Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Qual é a atualização?

O Google está trazendo uma atualização de “Conteúdo útil” como parte de seu plano de agosto para ajudar em seu esforço de trazer conteúdo original e relevante para as mãos de seus usuários.

Esta atualização lança um novo sinal em todo o site (além de seus sinais existentes) que será considerado para classificar as páginas da web. Esse sinal funciona em um modelo de aprendizado de máquina e monitorará sites existentes e recém-lançados.

Qualquer conteúdo ou site com grandes quantidades de conteúdo inútil, irrelevante e sem valor agregado perderá sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa e terá menos probabilidade de ter um bom desempenho.

A atualização funcionará inicialmente em pesquisas em inglês em todo o mundo e será lançada posteriormente para outros idiomas no futuro.

Ótimo, então o que isso significa?

Sempre soubemos que o conteúdo deve ser original e agregar valor. O que muda agora?

Com os avanços da tecnologia, muito conteúdo está sendo gerado . Muitas vezes, é até um spin-off de peças originais. Está levando à geração de conteúdo, mas não à geração de valor.

Esta atualização mantém as pessoas na vanguarda. Se o seu conteúdo faz com que o visitante sinta que ganhou algo ou aprendeu algo novo ao lê-lo, você está fazendo um bom trabalho.

A atualização diz simplesmente: “Faça conteúdo para pessoas, não para rastreadores da web”. Todos nós sabemos que “o valor do conteúdo substitui o SEO”. Mas isso significa que você não deve se concentrar nas diretrizes de SEO? Claro que não! SEO sempre estará na foto. Isso é o que até o Google diz em seu guia de SEO. Ainda é necessário facilitar a pesquisa para os visitantes e a classificação. Mas não deve ser a imagem inteira.

Se você realmente olhar para esta atualização, não é nada novo. Faz parte do esforço mais amplo do Google - tornar a pesquisa uma experiência valiosa para seus visitantes.

Quem deveria se preocupar?

Seria uma ótima atualização para todos os que criam conteúdo de alta qualidade, mas definitivamente não é um bom sinal para aqueles que, consciente ou inconscientemente, não o fazem. Se você estiver fazendo qualquer um dos itens abaixo, o melhor será começar a fazer alterações agora.

• Uso extensivo de IA para extrair conteúdo de páginas de classificação existentes
• Falar sobre trending topics sem prestar atenção se é relevante para o seu público ou não, apenas para obter mais tráfego
• Lançar várias peças de conteúdo semelhantes, mas segmentar palavras-chave diferentes nelas
• Adicionando toneladas de palavras-chave e links promocionais em suas peças de conteúdo

Quem não deveria se preocupar?

Como mencionamos, quem está agregando valor ao seu público não tem com o que se preocupar. Se você se encaixa em qualquer um dos itens abaixo, está tudo pronto.

• Alguém que considera a IA como uma amiga para escrever conteúdo, não para desmembrar.
• Alguém que oferece conteúdo simplesmente porque é para seu público, não faz parte de alguma moda passageira para chamar a atenção temporariamente.
• Alguém que segue as diretrizes de SEO do Google, não abusa delas. Ou seja, sem preenchimento de palavras-chave, sem camuflagem, sem links ou texto ocultos, sem phishing ou pfaffing.
• Alguém que conseguiu manter seus sites livres de conteúdo de baixa qualidade

Finalmente, o que se deve fazer?

Corte a desordem

Remova as peças de conteúdo inúteis do seu site principal ou mude-as para outro domínio. Se, digamos, você for classificado como um site com conteúdo geralmente inútil (após o lançamento da atualização), mas tiver algum conteúdo voltado para as pessoas em seu repositório, esse conteúdo ainda poderá classificar ou manter sua posição na web.

Mas, lembre-se - sites com muito conteúdo inútil têm menos probabilidade de classificar nos mecanismos de pesquisa. Além disso, pode levar meses para que um site seja classificado com bons sinais. Melhor acabar com a bagunça agora!

Avalie se você está oferecendo conteúdo rico

91% das marcas B2B usam conteúdo como parte de sua estratégia de marketing para alcançar clientes, 72% dizem que aumenta o engajamento e atrai leads. Você acreditaria se disséssemos que o mesmo número (72%) também pretende aumentar seu orçamento de marketing de conteúdo em 2022? Insano, certo?

As estatísticas acima refletem a importância do conteúdo. Faça a si mesmo estas perguntas sempre que quiser postar algo, não apenas para obrigar as atualizações do Google:

• Meu conteúdo é original? Mesmo que meu conteúdo diga algo sobre o qual meu concorrente também está falando, ele oferece minha perspectiva? Existe algum valor agregado?
• Meu público aprenderá algo depois de lê-lo?
• Este conteúdo responde às perguntas do meu leitor?
• Se eu fosse um leitor, compartilharia isso com um amigo?
• O conteúdo é abrangente? Abrange todos os aspectos de um assunto?
• O fluxo do conteúdo é suave ou folheável o suficiente para que meu leitor queira continuar lendo?
• Adicionei as últimas estatísticas e pontos de dados para mostrar a profundidade e a pesquisa do tópico?
• Acrescentei detalhes, percepções ou exemplos suficientes para que o leitor confie em mim?

Garantir uma boa apresentação, higiene e diretrizes de SEO em seu conteúdo é óbvio, mas responder às perguntas acima permite que você não perca de vista o que é importante - manter o foco nas pessoas.

Humanize o conteúdo

Adicione sua perspectiva

As pessoas confiam no conteúdo que sabem que vem de uma autoridade que detém a expertise do assunto. Para evitar que seu conteúdo vá para o ralo, volte a ele e adicione seus insights. Reformular o conteúdo já classificado é um grande não-não, pois pode ficar sob o radar do Google daqui para frente. Casar conteúdo exclusivo com uma nova perspectiva é importante.

De giros a detalhes

Um bot pode ler o que está na SERP, mas não pode ler o que está em sua mente. Portanto, os escritores de IA não fazem uma coisa: entrar em detalhes. Para conteúdo totalmente escrito com IA, você pode fazer algumas coisas para humanizá-lo.

• Faça perguntas retóricas
• Use perspectiva/voz em primeira pessoa
• Adicione exemplos da experiência
• Adicione seu próprio toque (o tom e as referências que um humano usaria)
• Reduza o inchaço da palavra-chave, se houver.

Conclusão

As atualizações do algoritmo do Google são um desafio para os estrategistas e criadores de SEO, mas se você estiver seguindo a regra de ouro intrínseca de fornecer conteúdo que agregue valor à vida; você está livre, meu amigo.

PS.

• O “meu amigo” deve dizer que este post não é um spin-off. É específico para o nosso público-alvo.
• O termo “inchaço de palavra-chave” pode funcionar como um ótimo exemplo de como você pode humanizar seu conteúdo com detalhes. A IA não usaria o termo “inchaço de palavra-chave”, mas um humano ainda saberia do que estou falando. Funciona como um elemento surpresa.
• Ai está! Usei a voz em primeira pessoa no meu último ponto e neste.