5 casos de uso comuns quando faz sentido usar AMP

Desde que a estrutura AMP foi disponibilizada em 2015, muitos editores e anunciantes digitais têm opiniões sobre se vale a pena ou não criar páginas de carregamento mais rápido. A estrutura veio para ficar e um número crescente de profissionais de marketing digital se pergunta o seguinte ao avaliar o AMP:

• “Quais são todos os prós e contras do AMP?”
• “Quando devo usar AMP?”
• “As páginas AMP convertem melhor do que as páginas não AMP?”

Pode não ser para todos, mas aqui estão alguns casos de uso comuns quando usar páginas de destino pós-clique AMP.

5 casos de uso comuns quando usar AMP

1. Quando a maioria (ou todo) do seu tráfego é proveniente de dispositivos móveis

O AMP foi criado em parte devido à mudança nos padrões de uso da Internet do computador para o celular. Na verdade, a maior parte do uso da Internet no mundo atualmente vem de dispositivos móveis em quase 54%, com o uso de desktop caindo para cerca de 46%:

Atender aos usuários da web móvel é mais importante do que nunca. Felizmente, há um número crescente de ferramentas disponíveis que visam melhorar a velocidade da página e a experiência do usuário móvel. Um deles sendo AMP.

Se a maior parte do tráfego do seu site vem de dispositivos móveis – e você deseja se manter competitivo no mercado móvel – o AMP deve estar no seu radar. É a maneira perfeita de otimizar sua estratégia mobile-first, atraindo e retendo tráfego mobile com melhor desempenho de página e SEO.

2. Quando a velocidade de carregamento da página é muito lenta

Esse é um dos casos de uso mais óbvios do AMP, pois o objetivo principal da estrutura é melhorar a velocidade de carregamento da página móvel. Os sites habilitados para AMP carregam quase instantaneamente - em apenas décimos de segundo, em comparação com o tempo médio de carregamento de 22 segundos para páginas móveis normais.

Existem 7 maneiras de isso acontecer, algumas das quais incluem:

• Carregamento de conteúdo e scripts simultaneamente
• Acionamento eficiente de fontes
• Somente animações aceleradas por GPU são permitidas
• Carregamento de recursos priorizado

Para os visitantes da página, tempos de carregamento mais rápidos significam uma melhor experiência do usuário. Do ponto de vista comercial, pode ser a diferença entre fechar a venda, converter um cliente ou aumentar a receita. Dados da Amazon, Walmart e Yahoo confirmam isso:

Todos os três exemplos demonstram como até mesmo décimos de segundo impactam cada site, então as páginas AMP definitivamente fazem uma diferença nos resultados.

3. Quando você deseja diminuir sua taxa de rejeição

Segundo o Google, 53% dos visitantes abandonam uma página que leva mais de três segundos para carregar e 79% abandonam um site com baixo desempenho:

Isso significa que você tem apenas três segundos para capturar a atenção de um usuário que gostou e clicou em seu anúncio e mantê-lo com o desempenho ideal do site. O AMP para sites é crucial aqui porque as velocidades de página mais rápidas melhoram a usabilidade geral e o engajamento, o que convence os visitantes a permanecerem em seu site por mais tempo.

Considere estes três exemplos:

• Um estudo de impacto econômico total da Forrester Consulting (encomendado pelo Google) descobriu que o AMP leva a um aumento de 10% no tráfego com um aumento de 2x no tempo gasto na página.
• O Twitter experimentou uma redução de 10% na taxa de rejeição devido à velocidade de carregamento da página nas páginas AMP em comparação com as páginas não AMP:



• Os dados do Chartbeat mostram que os leitores normalmente se envolvem com o conteúdo AMP por 48 segundos, o que é 35% mais longo do que o conteúdo padrão da web móvel (apenas 36 segundos):

Todos esses números mostram que uma experiência aprimorada do usuário com AMP é importante para capturar e manter a atenção enquanto reduz a taxa de rejeição.

4. Quando você gasta um orçamento significativo em anúncios pagos

Voltando aos dados da Amazon no número 2, apenas um décimo de segundo de aumento no tempo de carregamento da página significa uma queda de US$ 1,3 bilhão nas vendas para a gigante do comércio eletrônico. Isso mostra o quanto as velocidades rápidas de carregamento de página do AMP podem ter um impacto direto na receita.

Da mesma forma, em média, os sites de comércio eletrônico apresentam um aumento de 20% nas conversões de vendas em comparação com as páginas da Web não AMP:

Além disso, Jeff Hansen, da Simplilearn Solutions, acredita que todos os proprietários de sites devem adotar AMP para obter um ROI melhor com os gastos com anúncios:

Não, pergunta, isso torna a web mais rápida. Isso significa uma experiência de usuário muito melhor e uma taxa de rejeição muito menor. Portanto, mais vendas, maior satisfação do cliente e melhores classificações. Ganha-ganha-ganha.

5. Quando seu Índice de qualidade e experiência na página são muito baixos

O Índice de qualidade e a experiência da página de destino pós-clique são essenciais para as conversões.

O Índice de qualidade beneficia seus anúncios ao:

• Redução do CPC
• Melhorar a posição do anúncio
• Aumentar a qualificação para extensões de anúncio e outros formatos de anúncio

Uma experiência de página de destino pós-clique de qualidade também é fundamental. Como geralmente são necessárias várias interações com seu site antes que um indivíduo decida concluir uma conversão, oferecer uma ótima experiência sempre aumenta a probabilidade de retorno e conversão dos visitantes.

Felizmente, as páginas de destino pós-clique AMP podem ajudar a resolver dois problemas ao mesmo tempo: elas oferecem aos visitantes uma experiência de usuário aprimorada, o que naturalmente resulta em um Índice de qualidade mais alto.

Estudos de caso

Myntra (a maior loja de comércio eletrônico da Índia para produtos de moda e estilo de vida) implementou AMP em todas as suas principais páginas de destino pós-clique no Google, porque é onde a maior parte do tráfego chegou primeiro, mas experimentou altas taxas de rejeição. A empresa ficou encantada com os resultados da implementação do AMP:

• Tempo geral de carregamento da página reduzido em 65%
• A taxa de rejeição diminuiu em 40%
• ROI móvel significativamente maior

O Event Tickets Center implementou AMP em 17.000 páginas de destino pós-clique - 99,9% de todas as suas páginas. No teste A/B da experiência AMP versus o original, a empresa ficou impressionada com:

• Redução de 10% na taxa de rejeição
• Melhoria de 13% na duração média da sessão
• Diminuição no tempo de carregamento da página de 5-6 segundos para 1 segundo
• Aumento de conversão de 20 a 30% com AMP em todas as campanhas para celular
• Aumento de 100% nas conversões de comércio eletrônico

Bônus: por que alguns profissionais de marketing não usam AMP

Alguns profissionais de marketing e editores não estão usando AMP simplesmente porque sua ferramenta de análise não suporta uma integração AMP. No entanto, existem ferramentas de análise específicas que permitem medir seu sucesso com AMP:

Ao injetar o respectivo código dessas ferramentas de análise em sua página AMP, todos os dados coletados podem ser passados ​​para os fornecedores de análise acima.

O AMP é ideal para você?

Todos os usuários móveis merecem uma experiência de usuário rápida e agradável, e todos os editores podem se beneficiar de uma estratégia móvel mais eficaz, na qual podem distribuir e monetizar seu conteúdo e escalar seu sucesso. No entanto, nem todos os adotantes de AMP podem ver um grande aumento nos resultados, porque não dedicaram tempo para entendê-lo completamente ou porque não faz sentido para eles usar o AMP.

Solicite uma demonstração do AMP e testemunhe o construtor Instapage AMP em ação para saber por que o Instapage é a plataforma de automação pós-clique mais robusta disponível.