O que é Empreendedorismo Social?

Muitos jovens do setor empresarial afirmam ser empreendedores sociais ou “sociopreneurs”. Afinal, a ideia parece legal – ganhar dinheiro salvando o mundo. Mas o que é exatamente o empreendedorismo social? E mais importante, como podemos dizer que nosso negócio sustentável se enquadra nessa categoria?

Neste artigo, vamos discutir:

• Definição de empreendedorismo social
• Características do empreendedorismo social
• O que o empreendedorismo social não é
• Tipos de empreendedorismo social
• ideias de empreendedorismo social
• O que significa para o seu negócio

Definição de Empreendedorismo Social

Antes de nos aprofundarmos no assunto, vamos tirar a definição básica do caminho: o que é empreendedorismo social?

Para entender completamente esse termo complexo, é vital revisar a definição de empreendedorismo social por autores, bem como por vários especialistas e acadêmicos de negócios.

Em um artigo contribuído para a Câmara de Comércio dos EUA, o cofundador e COO da Lightning Media Partners, Sean Peek, define o termo como um “modelo de negócios com fins lucrativos que se esforça para causar um impacto positivo em questões sociais ou no meio ambiente”.

Indo por esse significado, o empreendedorismo social significa que o negócio é construído para obter lucros. Mas o que, há uma diferença fundamental em comparação com as empresas da velha escola – há uma intenção de abordar questões sociais.

David Bornstein, jornalista e autor de livros de empreendedorismo social, nos dá um conceito simples, mas poderoso, do termo.

“O que os empreendedores de negócios são para a economia, os empreendedores sociais são para a mudança social”, disse Bornstein uma vez.

Características do Empreendedorismo Social

Um negócio que tenta tornar o mundo um lugar melhor. O conceito parece ideal; todas as pessoas nos negócios e seus irmãos provavelmente têm isso em sua declaração de missão e visão.

Mas falar é barato e, quando se trata de impacto social, as ações falam mais alto que as palavras.

De acordo com o fundador do Center for the Advancement of Social Entrepreneurship (CASE), Greg Dees, ser um empreendedor social significa:

• Adote uma missão para criar e sustentar valor social
• Reconhecer e buscar novas oportunidades para servir essa missão
• Envolver-se no processo de inovação, adaptação e aprendizado contínuos
• Aja com ousadia sem ser limitado pelos recursos disponíveis, e
• Demonstrar maior responsabilidade para com os clientes atendidos e para os resultados criados

Frequentemente apontado como o “Pai da Educação para o Empreendedorismo Social”, Dees certamente sabe do que está falando.

Dito isso, se você pretende se encaixar na categoria, adotar as características de empreendedorismo social acima será um bom começo.

O que o empreendedorismo social não é

Além de saber a resposta à pergunta “o que é empreendedorismo social”, também é fundamental saber o que não é.

Um empreendimento social é uma combinação de geração de lucro e objetivos sociais, mas não é:

• Uma organização sem fins lucrativos

As organizações sem fins lucrativos promovem as questões sociais. Este termo abrangente inclui organizações da sociedade civil, organizações não governamentais e instituições de caridade. Apesar de se voltar para o impacto social, assim como as empresas sociais, no entanto, as organizações sem fins lucrativos adquirem dinheiro de doações e angariação de fundos. Na mesma linha, eles também podem obter financiamento do governo. Este financiamento vai direto para os beneficiários ou causas da organização sem fins lucrativos, o que significa que o grupo não mantém os lucros.

• Uma empresa tradicional com fins lucrativos

Do outro lado da moeda, uma empresa tradicional com fins lucrativos trabalha para expandir o negócio e, junto com ele, o capital investido. Muitas empresas com fins lucrativos podem ter práticas de responsabilidade social corporativa (RSE) – sua própria maneira de retribuir à sociedade. No entanto, esses projetos de RSC são mais um complemento ao objetivo principal, que é obter lucros.

Bem no meio dos dois é uma empresa social. Ao contrário das organizações sem fins lucrativos, as empresas sociais trabalham para aumentar as margens de lucro. Mas, ao contrário das empresas tradicionais com fins lucrativos, as empresas sociais estão centradas no impacto social – fazer o bem está embutido em seu núcleo e não é apenas um complemento.

Tipos de Empreendedorismo Social

Agora que abordamos o significado do termo, vamos discutir os tipos de empreendedorismo social.

A consultora de empresas sociais e advogada Nicole Motter organizou o espectro de modelos com fins lucrativos em várias categorias. Aqui estão quatro categorias que se encaixam no modelo com fins lucrativos relevantes para este artigo:

1. Negócios Socialmente Responsáveis

Motter afirma que as empresas desta lista foram construídas para tratar de uma questão social. No caso de uma Benefit Corp, também chamada de B-Corp ou Public Benefit Enterprise, os documentos formativos podem conter uma disposição que indique a adoção de práticas de benefício social. Em alguns casos, eles podem ser legalmente autorizados a manter essas práticas, mesmo que isso vá contra a maximização dos lucros entre os acionistas.

Um exemplo de empresas de empreendedorismo social nesta lista é a Thrive Farmers, que oferece produtos de café e chá enquanto apoia diretamente os agricultores.

2. Modelo de Doação de Parcela de Receitas

Também chamado de modelo Give One, Get One, essas empresas doam uma parte de suas vendas para caridade. Motter explica que um negócio dessa lista teria suas atividades de geração de renda separadas de suas atividades de impacto social.

Muitos exemplos de empreendedorismo social usam esse modelo. Por exemplo, a ROMA Boots doa um par de calçados a uma criança que vive na pobreza para cada par de botas vendido.

3. Marca de reconhecimento

Por outro lado, uma marca de conscientização faz negócios para conscientizar uma questão social. No entanto, Motter observa que as empresas desta lista não abordam necessariamente a causa raiz do problema social.

Por exemplo, a Doshi FCSA (Fine Clothes Shoes and Accessories) oferece produtos de couro vegano como bolsas, cintos e outros acessórios. Em vez de couro real, eles usam material sintético por razões éticas. Eles também estão doando para organizações que ajudam animais e pessoas que precisam de assistência.

4. Outros modelos

Outros modelos não se enquadram nos três primeiros. Por exemplo, Bitty and Beau's Coffee é um exemplo de empreendedorismo social que contrata pessoas desfavorecidas como parte de sua identidade.

O que significa para o seu negócio

Com todas as notas de empreendedorismo social que abordamos, é hora de você refletir sobre como seu negócio sustentável pode fazer a diferença.

Voltando ao conceito de Greg Dees, um dos primeiros passos seria adotar uma missão.

Aqui estão algumas perguntas para você começar:

• Qual problema social você deseja abordar ou ajudar a resolver?
• Apoiado por pesquisas e dados, como seu plano de negócios aborda o problema?
• Que valor exclusivo sua empresa oferecerá?

Aumentar os lucros enquanto cria mudanças positivas certamente será uma tarefa desafiadora. Mas armado com uma missão clara, trabalho árduo e uma intenção sincera de tornar o mundo um lugar melhor, você certamente encontrará coragem para perseverar.