Marcas de palavras: o que são e quando usá-las

Encontrar um logotipo que se adeque à sua marca é fundamental, especialmente para pequenas empresas. Seu logotipo é como seu público interagirá primeiro com sua marca. Compreender a identidade da sua empresa ajudará você a decidir qual tipo de logotipo é melhor para você. A maioria das marcas utiliza vários logotipos. Mas normalmente, um será favorecido em contextos particulares.

Os designers gráficos têm uma grande variedade de estilos de logotipo para escolher. Pode ser fácil se perder em todas as possibilidades. Entender quando usar qual tipo de logotipo tornará o processo muito mais fácil.

O que é uma marca de palavra?

As marcas de palavras — também chamadas de logotipos — são puramente baseadas em letras. Sem imagens, mascotes, formas ou emblemas. Considere algumas das marcas mais conhecidas. Muitos deles usam marcas de palavras. Google, FedEx, Coca-Cola, Calvin Klein e inúmeros outros confiam em sua eficácia.

As marcas de palavras devem ser simples

As marcas de palavras não exigem muito ruído visual. Eles devem ser relativamente simples, e as marcas de palavras mais bem-sucedidas são incrivelmente simples. Vamos dar uma olhada na marca da Apple – uma das empresas mais onipresentes atualmente.

Claro, seu logotipo mais notável é a marca abstrata. A silhueta clássica de uma maçã com uma mordida. É bem mínimo. Mas a marca de palavra que a acompanha, uma “Apple” preta sem adornos e sem serifa, é o contraponto perfeito. Transmite os valores da empresa. Modernidade, suavidade, inovação. Mas faz isso sem gritar, e é aí que reside o poder da marca da palavra. Trata-se de brevidade – dizer mais com menos.

Embora possa parecer difícil, a chave é resistir à tentação de reinventar a roda. Isso soa contra-intuitivo para o objetivo de se separar do bando. Você quer se destacar, criar uma visão totalmente única para sua marca.

Há décadas, a tendência tem sido em direção ao minimalismo. Semelhança, até.

Vamos descompactar o esforço de rebranding do Google nas últimas duas décadas.

No final dos anos 90, o Google utilizou um wordmark colorido e dimensionalmente denso. Ele também continha uma sombra, adicionando textura que, embora vista como brega hoje, era fiel às convenções da época. Você provavelmente notou a forma de texto mais borbulhante da marca de palavra 1998-1999.

Entrando no novo milênio, a equipe de marketing do Google, possivelmente antecipando uma corrida em direção ao minimalismo, buscou um logotipo menos desajeitado. As cores brilhantes ficaram ao redor, assim como a sombra. Mas em vez de um tipo de letra pesado e borbulhante, o Google começaria a usar Catull – um tipo de letra com serifa estreita e afiada.

Em 2010, o Google eliminou completamente a sombra projetada (bom passeio) e, em vez disso, optou por uma forma menos densa, embora ainda tridimensional.

Em 2015, o Google fez um esforço vaidoso para reimaginar sua estratégia de marca. Não há mais meias medidas desta vez. Tornou-se totalmente sem textura. A forma tridimensional foi reduzida para apenas duas. As cores permaneceram como estão há décadas, mas praticamente todos os outros elementos da marca de palavra sofreram grandes mudanças em relação ao logotipo de 1998. Observe essas alterações. Considere as tendências que eles sugerem.

Quando usar uma marca de palavra?

Ter uma marca de qualidade em seu repertório de branding pode ajudar a distingui-lo em qualquer circunstância. Aqui estão algumas das principais oportunidades para confiar no nome da sua empresa.

Seu negócio é novo

Então você finalmente conseguiu. Você decidiu oficialmente assumir esse projeto de paixão em tempo integral. Parabéns! Deleite-se com esta conquista. Mas, a situação provavelmente é tal que poucas pessoas estão realmente familiarizadas com sua empresa. Isso significa que você vai querer liderar com o nome da sua empresa.

Começar com a marca da palavra permite que você familiarize seu público com o nome da sua empresa – que é o primeiro passo para gravar sua marca em suas mentes. O reconhecimento da marca é inestimável. E uma marca de palavra é a maneira mais rápida de estabelecer isso.

O nome da sua empresa é distinto

Possuir um nome comercial exclusivo - um que chame a atenção - é um ativo forte. Se isso soa como o nome da sua empresa, incline-se em sua caracterização distinta com uma marca de qualidade.

Um nome comercial exclusivo tem a capacidade de diferenciá-lo de seus concorrentes. Mas é preciso saber manuseá-lo. Encontrar o designer certo para criar uma marca de palavra apropriada para a marca pode ser a diferença entre um sucesso e um fracasso.

O nome da sua empresa é curto

As marcas de palavras podem funcionar para nomes de empresas de tamanhos variados, mas funcionam particularmente bem para nomes curtos. Marcas de palavras são ótimas com nomes de uma palavra. Acrônimos também, como NASA, CNN e HBO. Quando usados ​​com acrônimos, esses logotipos são, na verdade, chamados de marcas de letras, mas atingem os mesmos fins: construir um logotipo em torno do nome do seu empreendimento.

O que há em um Wordmark?

Tipografia

Escolher o tipo de letra certo é fundamental ao projetar uma marca de palavra. O tipo de letra permite que você comece a desenvolver a personalidade de sua marca — e você vai querer escolher um que represente com precisão o negócio.

As fontes têm caracteres próprios. Cada um sugere suas próprias vibrações e sensações. Embora haja mais liberdade aqui do que você imagina, evite escolher um tipo de letra que colida com a estética geral da sua marca.

Peso

Peso refere-se à espessura de uma fonte. A maioria dos tipos de letra vem em uma infinidade de pesos. Alguns dos mais comuns são negrito, itálico e condensado. Ter um tipo de letra arrojado pode suscitar percepções de autoridade, força e durabilidade. Uma fonte mais fina e oblíqua pode sugerir movimento, eficiência, velocidade e visão de futuro.

Caso

O caso refere-se à capitalização e estilização ou capitalização de um texto. Por exemplo, este blog é escrito em maiúsculas e minúsculas, onde a capitalização é reservada para a primeira letra da frase e nomes próprios. Este é o caso mais comumente usado em corpos de texto. Outro caso comum é o caso de título, que você encontra em títulos de publicações, filmes, peças de música, etc. O caso que você escolher terá um impacto na forma como sua marca de palavra é percebida.

Uma marca de palavra que está em letras maiúsculas parecerá robusta, direta e poderosa, enquanto uma marca de palavra em letras minúsculas pode sugerir uma personalidade mais moderna. No entanto, essas regras não são rígidas e, em última análise, um designer gráfico de qualidade saberá como manifestar a identidade da sua marca por meio de uma infinidade de possibilidades de estilo.

Serif ou Sans Serif?

Existem duas famílias principais de tipos de letra: serif e sans serif. Quase todos os tipos de letra se enquadram em uma dessas duas categorias. A diferença marcante entre os dois estava na inclusão (ou exclusão) dos pezinhos no final de cada caractere, chamados de serifas. Estruturalmente, as serifas são conhecidas por sua legibilidade aprimorada, pois guiam o olhar do leitor de letra a letra. No entanto, sem serifas foram consideradas mais legíveis em telas digitais, como telefones, televisores e computadores.

Geralmente, os tipos de letra com serifa parecem mais tradicionais. Eles são, afinal, os mais velhos dos dois e, portanto, carregam um ar de prestígio. Sans Serifs, que foram desenvolvidos mais tarde, parecem mais modernos, fortes e ousados.

Leia aqui para saber mais sobre as diferenças e descobrir qual o estilo certo para a sua marca.