O que aprendemos em 2015: seus especialistas favoritos compartilham

Se você pudesse compartilhar um brinde de Ano Novo com qualquer pessoa do marketing digital, com quem você seria poético? O final de ano é um momento romântico para lembrar das pessoas que tocaram seu coração e sua mente, as lições que você aprendeu, às vezes da maneira mais difícil, e as promessas que você quer fazer a si mesmo ao internalizar essas lições. Uau, isso foi super fofo. Uma época romântica do ano, certo?

Coletivamente, a BCI comemorou muitos marcos empolgantes, incluindo o lançamento de uma ferramenta gratuita de gerenciamento de arquivos de rejeição de crowdsourcing, a aquisição de dois novos VPs brilhantes e nove anos consecutivos como uma empresa INC 5000. Com base nessas conquistas, esperamos grandes coisas em 2016.

Em nível individual, há aqueles entre nós que ainda sentem espaço para crescimento e, para isso, convidam a sabedoria daqueles que admiramos. E então pedimos àqueles que respeitamos que compartilhassem suas lições e resoluções com a comunidade de busca e marketing social. Pedimos a alguns de nossos especialistas favoritos em marketing digital que respondessem a uma ou ambas as perguntas:

1. O que você aprendeu em 2015?
2. Qual é a sua resolução para 2016?

Leia o que Neil Patel, Lisa Barone, Larry Kim, Joanna Lord, Tim Ash, Michelle Robbins, Eric Enge, Mike King, Lisa Buyer, David Amerland, Cindy Krum, Dr. Pete e muitos outros queridinhos da indústria de marketing digital tinham para compartilhar.

Larry Kim

Fundador da Wordstream, CEO da MobileMonkey
@LarryKim

Este ano meu filho (#ppckid) completou 1 ano, então tenho aprendido muito sobre sacrifício e amor e tendo uma perspectiva diferente sobre o trabalho e a vida. No próximo ano, em termos de trabalho, vou concentrar mais tempo e energia no aprendizado de aplicativos móveis, vídeos on-line e anúncios no Facebook/Instagram.

Casie Gillette

Diretor de Marketing Online, KoMarketing
@casieg

O que você aprendeu em 2015?

Honestamente, acho que a maior coisa que aprendi este ano é o quanto as mudanças mais rápidas estão acontecendo na pesquisa. Sempre sentimos como se tivéssemos ouvido falar de mudanças e, um ou dois anos depois, começaríamos a vê-las nos resultados. Agora parece que ouvimos falar de mudanças e elas já aconteceram. É muito louco! Mas, como sempre, isso certamente torna nossos trabalhos mais interessantes.

Qual é a sua resolução para 2016?

Eu adoraria dizer que tenho uma resolução incrível, mas infelizmente não sou tão legal. Uma coisa que estou focando em 2016, que combina vida pessoal e profissional, é me tornar um melhor orador/apresentador. Eu vejo pessoas como Wil Reynolds controlando o palco tão bem e isso me faz querer trabalhar mais em cada um que eu dou.

Ian Lurie

Fundador e CEO, Portent Inc.
@portentint

O que você aprendeu em 2015?

No trabalho: O CEO NÃO deve pensar em voz alta. As pessoas podem interpretar o sarcasmo como verdade. Resultados do caos.

Em casa: Minha família é incrível. Espero que isso não soe brega. Este ano tive alguns dos meus momentos mais baixos e mais altos como CEO e ser humano. Eles me mantiveram em movimento, mantendo o humor e a rotina durante tudo isso.

Qual é a sua resolução para 2016?

No trabalho: passe mais tempo com minha equipe enquanto eles fazem suas coisas, em vez de reuniões no meu escritório. Sem microgerenciamento! Basta estar disponível para responder a perguntas, pessoalmente.

Em casa: Leve menos estresse para casa. Mais pausas para cachorros.

Andy Crestodina

Diretor Estratégico, Orbit Media Studios
@crestodina

O que você aprendeu em 2015?

Eu sempre soube que construir sua rede é importante. Mas este ano me ensinou o valor do networking para os profissionais de marketing. A qualidade do seu conteúdo é muito importante, mas a qualidade da sua rede está em segundo lugar.

Eu não estou falando sobre o tamanho dos seus seguidores. Muito antes de 2015, eu sabia que grandes seguidores não são tão úteis quanto parecem. Estou falando de relacionamentos de alto valor. Pessoas que realmente podem ajudar e estão animadas para fazê-lo. Por quê? Porque eles são meus amigos. Porque eu quero ajudá-los tanto quanto.

A colaboração é a chave tanto para a criação de conteúdo quanto para a promoção de conteúdo!

Eu fiz mais, com mais eficiência e me diverti mais fazendo isso, colaborando com outros profissionais de marketing. Foi um ano repleto de almoços, telefonemas, eventos, grupos de mentores, slack boards e expediente.

Eu fiz das pessoas a prioridade. Eu me encontro e converso com outros profissionais de marketing todos os dias, e isso tem feito maravilhas para nossos negócios, minha carreira e minha vida pessoal.

Qual é a sua resolução para 2016?

Eu vou fazer de saída. Parece loucura para alguém que se concentrou em marketing de conteúdo nos últimos oito anos, mas está na hora.

Há um teto para pesquisar. Você nunca receberá mais visitantes do que o volume total de pesquisa para suas frases segmentadas. E todas as empresas maravilhosas com as quais eu gostaria de trabalhar e que não estão pesquisando e não estão na nossa lista? Como posso me conectar com eles?

Vou pegar o telefone, sorrir e discar.

Claro, conteúdo e ensino ainda serão uma grande parte do plano. Eu não vou me tornar um operador de telemarketing, chamada fria com um discurso de vendas. Vou ligar para as pessoas e convidá-las para um de nossos eventos. Eu me ofereço para ajudá-los com marketing de busca e estratégia de conteúdo. Oferecerei ajuda para configurar o Analytics e tomar melhores decisões por meio de dados. A chamada será apenas o início de um longo processo de networking e construção de relevância. Nossos eventos e boletim informativo serão partes críticas desse processo.

Estou pronto para fazer saída. Você só pode pegar tantos peixes com uma rede! Vou caçar com uma lança...

Roberto Ramírez

Gerente de SEO na Bruce Clay, Inc.
@Ramirez_Robert

2015 reforçou uma mudança na otimização de mecanismos de pesquisa que está em andamento há vários anos; que as recomendações de SEO que não melhoram a qualidade e usabilidade de um site raramente levam a vitórias a longo prazo. Se você estiver fazendo recomendações para buscar classificações de palavras-chave sem considerar a qualidade geral do seu site e cumprir a intenção do seu visitante, você terá muita dor de cabeça.

Minha resolução para 2016 é estar mais presente nos momentos da minha vida. Embora eu saiba que minha natureza de preocupado provavelmente não mudará tão cedo, costumo deixar minha preocupação com o que poderia atrapalhar meu foco e prazer do que é . É uma distração que espero remover da minha vida profissional e pessoal em 2016.

Joana Lord

Vice-presidente de marketing, Varanda
JoannaLord. com

Todo ano traz uma lição e a principal lição de 2015 para mim foi “é tudo sobre as pessoas”. Passei muito tempo este ano, tanto profissionalmente quanto pessoalmente, refletindo sobre as pessoas da minha vida e como sou grata por elas. Esta indústria, nossas equipes, nossos amigos e familiares - eles realmente são tudo. Qualquer outra coisa é apenas uma nota lateral... É tudo sobre as pessoas.

Eric Enge

Fundador e CEO, Stone Temple Consulting
@stonetemple

O que você aprendeu em 2015?

Em um nível de marketing digital, uma das grandes coisas que aprendi é que os trechos em destaque do Google representam um novo tipo de oportunidade de SEO. Basicamente, otimize sua página da maneira certa e você poderá obter um resultado de snippet em destaque, e isso pode gerar um grande aumento no tráfego de SEO para essa página.

Você pode ler mais sobre isso em um artigo que publiquei recentemente no site de Jay Baer chamado How Rich Answers Provide a New Approach to SEO.

Em outra nota, vimos um tremendo crescimento na Stone Temple Consulting em 2015, e isso realmente forneceu um forte lembrete de quão importante são as pessoas que você tem na empresa. Temos uma equipe incrível aqui, e estou orgulhoso de cada um deles.

Qual é a sua resolução para 2016?

Vou voltar um pouco às minhas raízes. Estou pesquisando ativamente o aprendizado de máquina, e isso está me fazendo começar a usar matemática avançada novamente, algo que não faço há muito tempo. É muito divertido!

A razão pela qual estou fazendo isso é que o aprendizado de máquina se tornou bastante real. O Google está usando está em seu algoritmo RankBrain, o Facebook está usando para desenvolver visão computacional, e muitos outros estão fazendo avanços reais com ele também.

O aprendizado de máquina veio para ficar!

Mindy Weinstein

Diretor de Treinamento, Bruce Clay, Inc.
@MindyDWeinstein

O que aprendi pessoalmente em 2015 é que não há razão para adiar a realização de seus principais objetivos de vida. Eu me arrisquei este ano e decidi continuar meus estudos – é um trabalho árduo (e admito que durmo menos), mas é incrível saber que estou realizando algo que sempre quis fazer. A mesma lição de vida também se aplica aos negócios. Planejo manter esse pensamento em mente enquanto nos aproximamos de 2016. Um brinde ao Ano Novo!

Mark Traphagen

Diretor Sênior de Marketing Online, Stone Temple Consulting
@marktraphagen

O que você aprendeu em 2015?

Uma coisa que aprendi em 2015 foi realmente mais uma confirmação de algo que eu já acreditava: marketing de conteúdo não é para preguiçosos ou fracos de coração. É realmente mais do que nunca uma questão de “estar tudo dentro ou sair do jogo”. Conteúdo-por-conteúdo desanimado e produzido não apenas não serve mais, como também pode ser prejudicial à sua marca, pois os consumidores se acostumam a obter conteúdo extremamente útil e de altíssima qualidade de outras pessoas.

Se você estiver no jogo de conteúdo, deve estar preparado para investir ativos significativos nele. Isso pode ser uma pílula amarga para muitas empresas, mas a boa notícia é que aqueles dispostos a fazer o investimento estão colhendo grandes recompensas, especialmente porque os mecanismos de busca e os meios de comunicação social estão ficando muito mais exigentes sobre o conteúdo que oferecem.

Qual é a sua resolução para 2016?

Minha resolução para 2016 é ter mais dados informados. Embora eu não acredite que dados e métricas mostrem o quadro completo, tenho certeza de que sem eles estou perdendo muitas oportunidades. Na minha posição de dirigir os esforços de marketing da Stone Temple Consulting, preciso ter boas informações sobre o que está funcionando para nós e o que não está. Portanto, no próximo ano, vou me dedicar a aumentar meu conhecimento sobre como usar análises e outras ferramentas de dados para que eu possa fazer um trabalho melhor ao definir uma direção inteligente para minha equipe.

Kelsey Jones

Editor Executivo, Search Engine Journal
@wonderwall7

Nos últimos anos, tenho pregado e lido sobre qualidade em vez de quantidade quando se trata de conteúdo. No entanto, este ano, fiquei impressionado com o conteúdo que encontrei e li online. Alguns artigos no Medium ou This. são os melhores textos que li há anos, mas pareço descobri-los todos os dias. Como escritora (e editora), isso me deixa muito feliz. Conteúdo incrível finalmente encontrou um lar na web (em vez de escritores pobres lançando jornais e revistas por anos, esperando que os editores reconheçam seus dons).

Esta é uma oportunidade valiosa como escritores, editores e profissionais de marketing, e não devemos desperdiçá-la. Isso me inspirou a esperar mais de nossos colaboradores no Search Engine Journal e mais de mim mesmo. Por que escrever um post simples sobre o Facebook, quando você pode fazer um post de 1.900 palavras com 12 estudos de caso de empresas reais que fizeram algo extraordinário, dando aos leitores passos práticos a partir desses exemplos reais?

Então, para 2016, continuarei a ser um defensor apaixonado de conteúdo incrível que dá arrepios, e espero que todos façam o mesmo!

Mike King

Fundador, iPullRank
@iPullRank

Este ano realmente reforçou o valor do relacionamento com os clientes, criando redundância nas equipes dos clientes e certificando-se de realmente gastar o tempo necessário para fortalecer o vínculo entre nossas equipes. Você pode fazer o melhor trabalho do mundo, mas não importa se você não tiver as pessoas certas conversando com as pessoas certas regularmente.

Eu realmente não acredito em resoluções. Acho irracional pensar que um novo ano significa que temos uma oportunidade mágica de sermos diferentes. Você pode decidir ser diferente agora mesmo, então por que não fazê-lo... agora mesmo? Então, meu objetivo agora vem de uma conversa que tive com Casey Henry no HubSpot. Estávamos falando sobre como o pessoal da agência geralmente não é bom em execução. Acho que temos a estratégia travada e executamos muito bem, especialmente devido ao nosso tamanho, mas quero que nos tornemos os melhores em execução.

Bill Slawski

Fundador, SEO by the Sea
@bill_slawski

Uma coisa que aprendi em 2015 foi o quanto o Google parece gostar de dados estruturados. Os resultados das consultas baseadas em links parecem estar dando lugar a painéis de conhecimento e perguntas-respostas e trechos cheios de fatos. A forma como um site ou entidade é representada nos resultados de pesquisa está passando por uma transformação desde os dias de 10 links azuis. Aprender sobre ontologias que expressam a natureza e propriedades de entidades e como diferentes entidades estão relacionadas é uma nova maneira de pensar sobre quais sites ou páginas da web podem ser; e uma mudança importante. Ser capaz de realizar auditorias de entidade para um site é algo novo que pode se tornar tão importante quanto a pesquisa de palavras-chave.

Minha resolução para 2016 é transformar a maneira como penso sobre as entidades na Web para melhorar como um Google, um Bing ou um Yahoo podem conectar informações sobre elas, indexá-las e representá-las nos resultados de pesquisa.

Compradora Lisa

Fundador do Grupo Comprador
@lisabuyer

O que você aprendeu em 2015?

Quando usadas em excesso, as mídias sociais (para negócios e pessoais) podem causar insanidade temporária, esgotamento e estresse desnecessário.

Qual é a sua resolução para 2016?

Seja a mudança que eu quero ver no mundo das mídias sociais, defendendo positividade, produtividade, atenção plena e melhores práticas equilibradas nos negócios.

Jim Yu

Fundador e CEO, BrightEdge
@jimyu

O que você aprendeu em 2015?

2015 foi o ano em que o marketing de conteúdo atingiu um ponto de inflexão de produção versus desempenho.

Uma em cada seis organizações empresariais agora gasta mais de US$ 10 milhões anualmente em marketing de conteúdo (fonte CMI). No entanto, o enorme volume de conteúdo digital produzido – como postagens em blogs, whitepapers, imagens e vídeos – fragmentou a atenção do consumidor.

A pesquisa orgânica provou ser o maior impulsionador do tráfego do site para as empresas e o engajamento é a chave para desbloquear o sucesso do desempenho do conteúdo. Na verdade, de acordo com a pesquisa proprietária da BrightEdge, para as indústrias B2C, apenas 1 em cada 5 peças de conteúdo de marcas estão envolvidas. Para as indústrias B2B, o público-alvo se envolve com apenas metade do conteúdo de marca.

Qual é a sua resolução para 2016?

Minha meta para 2016 é continuar ajudando profissionais de marketing, líderes empresariais e a comunidade a construir negócios de sucesso por meio do aumento da receita de seus programas de pesquisa, conteúdo e marketing digital.

Em 2016, empresas de vários setores e de todos os tamanhos exigirão o retorno de seus investimentos em marketing de conteúdo. Vou passar muito tempo com líderes de negócios e profissionais de marketing ajudando-os a superar a desordem da web. Em 2016, é imperativo que os profissionais de marketing direcionem efetivamente a demanda, otimizem o conteúdo e meçam os resultados. Determinar o que realmente impulsiona o desempenho do conteúdo inteligente em 2016 permitirá que as marcas executem seus programas de marketing de conteúdo digital pelos números.

Você pode ler mais sobre pesquisa de marketing de desempenho de conteúdo e melhores práticas, complementares para download:
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

David Amerland

Autor, Palestrante, Analista, DavidAmerland.com
@davidamerland

O que aprendi em 2015? O medo pode ser paralisante. Aconselho empresas que tomam decisões multimilionárias. Alguns deles têm dezenas de milhares de funcionários espalhados por todos os continentes. A velocidade com que a mídia social muda seu público-alvo e a profundidade da mudança interna que eles precisam realizar dificulta o avanço e muitos optam por retroceder ativamente, esperando que eles experimentem um aumento nas fortunas simplesmente redobrando o mesmo, os esforços de marketing que eles usaram tão eficazmente no passado. Como resultado, agora temos um mundo a meio caminho, onde algumas empresas estão aproveitando o momento e avançando experimentando maneiras que ajudarão a humanizá-las e ainda manter a eficiência de escala em seu marketing, enquanto outras estão retornando às práticas de marketing de cima para baixo que adotaram. sabiam com uma esperança de vingança que as pequenas mudanças cosméticas que estão fazendo serão suficientes para reviver o valor de sua marca.

Minha resolução para 2016 é ser mais paciente – sempre quis que as coisas andassem mais rápido. Mudança para acontecer mais cedo. Empresários para serem mais corajosos. Não está acontecendo. Então, estou rolando com os retrocessos e desacelerações e simplesmente aproveitando ao máximo, tentando encontrar diversão e valor no que faço a cada passo do caminho.

Keri Morgret

Gerente de conteúdo, Inbound.org
@kerimogret

Uma coisa que aprendi em 2015: encontre ou faça sua própria tribo! Como um novo pai sem família extensa por perto e como contratado remoto, fazer um esforço consciente para se conectar com meus colegas se tornou vital.

Minha resolução para 2016 é ficar por dentro das minhas caixas de entrada de e-mail pessoal e profissional.

Neil Patel

NeilPatel. com

A única coisa que realmente me impressionou em 2015 é que os links não são tudo. Nos anos anteriores, quando eu construía links para sites, eles ranqueavam muito mais rapidamente do que em 2014. É mais importante do que nunca que você diversifique como está aumentando seu tráfego de pesquisa. Desde alavancar o marketing de conteúdo até a criação de ferramentas gratuitas, você precisa ir além para ter uma boa classificação nos dias de hoje.

Minha resolução para 2016 é focar na criação de mais ferramentas gratuitas. Fazer isso deve me ajudar a tirar os visitantes do site dos meus concorrentes.

Duane Forrester

VP, Operações de Pesquisa Orgânica, Bruce Clay, Inc.
@duaneforrester

Aprendido:

Acontece que eu sou meu pior inimigo. É fácil deixar que nossas mentes nos impeçam de seguir em frente, então escolher fazer algo que você acha que pode não ser possível, apenas para perceber que você PODE realizá-lo, é uma maneira sólida de redefinir suas próprias expectativas sobre si mesmo. Para mim, essa percepção veio depois de 3.000 milhas em um capacete de motocicleta percorrendo os Estados do Pacífico no verão passado. Eu sabia que seria difícil e estabeleci pontos de resgate ao longo de toda a minha rota. Eu não sofri uma vez. Fui mais longe, pedalei mais, vi mais e experimentei uma riqueza de riqueza como resultado. Abriu meus olhos e me lembrou de correr riscos, ser ousado, nunca dizer morrer e dar o fora dos meus medos.

Resolução para 2016:

#Conseguir! Termine meu terceiro livro, use meu conhecimento para ajudar os outros e viver uma vida mais plena. Vai ser difícil, mas eu consigo. Meu maior foco é conversar comigo mesmo sobre meus próprios obstáculos mentais. Eu posso fazer isso. Eu farei.

Pamela Lund

Consultor de publicidade Pay-Per-Click, ThatPamChick.com

O que você aprendeu em 2015?

Em 2015 aprendi, depois de trabalhar alegremente como consultor solitário nos últimos 8 anos, que é bom ter alguém em sua equipe que você pode ensinar o que sabe e aprender o que eles sabem. Tive a sorte de ter Akvile Harlow trabalhando comigo este ano e ela me incentivou a ser melhor, ao mesmo tempo em que me mostrou que tenho um conhecimento valioso para compartilhar com os outros. É fácil como consultor independente se sentir confortável trabalhando completamente sozinho, mas ter as pessoas certas em sua equipe pode ajudá-lo a crescer mais do que o esperado.

Ronell Smith

Estrategista Digital, Moz
@RonellSmith

Aprendi que o albatroz da criação de conteúdo existe principalmente como resultado do nosso desejo de medir áreas que não impactarão os negócios no curto prazo. Meu foco em '16 será ajudar as marcas a definir a linha de objetivo certa para que possam produzir conteúdo que a cruze com frequência.

Akvile Harlow

Especialista em marketing digital, AkvileHarlow.com

O que você aprendeu em 2015?

2015 foi um ano de muitas estreias. Foi meu primeiro ano completo desde que dei o salto para trabalhar por conta própria, e isso por si só foi uma jornada emocionante repleta de desafios, lições, experiências e realizações. Embora eu tenha aprendido muito, o mais valioso foi expandir meus horizontes para aprender mais sobre o negócio como um todo. Embora minha experiência seja em marketing e publicidade, foi interessante, útil e importante me educar sobre outras áreas, como desenvolvimento de negócios e contabilidade.

Qual é a sua resolução para 2016?

Há algum tempo, venho procurando melhorar minhas habilidades de contar histórias e falar em público. Para finalmente fazê-lo, estou começando o novo ano iniciando esta resolução com um mês de antecedência. Como um novo membro do Toastmasters International, já achei que vale a pena e estou ansioso para fazer progressos contínuos nos próximos meses. Se falar em público é algo que você também procura melhorar, recomendo participar de uma reunião em sua área. Você não apenas aprenderá a diminuir seus nervos de falar em público, dar melhores críticas construtivas e aumentar seu vocabulário, suas habilidades gerais de comunicação avançarão.

Marty Weintraub

Fundador, aimClear
@martyweintraub

O que você aprendeu em 2015?

A amplificação social, o topo do funil de visitantes psicográficos pagos expressamente para conscientização e socialização, está obsoleta. Futuros programas de amplificação de conteúdo psicográfico social orgânico pago social AGORA são sobre resposta atribuível de curto prazo e ENTÃO nutrição de retargeting. O marketing de conteúdo é para profissionais de marketing que não podem vender com um toque + um salto de redirecionamento.

Qual é a sua resolução para 2016?

Crescimento pessoal, felicidade, autenticidade, amor, paz, exercício consistente, maior empatia, paciência, aprender mais sobre fotografia e alegria. Feliz Ano Novo, sim. <3

Susan Esparza

Escritor freelancer

Tenho um vago ódio às resoluções. (“Se você odeia resoluções, por que não escolheu a outra pergunta?” Porque sou contrário, é por isso.) Quatro anos depois de me afastar do SEO, ainda acredito firmemente que “Suas prioridades são as coisas você faz, não as coisas que você diz que vai fazer.” (https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/) Resoluções são promessas de massa de torta, a menos que sejam confirmadas em ação. Então minha resolução, se é uma resolução que devo ter, é uma continuação do que venho fazendo desde 2011, ajustando minha vida às minhas prioridades, não aos meus medos.

Tim Ash

CEO, SiteTuners
@tim_ash

O que você aprendeu em 2015?

A mudança para os millennials na força de trabalho será um maremoto, com 75% da força de trabalho vindo desse grupo dentro de dez anos. Hora de mostrar as camisas xadrez, barbas e kits de fabricação de cerveja artesanal… :) Brincadeiras à parte, entender seus diferentes valores e fluência online foi muito útil para projetar muitas de nossas iniciativas de otimização de taxa de conversão.

Lisa Barone

Diretor de Estratégia, Overit
@lisabarone

Minha resolução para 2016 é resolver o problema em vez de perseguir a tática. Sempre há novas ideias sobre o que é o objetivo final do marketing. Mas ficar obcecado com a tática – conteúdo, e-mail, automação, SEO – irá distraí-lo, não levá-lo. Em vez disso, seja motivado por resolver o problema que seus clientes/clientes enfrentam e fazer o que for melhor para ajudá-los a encontrar o sucesso, mesmo que não seja tão sexy quanto o que está brilhando agora. Mais resolução, menos perseguição.

Além disso, para escrever. Eu sempre quero escrever mais do que escrevi no ano anterior.

Jamie Smith

Cofundador, Engine Ready
@jamiesmithnow

Em 2015 aprendi a respirar e meditar, o que mudou minha vida.

Em termos de marketing de pesquisa, aprendi que a exibição e o remarketing são obrigatórios quando bem feitos e você não pode mais sobreviver apenas com anúncios de PESQUISA.

Minha resolução para 2016 é gastar menos tempo pessoal no meu telefone ou computador. Minha resolução de marketing de 2016 é melhorar minhas habilidades em torno da experiência do usuário, otimização de conversão com ênfase em publicidade móvel.

Cindy Krum

CEO, MobileMoxie
@Suzzicks

Aprendi: Não confie cegamente em especialistas. No meu caso, foram os médicos. Tive um grande episódio de saúde, agravado pelos médicos do pronto-socorro e um pronto-socorro que me mandou para casa e me disse que era apenas uma gripe. Avanço rápido para a experiência de quase morte = não foi apenas a gripe!

Resolução: Seja um chefe e CEO melhor. Minha empresa tem crescido, e agora não posso ser bom apenas em coisas de SEO. Eu tenho que cultivar novas habilidades que não são tão intuitivas para mim.

Jason Darrell

Redator chefe e consultor de alinhamento semântico de entidades, SEOWorkers.com
@JasonD1888

Resumo de 2015:
Uma das maiores mudanças de pensamento este ano é que não estamos mais apenas construindo páginas da web ou postando em redes sociais. Em vez disso, toda vez que publicamos, estamos adicionando uma camada semântica à nossa presença na web.

A partir de agora, estamos depositando essas camadas na Base de conhecimento do Google, ajudando a determinar pelo que somos “conhecidos”. A quantidade desconhecida é o quanto o Google está usando essa base como fator de classificação hoje. Além disso, quão importante esses dados serão na e para a web semântica no futuro.

Previsão para 2016:
2016 será um tempo para fazer um balanço. A maioria de nós reconhece que os dados estruturados são a ferrovia sobre a qual a web semântica funciona. A realidade é que nem todos os clientes podem comprar o bilhete do esquema de primeira classe.

Espero que as pessoas percebam que (podem) ter todos os dados de que precisam para que o Google os classifique para consultas relevantes. Sim, Rank Brain ajudará a eliminar a ambiguidade. Mas ainda estamos longe de perceber a verdadeira IA.

Tecer respostas para perguntas relevantes nesse conteúdo – em uma cópia clara e desambiguada – se tornará muito mais importante do que “correspondência de palavras-chave”.

Novamente: responda às perguntas que seus clientes estão fazendo. Não tente fazer perguntas de correspondência de palavras-chave em seu conteúdo. O Google quer respostas. Estamos entendidos? Incrível.

Os SEOs devem começar a olhar para o conteúdo existente que os proprietários de empresas/webmasters já publicaram como ponto de partida na página. Reescreva isso primeiro, em vez de tentar criar novo conteúdo no mesmo estilo de correspondência de palavras-chave “conversacional”, e eles verão resultados mais relevantes mais cedo ou mais tarde.

Alan Bleiweiss

Consultor de SEO Forense, AlanBleiweis.com

Aprendi em 2015 que a indexação de aplicativos e os links diretos se tornarão críticos para muitas empresas no próximo ano e que, infelizmente, muito poucas pessoas e agências em nosso setor estão fazendo muito a respeito. Que os fornecedores de ferramentas estão, devido à realidade fiduciária, esperando “até que se torne mais uma tendência”. O que significa que os proprietários de sites vão se esforçar para “descobrir tudo” e ficar adivinhando se o que estão fazendo, se alguma coisa, está funcionando bem.

Navah Berg

Profissional de marketing digital, The Buyer Group
@Navahk

A coisa mais importante que aprendi foi recentemente (literalmente esta semana!), quando o Google compartilhou suas Diretrizes de Classificação de Qualidade de Pesquisa pela primeira vez, Duane Forrester disse algo muito profundo: “Seja útil” – Utilidade versus Relevância.

Minha resolução para 2016 definitivamente vai focar na “utilidade”. Ser mais útil e útil criará um impacto, não apenas no trabalho, mas também em situações pessoais, dando mais equilíbrio e otimizando a eficácia neste mundo de RP Social em constante evolução.

Amon Johns

Especialista em Marketing Digital e Pioneira em SEO, AmmonJohns.com
+Amon Johns

Uma coisa que aprendi em 2015 é que ainda existem muitas empresas se preocupando com Conteúdo, ao invés de Contexto. Todos os dias vejo post após post sobre como criar conteúdo, por que criar conteúdo ou quais tipos de conteúdo funcionam melhor. Todas essas postagens têm uma coisa em comum – não importa o quão bem elas respondam à pergunta que se colocam, todas são completamente inúteis, porque é a pergunta errada.

Muitas empresas, incluindo o Google, já passaram para o fato de que o formato certo de conteúdo depende inteiramente do contexto. As caixas de conhecimento do Google, a pesquisa por voz e a pesquisa contextual mostram que eles estão lidando com essa mudança há algum tempo.

Há momentos em que tudo o que queremos é uma resposta curta, momentos em que queremos um tratado profundo e momentos em que queremos um pouco de ambos. Se um estranho em um ponto de ônibus me perguntar “Ei, que horas são?” ele provavelmente está apenas querendo que eu diga a ele a hora atual. Mas se Stephen Hawking me perguntar “Que horas são?” ele provavelmente está se preparando para uma palestra e querendo que eu pense no próprio tempo em vez de olhar para o relógio. :)

A Internet contém um monte de gente. Eles vivem em uma grande variedade de lugares, têm uma grande variedade de interesses e, portanto, obviamente, os contextos possíveis para eles fazerem qualquer pesquisa específica ou visitarem qualquer site específico são quase ilimitados. A quantidade, o tipo e até o estilo de conteúdo certo dependerão do contexto.

Para 2016: Os sites precisam ser mais orientados ao usuário, mais flexíveis e permitir que os usuários façam mais facilmente o que querem fazer, em vez do que queremos que eles façam. Isso vai muito além do mero design responsivo e deve estar no topo da agenda de todas as empresas de todos os tamanhos.

Michelle Robbins

Vice-presidente de tecnologia, Third Door Media, Inc.
@MichelleRobbins

Uma coisa que aprendi em 2015 – bem, não aprendi tanto confirmou – foi que a indústria de busca/marketing digital compreende algumas das mulheres e homens mais inteligentes, talentosos e generosos que já conheci. The value of the relationships I've developed over the years — personal and professional — cannot be overstated, and came into focus for me in a significant way this year.

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

Purna Virji

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

Jennifer Lopez

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

Barry Schwartz

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)