O que são dados estruturados e por que são importantes para SEO?
Publicados: 2022-10-08
Deseja melhorar a visibilidade da sua página da web e adicionar funcionalidade à sua listagem orgânica nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)? Não procure mais do que dados estruturados.
Neste artigo, vamos discutir:
- Por que os dados estruturados são importantes para SEO?
- O que são dados estruturados?
- O que é marcação de esquema?
- Quais tipos de dados estruturados existem?
- Qual tipo de dados estruturados devo usar?
- Práticas recomendadas para usar dados estruturados
Por que os dados estruturados são importantes para SEO?
Os dados estruturados podem melhorar a aparência de uma listagem e adicionar informações valiosas para ajudar os pesquisadores a tomar uma decisão, o que pode melhorar as taxas de cliques (CTR).
Veja o seguinte resultado de pesquisa de um shopping center Simi Valley, Califórnia, como exemplo.
Dados estruturados no site MallsCenters.com permitem que o Google reconheça classificações por estrelas (que, aliás, não são tão boas para este shopping em particular) e o endereço e número de telefone do shopping, adicionando os dados ao seu resultado de pesquisa orgânica.
A capacidade de comunicar melhor sobre o que é sua página da Web para melhorar sua aparência nas SERPs, dominar mais esse valioso espaço e fornecer informações ricas aos pesquisadores é inestimável.
Então como você faz isso? Vamos nos aprofundar no que são dados estruturados e como eles funcionam.
O que são dados estruturados?
O Google define dados estruturados como um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página da Web e classificar seu conteúdo. Ajuda a esclarecer aos motores de busca que tipo de informação você está apresentando.
Com a introdução do HTML5 em 2015 vieram os microdados, um conjunto de tags que permitiram que webmasters e SEOs fizessem exatamente isso. Os microdados informam aos mecanismos de pesquisa mais sobre a página do que o que os usuários podem ver – que tipo de página é e do que se trata.
Um exemplo é uma página de receita. As receitas geralmente têm uma lista de ingredientes, instruções de cozimento e informações nutricionais, como o número de calorias por porção. Os dados estruturados permitem que você informe ao Google onde esse conteúdo está na página para que você possa sugerir quais elementos de página você gostaria que fossem exibidos na pesquisa.
Veja a seguir um exemplo deste arquivo de ajuda do Google que mostra como produzir um resultado de imagem no carrossel em destaque nas SERPs do Google:
<html>
<cabeça>
<title>Torta de Maçã da Vovó</title>
<script type=”aplicativo/ld+json”>
{
“@contexto”: “https://schema.org/”,
“@type”: “Receita”,
“nome”: “Torta de Maçã da Vovó”,
“autor”: “Elaine Smith”,
“imagem”: “http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg”,
“description”: “Uma torta de maçã clássica.”,
“agregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “4,8”,
“reviewCount”: “7462”,
“melhor classificação”: “5”,
“pior classificação”: “1”
},
“prepTime”: “PT30M”,
“totalTime”: “PT1H30M”,
“receitaRendimento”: “8”,
“nutrição”: {
“@tipo”: “Informações Nutricionais”,
“calorias”: “512 calorias”
},
“receitaIngrediente”: [
“1 caixa de massa de torta refrigerada, amolecida conforme indicado na caixa”,
“6 xícaras de maçãs descascadas em fatias finas (6 médias)”
]
}
</script>
</head>
<corpo>
</body>
</html>
Isso fornece ao Google todas as informações necessárias para extrair as seguintes informações de sua página da Web e formatá-las de maneira visualmente atraente:
Artigos e postagens de blog são outro tipo comum de página da Web que pode se beneficiar de dados estruturados. O esquema do artigo permite que você sugira ao Google qual título, data de publicação e imagem devem aparecer no resultado da pesquisa para aquele conteúdo.
O Google quer que os profissionais de SEO também usem esses dados estruturados. Em um recurso da Central de Pesquisa do Google, ele diz:
A Pesquisa do Google trabalha duro para entender o conteúdo de uma página. Você pode nos ajudar fornecendo pistas explícitas sobre o significado de uma página para o Google incluindo dados estruturados na página.
E em outro diz:
O Google suporta muitos elementos de aparência de pesquisa interessantes que podem ser aplicados à sua página nos resultados de pesquisa... Alguns desses tipos de resultados são gerados automaticamente pela Pesquisa do Google, mas a maioria deles pode ser codificada pelo seu site.
Então, o Google está dizendo para você usar dados estruturados. Como você faz isso, exatamente?
Uma maneira é estruturar os dados em sua página de maneira fácil para os mecanismos de pesquisa digerirem. É aqui que precisamos conhecer a marcação de esquema. Ele oferece aos SEOs uma maneira de compartilhar as informações mais importantes sobre qualquer entidade para que o mecanismo de pesquisa possa:
- Entenda do que se trata a página
- Apresente as informações mais importantes nos resultados
O que é marcação de esquema?
Schema é uma biblioteca de vocabulários compartilhados que você pode usar para marcar sua página de maneiras que possam ser compreendidas pelos principais mecanismos de pesquisa.
Pense no esquema como uma coleção de tags e microdados, Resource Description Framework in Attributes (RDFa) ou código JSON-LD (o formato preferido pelo Google) como as próprias tags. Eles são usados para adicionar marcação às suas páginas da web.
Fundado pelo Google, Microsoft, Yahoo e Yandex em 2011, o Schema.org é o seu recurso principal para o esquema de dados estruturados que você usará para otimizar páginas para resultados de pesquisa avançados. Já está em uso por mais de 10 milhões de sites.
Quando o schema.org foi lançado pela primeira vez em 2011, incluía esquemas para mais de uma centena de categorias, incluindo filmes, música, organizações, programas de TV, produtos e lugares. Hoje, o vocabulário do schema.org contém 797 tipos e 1.453 propriedades.
Quais tipos de dados estruturados existem?
O vocabulário Schema.org usa uma hierarquia que começa com uma “coisa”. Uma coisa pode ser qualquer um dos seguintes:
- Ação
- BioChemEntity
- Trabalho criativo
- Evento
- Intangível
- Entidade Médica
- Organização
- Pessoa
- Lugar
- produtos
- Táxon
Essas são as categorias mais amplas, os tipos mais genéricos de itens. De cada um, você pode detalhar e ser mais específico. Por exemplo, na lista Full Hierarchy, podemos clicar em Event para ver os diferentes tipos de esquema de evento disponíveis:
- Evento de Negócios
- Evento Infantil
- ComédiaEvento
- CourseInstance
- DanceEvent
- Evento de entrega
- Evento de Educação
- EventSeries
- ExposiçãoEvento
- Festival
- FoodEvent
- Hackathon
- Evento Literário
- MusicEvent
- Evento de Publicação
- Evento de venda
- Evento de triagem
- Evento social
- Evento esportivo
- TeatroEvento
- Evento de Artes Visuais
O próximo nível na hierarquia é Propriedades. É aqui que você pode ser específico e fornecer esses detalhes ricos que o Google pode inserir nos resultados da pesquisa para tornar sua listagem mais informativa e visualmente atraente.
Por exemplo, escolher ComedyEvent leva você à lista completa de Propriedades para esse tipo de evento.
Selecionar "Público" leva você a um nível mais profundo, onde você encontrará mais detalhes sobre onde você pode usar esta propriedade, um exemplo e um código de exemplo que você pode modificar para usar em sua própria página.
Lembre-se de que JSON-LD é o formato de marcação preferido, portanto, exibimos isso aqui:
Qual tipo de dados estruturados devo usar?
Lembre-se de que o uso de dados estruturados pode permitir resultados de pesquisa avançados — isso não os garante. E pode haver consequências negativas no uso inadequado de dados estruturados.
O Google fornece diretrizes gerais de dados estruturados e alerta:
Páginas ou sites que violam essas diretrizes de conteúdo podem receber uma classificação menos favorável ou ser marcados como não qualificados para pesquisas aprimoradas na Pesquisa Google para manter uma experiência de pesquisa de alta qualidade para nossos usuários. Se descobrirmos que sua página contém dados estruturados ou conteúdo com spam, aplicaremos uma ação manual à sua página.
Os dados estruturados devem ser uma representação verdadeira e precisa do conteúdo principal da página e a marcação deve descrever o conteúdo visível no HTML da página e para os usuários. Escolher o tipo de dados estruturados mais relevante para o seu conteúdo é fundamental.
O Google fornece um excelente recurso chamado “Explore a galeria de pesquisa” que serve como ponto de partida para dados estruturados.
Você pode começar navegando na lista completa de recursos de pesquisa ou filtrando-os em uma das cinco categorias para ver os recursos mais relevantes para suas necessidades. Essas categorias amplas são:
- Comércio eletrônico
- Organizações
- Esportes
- Empregos
- Entretenimento
Para cada tipo de recurso de pesquisa, você verá um exemplo de como ele pode ficar nas SERPs, com dicas (quando aplicável) sobre como e quando usá-lo.
Clicar no botão “Começar” leva você a uma página mais detalhada sobre esse recurso de pesquisa. Usando o Carrossel como exemplo, você é levado a uma página que explica o que é o recurso de pesquisa Carrossel, como ele aparece na Pesquisa e como implementar essa marcação com instruções passo a passo.
Você também encontrará exemplos de código para os diferentes tipos de dados estruturados que podem ser usados para o conteúdo do carrossel.
Práticas recomendadas para usar dados estruturados
Além de seguir as diretrizes do Google para dados estruturados, conforme mencionado acima, há várias etapas importantes para garantir que você aproveite ao máximo as oportunidades dos recursos de pesquisa.
Aplique estas práticas recomendadas para garantir que os mecanismos de pesquisa possam entender seus dados estruturados e maximizar suas chances de acionar um recurso de pesquisa:
Verifique se você está colocando seus dados estruturados JSON-LD no lugar certo
O Google fornece um vídeo útil para mostrar aos webmasters e SEOs onde colocar a marcação em sua página da web. Nele, John Mueller também descreve as diferentes maneiras que o Google processa JSON-LD, Microdata e RDFa.
Valide seu código com o teste de pesquisa aprimorada
O Google fornece a ferramenta Rich Results Test para que webmasters e SEOs possam garantir que sua página marcada seja compatível com rich results. Você pode testar seus snippets de código ou por URL ao vivo.
Use a Ferramenta de inspeção de URL para testar como o Google vê a página
Coloque algumas páginas marcadas ao vivo e veja como você se saiu. A ferramenta de inspeção de URL do Google fornece informações sobre uma página indexada, permitindo que você veja se há algum erro de dados estruturados.
Essa ferramenta informará quantos itens válidos foram encontrados na URL e fornecerá uma descrição de cada item. Ele também contém detalhes sobre quaisquer avisos ou erros encontrados para que você possa solucionar problemas.
Atualmente, esta ferramenta suporta 17 tipos de rich results. O Google observa que “nem todos os tipos de pesquisa aprimorada são suportados pela ferramenta ainda. Tipos não suportados podem estar presentes e válidos na página e podem aparecer nos resultados da Pesquisa, mas não aparecerão na ferramenta.”
Quando terminar a solução de problemas, peça ao Google para rastrear novamente seu URL
Peça ao Google para rastrear novamente e indexar sua página depois de corrigir os erros de dados estruturados. Lembre-se de que pode levar de alguns dias a algumas semanas para que sua solicitação seja processada.
Conclusão
Dados estruturados podem parecer complicados no começo, especialmente se você não conhece HTML.
No entanto, o Google e seus parceiros no Schema.org possibilitaram que qualquer pessoa aplicasse dados estruturados às suas páginas da Web, fornecendo documentação robusta, código de amostra que você pode modificar e ferramentas de teste para garantir que você obtenha os melhores resultados.
Aproveite esta oportunidade de falar diretamente com o Google e fazer com que seus resultados de pesquisa se destaquem nas SERPs competitivas.
Nossos especialistas em SEO podem ajudá-lo a utilizar dados estruturados para melhorar a visibilidade da sua página da web e adicionar funcionalidade à sua listagem orgânica nas SERPs. Contacte-nos hoje para uma consulta gratuita.