O que é liderança de pensamento, afinal? A Perspectiva Skyword

As conversas precisam de vozes para guiá-las. Assim como o próprio marketing de conteúdo, o conteúdo de liderança de pensamento amadureceu nos últimos anos, criando mais oportunidades para as marcas alavancá-lo de maneiras altamente sofisticadas e estratégicas.

Que valor traz a liderança de pensamento? Veja como as marcas o usam para impulsionar as discussões do setor e a inovação pioneira.

Qual é o valor da liderança de pensamento?

No nível central, o conteúdo de liderança de pensamento amplifica o ponto de vista diferenciado de uma marca. O conteúdo de sucesso é capaz de estabelecer uma base para a marca como uma fonte confiável de conselhos valiosos.

Mais importante ainda, posiciona uma marca como líder – uma visionária que capacita seu público a pensar sobre ideias de maneira diferente, ver um novo ângulo ou abordar um problema de uma maneira inesperada. Embora esse conteúdo geralmente não promova produtos ou serviços, ele agrega valor à marca, estabelecendo experiência no setor e propriedade do tópico, elevando o reconhecimento da marca, construindo uma reputação de marca mais forte e aprofundando a afinidade com a marca.

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Rastreando o espectro de desenvolvimento de conteúdo

Para muitas (mas não todas) as marcas, o desenvolvimento de conteúdo de liderança de pensamento evolui em etapas – assim como um programa geral de marketing de conteúdo faz à medida que amadurece.

Aqui estão três estágios do espectro de desenvolvimento de conteúdo, abrangendo a evolução típica de iniciante a especialista.

1. Conteúdo que contribui para um diálogo existente no setor

Quando uma marca está no estágio inicial de desenvolvimento de conteúdo de liderança de pensamento, é aconselhável estabelecer credibilidade contribuindo para um diálogo existente no setor com um ponto de vista autoritário ou inovador. A divisão de Ciências da Vida da Corning faz isso com um artigo aprofundado, "3D Cell Culture Could Drive the Fight Against Infectious Diseases", que aparece em sua publicação The Cutting Edge .

Referenciando os principais estudos sobre as tecnologias disponíveis para entender e combater doenças infecciosas, a equipe da Corning Life Sciences fornece um resumo especializado do progresso feito até agora e explora como a comunidade científica pode superar os desafios que aguardam na próxima década. Este artigo estabelece a perspectiva da Corning e contribui para um diálogo existente na indústria sobre um tópico oportuno, fornecendo um recurso valioso para o público da Corning no processo.

2. Conteúdo que muda um diálogo existente no setor

No próximo estágio de maturidade estratégica, uma marca cria conteúdo que avança e até muda um diálogo existente no setor. Muitas vezes, é aí que entram as notícias e pesquisas originais. Avid, conhecida por suas soluções de tecnologia líderes do setor para produção de vídeo e áudio, atinge exatamente esse objetivo com seu artigo "Visão de produção de mídia de 2030 do MovieLabs, um ano depois: ainda no alvo ?"

Neste artigo, a Avid analisa um influente white paper de 2019 que delineou princípios para garantir um processo mais simplificado e seguro para criação e distribuição de mídia. Afirmando que a pandemia do COVID-19 catalisou uma conversa urgente sobre como o setor deve dar vida a esses princípios, a Avid acompanha o progresso em direção a objetivos específicos descritos no white paper usando notícias originais e observa que houve um alinhamento significativo do setor em torno desses objetivos durante o crise sanitária mundial. A Avid aproveitou a oportunidade para liderar e promover um importante diálogo do setor, contribuindo com sua perspectiva de visão de futuro para um problema crítico enfrentado por seu público.

3. Conteúdo que cria um novo diálogo no setor

Em seu nível mais avançado, a liderança inovadora cria um novo diálogo no setor, introduzindo ideias inteiramente novas e afirmando a propriedade dos conceitos do setor. A GE Power demonstra isso com seu ativo, "The Power Plant Workforce of the Future", em sua publicação TRANSFORM.

Neste artigo, a GE Power prevê como tendências poderosas, como a automação, podem impactar em breve as empresas de energia, descreve exatamente como as próximas mudanças transformarão a maneira como as empresas de energia operam e explica como os operadores de usinas de hoje podem preparar sua força de trabalho para as operações de usinas de amanhã. O conteúdo da GE Power aposta no terreno com uma forte perspectiva de como a indústria deve se preparar para um futuro incerto.

A influência intelectual é um processo contínuo

A liderança de pensamento não é uma iniciativa única em que uma marca expõe um ponto de vista para o mundo e depois o encerra. Desenvolver esse conteúdo é um esforço contínuo.

Ao mudar de uma abordagem orientada por campanhas para um novo pensamento pioneiro, as marcas gradualmente constroem um ecossistema de conteúdo sempre ativo que reforça seus pontos de vista e valores continuamente. Com essa abordagem estratégica, as marcas podem ter uma posição sobre um assunto que importa tanto para a marca quanto para o público, ganhando uma influência valiosa no setor a longo prazo.

Como construir uma perspectiva de liderança de pensamento bem-sucedida

Criar ideias ousadas e embalá-las em conteúdo influente começa com quatro etapas:

1.Identifique seus pilares de conteúdo

Esses são os tópicos, fundamentais e aspiracionais, que você precisa possuir. Você encontrará esses tópicos na interseção do que interessa ao seu público e pelo que sua marca deseja ser conhecida.

2. Identifique as lacunas

Procure lacunas de comportamento, conhecimento e conceitos no público de uma marca e no mercado em geral que estejam limitando o crescimento ou o sucesso.

3. Identifique os valores centrais e as propostas de valor da sua marca

Com os principais valores e propostas de valor da sua marca em mente, você poderá diferenciá-los melhor em relação aos principais concorrentes e participantes do setor.

4. Identifique uma postura forte, perspectiva ou tema de alto nível

Identifique uma postura forte, ponto de vista ou tema abrangente que você possa transmitir consistentemente de vários ângulos com experiência comprovada.

Com essas etapas fundamentais implementadas, você pode começar a desenvolver conteúdo de ponta que seja tão atraente quanto confiável.

Como a liderança de pensamento se encaixa no ecossistema de conteúdo

A liderança de pensamento não existe no vácuo, é claro. Ele suporta um ecossistema de conteúdo maior. Esse conteúdo serve como um poderoso meio de construção de confiança que posiciona a marca não apenas como um recurso com respostas para perguntas comuns de pesquisa, mas também como uma fonte exclusiva e diferenciada de conhecimento que eles não podem obter em nenhum outro lugar. Como tal, a liderança de pensamento é um fluxo de conteúdo valioso no estágio de conscientização, capaz de orientar o público para os estágios de consideração e compra de seus ciclos de vida.

Pense além dos artigos tradicionais: as marcas também costumam ajudar a orientar os setores por meio de webinars, white papers e relatórios com pesquisas proprietárias. Compartilhar o ponto de vista exclusivo da sua marca por meio de vários formatos pode ajudá-lo a construir autoridade e alcançar uma gama maior de clientes ou compradores que podem preferir consumir conteúdo de maneiras diferentes.

Liderança de pensamento bem feita é conteúdo de alto valor. Por conter insights originais e experiência no assunto, mais leitores podem estar dispostos a compartilhar suas informações para acessá-las. Esse conteúdo também pode gerar leads por meio de cadastros e downloads fechados, maximizando ainda mais o retorno do seu investimento em marketing de conteúdo.

Lidere com uma perspectiva autêntica

A liderança de pensamento pode elevar sua marca a um escalão totalmente novo dentro de sua vertical. Ao encontrar a lacuna única entre o público e o mercado em geral e abordá-la com um pensamento inovador, você pode criar um relacionamento ainda mais significativo com seu público.

Quando uma perspectiva de marca habilmente executada encontra um pensamento inovador, sua marca pode não apenas contribuir para conversas importantes, mas também afirmar sua posição como líder, impulsionando a evolução em todo o seu setor.

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