Silo de SEO: o que, por que, como

O que é silo de SEO? Por que você deve fazer silo de SEO? E como você silo um site?

Essas são perguntas comuns que os proprietários de sites têm ao embarcar em sua jornada de otimização estratégica de mecanismos de pesquisa.

Neste artigo, darei o quê, o porquê e como do SEO siloing para que você possa construir um site melhor que:

• Demonstra conhecimento e autoridade
• É mais relevante para as consultas de pesquisa desejadas
• Ajuda você a classificar melhor nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa

Aqui está o esboço:

• O que é silo de SEO
• Por que fazer silo de SEO
• Como fazer silo de SEO

O que é SEO Silo?

SEO siloing é uma técnica de otimização de mecanismos de pesquisa que estrutura o conteúdo de um site agrupando páginas da Web relacionadas em categorias hierárquicas com base em como as pessoas pesquisam.

O objetivo é fazer com que o topo de cada silo seja baseado em consultas populares e construir uma hierarquia contendo conteúdo sobre essa palavra-chave. Ao ter uma concentração de conteúdo que corresponde a consultas populares, você se torna um especialista no assunto, satisfazendo o componente de experiência do EAT.

Por exemplo, digamos que você possui um site sobre ferramentas elétricas e vende ferramentas elétricas sem fio, ferramentas elétricas e ferramentas movidas a gás.

Você pode configurar sua navegação de forma que todas as páginas relacionadas a ferramentas elétricas sem fio estejam em um silo ou categoria, todas as páginas relacionadas a ferramentas elétricas em outro e todas as páginas relacionadas a ferramentas elétricas a gás em outro ( conforme ilustrado abaixo).

Estrutura de amostra para SEO em silo de um site de ferramentas elétricas onde as principais categorias são ferramentas elétricas sem fio, ferramentas elétricas e ferramentas movidas a gás.

Por que fazer SEO Silo?

O silo de SEO ajuda a melhorar a relevância de um site para os termos de pesquisa desejados, a fim de classificar melhor nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. É um método necessário para estabelecer perícia.

O silo de SEO é uma arma secreta na otimização de mecanismos de pesquisa. Ele não apenas demonstra aos mecanismos de pesquisa que um site é especialista em um tópico, mas também organiza o conteúdo de uma maneira projetada para que os mecanismos de pesquisa rastreiem e entendam e para que os usuários encontrem e naveguem.

Torne o mais fácil possível para os usuários irem do conteúdo geral para o conteúdo mais específico que desejam em seu site. Adicione páginas de navegação quando fizer sentido e trabalhe-as efetivamente em sua estrutura de links internos. Certifique-se de que todas as páginas do seu site sejam acessíveis por meio de links e que elas não exijam uma funcionalidade de “pesquisa” interna para serem encontradas. Link para páginas relacionadas, quando apropriado, para permitir que os usuários descubram conteúdo semelhante.

–Google, Guia para iniciantes de otimização de mecanismos de pesquisa

Crie um site com uma hierarquia clara alinhada pelas palavras que os usuários digitariam e com páginas contendo um número razoável de links de texto que apontam para as partes importantes do seu site.

–Nosso resumo das Diretrizes para webmasters do Google

O silo de SEO serve a um propósito duplo:

1. Siloar cria uma boa experiência de usuário para as pessoas quando elas acessam um site – o conteúdo é fácil de encontrar e navegar. Isso pode resultar em mais tempo no site.
2. Siloar ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar a relevância e isso posiciona melhor o site para classificação de suas palavras-chave.

Quando uma pessoa pesquisa algo no Google, por exemplo, uma das maneiras pelas quais os mecanismos de pesquisa determinam as páginas da Web mais relevantes para uma pesquisa é examinando as páginas da Web indexadas e, em seguida, a estrutura geral do site.

Isso pode ajudar a determinar se um site tem conteúdo de suporte suficiente para as palavras-chave/termos de pesquisa usados ​​(em outras palavras, o mecanismo de pesquisa está avaliando se o site é uma autoridade). Conteúdo claramente organizado ajuda a criar relevância.

A navegação de um site é importante para ajudar os visitantes a encontrar rapidamente o conteúdo que desejam. Também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual conteúdo o webmaster considera importante. Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos no nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha na imagem maior do site.

–Google, Search Engine Optimization (SEO) Guia para iniciantes

Siloing é uma técnica de SEO fundamental que deve fazer parte de qualquer estratégia de SEO. Embora não seja o único fator na classificação, sem ele, a batalha da relevância está perdida.

Além disso, o silo tem a capacidade de gerar resultados tangíveis como parte de um programa de SEO, como mais visibilidade nos resultados de pesquisa, mais tráfego e mais receita.

Como fazer SEO Silo

Siloing envolve fazer pesquisas em seu site, seu público e os termos de pesquisa que eles usariam ao procurar seus produtos, serviços e informações. Armado com esses dados, você pode criar um plano de como organizará o conteúdo/páginas da Web em seu site.

Encontrando um tema

Primeiro você precisa entender qual é o tema do seu site. Pense em seu site como um livro e sua navegação como capítulos no índice. Se o seu site fosse um livro, qual seria o tema? Que tipo de capítulos apoiariam este tema?

Existem várias perguntas que você pode se fazer para descobrir o tema se estiver travado:

• Que serviços, produtos ou tipos de informação você oferece? Cada serviço, produto ou categoria de informação pode ser um silo.
• Para quais tópicos você está classificando atualmente?
• Quais consultas de pesquisa seu público-alvo usaria para encontrar seu produto, serviços ou informações?
• Quais são algumas oportunidades perdidas de como você poderia tematizar seu site? (Confira as ferramentas SEOToolSet Single Page Analyzer e Multi Page Analyzer para ajudá-lo a descobrir isso. Oferecemos versões gratuitas dessas ferramentas de SEO.)

Ao final deste exercício, você deve ter uma melhor compreensão de como criar silos organizados, ou categorias, em seu site com base em coisas como:

• Os produtos, serviços e informações que você oferece.
• Os temas para os quais seu site já está classificado.
• As oportunidades recém-descobertas de conteúdo com base em pesquisa de palavras-chave e dados descobertos por meio de ferramentas de SEO.

Organizando os Tópicos, a Navegação do Site e os Diretórios

Depois de ter uma lista de tópicos em potencial para o seu site, as principais categorias e subcategorias surgirão e poderão ser organizadas em silos. Um silo pode ser físico ou virtual, e primeiro falaremos sobre um silo de diretório físico. Você pode descobrir mais em nosso tutorial de silo de SEO vinculado ao final deste artigo.

Silos Físicos

Voltando ao nosso exemplo de ferramentas elétricas, este site fictício tem um tema principal (ferramentas elétricas), suportado por três categorias principais (ferramentas elétricas sem fio, ferramentas elétricas, ferramentas a gás), cada uma com uma página de destino no site .

Essas categorias também são os termos de pesquisa para os quais o site deseja ser encontrado e todas suportam o termo de pesquisa mais genérico de “ferramentas elétricas”. Ter esse conteúdo de suporte ajuda a tornar o site relevante e uma autoridade em ferramentas elétricas.

Cada categoria consiste em vários subtópicos, ou páginas da Web, que existem no diretório físico dessa categoria no site. Cada subtópico suporta a página de destino da categoria principal.

Por exemplo, furadeiras elétricas, compressores elétricos e serras elétricas suportam a categoria de ferramentas elétricas (e termos de pesquisa para ferramentas elétricas).

Exemplo de um site em silo

O visual acima é uma maneira prática de ilustrar como será a navegação do site. Os usuários poderão navegar de uma página para outra por páginas de destino organizadas com links para subpáginas de cada categoria.

Tecnicamente, no entanto, é a estrutura de URL que cria o diretório físico do silo. A estrutura de URL pode ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender melhor sobre o que são as categorias, criando uma espécie de arquivo para o conteúdo.

Exemplo de estrutura de diretórios, Guia para iniciantes de Search Engine Optimization (SEO), Google

Por exemplo, no site fictício de ferramentas elétricas, a estrutura de hierarquia de URL para a categoria de ferramentas elétricas sem fio na ilustração compartilhada anteriormente seria algo assim:

• powertooldepot.com/power-tools/cordless (página de destino principal da categoria de ferramentas elétricas sem fio)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills (página da Web de suporte para a categoria de ferramentas elétricas sem fio)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers (página da Web de suporte para a categoria de ferramentas elétricas sem fio)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers (página da Web de suporte para a categoria de ferramentas elétricas sem fio)

Como você pode ver, cada categoria é organizada de forma organizada por meio de um caminho de URL claro. Isso cria um silo físico para o conteúdo. Esta é, obviamente, uma explicação altamente simplificada e há outras etapas a serem consideradas ao criar um silo físico.

Silos Virtuais

Há também outra maneira de conectar tópicos semelhantes em um site: o diretório virtual. Um diretório virtual é criado quando uma página é vinculada a outra página no mesmo site, digamos, a partir do conteúdo do corpo da página.

Você criaria um diretório virtual quando existissem duas páginas em um site que não estivessem na mesma categoria, por exemplo, mas ainda fossem relevantes uma para a outra. Ou quando você não consegue criar um diretório físico por qualquer motivo.

Por exemplo, no site de ferramentas elétricas, a página de serras elétricas pode mencionar a categoria de ferramentas movidas a gás com um link para essa página de destino no conteúdo do corpo.

Quando você vincula duas páginas por meio de um link de texto no conteúdo, ele cria uma conexão entre as duas páginas que deve comunicar a relevância aos mecanismos de pesquisa (e também direciona os usuários para uma página relevante).

Você pode criar silos virtuais inteiros que imitam diretórios físicos interligando estrategicamente as páginas de um site. Mas deve ser feito com cuidado. Se você interligar páginas não relacionadas, como a página de serras elétricas de baixo nível com uma página de baixo nível de um silo diferente, você diluiu o tema e borrou as linhas de seus silos virtuais.

Mais sobre silo virtual pode ser encontrado em nosso Guia de SEO e em nosso tutorial de silo de SEO vinculado ao final deste artigo.

Criação de conteúdo especializado

Os silos se tornam valiosos quando possuem uma boa quantidade de conteúdo de suporte em um tópico para oferecer suporte a termos de pesquisa. Mas precisa ser conteúdo de qualidade.

De acordo com o Google, as páginas da web da mais alta qualidade demonstram conhecimento, autoridade e confiança.

… a quantidade de experiência, autoridade e confiabilidade (EAT) é muito importante. Por favor considere:

• A expertise do criador do MC. [nota do editor: MC = conteúdo principal]
• autoridade do criador do MC, do próprio MC e do site.
• A confiabilidade do criador do MC, do próprio MC e do site.

–Google, Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa

Em suas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa, o Google aponta exemplos de como diferentes tipos de sites podem demonstrar o EAT:

• O conselho médico de alta EAT deve ser escrito ou produzido por pessoas ou organizações com conhecimento ou credenciamento médico apropriado. Os conselhos ou informações médicas de alto EAT devem ser escritos ou produzidos em estilo profissional e devem ser editados, revisados ​​e atualizados regularmente.
• Artigos de notícias de alto EAT devem ser produzidos com profissionalismo jornalístico - eles devem conter conteúdo factualmente preciso apresentado de uma forma que ajude os usuários a obter uma melhor compreensão dos eventos. Fontes de notícias de alto EAT normalmente publicaram políticas editoriais estabelecidas e processos de revisão robustos…
• As páginas de informação de alta EAT sobre tópicos científicos devem ser produzidas por pessoas ou organizações com conhecimentos científicos apropriados e representar um consenso científico bem estabelecido sobre questões onde tal consenso existe.
• Consultoria financeira de alta EAT, consultoria jurídica, consultoria tributária, etc., devem vir de fontes confiáveis ​​e ser mantidas e atualizadas regularmente.
• Páginas de conselhos de alta EAT sobre tópicos como reforma de casa (que pode custar milhares de dólares e afetar sua situação de vida) ou conselhos sobre questões parentais (que podem afetar a felicidade futura de uma família) também devem vir de fontes “especializadas” ou experientes que os usuários podem confiar.
• Páginas de alta EAT sobre hobbies, como fotografia ou aprender a tocar violão, também exigem experiência.

Você quer que seu conteúdo em silos seja percebido como de alta qualidade. Tenha em mente que alguns tópicos não exigem que o autor tenha conhecimentos formais para demonstrar o EAT, segundo o Google:

Alguns tópicos exigem menos conhecimentos formais. Muitas pessoas escrevem avaliações extremamente detalhadas e úteis de produtos ou restaurantes. Muitas pessoas compartilham dicas e experiências de vida em fóruns, blogs, etc.

Essas pessoas comuns podem ser consideradas especialistas em temas em que têm experiência de vida. Se parecer que a pessoa que cria o conteúdo tem o tipo e a quantidade de experiência de vida para torná-la um “especialista” no assunto, vamos valorizar essa “experiência cotidiana” e não penalizar a pessoa/página/site por não ter educação “formal” ou treinamento na área.

Portanto, considere o tópico da página. Pergunte a si mesmo que tipo de conhecimento é necessário para cumprir o propósito da página. Lembre-se de que a quantidade e o tipo de conhecimento necessário dependem do assunto.

Otimizando o conteúdo do silo

A criação de conteúdo especializado é a base, mas ainda há táticas que você pode usar para otimizar ainda mais o conteúdo do silo para usuários e mecanismos de pesquisa. Por exemplo:

• Saiba quanto escrever com base nas páginas mais bem classificadas para uma palavra-chave ou consulta de pesquisa. Por exemplo, se as páginas mais bem classificadas de um termo tiverem 1.000 palavras, o objetivo é atingir ou exceder essa contagem de palavras.

• Conheça o melhor nível de leitura para o conteúdo. Se todas as páginas mais bem classificadas forem escritas no nível da quinta série, o objetivo é permanecer nesse nível de legibilidade.

• Escreva para usuários móveis. O tráfego móvel é responsável por mais de 50% do tráfego do site. Pense em como dividir o conteúdo em parágrafos digeríveis (às vezes uma ou duas linhas) para facilitar a leitura em um dispositivo móvel.

• Otimize o conteúdo. Assegure-se de que as palavras-chave/termos de pesquisa estejam entrelaçados em toda a página, inclusive nas metainformações e no conteúdo do corpo.

Nosso SEOToolSet ou o plugin Bruce Clay SEO para WordPress pode ajudar os criadores de conteúdo com esses detalhes enquanto escrevem.

Para saber mais sobre o silo de SEO, confira nosso tutorial completo de silo de SEO passo a passo que expande os conceitos deste artigo. Lá você pode visualizá-lo como uma página da Web ou fazer o download em PDF.

O que você acha do silo de SEO? Vamos iniciar uma conversa na seção de comentários.

Quer ir mais fundo? Junte-se ao programa Bruce Clay SEO Training & Membership em SEOtraining.com, onde Bruce cobre em profundidade o silo em seu curso de treinamento de SEO online.