O que torna um programa de SEO bem-sucedido?

Quer você seja um SEO interno ou um consultor de SEO, é fundamental criar um programa que seja competitivo o suficiente para ajudar um site a ter sucesso.

Mas também é importante gerir bem o programa. Quando bem feito, você pode manter as partes interessadas confiantes e os membros da equipe trabalhando juntos no progresso.

Neste artigo, abordarei:

• Criando um plano
• Onboarding (para consultores)
• A reunião de lançamento
• Educação em SEO para partes interessadas
• Ser um líder
• Relatando melhores práticas
• Perguntas frequentes: Como posso criar e implementar um programa de SEO eficaz para melhorar a visibilidade do meu site e as classificações nos mecanismos de pesquisa?

1. Criando um Plano

Foi Benjamin Franklin quem disse: “Se você não planejar, você está planejando falhar”.

A quantidade de trabalho necessária para criar um programa de SEO bem-sucedido não pode ser subestimada. O primeiro e mais importante passo é a pesquisa inicial. Isso é antes mesmo de você criar um plano.

Aqui estão algumas etapas a serem consideradas:

Reunião aprofundada

É aqui que você obterá uma compreensão básica do negócio e de seus objetivos, onde eles estão em seus programas de SEO ou marketing e descobrirá quaisquer requisitos específicos para suas campanhas de SEO.

Acesso às contas

Claro, você obterá todos os logins e credenciais necessários para fazer pesquisas adicionais. Isso inclui o(s) site(s), contas de mídia social, contas analíticas, contas PPC e quaisquer outras plataformas relevantes.

Pesquisa de base

Fazer um pouco de pesquisa básica ajuda a informar as reuniões iniciais do projeto e do plano de SEO.

Haverá pesquisas muito mais aprofundadas por vir. Isto é simplesmente para ter uma visão panorâmica para que você possa fazer recomendações sobre o programa.

Algumas das coisas que você pode fazer incluem:

• Uma auditoria leve do site (uma mais aprofundada virá mais tarde) para ver se o site está otimizado e funcionando bem.
• Revise toda a pegada digital da marca, incluindo social e PPC.
• Pesquisa de público-alvo, incluindo pesquisa quantitativa e qualitativa (AYTM é um serviço que você pode explorar) – serve como base para pesquisas de palavras-chave, criação de conteúdo e muito mais.

Recomendações do programa

Armado com os dados iniciais, você está pronto para montar uma estratégia personalizada que atenda aos pontos fracos do cliente, apoie seus pontos fortes e crie um roteiro para um programa de SEO completo.

Descreva recomendações gerais sobre o que fazer e quando incluir:

• Marcos do projeto
• Entregáveis
• Metas
• Principais indicadores de desempenho (KPIs)
• Prioridades, na ordem do que mais moverá a agulha

Quanto ao que você inclui em seu programa, alguns elementos de um bom programa de SEO incluem:

• Instalação e configuração de Analytics como GA4 e Google Search Console . Mesmo que já estejam configuradas, certifique-se de que essas ferramentas estejam otimizadas e funcionando para que você obtenha os dados necessários. Algumas empresas terceirizam essa etapa para fornecedores especializados nela. (Para saber mais sobre como mudar para o GA4, consulte: Google Analytics 4 – O que é e como começar.)
• Uma auditoria aprofundada do site . Este é um aprofundamento técnico com análise especializada, não apenas um relatório executado por ferramentas de SEO. Você pode aprender mais sobre quais tipos de auditoria considero melhores em meu artigo sobre auditorias e ferramentas de SEO.
• Pesquisa de palavras-chave . É um desserviço apressar esta etapa. É preciso tempo e sabedoria não apenas para descobrir as consultas de pesquisa que seu público-alvo usa, mas também para identificar as consultas que são mais relevantes e apresentam as maiores oportunidades agora e no futuro.
• Pesquisa de concorrentes . Outro grande passo que exige esforço, a análise da concorrência ajuda de várias maneiras a moldar ainda mais o programa de SEO. Falo mais sobre isso em como fazer pesquisas de concorrentes para SEO.
• Desenvolvimento de conteúdo . Todo bom programa de SEO produzirá conteúdo de qualidade. Com a IA cada vez mais na moda atualmente, é importante adotar a abordagem correta ao usar essas ferramentas. Nesta etapa, você apresentará que tipo de conteúdo precisará para competir nos resultados de pesquisa (usando uma abordagem SERP completa) e também como tornará o conteúdo útil e “as pessoas em primeiro lugar”, como diria o Google. Há muito o que desvendar aqui. Eu começaria revisando alguns de meus insights sobre as atualizações de março de 2024 do Google.
• Otimização . Apresente um plano de como você irá otimizar as páginas do site, com base nas pesquisas que você realizou no site, nos concorrentes e nas prioridades. Reunir uma lista de verificação de SEO para tipos de páginas da web em todo o site pode ser útil.
• Vinculando . Um bom programa de SEO analisa todos os aspectos dos links internos, de entrada e de saída. As estratégias incluem silos de SEO (mais sobre isso a seguir), programas de obtenção de links, gerenciamento contínuo de backlinks e links internos. Confira meu guia repleto de links internos para SEO para saber mais sobre esta etapa.
• Silos de SEO . Um ótimo site possui uma ótima estrutura, incluindo sua navegação e como o conteúdo é organizado para que os usuários e mecanismos de busca o tornem mais relevante. Muitos sites não conseguem executar essa etapa corretamente. Porém, quando bem feito, pode ajudar a criar um site com melhor desempenho geral. Veja cinco vezes em que o siloing de SEO pode fazer ou quebrar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.
• SEO técnico . Esta é uma área onde muitas marcas decidem que precisam de ajuda externa. É claro que você tem ferramentas de rastreamento que podem ajudar a identificar problemas no site, mas implementar as correções necessárias pode ser um grande obstáculo. E alguns projetos técnicos de SEO são grandes, como melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis, a velocidade do site e outros aspectos vitais da web.

Uma observação final: é útil compartilhar anedotas sobre como suas recomendações ajudaram em estudos de caso anteriores ou atuais de sites semelhantes e apoiar suas recomendações com os conselhos do Google.

2. Integração (para consultores)

Se você é um SEO interno, pode pular esta seção. Consultores de SEO: Um processo de integração de qualidade é a base de um bom relacionamento de trabalho.

Com ele há clareza e as expectativas ficam mais bem estabelecidas. Isso significa melhor trabalho em equipe.

via GIPHY

Integração:

• Integra clientes à consultoria e vice-versa.
• Ajuda o cliente a conhecer seus processos e metodologia.
• Estabelece preferências e canais de comunicação.
• Cuida de todo o trabalho administrativo, incluindo papelada, configurações de conta, etc.

Veja meu artigo no Search Engine Land sobre como fazer a integração da maneira certa para obter mais ideias sobre como tornar a integração um processo eficiente.

3. A reunião de lançamento

A reunião de lançamento é onde as partes interessadas se reunirão para revisar a estratégia de SEO. Esta é uma reunião importante para definir o tom e obter adesão.

Os executivos passam quase 23 horas por semana em reuniões e 71% deles dizem que são improdutivos e ineficientes.

Se você conduzir bem uma reunião, as pessoas se lembrarão.

Aqui estão algumas dicas para tornar o processo mais tranquilo:

• Você deseja que todas as partes interessadas participem e, às vezes, isso pode ser um desafio. Esperar pela data e hora certas para garantir que todos estejam presentes é importante e garante que ninguém fique no escuro.
• Crie a agenda com antecedência e envie-a a todos com bastante tempo para revisá-la antes da reunião. Especificamente, peça-lhes que revisem e venham munidos de perguntas.
• Permita que todos na reunião se apresentem, o que fazem e como estarão envolvidos no programa de SEO.
• Discuta as recomendações do programa de uma forma que todos (incluindo executivos, TI e qualquer pessoa sem noção de SEO) possam entender.
• Abra espaço para perguntas - você provavelmente já deve ter antecipado algumas das grandes questões que surgem frequentemente no início de qualquer programa de SEO.
• Discuta como você gerenciará o projeto, incluindo os canais de comunicação que usará e com que frequência se reunirão.

E para obter mais dicas, consulte meu artigo sobre seis maneiras práticas de obter adesão para SEO. Você também pode assistir ao meu webinar sob demanda sobre o mesmo tópico.

4. Educação em SEO para as partes interessadas

A educação inicial e contínua em SEO para as partes interessadas pode ser uma virada de jogo. Por que? Porque os ajuda a compreender o valor de suas recomendações.

A investigação mostra que a educação continuada promove coisas como o compromisso e o desempenho no trabalho, e leva a mudanças de atitudes, comportamentos e práticas.

Isso pode ser algo que você lidera ou oferece, ou talvez você terceirize seu treinamento de SEO em outro lugar.

(A propósito, você pode conferir nossas aulas de SEO e nosso site de membros de treinamento de SEO se estiver curioso sobre o treinamento de SEO presencial ou virtual.)

Aqui em nossa agência, colocamos todos os nossos clientes em nosso treinamento de SEO para que eles entendam as melhores práticas de SEO e possam ter conversas mais informadas conosco.

Se terceirizar o treinamento de SEO não for viável, considere incluir a educação em SEO em suas reuniões regulares do programa de SEO ou faça um “almoço e aprendizado” pessoalmente ou no Zooms, onde você educa sobre as melhores práticas de SEO.

Outras maneiras de incorporar a educação em SEO na organização incluem atualizações mensais ou trimestrais de notícias sobre SEO. A indústria avança rapidamente e esta é uma forma de manter as partes interessadas atualizadas.

Reúna um e-mail com notícias relevantes e links para recursos para saber mais, junto com as conclusões de seus especialistas.

5. Ser um líder

Construir sua marca pessoal como especialista em SEO requer atenção cuidadosa às suas interações com partes interessadas e colegas.

Aqui está um pouco de reflexão:

• Reserve um tempo para fornecer assistência e orientação para quaisquer problemas ou dúvidas de SEO que surgirem. Você pode definir um dia/horário específico durante a semana e/ou um canal de comunicação específico para esta iniciativa, como um canal no Slack para conselhos de SEO.
• Defina expectativas de quanto tempo levará para responder às pessoas quando elas tiverem dúvidas fora das reuniões de progresso agendadas regularmente.
• Trabalhe com os membros da equipe para resolver problemas juntos à medida que surgirem, para que você possa manter o projeto avançando e mostrar que trabalha em equipe.
• Sempre adapte seu conselho com base nos objetivos da pessoa, nos objetivos do programa de SEO e/ou nos objetivos do negócio.
• Registre e armazene tudo relacionado ao projeto (de forma organizada!), para que qualquer pessoa possa consultar suas comunicações conforme necessário. As pessoas esquecem e isso pode poupar muitas dores de cabeça.

6. Melhores práticas para relatórios

Certifique-se de ter intervalos regulares de relatórios sobre KPIs e progresso do programa, incluindo quaisquer ganhos grandes ou pequenos. Isso pode ajudar a manter as partes interessadas energizadas em relação ao programa.

Algumas coisas que você pode incluir em seu processo de relatório:

• Um resumo executivo que resume as principais conclusões
• Tabelas, gráficos e números fáceis de entender e visualmente atraentes
• Análise de dados com insights de especialistas
• Principais métricas que rastreiam KPIs

Pensamentos finais

Quer você seja um SEO interno ou um consultor, a chave para um programa de SEO bem-sucedido está na elaboração de uma abordagem que não apenas atenda, mas também supere as expectativas. Siga as etapas deste artigo para ser um campeão de SEO para seu empregador ou cliente.

Nossos especialistas em SEO podem trabalhar com você para construir um programa de SEO de sucesso que obtenha resultados reais. Contate-nos hoje para uma consulta gratuita e vamos discutir como podemos ajudar.

Perguntas frequentes: Como posso criar e implementar um programa de SEO eficaz para melhorar a visibilidade do meu site e as classificações nos mecanismos de pesquisa?

Um site bem otimizado é fundamental para atrair tráfego orgânico e aumentar sua presença online. A implementação de um programa de SEO bem-sucedido requer planejamento cuidadoso, execução estratégica e monitoramento contínuo.

Vamos explorar alguns tópicos importantes para ajudá-lo a melhorar a visibilidade do seu site e as classificações nos mecanismos de pesquisa:

A importância do SEO : entenda por que o SEO é essencial para o sucesso do seu site e como ele pode impactar sua visibilidade online geral.

Conduzindo pesquisas de palavras-chave : Aprenda como identificar palavras-chave e frases relevantes que seu público-alvo está usando para pesquisar produtos ou serviços semelhantes aos seus.

Otimização On-Page : Descubra os elementos fundamentais que precisam ser otimizados em seu site, incluindo tags de título, meta descrições e tags de título.

Otimização de conteúdo : explore técnicas para criar conteúdo envolvente e de alta qualidade que não apenas satisfaça a intenção do usuário, mas também se alinhe aos algoritmos do mecanismo de pesquisa.

SEO técnico : obtenha insights sobre aspectos técnicos, como velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, estrutura e indexação do site, que podem impactar significativamente o desempenho de SEO.

Construindo backlinks de alta qualidade : Aprenda a importância de adquirir backlinks confiáveis ​​e relevantes para melhorar a credibilidade e as classificações do seu site.

Estratégias locais de SEO : entenda a importância do SEO local e descubra táticas para otimizar seu negócio para pesquisas locais e direcionar o tráfego local.

Monitoramento e análise : explore ferramentas e métodos para monitorar o desempenho do seu site, medir o sucesso do SEO e tomar decisões baseadas em dados para melhoria contínua.

Incorporar esses tópicos o ajudará a construir um programa de SEO de sucesso que estabeleça uma base sólida para melhorar a visibilidade do seu site e as classificações nos mecanismos de pesquisa. Lembre-se, SEO é um processo contínuo que requer dedicação, adaptabilidade e atualização com as últimas tendências e mudanças de algoritmos.

Procedimento passo a passo :

1. Descreva claramente seus objetivos e metas para seu programa de SEO, como aumentar o tráfego orgânico, melhorar as taxas de conversão ou aumentar as vendas.
2. Avalie o status atual de SEO do seu site auditando seus aspectos técnicos, elementos da página, qualidade do conteúdo e perfil de backlink.
3. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar palavras-chave de alto potencial e frases de cauda longa relevantes para seu setor e público-alvo.
4. Crie tags de título, meta descrições, URLs e tags de título atraentes que incorporem suas palavras-chave alvo e descrevam seu conteúdo com precisão.
5. Desenvolva conteúdo informativo e envolvente que atenda às necessidades do seu público-alvo, ao mesmo tempo que incorpora as palavras-chave alvo de forma orgânica.
6. Concentre-se na aquisição de backlinks de alta qualidade de sites confiáveis ​​por meio de divulgação, postagem de convidados e parcerias de conteúdo.
7. Otimize o tempo de carregamento do seu site e garanta que ele seja responsivo a dispositivos móveis para fornecer uma experiência de usuário perfeita.
8. Otimize seu site para pesquisas locais criando um perfil comercial do Google, obtendo citações locais e incentivando avaliações de clientes.
9. Utilize ferramentas como o Google Analytics para rastrear o tráfego orgânico, as classificações e as métricas de envolvimento do usuário do seu site.
10. Analise regularmente seu desempenho de SEO, identifique áreas de melhoria e faça ajustes em sua estratégia baseados em dados.
11. Fique de olho nas atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa e adapte suas técnicas de SEO para se alinhar às práticas recomendadas mais recentes.
12. Mantenha uma estratégia consistente de criação e promoção de conteúdo para atrair novos visitantes e reter os existentes.
13. Promova relacionamentos com seu público por meio de mídias sociais, marketing por e-mail e envolvimento do cliente para construir fidelidade e reconhecimento da marca.
14. Procure oportunidades de colaborar com influenciadores ou especialistas do setor para ganhar exposição e aumentar a credibilidade do seu site.
15. Monitore continuamente o desempenho do seu site, avalie seus esforços de SEO e faça os ajustes necessários para garantir a melhoria contínua.
16. Se você acha o SEO complicado ou não tem tempo e experiência, considere contratar uma empresa de SEO confiável para orientá-lo durante o processo.

Seguindo essas etapas, você pode criar e implementar um programa de SEO eficaz que direciona o tráfego orgânico, melhora a visibilidade e aumenta as classificações do seu site nos mecanismos de pesquisa.