O que é vCPM? Um guia para editores

A visibilidade é um dos principais aspectos ao avaliar o valor da publicidade digital. Enquanto alguns anos atrás, os editores podiam ganhar receita simplesmente colocando anúncios em seu site sem considerar se o anúncio tinha alguma visualização. Hoje, com a publicidade digital, os anunciantes valorizam as impressões visíveis . Os editores devem entender como os custos das impressões são medidos.

Quer saber como usar o vCPM a seu favor? Não se preocupe. Aqui na CodeFuel, nós cuidamos de você. Este guia explica como o vCPM funciona e melhora sua receita.

Definição de vCPM

O que exatamente é visibilidade?

O Interactive Advertising Bureau (IAB) usa os seguintes critérios para definir uma visualização:

• A porcentagem do anúncio visível na tela do usuário deve ser de pelo menos 50% e ser exibido por pelo menos um segundo.
• Para anúncios grandes acima de 242,5 pixels, a porcentagem do anúncio visível deve ser de pelo menos 30% por um segundo.
• Os usuários devem ver pelo menos mais de 50% dos anúncios em vídeo por mais de um segundo.

Para que um anúncio seja considerado “visualizado” – e, portanto, medido em 1.000 visualizações, ele deve atender a essas condições.

O que você deve saber sobre vCPM

Quando um anunciante deseja dar um lance no vCPM, ele precisa saber a porcentagem do anúncio visível e o número de impressões visíveis, o que determinará o vCPM real. Qualquer parte do anúncio não visível na tela (ou seja, fora da tela) é deduzida do total.

Anúncios acima da dobra

“Acima da dobra” refere-se à seção do seu site que aparece primeiro para os usuários quando eles visitam qualquer página. Por exemplo, o cabeçalho, texto, imagens, vídeo e anúncios aparecem antes do usuário rolar para baixo.

Quando você coloca um anúncio acima da dobra, mais pessoas verão o anúncio, pois 100% do anúncio é exibido . No entanto, a visibilidade média do anúncio é de apenas 68% devido às taxas de rejeição.

Fonte

Anúncios abaixo da dobra

Quando você coloca um anúncio abaixo da dobra, a visibilidade do anúncio é reduzida para 40% . Portanto, é melhor colocá-lo diretamente abaixo da dobra e descobrir qual posição é melhor para você. Você pode usar mapas de calor para determinar qual canal de anúncio funciona melhor com os usuários do seu site.

Quais são os benefícios do vCPM?

Os anunciantes consideram a visibilidade como um KPI que os ajuda a avaliar o valor do inventário de impressões . Atualmente, os anunciantes exigem 100% de visibilidade, o que não é viável porque uma porcentagem de usuários será rejeitada.

O vCPM oferece economia de custos para os anunciantes porque eles não têm uma porcentagem não visível como o CPM.

Para os editores, adicionar vCPM à sua estratégia programática pode ser uma vantagem, pois os anunciantes dão mais lances em impressões visíveis.

Além disso, como o Google paga apenas por anúncios visíveis, é cada vez mais importante que os editores melhorem seu vCPM para maximizar sua receita.

vCPM vs. CPM

CPM

CPM significa “custo por mil”, ou o custo por mil impressões. Nesse caso, os anunciantes devem pagar por cada mil impressões veiculadas, independentemente de o anúncio ser visualizado ou não.

A fórmula de cálculo do CPM é a seguinte:

CPM = gasto total da campanha X 1.000

Número de impressões

O CPM não considera a visibilidade , o que é uma vantagem para os editores. Um editor com 20% de visibilidade e outros com 80% de visibilidade recebem o mesmo pagamento.

O vCPM considera os anúncios visíveis para o usuário. Portanto , o vCPM aumenta quando a visibilidade do anúncio diminui. Quando um editor tem 20% de visibilidade, um anunciante precisa comprar cinco vezes mais impressões. Mas se a visibilidade do editor for superior a 50%, os anunciantes poderão comprar uma impressão.

Saiba mais sobre os modelos de preços aqui.

Como calcular o vCPM

VCPM representa o custo por mil impressões visíveis. Os anunciantes pagam com base em 1.000 impressões visíveis no anúncio colocado, não apenas nos anúncios veiculados. Portanto, os anunciantes pagarão apenas pelos anúncios ativos e visíveis na tela do usuário. Como tal, a visibilidade determina o custo real da campanha.

A fórmula para calcular o VCPM é a seguinte:

vCPM = gasto total / 1.000

(Total de impressões * % na visualização)

Vamos explicar melhor com um exemplo:

Digamos que revisamos nossos dados de campanha e encontramos as seguintes variáveis:

• Orçamento: $ 100.000 como parte do orçamento total de publicidade da empresa.
• CPM: US$ 1,20 por clique
• Total de impressões: US$ 20.000.000
• Impressões visíveis: US$ 10.000.000
• Lance máximo de vCPM: US$ 4,00
• Visibilidade do anúncio: 68%

Quando aplicamos nossa fórmula:

(100.000) / (20.000.000 * 68%) /1.000 = $ 7,35

Esse resultado significa que cada CPM visível é de US$ 7,35.

VCPM e porcentagem na visualização

A visibilidade do anúncio não é o único fator a ser considerado. Por exemplo, um comprador com um orçamento de US$ 1.000 pode:

1. Compre 100.000 impressões com 25% de visibilidade
2. Compre 30.000 impressões com 50% de visibilidade.

A escolha é clara quando você calcula o vCPM para ambas as opções.

Para a opção A, o vCPM é de US$ 40 e a opção B é de US$ 66,6. Assim, para o anunciante, a segunda opção será mais cara.

O que isso significa para os editores ? Para os editores, aumentar a visibilidade pode melhorar seus lances em mercados abertos.

O que é um vCPM alto?

Uma boa taxa de visibilidade está acima de 68%, que é o padrão do setor. No entanto, considere que quanto menor a visibilidade, maior o vCPM. Um vCPM alto pode desencorajar os anunciantes ou incentivá-los, dependendo da sua taxa de visibilidade.

É mais provável que um anunciante dê lances para impressões com baixo vCPM e alta visibilidade .

Como você pode melhorar seu vCPM?

O vCPM depende das métricas de visibilidade do anúncio. Veja algumas dicas para os editores melhorarem a visibilidade e aumentarem o vCPM.

1. Faça experiências com diferentes posicionamentos de anúncios para melhorar o desempenho do seu anúncio.
2. Compare os dados dos diferentes canais e use mapas de calor para entender quais posições funcionam melhor.
3. Evite sobrecarregar sua página da web com muitos anúncios , pois isso atrapalhará a experiência do usuário.
4. Experimente diferentes formatos de anúncio . Por exemplo, o Google informa que os anúncios verticais têm um desempenho melhor do que os anúncios horizontais.

Qual é o próximo?

Em vez de ver a visibilidade como outra métrica, considere sua vantagem potencial para competir com outros editores. Ao aplicar as dicas que mencionamos neste artigo, você pode atrair anunciantes premium. Melhor ainda, você pode aproveitar o CodeFuel, uma plataforma de monetização que aumentará sua receita como editor, mantendo os anunciantes satisfeitos. Experimente o CodeFuel hoje.