Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

A cada minuto, são realizadas 3,8 milhões de buscas no Google, e o buscador se esforça para oferecer a resposta mais satisfatória para cada consulta. Compreender a intenção do usuário é essencial para aproveitar ao máximo essas consultas.

Agora fazemos consultas específicas usando palavras-chave específicas ao pesquisar informações no Google. O algoritmo do Google já foi chamado de "robótico". Como o algoritmo agora está mais focado na intenção do usuário, as consultas de pesquisa agora obterão exatamente o que solicitaram.

Então, o que exatamente é a intenção do usuário? Nesta postagem do blog, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre a intenção do usuário e como criar conteúdo otimizado para a intenção do usuário.

O que é a intenção do usuário?

Ao inserir uma consulta de pesquisa no Google, o objetivo que alguém tem em mente é representado pela intenção do usuário. Alguns visitantes estão tentando comprar um produto ou serviço, enquanto outros buscam conhecimento sobre determinado assunto, e ainda outros podem precisar de mais informações ou desejar entrar em contato com uma empresa ou alguém.

A intenção do usuário ultrapassou as palavras-chave individuais como o fator de classificação mais importante no conteúdo e na otimização do mecanismo de pesquisa.

Por que a intenção do usuário é importante?

Alguns proprietários de sites compram seu caminho para o topo da SERP (Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) usando classificações pagas ou anúncios online.

No entanto, quando o custo x benefício é considerado, as táticas de marketing on-line continuam sendo a forma mais tradicional (e econômica) de tráfego orgânico.

As estratégias típicas de SEO exigem que você se concentre em como os mecanismos de pesquisa funcionam. No entanto, se você deseja ter uma ótima campanha de tráfego orgânico, também deve ter em mente o pesquisador. As páginas da web de melhor classificação aplicam uma abordagem de SEO com base na intenção do usuário.

Certamente, o uso de palavras-chave de destino e palavras-chave relevantes, backlinks e manchetes cativantes aprimorarão seu site e atrairão visitantes. Uma coisa é fazer com que os visitantes visitem seu site; outra bem diferente é convencê-los a ficar. Os usuários sairão se o seu conteúdo não responder completamente às suas perguntas.

Tipos de intenção do usuário

A melhor maneira de determinar a intenção do usuário por trás de uma palavra-chave é pesquisá-la e examinar os principais resultados.

Examine a característica comum dos artigos e, se todas as descobertas forem semelhantes, é uma evidência da intenção universal do usuário. Quando os resultados forem mistos, considere se a palavra-chave se encaixa na sua abordagem de marketing.

A seguir estão os diferentes tipos de intenção do usuário:

1. Intenção Informativa

Isso inclui um usuário que está procurando informações.

Antes de prosseguir para a próxima ação, o usuário deseja obter conhecimento sobre um determinado tópico ou produto. O público está interessado em aprender mais sobre algo ou encontrar uma solução para um problema.

Assim, o conteúdo informativo inclui guias de instruções, dicas e truques, etc.

2. Intenção de Navegação

Um usuário pode simplesmente pesquisar no Google o nome de uma plataforma de varejo on-line para encontrar o link apropriado para o site, demonstrando uma intenção de pesquisa de navegação.

As consultas de navegação têm dois objetivos principais: encontrar as informações que um usuário precisa e localizá-las rapidamente.

3. Intenção Transacional

Pesquisas transacionais significam que os usuários estão procurando concluir uma compra. Estes também são chamados de intenção comercial.

Você pode otimizar seu conteúdo para atender ao curso de ação de seus consumidores se identificar a intenção deles como transacional. Não tente vender nada a eles; em vez disso, escreva material que destaque os benefícios de seus produtos ou serviços.

Palavras-chave como "compra", "preço" ou "cotação" podem ser usadas em pesquisas de intenção transacional. O público-alvo desse tipo de consulta está na parte inferior do funil de vendas.

Como aproveitar a intenção do usuário em sua estratégia de conteúdo?

Ao longo do funil de vendas, a jornada do usuário será alterada. Como dito anteriormente, o funil é dividido em três seções, cada uma das quais requer um material exclusivo. Saber que tipo de material enviar aos clientes com base em onde eles estão no funil de vendas é crucial para determinar a eficácia de sua abordagem.

Seus usuários estão no estágio de conscientização quando atingem o topo do funil. Eles estão procurando informações amplas, respostas, estatísticas e se educando sobre um assunto específico.

As peças de conteúdo mais cruciais para o estágio de conscientização incluem e-books, estudos de caso, white papers, postagens de blog, vídeos instrutivos, webinars, instruções e podcasts, pesquisa do setor e cobertura de eventos, entre outras coisas.

Seus usuários estão no estágio de descoberta ou avaliação no meio do funil, decidindo se devem ou não se envolver com sua empresa.

Essas são pesquisas de usuários para apuração de fatos. Você pode estabelecer uma página corporativa de perguntas frequentes, manuais de produtos, agendar uma demonstração do produto e enviar uma demonstração a eles nesta etapa. Use frases de chamariz como "inscreva-se para uma demonstração gratuita" ou "agende uma ligação" para incentivar seus usuários a interagir com você.

A intenção de compra do seu público-alvo é maior na parte inferior do funil.

O objetivo nesta fase é transformar o usuário em um comprador. Você pode dar a eles descontos, cupons ou testes gratuitos. Diga a seus usuários exatamente o que fazer com sua chamada à ação sendo específico. Use frases como "compre", "compre", "receba seu desconto" e "comece imediatamente".

Então, como você cria conteúdo otimizado para o usuário? Leia mais para encontrar a resposta abaixo.

Como criar conteúdo otimizado para a intenção do usuário?

Ao determinar o melhor tipo de conteúdo para enviar a seus usuários com base em onde eles estão no funil de vendas, considere o que os obrigará a agir.

A melhor maneira de melhorar seu conteúdo é "colocar-se no lugar do usuário" e procurar lacunas de conteúdo. Isso é o que o SEO (Search Engine Optimization) exige.

Verifique se o seu conteúdo faz o que você precisa antes de começar a escrever. Meu conteúdo é útil e interessante? Se sim, meu conteúdo atende aos meus objetivos e responde às minhas perguntas?

Certifique-se de que seu conteúdo abrange uma ampla gama de tópicos, é completo e atende às necessidades de seu público-alvo da melhor maneira possível.

Aqui estão as melhores maneiras de criar um conteúdo otimizado para a intenção do usuário:

1. Verifique seus concorrentes de alto escalão

Competir nos mecanismos de pesquisa é uma ótima maneira de ver o que você precisa melhorar e onde seus usuários estão procurando. Você também pode usar essas informações para preencher lacunas e melhorar o conteúdo atual.

Vá ao Google e digite a palavra-chave que deseja otimizar. Examine as páginas da web mais bem classificadas — talvez os primeiros cinco acessos.

Esses artigos chegaram ao topo dos resultados de pesquisa depois que o Google determinou que eram os mais relevantes com base em um estudo detalhado da intenção da palavra-chave.

Entre as páginas de melhor classificação, determine quais informações elas forneceram:

• Que tópicos eles cobriram?
• Que tipo de conteúdo eles preferem mais?
• Quais palavras-chave e variações eles usaram?

Se você achar tudo isso entediante, pode simplesmente usar o Scalenut Assistant para determinar os concorrentes mais bem classificados para sua página. O Scalenut Report fornecerá as páginas de melhor classificação para a palavra-chave específica.

Por exemplo, a palavra-chave 'AI Copywriting' tem páginas principais com algumas ferramentas de redação e algumas com a lista das melhores ferramentas de redação. Você pode criar uma postagem de lista em torno dessa palavra-chave para satisfazer a intenção dos usuários.

2. Escolha as palavras-chave temáticas

Os pesquisadores ocasionalmente utilizam palavras-chave de pesquisa confusas. Considere a palavra-chave "anel". Pode se referir a uma joia, uma corporação ou uma formação.

Além disso, a palavra de pesquisa pode ter várias intenções de propósito. Como resultado, os resultados da pesquisa para determinadas palavras-chave incluem uma variedade de temas.

Palavras-chave temáticas são as mais importantes e úteis para SEO. Essas palavras-chave representam um tópico específico relacionado ao tema principal da sua página. Depois de determinar quais tópicos abordar, é hora de focar nessas palavras-chave temáticas.

3. Obtenha ideias de palavras-chave de Pessoas também perguntam

A SERP do Google inclui muitos elementos, desde trechos destacados até a caixa People Also Ask (PAA). A caixa PAA pode ser uma excelente fonte de intenção de pesquisa. É uma seleção de perguntas frequentes (FAQs) sobre um tópico específico. Também é bastante popular entre os usuários.

Ao realizar uma consulta de pesquisa sobre qualquer tópico no Google, você verá a caixa As pessoas também perguntam após o primeiro resultado. Este serviço irá mostrar-lhe as perguntas mais frequentes sobre o tema pesquisado. Você também pode se aprofundar em questões relacionadas.

Como resultado, sua postagem tem mais chances de aparecer na caixa do PAA. Além disso, os usuários que desejam saber mais, sem dúvida, clicarão no link para o seu site.

Como alternativa, você pode usar o Editor Scalenut para responder a todas as perguntas relacionadas à sua palavra-chave principal. Você pode economizar tempo e esforço automatizando a criação de suas respostas usando o botão 'Escrever com IA'.

4. Entenda seu público-alvo

Um conteúdo mais bem pesquisado e bem informado ajudará você a se conectar com seu público-alvo de maneira valiosa e relevante.

Nosso primeiro passo para otimizar o conteúdo para a intenção do usuário é fazer muita pesquisa sobre nosso público-alvo, seus dados demográficos e o que eles fazem.

Depois de determinar os tópicos a serem abordados e identificar seu público-alvo, é hora de entender suas necessidades. Você precisa responder as seguintes perguntas:

-O que eles estão procurando?

-O que eles querem?

-O que você pode oferecer a eles?

Depois de responder a essas perguntas, crie um conteúdo que atenda a essas necessidades. É importante ser o mais específico possível ao escrever para que seus leitores encontrem facilmente sua postagem.

Com uma boa compreensão de seu público-alvo, você pode restringir seu conteúdo à intenção específica e incluir quantos detalhes precisar. Ele também ajuda você a evitar coisas que podem afastar seus leitores.

5. Use termos de PNL

O marketing de intenção do usuário eficaz requer o uso de termos de NLP relevantes em seu conteúdo. Redes neurais, linguística de corpus e análise de discurso desempenham um papel na compreensão do comportamento humano. É aqui que saber quais termos empregar se torna importante.

Ao escrever para seu público-alvo, certifique-se de incluir palavras-chave que eles possam pesquisar relacionadas ao tópico em questão. Incorporar essas palavras-chave em seu texto ajudará você a ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa e a atrair seu público-alvo.

Além disso, usar termos relevantes da PNL pode ajudar a esclarecer a mensagem que você está tentando comunicar. Por exemplo, se estiver escrevendo sobre condicionamento físico, inclua palavras-chave como "fitness", "treino" e "exercício". Isso ajudará os leitores a entender as informações mais rapidamente e garantir que eles possam agir depois de lê-las.

Para criar conteúdo envolvente e útil, é importante entender seu público. Use termos de PNL ao escrever para garantir um alto nível de envolvimento e certifique-se de que as informações fornecidas sejam facilmente compreendidas.

Agora, o problema é que é difícil encontrar os termos estritamente relevantes ou os termos de PNL em seu conteúdo.

Usando Scalenut, você pode encontrar todos os termos relevantes que ajudam a satisfazer a intenção de pesquisa e facilitam a criação de conteúdo.

A barra lateral do Scalenut Editor contém todos os termos de PNL que você deve incluir em seu conteúdo para aumentar a relevância.

Sua nota de conteúdo pode determinar o uso de termos de PNL. Quanto mais termos de PNL em seu conteúdo, maior será a nota do seu conteúdo.

Scalenut sugere a nota de conteúdo que pode ajudá-lo a classificar melhor e criar conteúdo mais relevante. Nosso tópico sobre 'Melhores extensões do Chrome para profissionais de marketing digital' inclui quase todos os termos de NLP que dão ao conteúdo nota 'A'.

perguntas frequentes

P. O que é UX de intenção do usuário?

Resposta: UX com intenção do usuário é o design de uma interface ou interação do usuário que reflete as necessidades e desejos específicos de seus usuários-alvo. Pode ser pensado como uma forma de garantir que seus usuários obtenham o que precisam de seu produto enquanto ainda satisfazem a experiência do usuário e suas outras necessidades.

P. Qual é a intenção na redação de conteúdo?

Resposta: A redação de conteúdo com PNL foca no significado por trás de cada frase para evocar uma resposta emocional ou conectar-se com seu leitor em um nível mais profundo. Ao entender seu público e suas necessidades, você pode criar conteúdo verdadeiramente útil e envolvente.

P. A intenção do usuário é sempre importante?

Resposta: Sim, a intenção do usuário é importante para direcionar as palavras-chave certas, tipo de conteúdo. Mesmo que você esteja exibindo um anúncio do Google, você deve saber quais palavras-chave direcionarão as compras. A intenção pode ser valiosa ao planejar seu conteúdo e projetar a interface ou interação para refletir essa intenção.

P. Quais benefícios de SEO eu tenho se escrever meu conteúdo com base na intenção do usuário?

Resposta: Existem vários benefícios de SEO que você pode obter escrevendo conteúdo com base na intenção do usuário. Ao entender seu público-alvo e o que ele precisa do seu produto, você pode criar conteúdo útil e envolvente. Isso ajudará a aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa, levando mais usuários a descobrir e interagir com seu site.

P. Que tipo de consultas devo direcionar?

Resposta: Depende do tópico principal e da palavra-chave que você está escrevendo. Além disso, depende muito do seu público-alvo e do tipo de conteúdo que eles estão procurando.

Conclusão

O conteúdo da intenção do usuário é a chave para o sucesso em SEO. É a prática de garantir que seu conteúdo reflita a intenção do usuário, o que, por sua vez, ajuda você a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). A principal conclusão deste post de blog é sempre considerar a intenção do usuário ao escrever e publicar seu conteúdo.

Usando o Google Analytics e o Google Search Console, você pode reunir palavras-chave mais intencionais e criar conteúdo em torno delas para preencher lacunas.

Isso ajudará você a gerar tráfego de alta qualidade e manter sua marca saudável. Continue lendo para obter mais informações sobre os diferentes tipos de intenção do usuário, como identificá-los e como escrever conteúdo de alta qualidade que ressoe com eles!

Scalenut é uma plataforma de inteligência artificial que funciona com métodos e táticas de classificação modernos. Ao usar o Scalenut, você pode criar conteúdo focado nos termos do NLP, que satisfaça a intenção do usuário simultaneamente.