qualidade do seu perfil de links como um todo. Vimos sites com menos de 100 links de qualidade vencerem sites com 10.000 links medíocres.

Ainda assim, muitas marcas acreditam que construir links publicando conteúdo em outros sites os ajudará a construir sua autoridade.

“Link building” não é a maneira de pensar em adquirir links. Na verdade, quando alguém perguntou a John Mueller, do Google, se o link building era bom, ele disse:

Em geral, eu tentaria evitar isso... Usamos links como parte de nosso algoritmo, mas também usamos muitos e muitos outros fatores. Portanto, apenas focar nos links provavelmente causará mais problemas para o seu site do que realmente ajuda.

Em vez disso, o Google quer que você crie conteúdo de alta qualidade que as pessoas queiram vincular e compartilhar. Dessa forma, você ganha backlinks naturalmente. Claro, SEO é uma excelente estratégia para direcionar tráfego para seu site para que as pessoas descubram seu conteúdo.

Sobre links de guest posts: quando se trata de guest posts para links, em 2013, John Mueller, do Google, aconselhou <nofollow> links de guest posts.

Acho que uma coisa que você provavelmente poderia fazer é pensar se esse é ou não um link que... estaria daquele lado se não fosse por suas ações lá. E especialmente quando se trata de guest blogging, é algo em que você está essencialmente colocando links em sites de outras pessoas junto com esse conteúdo, então isso é algo que eu meio que evito puramente do ponto de vista do link building. Acho que às vezes pode fazer sentido criar um blog convidado em sites de outras pessoas e direcionar algum tráfego para o seu site - se as pessoas realmente gostarem do que você está escrevendo e estiverem interessadas no tópico e clicarem nesse link para acessar seu site, mas esses são provavelmente os casos em que você deseja usar algo como um rel nofollow nesses links …

Então, em 2014, o ex-Googler Matt Cutts disse para parar com as estratégias de postagem de convidados com spam.

Em outras palavras, se você quiser contribuir com conteúdo como forma de agregar valor a uma comunidade, tudo bem. Mas não espere que ele crie links de qualidade nem aumente a autoridade do seu site.

E lembre-se que o Google é inteligente. Ele pode detectar se sua estratégia de postagem de convidados é uma maneira de manipular links, o que deixaria você aberto a uma penalidade manual.

Como os links influenciam onde publicar: Você quer construir autoridade e precisa de links. Mas existem links bons, links ruins e links totalmente feios. Os bons links que você ganha naturalmente ao criar um ótimo conteúdo em seu site para o qual as pessoas desejam vincular. Os links ruins ou feios geralmente são aqueles que saem de um programa de “construção de links”.

Seu site versus o site deles

Neste ponto, deve ficar claro que, para construir a experiência e a autoridade do seu site, você precisa de conteúdo especializado para o qual as pessoas desejam vincular.

Agora deixe-me responder explicitamente à questão de publicar em seu site versus outros. Muitas marcas acreditam que precisam divulgar seu conteúdo em outras redes para que possam construir um nome, obter links e clientes.

Acredito que dar todo o seu melhor conteúdo para outros sites é um erro, e aqui está o porquê.

Quando você cria conteúdo especializado e o coloca no site de outra pessoa, o que você está fazendo é desenvolver a experiência desse site, não a sua. Você está direcionando o tráfego e a receita potencial do seu site para o de outra pessoa.

Não estou minimizando o valor que o compartilhamento de conteúdo em outras comunidades pode ter. Mas não é uma estratégia sólida de SEO (e pode até não ser uma boa estratégia de negócios).

Digamos que você publique um artigo no site de outra pessoa. Você pode obter um link, mas pode ser um <nofollow>. Digamos que o artigo em seu site tenha 1.000 visualizações. Talvez algumas dessas pessoas realmente acessem sua biografia e cliquem no seu site.

Enquanto isso, o site deles recebe o crédito pelo conteúdo especializado, classificação nos resultados de pesquisa, engajamento e muito mais… e você recebe algumas visitas.

Por outro lado, se você criar o conteúdo, otimizá-lo e publicá-lo em seu site, você constrói a expertise do seu site. E então você pode ganhar links naturais e de qualidade porque as pessoas querem compartilhar seu conteúdo.

Bônus: você consegue manter todas as classificações, tráfego e receita em potencial como resultado. Esses 1.000 visitantes são todos seus.

É por todos esses motivos que acreditamos fortemente que seu conteúdo deve estar em seu próprio site.

Claro, isso requer uma estratégia de conteúdo e SEO. E isso, por sua vez, requer palavras-chave e uma forte arquitetura de conteúdo com estratégia de silo. E isso requer desenvolvimento de persona, e a lista continua. Sem mencionar que os links de alta autoridade geralmente vêm como resultado de outras atividades de construção de marca – muitas das quais se originam offline.

A linha inferior

Você precisa criar conteúdo otimizado e de qualidade em seu site. Os subprodutos incluem a construção de conhecimento e direcionamento de tráfego para seu site. E ter conteúdo compartilhável é como você atrai links para construir autoridade. Todos os outros esforços que tiram seu tempo e foco dessa estratégia de publicação são em grande parte um desperdício.

Se você precisar de ajuda com sua estratégia de conteúdo, entre em contato conosco para um orçamento gratuito.