Vários blogs no site da sua empresa: prejudica ou ajuda o SEO?

Você já reparou que algumas empresas têm mais de um blog? Se você fez isso, você provavelmente se perguntou por quê. Quero dizer... já é difícil manter um abastecido com bom conteúdo. Mas dois? Ou três?

Bem, há um método por trás dessa loucura em particular, e tem a ver principalmente com a satisfação das necessidades do seu público.

Razões para ter vários blogs

Há momentos em que faz sentido para os negócios publicar dois ou mais blogs em vez de apenas um. Faz sentido manter dois blogs, por exemplo, se você utiliza um para apresentar notícias da empresa (novas contratações, eventos, anúncios etc.) público toma decisões, e isso os mantém atualizados com insights úteis.

Aqui estão alguns motivos adicionais para estabelecer vários blogs:

• Para nutrir diferentes prospects . Se você faz produtos distintos ou oferece serviços específicos para públicos muito diferentes, você pode querer ter blogs para cada um deles para que o conteúdo de cada um seja mais direcionado. Por exemplo, se você vende ingredientes comerciais para fabricantes de alimentos e fabricantes de bebidas, talvez queira um blog dedicado às necessidades, desafios e soluções de cada um. Pode haver um pouco de sobreposição nesses públicos, mas ao criar áreas de publicação mais segmentadas, você pode falar diretamente com cada público e convertê-los em leads qualificados. A HubSpot publica blogs para profissionais de marketing, vendedores, equipes de suporte ao cliente, desenvolvedores da web e agências. Como eles estão falando diretamente com cada público, é mais provável que o HubSpot apareça nos resultados de pesquisa desses clientes em potencial, o que se traduz em mais tráfego, assinantes e leads qualificados. Da mesma forma, você pode querer um blog separado para cada setor que você atende.
• Você também pode querer blogs separados para seus diferentes locais se quiser atrair e converter pessoas nesses locais. Por exemplo, se você é uma empresa de construção e administração de apartamentos com comunidades em várias cidades, deseja ser encontrado por pessoas que procuram moradia em uma cidade específica. Blogs distintos que usam palavras-chave e informações com foco na localidade se sairão melhor do que se todas as postagens da empresa estivessem em um único blog. Em outras palavras, o Google verá um blog com apenas informações relacionadas a Tulsa como muito relevante para um pesquisador usando “apartamentos em Tulsa” como termo de pesquisa, enquanto verá um blog com vários nomes de cidades como menos específico para essa mesma pesquisa.
• Da mesma forma, se você tiver várias divisões da empresa , todas elas podem garantir seu próprio blog para que você evite diluir as mensagens exclusivas de cada divisão.
• Você também pode delinear por categorias de tópicos , com um blog para Cultura, um para perguntas frequentes e um específico para seus diferentes mercados verticais. Essa é mais uma maneira de simplificar para as pessoas escolherem as informações nas quais estão mais interessadas (e pular o que não se relaciona a elas).

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Na maioria dos casos, blogs adicionais – se as palavras-chave desses blogs forem adaptadas ao público e às suas necessidades – ajudarão seus esforços de SEO. Como você não está escrevendo sobre “tudo”, os mecanismos de pesquisa atribuirão maior credibilidade ao conteúdo apresentado nesses sites e sua classificação nas pesquisas relacionadas será maior.

Antes de decidir que gerenciar vários blogs é o caminho que você deseja seguir, é importante que você possa compartilhar bastante conteúdo em cada um. Se você tiver apenas alguns posts para um de seus blogs de mercado vertical e muitos para outros, ou se publicar com pouca frequência em alguns versus outros, parecerá que você não é muito proficiente (ou interessado) em atender a esse vertical.

ASSISTA: Com que frequência minha empresa deve estar blogando? (Vídeo)

Tipos de blogs B2B a serem considerados

Aqui estão alguns exemplos dos tipos de blogs que você pode considerar criar:

Blog de notícias. Um blog de notícias permite que você compartilhe notícias com apoiadores que desejam ver nossa empresa prosperar, sem incomodar os leitores regulares do blog que procuram informações relevantes para suas necessidades. Por ser um blog, você pode configurar notificações por e-mail que são enviadas automaticamente para os assinantes e também é fácil publicar com rapidez e regularidade. Isso é particularmente útil para grandes empresas para garantir que todos saibam sobre promoções de funcionários ou anúncios de novos clientes.

Blogue de cultura. Um blog sobre sua cultura permite que você se envolva facilmente com possíveis candidatos a emprego e melhore sua imagem como um empregador focado nas pessoas. Muitas empresas hoje, em parte por causa de um mercado de trabalho apertado, têm um vídeo ou dois em seus sites descrevendo sua cultura, mas o que é preciso para realmente se destacar da multidão é mensagens regulares e consistentes para quem procura um emprego. Use um blog de cultura para falar sobre eventos da empresa, iniciativas da comunidade, detalhes sobre vagas abertas, atualizações relacionadas a novos equipamentos ou benefícios e muito mais.

Blogue de perguntas frequentes. Às vezes você tem um conteúdo valioso sobre seu produto ou serviço que não se encaixa no seu blog principal; isso pode ser colocado em um blog separado de Perguntas Frequentes. Os usuários do seu produto podem se inscrever neste blog para obter informações de "como fazer"; para um fabricante de equipamentos, pode ser como configurar novos programas em seu painel de instrumentos ou solucionar problemas de uma válvula. Para manter esse tipo de blog cheio de bom conteúdo, entre em contato com seus representantes de serviço – eles poderão fornecer uma lista de perguntas frequentes que você poderá responder em postagens.

Outra vantagem de um blog de perguntas frequentes é que ele pode ajudar a identificar áreas em que seus clientes estão tendo problemas com seu produto ou serviço. Uma vez identificados, você pode abordá-los em seu manual ou em uma futura atualização do produto.

Dica profissional: com o HubSpot's Service Hub, você pode configurar essas perguntas frequentes em uma base de conhecimento para uma experiência de usuário e do cliente ainda melhor, além dos benefícios de SEO.

Blog interno da empresa. A principal diferença entre um blog interno e um blog de notícias é o público. Enquanto o blog de notícias é voltado para qualquer pessoa interessada em sua empresa, um blog interno é apenas para seus funcionários – basicamente, você criaria um portal ou uma área em sua intranet onde os funcionários saberiam acessar as últimas notícias da empresa, anúncios, e informação. Embora seja principalmente uma comunicação unidirecional, você também pode abri-la para feedback dos funcionários por meio de comentários para gerar mais engajamento.

Pensando que seu corpo de conteúdo pode fazer com que vários blogs sejam uma boa ideia? Prossiga com este aviso: Existe uma coisa como criar muitos blogs! Não parta para esta aventura se você já tiver problemas para publicar regularmente em apenas um. Somente se você for um profissional em estocar seu blog atual com ótimo conteúdo, você deve considerar gerenciar mais.

Finalmente, uma questão de logística. Se você estiver no HubSpot, você tem sorte porque ele oferece recursos integrados para vários blogs em um site. O WordPress, por outro lado, não.

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