O que é um consultor de SEO e o que eles fazem?

Publicados: 2022-09-30

Não sabe o que um consultor de SEO faz? Nós dividimos isso para você neste guia.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um empreendimento complicado, sujeito a alterações de algoritmo e tendências de pesquisa. Se você se sente intimidado com a ideia de otimizar seu site – principalmente em cima das outras demandas de administrar uma pequena empresa – você não está sozinho. De fato, 62% dos profissionais de marketing de conteúdo nomearam as mudanças nos algoritmos de pesquisa como uma das principais preocupações em 2021 e 2022 ^[1] .

Você não precisa fazer SEO sozinho. Em vez disso, contrate um consultor profissional de SEO para colher os benefícios. Essa é uma opção útil para profissionais de marketing de pequenas empresas que ainda não têm um especialista em SEO designado em sua equipe, ou talvez tenham alguém que precise de assistência.

Neste artigo, abordaremos o que um consultor de SEO pode fazer pelo seu negócio, bem como os prós e contras de contratar um especialista em SEO interno versus terceirizar para uma agência. Então, para ter alguma perspectiva, ouviremos líderes reais de pequenas empresas que usaram os serviços de um consultor de SEO.

O que é um consultor de SEO?

Um consultor de SEO é um especialista em SEO que trabalha com sua equipe para criar e implementar estratégias para direcionar e manter o tráfego orgânico para seu site. Seja um freelancer ou parte de uma agência, seu objetivo é ajudar as empresas a se classificarem melhor em mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo.

Os serviços de consultoria de SEO podem variar de agência para agência, mas geralmente incluem o seguinte:

Serviço de SEO	Descrição
SEO local	Os serviços de SEO local ajudam as empresas a serem notadas em sua área geográfica local. Com esses serviços, as empresas se tornam facilmente detectáveis e têm uma classificação alta nas páginas de pesquisa para que os clientes em potencial possam encontrar facilmente os produtos e serviços oferecidos perto deles.
SEO internacional	O SEO internacional atende empresas que desejam se expandir globalmente e desejam seus sites otimizados em idiomas estrangeiros. Com seus sites otimizados para públicos globais, as empresas se tornam facilmente detectáveis e têm uma classificação alta nas páginas de pesquisa em regiões internacionais.
SEO na página	Os serviços de SEO na página ajudam os mecanismos de pesquisa a aprender sobre o design do seu site, seus dados e sua relevância de acordo com as necessidades dos clientes. As estratégias de SEO na página começam com conteúdo de boa qualidade e terminam com palavras-chave relevantes e incluem tudo entre elas, ou seja, otimização da velocidade da página, otimização de links internos, otimização da taxa de conversão e otimização da arquitetura do site.
SEO fora da página	As empresas de SEO oferecem serviços de marketing digital, como otimização de mecanismos de pesquisa fora da página, que se concentra em aumentar as classificações do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). As agências de serviços de SEO ajudam você com a pesquisa de palavras-chave para o seu conteúdo que possui links direcionados ao seu site, o que eventualmente melhora o tráfego, a taxa de conversão, a receita e a autoridade do seu site.
Auditorias de SEO	Uma auditoria de SEO envolve a identificação de problemas que podem afetar o desempenho do seu site e custar tráfego e receita. Ele inclui a verificação de problemas de SEO na página e fora da página, garantindo que os usuários móveis e de desktop possam acessar seu site corretamente e encontrar e corrigir conteúdo duplicado, entre outras tarefas.
Criação de links	A construção de links é uma importante tática de SEO fora da página para melhorar as classificações dos resultados de pesquisa, pois informa aos algoritmos de pesquisa que seu conteúdo é confiável. A quantidade, o tipo de link e a qualidade dos backlinks — links de um site para outro, também conhecidos como links de entrada — aumentam a confiança do algoritmo em seu site.

Você pode contratar um consultor para trabalhar com sua equipe continuamente, ou apenas uma vez, digamos, para um redesenho de site ou campanha de marketing. Isso vai depender de seus objetivos, bem como seu orçamento.

Quais são os prós e contras de manter o SEO internamente?

Os líderes de pequenas empresas que optam por manter o SEO internamente geralmente contratam um especialista em SEO em tempo integral ou treinam um funcionário existente. Dependendo do tamanho do seu negócio, você pode ter uma equipe pequena em vez de uma pessoa.

Vamos começar com algumas vantagens de manter o SEO internamente:

Um maior senso de controle e propriedade sobre quais estratégias de SEO você gostaria de implementar e quando.
Um conhecimento mais íntimo de sua marca, o que significa que seu conteúdo e comunicações permanecerão consistentes e autênticos.
Maior acesso a um SEO que trabalha dentro da sua empresa, pois seu tempo não é dividido entre outros clientes. Isso pode significar colaboração contínua, bem como o potencial de treinamento cruzado de outros funcionários em SEO.

As desvantagens de manter o SEO internamente são as seguintes:

Sua estratégia de SEO é limitada ao seu negócio, suas necessidades e a base de conhecimento de sua equipe ou especialista em SEO.
Pode custar mais contratar um especialista ou treinar um funcionário existente do que terceirizar serviços de SEO.
Sua estratégia pode não ser tão competitiva. As agências de SEO perdem negócios se não fornecerem resultados, o que as incentiva a permanecer no topo das melhores práticas de SEO em constante mudança. Especialistas em SEO internos podem não sentir a mesma pressão para mudar ou se adaptar.

Quais são os prós e contras da terceirização de SEO?

Quando você terceiriza serviços de SEO, primeiro você precisa identificar quais tarefas gostaria de terceirizar; eles estão descritos na tabela que abordamos anteriormente. Então, você começará a procurar uma agência de SEO ou um freelancer individual. Depois de encontrar um que seja adequado, você pode esperar os seguintes benefícios:

As agências de SEO tendem a ser mais completas, pois trabalhar com outros clientes pode ampliar a perspectiva de um especialista e construir seu conhecimento.
Pode ser mais fácil fazer um orçamento para a taxa fixa de um consultor do que para um salário.
Você economizará o tempo que levaria para treinar ou integrar um funcionário.
Você pode aumentar ou diminuir seus serviços conforme necessário sem ter que assumir compromissos de longo prazo.
Você pode se concentrar em outros aspectos da administração do seu negócio, sabendo que suas necessidades de SEO estão sendo tratadas por especialistas.

A terceirização de serviços de SEO não é isenta de desvantagens, no entanto, mesmo que você encontre uma agência com a qual se sinta bem.

Problemas de qualidade, que podem resultar de qualquer agência que esteja espalhada demais. Para evitar isso, procure uma empresa que possa designar um especialista que trabalhe exclusivamente com o seu negócio.
Perda de controle, pois você está entregando alguns aspectos de sua estratégia de marketing para alguém que não está tão familiarizado com sua marca.
Riscos de segurança, que devem sempre ser considerados ao conceder acesso a contratados externos a dados da empresa ou outras informações confidenciais. Se possível, peça ao seu consultor para assinar um contrato de confidencialidade.

Se você está preocupado em encontrar uma empresa de SEO confiável, temos algumas dicas sobre o que procurar (e evitar) nesta postagem do blog.

Ferramentas e dicas do Capterra

Se você terceirizar SEO, sua agência ou consultor geralmente terá uma pilha de ferramentas preferida e compartilhará relatórios com você a partir daí. No entanto, existem algumas ferramentas de SEO nas quais você pode considerar investir para ter o relacionamento mais frutífero possível com seu(s) consultor(es) de SEO. Esses também são investimentos sábios se você decidir manter o SEO internamente.

O software de painel, como o Google Analytics, permite rastrear, analisar e relatar dados sobre seu site.
O software de SEO pode ajudá-lo com uma ampla gama de tarefas de SEO, como auditorias de sites, pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes.
O software de marketing de mídia social automatiza a criação, rastreamento e gerenciamento de campanhas online por meio de sites de mídia social. Mais especificamente, ele pode ajudar seus esforços de SEO coletando métricas de resposta do cliente.
Ferramentas locais de SEO, como o Google Meu Negócio, permitem que as empresas melhorem a presença on-line e a visibilidade nos resultados de pesquisa locais. Eles ajudam a rastrear as classificações de palavras-chave em nível local, fornecem informações sobre concorrentes, realizam auditorias, desenvolvem palavras-chave otimizadas para SEO, monitoram o desempenho do site e avaliam o envolvimento do público.

Líderes de negócios compartilham o impacto dos serviços de consultoria de SEO

Entramos em contato com líderes de pequenas empresas como você, que terceirizaram o SEO para uma agência ou consultor. Aqui está o que eles aprenderam.

Para o sucesso do SEO, procure agências de nicho e locais

Daniel Cook ^[2] trabalha em desenvolvimento de negócios e recursos humanos na Mullen and Mullen Law Firm em Dallas, Texas. Ele pede que outros líderes empresariais encontrem um consultor ou agência de SEO que se especialize em seu nicho e, de preferência, local.

“Descobrimos que nossa experiência é melhor com agências de nicho em comparação com o tipo de agência faz-tudo”, diz Daniel. “As agências de nicho entendem melhor os detalhes de seu setor porque dedicaram tempo para estudá-los, facilitando a geração de conteúdo preciso, informativo e envolvente.”

Daniel Cook

Chefe de Desenvolvimento de Negócios da Mullen and Mullen Law Firm ^[2]

“A localização também é uma consideração ao decidir qual agência de SEO contratar. A principal razão para isso é que preferimos sentar com eles pessoalmente para discutir a estratégia de marketing de nossa empresa. Embora eu não duvide das habilidades das agências fora do nosso estado, contratar alguém local garante que estamos trabalhando com alguém que conhece o cenário de marketing local, online e offline.”

Sinta-se à vontade para verificar o trabalho dos consultores

Christine Brownstein ^[3] , CMO da Palaleather UK, compartilhou uma experiência anterior trabalhando com um especialista em SEO off-site.

“A tarefa deles era fornecer backlinks para nosso site de outros sites com classificação de domínio de 50 ou superior. Eles nos ajudaram a atrair mais tráfego e estabelecer uma autoridade mais forte nos mecanismos de pesquisa. O único erro que experimentei ao contratar um consultor de SEO é que, quando passei pelo trabalho deles, encontrei alguns backlinks tóxicos que precisava ser removido”.

Christine Brownstein

CMO da Palaleather Reino Unido ^[3]

A dica de Christine para as empresas que desejam buscar consultoria em SEO é “sempre pedir um portfólio abrangente com retorno positivo comprovado para o cliente. Isso ajudará você a evitar qualquer fraude que possa diminuir a reputação de sua empresa.”

Pronto para começar sua busca por um profissional de SEO?

As tarefas de SEO que abordamos anteriormente podem ajudá-lo a articular melhor o que você procura de uma agência, consultor ou especialista interno. Não tenha medo de tomar o seu tempo enquanto pesquisa. Quando estiver pronto, confira nossa página de serviços de SEO para avaliações de especialistas em SEO reais e aprovados e baixe nossa ferramenta de decisão de terceirização de SEO gratuita para ajudá-lo a decidir.

Nota: As perguntas e respostas foram editadas para fins de brevidade e clareza.

Fontes

12º Anual Marketing de Conteúdo B2B: Benchmarks, Orçamentos e Tendências, Content Marketing Institute
Daniel Cook, LinkedIn
Christine Brownstein, LinkedIn