O que é conteúdo SEO? Como otimizar o conteúdo para o Google

“Conteúdo SEO” ou “conteúdo SEO” é um termo relativamente novo, embora o conceito não seja.

Seu conteúdo é o que torna seu site atraente e traz tráfego para seu site. Sem ter um ótimo conteúdo, é quase impossível classificar.

Não importa o quão bem você otimize seu site para os mecanismos de pesquisa, seu conteúdo decidirá se seu site é digno de classificação.

Milhões de conteúdos estão sendo publicados diariamente. Mas apenas um punhado pode estar na primeira página do Google.

Hoje em dia, a maioria das pessoas gasta uma quantidade significativa de tempo navegando pela internet. Como resultado, a necessidade de novos materiais é maior do que nunca.

Mas como você corta a desordem e alcança um público em potencial?

A resposta é simples: escreva conteúdo atraente e otimize-o para os mecanismos de pesquisa.

Muitos SEOs de primeira linha consideram o marketing de conteúdo uma coisa totalmente diferente do SEO. Alguns até os consideram dois gêneros diferentes de marketing online.

Ao contrário da opinião popular, SEO e marketing de conteúdo são meio interligados e se complementam.

O “conteúdo SEO” ou conteúdo otimizado para mecanismos de busca justifica essa analogia.

Se você já está familiarizado com otimização de mecanismos de busca (SEO) ou marketing de conteúdo, este capítulo será muito fácil para você.

Aqui vamos discutir brevemente o que é conteúdo de SEO e como você pode usar essas técnicas de escrita para disparar o tráfego do seu site.

O que é conteúdo SEO?

O conteúdo de SEO é um conteúdo cuidadosamente preparado, destinado a ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa, como Google e Bing. Esse tipo de conteúdo destina-se a atrair um determinado público e geralmente é otimizado em torno de uma palavra-chave de destino.

Se você não conhece o SEO, pode ter a percepção de que qualquer tipo de conteúdo gerará visitantes no site. Infelizmente, esse não é o caso.

Às vezes, muito conteúdo que não é otimizado geralmente recebe pouco ou nenhum tráfego orgânico. Escrever conteúdo intrigante não é suficiente para atrair tráfego orgânico ao longo do tempo. Seu conteúdo também precisa ser bem otimizado para ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa, para que possa ser visível para os pesquisadores.

O conteúdo de SEO geralmente tem a ver com escrever e estruturar seu conteúdo de uma maneira que facilite para o mecanismo de pesquisa entender a noção geral do seu conteúdo.

Existem três componentes do conteúdo de SEO que você precisa dominar para ter uma classificação alta no Google e em outros mecanismos de pesquisa:

• redação
• estratégia de palavras-chave
• estrutura do site

O conteúdo de SEO é parte integrante da sua estratégia de SEO na página. Sem escrever conteúdo vencedor que tenha uma classificação alta no Google, é impossível trazer tráfego orgânico para o seu site.

Tipos de conteúdo SEO

Antes de começar a criar e otimizar seu conteúdo para mecanismos de busca, vamos primeiro definir os tipos de conteúdo de SEO que você pode usar:

Existem diferentes formatos de conteúdo digital com os quais você pode trabalhar para direcionar o tráfego orgânico para o seu site. Não é apenas uma postagem de blog ou artigo que traz tráfego para seu site. Seu conteúdo pode ser texto, imagens, vídeos, áudio, infográficos ou uma combinação destes.

Todos esses formatos de conteúdo podem ser otimizados para mecanismos de pesquisa.

Aqui está uma lista dos formatos de conteúdo de SEO mais usados:

• Artigo : É o formato de SEO mais comum usado para direcionar o tráfego orgânico para um site. Um artigo pode ser uma mistura de texto, gráficos e vídeo. Os artigos podem ser relacionados a notícias, listas, instruções, comunicados à imprensa ou informações gerais.
• Landing page : são páginas autônomas que as pessoas acessam depois de clicar em um e-mail, anúncio PPC ou outro local digital. Embora as páginas de destino não precisem ser otimizadas para os mecanismos de pesquisa, elas são projetadas para um público-alvo específico.
  As páginas de destino são muito importantes para qualquer negócio, pois são usadas para conversão. Ao contrário do conteúdo perene, as páginas de destino são exibidas momentaneamente durante uma campanha publicitária
• Páginas estáticas : páginas estáticas são aquelas que permanecem inalteradas por um longo período de tempo. Conteúdo encontrado em páginas estáticas do seu site, como 'Sobre nós' ou 'termos e condições'. As páginas estáticas são importantes para qualquer pequena empresa, pois se tornam a primeira
• Páginas de produtos : as páginas de produtos devem ser otimizadas para os mecanismos de pesquisa para que você possa trazer tráfego gratuito para o seu site sem ter que gastar dinheiro na promoção de seus produtos ou serviços. A otimização de páginas de produtos é a mais difícil porque existem empresas que estão pagando para estar no topo dos resultados de pesquisa.

Por que o conteúdo de SEO é importante

O conteúdo de SEO ajuda o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de sua página da Web e determinar se determinada página da Web é digna de ser classificada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Mas não é necessário que todo o seu conteúdo seja otimizado para os mecanismos de busca. Muito do nosso conteúdo é apenas informativo que funciona como um complemento para outras postagens do blog.

Normalmente não recebemos muito tráfego orgânico para essas páginas. Mas recebemos muito tráfego de referência que vem do nosso conteúdo de SEO.

Existe um equívoco comum entre os editores de que apenas “postagens de blog” são considerados conteúdo de SEO.

Páginas de produtos, páginas de destino, ferramentas interativas e até vídeos podem ser rotulados como conteúdo de SEO.

Não importa se você é uma loja online ou um blogueiro, você precisa de tráfego suficiente para expandir sua marca.

Mas trazer tráfego orgânico para o seu site é a parte mais difícil. Especialmente com tanta concorrência em qualquer nicho, fica difícil chamar a atenção do seu público apenas com “bom conteúdo”.

É por isso que o conteúdo de SEO é muito importante. Não só traz tráfego para o seu site, mas o conteúdo de SEO também ajuda na conversão.

Você pode usar o conteúdo de SEO para direcionar o tráfego orgânico para o seu site e depois convertê-los em clientes pagantes ou encaminhá-los para outras páginas do seu site.

O SEO compreende vários componentes e você deve cobrir a maioria deles para ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

Sim, ter um site bem projetado com uma ótima interface de usuário ajuda muito, mas o que mais importa é o conteúdo do seu site.

Como escrever conteúdo de SEO

O objetivo do SEO de conteúdo é fornecer material relevante e valioso para os pesquisadores, além de ser otimizado para os mecanismos de pesquisa. Se o seu conteúdo não atender à intenção do usuário, é improvável que ele direcione tráfego orgânico para seu site.

Assim como mencionei anteriormente, nem todo conteúdo é conteúdo de SEO. A maior parte do conteúdo na internet tem vida curta e não vê muito tráfego depois de um tempo.

Artigos de notícias e tópicos de tendências geralmente não chamam a atenção quando as pessoas param de falar sobre eles. Uma vez que desapareça dos olhos do público, seu conteúdo também começará a perder força.

No entanto, há conteúdo perene que direcionará consistentemente visitantes orgânicos ao seu site. Este é o tipo de conteúdo que permanecerá relevante nos próximos anos.

O conteúdo de SEO normalmente deve ser um conteúdo perene que gere visitantes ao longo do ano. O conteúdo de SEO é otimizado para ter uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Esse tipo de conteúdo só precisa ser atualizado de vez em quando para mantê-lo atualizado e relevante.

A melhor parte do conteúdo de SEO é que ele resiste ao teste do tempo. É como um bom vinho que fica cada vez melhor ao longo dos anos. Grandes pedaços de conteúdo perene com alto envolvimento do usuário terão uma classificação cada vez mais alta ao longo do tempo, gerando mais e mais visitantes ao seu site.

Se você deseja jogar o jogo longo, deve se concentrar na criação de conteúdo de SEO, em vez de escolher as tendências.

Existe uma estrutura comprovada de SEO para escrever conteúdo evergreen. Aqui mencionamos todas as etapas necessárias para escrever o conteúdo perene perfeito.

Se você deseja que sua postagem obtenha tráfego orgânico gratuito e tenha uma classificação alta em SERPs, siga esta estrutura.

1. Encontre tópicos perenes

Se você é um bom escritor, escrever um artigo de blog pode ser muito fácil para você. Mas escrever conteúdo bem pensado que traga tráfego consistentemente para o seu site, por outro lado, é uma tarefa difícil.

O primeiro passo para criar conteúdo de SEO é encontrar tópicos que são discutidos ao longo do ano. Os tópicos evergreen permanecem relevantes por muito tempo e têm o potencial de gerar tráfego orgânico de forma consistente.

Em vez de gastar seu tempo escrevendo 10 postagens de blog que geram milhares de tráfego por dia, concentre-se na criação de conteúdo de SEO que trará centenas de visitantes diariamente.

Para encontrar conteúdo perene em seu nicho, primeiro descubra o que seu público-alvo está procurando. A maneira mais fácil de encontrar conteúdo evergreen é fazendo pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a determinar o tópico em que as pessoas estão interessadas, bem como o volume total de pesquisa para esse tópico específico.

Você também pode ter uma ideia de quão competitivos são esses tópicos e quão difícil será classificar. Depois de analisar esses números, você pode decidir se deseja prosseguir com esse tópico.

2. Entenda a intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é a intenção ou razão por trás de uma pesquisa online. Você sempre deixará de oferecer informações relevantes se não entender a intenção de pesquisa e o que seu público deseja.

O Google entende a intenção de pesquisa melhor do que qualquer outro mecanismo de pesquisa. É assim que o Google fornece os resultados mais relevantes e úteis quando uma consulta de pesquisa é feita por um usuário. Portanto, se você deseja ter uma classificação alta no Google, não pode ignorar a intenção de pesquisa.

Compreender a intenção de pesquisa ajudará você a fornecer conteúdo relevante que seu público espera.

Sem entender a intenção de pesquisa de seus usuários, é quase impossível ter uma classificação alta nas SERPs.

Ao escrever conteúdo de SEO, é essencial que você leve em consideração a intenção de pesquisa.

Se o seu público estiver em uma fase transacional e quiser comprar um produto selecionado, você pode esperar atrair a atenção deles com uma postagem de blog informativa. Eles já decidiram sobre o produto e agora estão procurando os melhores preços.

Nesta seção, veremos brevemente como você pode aproveitar a intenção de pesquisa alinhando-a ao seu conteúdo.

Defina o tipo de conteúdo

Para entender o que seu público está procurando, você precisa descobrir o tipo de conteúdo que eles desejam.

Basta digitar sua palavra-chave ou frase principal na pesquisa do Google para ver que tipo de conteúdo é classificado no topo dos resultados de pesquisa para essa palavra-chave específica.

Podem ser páginas de destino, postagens de blog, produtos, categorias ou vídeos.

Se você perceber que a maioria dos principais resultados de pesquisa são vídeos para sua palavra-chave de destino, isso significa que seu público está interessado em assistir a vídeos em vez de ler uma longa postagem no blog.

Portanto, talvez você não consiga conquistar a primeira posição com uma postagem no blog. Em vez disso, concentre-se na criação de conteúdo de vídeo alinhado com a intenção de pesquisa ou altere seu tópico.

Entenda o formato do conteúdo

Depois de descobrir o tipo de conteúdo, você precisa entender o formato de conteúdo com classificação alta.

Analise o tipo de postagem que está aparecendo no topo dos resultados de pesquisa para sua consulta de pesquisa ou sua palavra-chave principal.

São posts de instruções, listas , artigos de opinião , notícias ou outra coisa ?

Se as principais postagens são instruções, seu público-alvo provavelmente está mais interessado em encontrar soluções do que em ouvir sua opinião.

Você precisa ser um pouco instintivo para entender qual formato de conteúdo se adapta melhor ao seu tópico.

Encontre o ângulo do conteúdo

A melhor maneira de descobrir o ângulo certo do conteúdo é entender o público que você está atendendo. É o “ponto de venda” do seu conteúdo. É sobre o que você quer oferecer ao seu público através do seu conteúdo.

Seu conteúdo está fornecendo uma solução, vendendo um produto ou simplesmente fornecendo informações?

Você pode ver o título da página de classificação mais alta para entender mais sobre o tipo de pessoa que procura por isso. Eles estão procurando uma solução rápida ou algo mais detalhado? Eles querem um guia para iniciantes ou conteúdo mais detalhado?

Encontrar o ângulo do conteúdo também é uma parte importante da compreensão da intenção de pesquisa.

Muitos SEOs geralmente ignoram a intenção de pesquisa e vão direto para a criação de conteúdo após a pesquisa de palavras-chave. Esta provavelmente não é a abordagem mais eficaz na criação de conteúdo de SEO.

Porque sem entender a intenção do seu público, você provavelmente não conseguirá obter os primeiros lugares em um resultado de pesquisa.

3. Espie seus concorrentes

A maioria das páginas de alto nível também são classificadas por centenas de palavras-chave adicionais.

Se você deseja estar no topo de um resultado de pesquisa, deve classificar todas as palavras-chave para as quais seus concorrentes também estão classificando.

Depois de concluir sua pesquisa de palavras-chave para um tópico, analise o perfil de palavras-chave do seu concorrente e analise todas as palavras-chave relevantes para as quais eles estão classificando. Em seguida, aproveite-o criando um rascunho com todas essas palavras-chave incluídas para que você também possa classificar para elas.

Encontrar palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando é bastante fácil.

Você pode usar ferramentas de SEO premium, como Ahrefs ou o planejador de palavras-chave gratuito do Google.

Você deve ter uma conta do Google Ads para usar o Planejador de palavras-chave do Google. Depois de fazer login no planejador de palavras-chave do Google, você verá duas opções:

• Descubra novas palavras-chave
• Obtenha o volume de pesquisa e as previsões

Você precisa selecionar a opção 'Descobrir novas palavras-chave' e clicar em 'Começar com um site'. Depois disso, basta colar a URL do seu concorrente que deseja espionar e selecionar a opção 'usar apenas esta página' e clicar no botão 'Obter resultado'.

Você pode visualizar uma lista de palavras-chave relevantes para essa página específica e escolher e salvar aquelas que deseja usar para o seu tópico.

4. Prepare seu primeiro rascunho

Escrever um rascunho pode ser muito cansativo, mas também é muito útil para criar o esboço perfeito. Elaborar seu post ou conteúdo de blog tem muito pouco a ver com SEO.

É apenas uma maneira de colocar seus pensamentos em prática e explorar o tópico para criar algo tangível. Escrever um rascunho o ajudará a cobrir o tópico adequadamente e fornecerá contexto. Depois de terminar a pesquisa de palavras-chave, você pode começar a criar um rascunho para sua postagem no blog.

É muito mais simples escrever um artigo de blog quando você está familiarizado com o assunto e tem uma ideia dos tópicos que precisa abordar.

Uma maneira fácil de criar um rascunho é escrever todos os pontos importantes e as palavras-chave que você precisa usar. Não gaste muito tempo redigindo seu artigo.

Além disso, certifique-se de escrevê-lo de forma que você possa reescrevê-lo corretamente e publicá-lo sem ter que começar do zero.

Escrever enquanto você fala é uma estratégia que me ajudou a compor a maioria dos artigos do meu blog. Isso torna o processo de escrita mais fácil e agradável.

Além disso, quando você pronuncia as palavras que está escrevendo, isso dá ao seu post um tom mais casual e conversacional. Você terá uma noção se suas palavras são exatamente apropriadas e se seus leitores serão capazes de se relacionar com seu conteúdo.

Esse tipo de conteúdo interativo tem um tom agradável, que todo leitor aprecia.

5. Faça quaisquer revisões finais

Ninguém faz um rascunho perfeito que pode ser publicado sem pensar duas vezes. Você provavelmente precisará de várias revisões antes de poder publicá-lo e apresentá-lo ao seu público para ler.

Tornar seu conteúdo interativo e fácil de entender é o que você precisa. Nos dias de hoje das mídias sociais, nossa capacidade de atenção despencou drasticamente. Hoje em dia, mal conseguimos nos concentrar em qualquer coisa, e apenas se for intrigante para nós.

Portanto, a menos que você possa fornecer algo interessante ou perspicaz, seus leitores não ficarão por aqui por um tempo.

É importante envolver seus leitores com seu conteúdo para que eles possam continuar com sua jornada. Atrair os leitores para o fluxo do seu conteúdo é importante para que eles terminem com uma vibração positiva e iniciem uma conversa.

Isso também afeta as métricas de engajamento do usuário, como tempo médio na página e taxa de rejeição. Se o seu público estiver viciado em um de seus conteúdos, eles gostariam de ler mais.

Dessa forma, um bom conteúdo também pode aumentar a taxa de cliques e ajudá-lo a fazer melhores conversões.

Então, quais são as coisas em que você deve se concentrar antes de publicar sua postagem no blog?

• Verifique se há erros gramaticais
• Corrija quaisquer erros de ortografia
• Veja se seu conteúdo é fácil de entender
• Remova qualquer tópico irrelevante
• Leia em voz alta

6. Torne seu conteúdo visualmente atraente

Provavelmente repetimos isso várias vezes e diremos novamente

Adicione visual ao seu texto

Muitos blogueiros e redatores cometem esse erro bobo de ignorar o componente visual do conteúdo. Você não pode tornar seu post interessante sem adicionar recursos visuais a ele.

Incluir fotos e vídeos em sua postagem no blog é tão crucial quanto incluir espaço em branco. Assim como você usa subtítulos para quebrar textos longos, você pode usar imagens para dividir seu conteúdo.

Francamente, ninguém gosta de ler longas passagens de texto, especialmente em suas telas. Ler uma longa parede de texto não apenas machuca os olhos, mas também distrai muito.

As imagens podem melhorar uma história e chamar a atenção de seus leitores. Visuais interessantes e relevantes podem complementar sua longa postagem no blog. É uma maneira fácil de transmitir sua mensagem.

Os recursos visuais podem ajudar seu público a entender e compreender seu conteúdo. Adicionar imagens e vídeos úteis em sua postagem no blog funciona como referência e torna seu conteúdo visualmente atraente. Também aumenta a capacidade de compartilhamento de sua postagem e melhora a satisfação do usuário.

Você provavelmente notou que a maioria das postagens de blog de alto nível têm várias imagens e vídeos incluídos nelas. Isso prova que o Google prefere conteúdo que não seja apenas perspicaz e relevante, mas também esteticamente atraente.

Além disso, certifique-se de adicionar texto alternativo com todas as suas imagens.

Incluir texto alternativo não apenas aumenta seu SEO na página, mas também é extremamente útil para pessoas com deficiência visual que usam leitores de tela. Este atributo HTML é usado para descrever a imagem para os mecanismos de pesquisa.

Além disso, se sua página da Web não carregar corretamente, o navegador pode exibir uma versão em cache da sua página que inclui o texto alternativo no lugar de imagens se a imagem não carregar.

7. Escreva meta-título e descrição atraentes

A meta descrição da postagem do seu blog é outro elemento que aparece nos resultados da pesquisa. Seu título e a meta descrição darão a primeira impressão do seu conteúdo.

Pense nisso como seu discurso de elevador. Se você não pode escrever algo intrigante e relevante, as pessoas provavelmente não clicarão nele. O título da postagem do seu blog e a meta descrição são o primeiro modo de interação.

Meta descrição e títulos também são usados ​​para corresponder à intenção de pesquisa. Ele reflete sobre o que é o seu conteúdo e o que seus usuários vão tirar dele. A maneira mais fácil de atrair seu público-alvo a clicar em sua página da web é escrever um título cativante.

As meta descrições também são muito importantes para os mecanismos de busca.

Os mecanismos de pesquisa não apenas vasculham sua página da web em busca de texto. A maioria dos mecanismos de pesquisa analisa os metadados no código da página para saber mais sobre seu conteúdo.

É por isso que é importante ter um meta título e uma descrição atraentes e otimizados.

8. Publique seu conteúdo

Agora que você passou por todos esses pontos de verificação, é hora de publicar seu trabalho e compartilhá-lo com o resto do mundo. Esteja aberto ao feedback e tente trabalhar em todos os aspectos negativos. Mesmo após a publicação, sempre há espaço para mudanças.

Um conteúdo perene é sempre o último rascunho