Mais 4 casos de uso para quando usar AMP para experiências pós-clique

Desde que a estrutura AMP se tornou disponível em 2015, novas atualizações foram lançadas de forma consistente. Isso significava que nossa lista original de 5 casos de uso quando usar AMP precisava ser expandida.

Como lembrete, alguns dos principais benefícios do AMP incluem:

• Velocidade de carregamento extremamente rápida
• Índice de qualidade mais alto e melhores classificações
• Menos consumo em seus servidores
• Experiência do usuário aprimorada
• Maior desempenho das principais métricas de negócios
• Fácil de criar e reduz a sobrecarga do desenvolvedor
• Aplicado em vários pontos de contato da web

Apesar disso, o AMP pode não ser a melhor solução para todos — talvez esses prós não superem as poucas restrições existentes para todos os negócios.

Para ajudá-lo a determinar se o AMP beneficiará sua marca e seu público, aqui estão mais quatro casos de uso de AMP ideais, além de nossa lista anterior.

4 Mais casos de uso quando usar AMP

1. Altos cliques em anúncios para celular, mas baixas conversões

Se for esse o caso, talvez considere: as páginas AMP convertem melhor do que as páginas não AMP?

A pesquisa mostra que eles fazem. Não apenas porque são sites habilitados para AMP, mas porque a velocidade de carregamento mais rápida desempenha um papel importante no fornecimento de uma melhor experiência do usuário. Os clientes podem se envolver mais rapidamente com o conteúdo AMP, aumentando a probabilidade de conversão.

Por outro lado, as páginas não AMP têm taxas de conversão mais baixas, provavelmente porque as pessoas nem mesmo têm a chance de ver a oferta completa ou a oportunidade de conversão antes de decidirem sair por frustração.

Mesmo décimos de segundo importam e podem impactar bastante a taxa de conversão. Um estudo do setor de varejo da Akamai mostrou que as páginas de desktop carregadas em 2,7 segundos tiveram uma taxa de conversão de 12,8%, enquanto as páginas carregadas em 2,8 segundos (apenas 100 milissegundos mais lentas) tiveram uma redução de 2,4% na taxa de conversão:

Observe que o efeito da velocidade de carregamento da página em dispositivos móveis foi ainda mais significativo com uma queda de 7,1% e 3,8% nas taxas de conversão, respectivamente. E como a velocidade da página continuou diminuindo em um e dois segundos, o impacto só piorou. As taxas de conversão em páginas de desktop com um atraso de dois segundos diminuíram quase 37%.

Enquanto décimos de segundo não afetam tanto a taxa de rejeição quanto a taxa de conversão, um e dois segundos afetam:

Se sua página demorar apenas um segundo a mais para carregar, isso pode significar uma taxa de rejeição cerca de 50% maior. E com 2 segundos a mais - quase 103% a mais.

Portanto, se você está obtendo muitos cliques em anúncios para celular, mas baixas conversões, os visitantes provavelmente desistirão antes mesmo de ver sua oferta e o botão CTA. Se for esse o caso, considere implementar AMP para suas experiências de clique pós-anúncio.

2. Páginas de clique

O AMP combina perfeitamente com páginas de clique. A estrutura de carregamento rápido do AMP permite que você eduque rapidamente os clientes em potencial sobre sua oferta, e o aspecto de clique permite que eles aprendam sobre as informações sem serem imediatamente intimidados por um formulário de captura de leads.

Uma página de clique AMP permite que você convença mais rapidamente os visitantes a clicar na próxima página para realizar outras ações.

Esta página AMP do Home Chef carregou quase instantaneamente, o que já foi um ótimo começo:

Além disso, em vez de exibir um formulário de captura de leads, ele apresentava toda a oferta usando elementos persuasivos:

• Prova social (nº 1 em satisfação do cliente)
• Imagens esteticamente agradáveis
• Indicações direcionais (seta saltitante levando os visitantes abaixo da dobra)
• Vários botões CTA correspondentes

Somente depois que o visitante conhece o serviço de kits de refeição do Home Chef, ele vê o formulário curto:

3. Se você é uma marca de comércio eletrônico

As marcas de comércio eletrônico gastam uma quantia significativa de dinheiro em anúncios. Na verdade, prevê-se que os gastos com anúncios digitais em todo o mundo cheguem a US$ 385 bilhões em 2020. Pela primeira vez, o digital será responsável por mais da metade do mercado global de anúncios.

Isso significa que os profissionais de marketing de comércio eletrônico devem garantir que estão maximizando as conversões e o ROI de seus anúncios. Infelizmente, o AMP nem sempre foi capaz de fornecer o nível de interatividade que a maioria das marcas de comércio eletrônico geralmente exige.

No entanto, com o AMP adicionando um Live List Component e o Bind Component, agora é ideal para marcas de comércio eletrônico usar a estrutura para obter todas as vantagens.

Quando comparados a sites não AMP, os sites de comércio eletrônico habilitados para AMP geram:

• Aumento de 32,1% no tráfego orgânico
• Aumento de 42,16% nas impressões SERP
• Taxas de cliques de SERP 12,4% mais altas

Além disso, desde outubro de 2017, eles produziram um aumento de 20% nas conversões de vendas em comparação com as páginas não AMP.

Considere esta página AMP do Myntra, o maior site de comércio eletrônico de moda da Índia:

Eles começaram a implementar o AMP em maio de 2017 e, desde então, reduziram o tempo geral de carregamento da página em 65% e a taxa de rejeição em 40%. Além disso, sua contribuição para a receita móvel é maior do que nunca e continua a aumentar.

4. Para geração de leads

No primeiro lançamento, os editores de AMP dependiam principalmente da velocidade da estrutura e da capacidade de aumentar as visualizações de página. Agora, cerca de quatro anos depois, as marcas contam com o AMP para mais do que isso. Os anunciantes hoje usam AMP para geração de leads e crescimento de receita:

• A TransUnion descobriu que as páginas AMP geram mais leads e melhores taxas de conversão. Ao adotar o AMP, eles observaram uma taxa de rejeição 26% menor, 2,5 vezes mais tempo gasto no site e 3% mais conversões.
• Com páginas AMP de carregamento 5X mais rápido, o US Xpress testemunhou um aumento significativo em formulários de trabalho concluídos. Com AMP, 3,41% das visitas foram convertidas em formulários de emprego concluídos, enquanto a página não AMP converteu apenas 2,12%.
• Quando Monetti mudou de páginas da Web padrão para páginas AMP, eles reduziram o tempo de carregamento da página em 84% e, por sua vez, melhoraram a taxa de conversão em 28%.

Para permitir que as marcas se concentrem ainda mais na geração de leads, o Google permitiu que todos os seus anunciantes vinculassem seus anúncios de pesquisa para celular a páginas AMP pós-clique a partir de setembro de 2017.

Uma empresa de geração de leads viu uma queda imediata nas visitas móveis para a versão não AMP de sua página, com um aumento de 27% no tráfego móvel para a versão AMP:

Para um site de geração de leads, porém, o tráfego é apenas parte da equação – as conversões são mais importantes.

Felizmente, a empresa também observou uma melhoria de conversão de 18% depois de implementar o AMP em suas principais páginas pós-clique:

Para aumentar ainda mais a geração de leads, o AMP oferece uma variedade de componentes para aumentar a personalização:

• Amp-access para adaptar o conteúdo aos visualizadores para aumentar potencialmente as conversões (conteúdo variado é exibido para o usuário, dependendo de seu status específico, como se ele estiver conectado ou não).
• Amp-analytics para ver como os usuários estão interagindo com um site e determinar se você deve fazer alterações para aumentar os leads

Como você usará o AMP para suas páginas de destino pós-clique?

Todas as marcas podem se beneficiar de uma estratégia móvel mais eficaz e, para muitas, o AMP é a melhor maneira de implementar uma. Ao investir em AMP, você se coloca em igualdade de condições com outras marcas importantes, direcionando mais tráfego pós-clique, melhorando a experiência do usuário e maximizando a geração de leads.

Se ainda não tiver certeza se a estrutura é adequada para sua marca, solicite uma demonstração de AMP hoje para experimentar o construtor Instapage AMP em ação.