Quando e por que a velocidade da página é importante

Uma das perguntas mais comuns que os SEOs recebem é: a velocidade da página importa?

A velocidade da página é o tempo que leva para uma página individual carregar em seu site. A maioria das ferramentas mede isso em milissegundos ou segundos. Do ponto de vista do Google, uma página deve carregar dentro de 1 a 3 segundos para que os usuários finais obtenham o que desejam rapidamente.

E a resposta curta é, sim, isso importa. Na verdade, tornou-se mais importante ao longo do tempo – o Google até o tornou um fator de classificação em 2010.

O que faz um site carregar lentamente?

Na minha experiência, existem muitos fatores que podem fazer com que um site demore muito para carregar, como:

• tem muitas imagens que não estão devidamente otimizadas nos formatos corretos,
• tem muitos scripts que não são externalizados ou não são usados ​​e carregam quando a página está carregando,
• ou tem um servidor de carregamento lento.

Outros fatores que podem influenciar a velocidade do site incluem: seu tipo de conexão, ISP, navegadores, largura de banda e localização do servidor.

Esses são todos os elementos a serem considerados se você tiver um problema de velocidade de página.

Por que você deve começar com o conteúdo primeiro

A velocidade da página é importante para usuários móveis e de desktop, mas é mais importante para dispositivos móveis. Isso porque vivemos em um mundo móvel e, para a maioria das marcas, o celular provavelmente fornece mais da metade do tráfego geral da web.

Mas, independentemente do dispositivo, a velocidade da página é como obter os ingredientes de uma receita – ou o algoritmo de classificação – na medida certa. Ingredientes como relevância e utilidade são fatores críticos para o usuário final, principalmente no celular. Se o seu conteúdo não for relevante – e não for útil no momento – acelerar o seu site não ajudará. É como se o seu bolo de aniversário ficasse ótimo com todos aqueles chuviscos, mas não tivesse um gosto bom. Adicionar mais granulado não vai ajudar. Em outras palavras, os usuários finais não querem ficar esperando por uma resposta de que precisam – assim como não querem comer bolo ruim.

Além do mais, se você é uma marca que vende produtos com alta margem de lucro, mas seu site tem um tempo de carregamento ruim – e seus concorrentes têm uma classificação mais alta que você – a velocidade definitivamente importa. Ao acelerar o tempo de carregamento da sua página, você proporcionará uma melhor experiência ao usuário e potencialmente aumentará suas vendas e conversões. De fato, de acordo com dados do State of Online Retail Performance (SOASTA), para cada segundo de atraso no carregamento da página móvel, as conversões podem cair até 20%.

A velocidade da página pode ter um efeito cascata. Quanto mais rápido seu site for, mais pessoas navegarão e conhecerão seus produtos e serviços - e, eventualmente, comprarão mais produtos. Além disso, se a experiência do usuário e o preço forem bons, eles provavelmente contarão a seus amigos.

Mas você precisa de conteúdo relevante que satisfaça as necessidades de informação para manter os usuários envolvidos. Por exemplo, se eu estiver viajando por duas horas no trem e estiver desejando um bife T-bone, vou procurar uma churrascaria perto da minha localização. O Google exibirá restaurantes dependendo de onde eu estiver localizado, mas serei atraído pelo restaurante que:

• Está perto de mim
• Tem ótimas críticas
• E tem fotos de bife de dar água na boca.

Mas aqui vai uma ressalva: estou de dieta, então o restaurante mais próximo de mim que serve ótimos bifes e tem ótimas avaliações de usuários – além de informações nutricionais – vai conquistar meu negócio. Esse é o poder do conteúdo e da velocidade trabalhando lado a lado para atender às necessidades dos usuários finais.

Dica profissional: Outra coisa importante a lembrar é que ter um site de carregamento rápido potencialmente mostrará mais visitantes porque as tags de análise serão carregadas mais cedo. Se um usuário sair antes que a tag seja acionada, ela não será registrada como uma visita real real.

Como melhorar a velocidade da página

Existem várias maneiras de melhorar a velocidade da sua página, dependendo do seu CMS e da configuração do seu site. Para sites usando Drupal ou WordPress:

WordPress

• WP Rocket (pago) + um plugin de otimização de imagem, ou:
• Autoptimize + um plugin de cache

Drupal

• AdvAgg + um módulo de otimização de imagem

Para aqueles que usam outros CMS ou plataformas domésticas, existem muitas outras maneiras de acelerar seu site, incluindo:

• Otimizando imagens. Este é um dos maiores problemas com a maioria dos sites. As imagens são pesadas e não estão em um formato otimizado. Sempre tenha imagens otimizadas que sejam tão pequenas quanto possível, proporcionando a melhor qualidade.
• Reduzindo o tamanho/peso da página. O peso importa. Quanto mais a página pesa, mais tempo leva para carregar. Considere minificação, compressão e remoção de quaisquer scripts que não estejam sendo usados.
• Usar o cache quando possível para que os arquivos possam ser reutilizados na próxima página sem precisar ser baixado novamente.
• E usando uma rede de entrega de conteúdo (CDN). Isso pode ajudar a acelerar seu site armazenando conteúdo em cache em vários locais ao redor do mundo. Normalmente, os servidores de armazenamento em cache CDN estão localizados mais próximos dos usuários finais do que o host ou o servidor de origem.

Ferramentas de velocidade de página

Existem muitas ferramentas e plugins de velocidade de página que a comunidade de SEO usa para testar a velocidade da página, incluindo:

• GTmetrix
• Insights de velocidade da página
• Pingdom
• Tendências de alta
• Crawlers, como OnCrawl, Screaming Frog etc.
• E teste de página da web

Minha ferramenta favorita para usar é o Mobile Speedcard e a Calculadora de Impacto do Google porque mostra o impacto que a velocidade pode ter em suas conversões.

A velocidade pode definitivamente ajudar a aumentar as conversões e é fundamental para o engajamento do consumidor. Esta é uma ferramenta obrigatória para que você possa comparar sua velocidade móvel com os pares do setor e ver o potencial impacto na receita que a velocidade (ou a falta dela) tem na receita. Quando você está fazendo um novo discurso de negócios, nada deixa um executivo mais entusiasmado do que ver seu concorrente número um ganhando mais dinheiro, tem melhor conteúdo e tem uma página da web de carregamento mais rápido. Mas você pode evitar isso facilmente seguindo as etapas listadas acima.

Empacotando

Vivemos em um mundo móvel, onde os usuários finais confiam em seus dispositivos móveis para acessar conteúdo, produtos e serviços em todo o mundo e querem isso agora, especialmente durante a COVID. Ter páginas da Web de carregamento rápido fará com que seu conteúdo chegue mais rápido ao seu público-alvo e proporcionará uma melhor experiência ao usuário, o que pode ajudar a aumentar a quantidade de vendas e receita para sua empresa, diminuir suas taxas de rejeição e páginas por sessão e fornecer vantagem sobre a concorrência.

Mas antes de corrigir a velocidade da sua página, certifique-se de ter um conteúdo atraente que satisfaça a intenção do usuário final e dê a eles exatamente o que eles querem e quando eles querem, para que tanto o usuário final quanto o site colha os frutos.