O que é uma auditoria de SEO? Por que fazer uma auditoria de SEO? Como fazer um?

O que exatamente é uma auditoria de SEO? Por que você deveria fazer isso? E qual é a melhor forma de fazê-lo? Neste artigo, darei uma visão geral de alto nível de como uma auditoria de SEO pode:

• Melhore os rankings dos motores de busca
• Direcione o tráfego de pesquisa orgânica
• Aumentar a receita

Pule para uma seção aqui:

• O que é uma auditoria SEO?
• Por que fazer uma auditoria SEO?
• Como fazer uma auditoria SEO

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é uma análise do site que analisa os problemas que dificultam a classificação dos mecanismos de pesquisa e as áreas que precisam ser aprimoradas para obter mais visibilidade nos resultados da pesquisa e direcionar o tráfego de pesquisa orgânica.

Neste artigo, descrevi os três níveis de auditorias de SEO:

A “Boa” Auditoria de SEO: Uma ferramenta de software descobre problemas superficiais de SEO (muitos dos quais podem ser úteis). A ferramenta produz um relatório genérico de tamanho único. Apropriado para quando você não tem um orçamento de auditoria ou deseja verificar algumas noções básicas antes de começar com uma agência. Nunca um desperdício, mas não um mergulho profundo.

A auditoria de SEO “melhor”: um fornecedor ou profissional de SEO oferece insights adicionais de SEO, mas sem muitas soluções. Eles podem identificar problemas que a análise de dados por si só não pode descobrir. Sem soluções detalhadas, isso apenas aponta para possíveis áreas problemáticas, mas às vezes isso é tudo o que você precisa.

A “Melhor” Auditoria de SEO: Uma agência de SEO realiza uma auditoria técnica aprofundada. Requer o trabalho e a experiência de um analista de SEO experiente, especializado em análise técnica de sites e estratégia de negócios de SEO. Esta é uma revisão manual suportada por ferramentas e leva muitas horas.

Em todos os casos, uma auditoria de SEO resulta em um relatório que aborda as coisas que precisam ser corrigidas. Alguns fornecedores de SEO criam um serviço de consultoria como parte da auditoria de SEO para ajudar os clientes com coisas como:

• Priorizando as recomendações com base no impacto de SEO para seu site, nicho ou negócio
• Saber como implementar as mudanças em seu site mesmo quando parece impossível
• Confirmar quaisquer alterações feitas para ter certeza de que estão corretas (a implementação parcial é comum)

Uma auditoria de SEO analisa muitas áreas de um site que podem afetar a otimização do mecanismo de pesquisa. Cada fornecedor de SEO é diferente, mas aqui está uma amostra do que uma auditoria de SEO analisa:

• Palavras-chave, classificações e tráfego
• Fatores na página, como componentes HTML, links internos, links de navegação, estrutura de URL e como otimizar para dispositivos móveis, locais, recursos de resultados de mecanismos de pesquisa específicos e diferentes verticais de pesquisa
• Fatores fora da página, como o perfil do link de entrada, incluindo uma análise de links competitivos e como se livrar de links que prejudicam o desempenho do site
• Problemas de servidor que revisam o mapa do site XML, páginas 404, erros de indexação e rastreamento, erros e segurança do servidor, redirecionamentos 301 e desempenho do site e velocidade da página

Por que fazer uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é o melhor primeiro passo para criar uma estratégia de SEO com base em seu site específico, nicho e objetivos de negócios.

Esteja você recalibrando seu SEO, redesenhando um site ou começando um novo site, uma auditoria de SEO pode ajudá-lo a otimizar todas as áreas. Isso garante que o site esteja preparado para competir nos resultados da pesquisa.

Uma auditoria completa leva tempo. (Aqui na Bruce Clay Inc., gastamos até 160 horas preparando, entregando e acompanhando cada auditoria.) A experiência em SEO não é uma competência central de muitas empresas. É por isso que contratar um fornecedor de SEO pode ser útil.

Mesmo quando uma marca tem uma equipe de SEO interna, obter uma análise externa pode ajudar a resolver os problemas difíceis de SEO.

Saiba mais: veja esses estudos de caso para saber mais sobre como uma auditoria de SEO melhora as classificações dos mecanismos de pesquisa, o tráfego orgânico e a receita.

Como fazer uma auditoria de SEO

Para realizar uma auditoria de SEO, você pode usar ferramentas de software ou contratar um profissional, consultor ou agência de SEO.

Os resultados obtidos variam de acordo com a opção escolhida. Metas e orçamentos costumam ser um fator quando se trata de qual opção uma empresa escolhe (usar ferramentas ou contratar um consultor ou agência).

Se você está apenas procurando usar ferramentas, descrevi minhas cinco ferramentas de auditoria favoritas neste artigo:

1. Mordedor
2. SEO-Detetive
3. UpCity
4. SEOptimer
5. WebPageTest.org

Se você vai contratar alguém, uma auditoria de SEO pode ser um serviço autônomo ou uma maneira de testar uma agência ou consultor antes de um contrato de longo prazo.

Na verdade, o Google recomenda pedir uma auditoria de SEO como primeiro passo antes de contratar potenciais agências e consultores de SEO (e inclui conselhos importantes sobre classificações de primeiro lugar “garantidas”):

Peça uma auditoria técnica e de pesquisa para o seu site para saber o que eles acham que precisa ser feito, por que e qual deve ser o resultado esperado. Você provavelmente terá que pagar por isso. … Seu SEO prospectivo deve ser capaz de fornecer estimativas realistas de melhoria e uma estimativa do trabalho envolvido. Se eles garantirem que suas alterações lhe darão o primeiro lugar nos resultados de pesquisa, encontre outra pessoa.

Este conselho é muitas vezes erroneamente interpretado como “exija uma auditoria gratuita” de uma potencial empresa de SEO. Se você se deparar com uma empresa que faz uma auditoria gratuita, é provável que seja um relatório superficial executado a partir de ferramentas de software.

Com inúmeras variáveis ​​nos algoritmos do mecanismo de busca, uma auditoria gratuita geralmente tem valor mínimo e raramente comprova o valor da agência de SEO.

Para colocar isso em perspectiva, quando fazemos uma auditoria profissional de SEO, verificamos manualmente uma longa lista de itens que nos ajudam a descobrir problemas de SEO. Isso pode levar centenas de horas ao longo de 10 semanas como parte de um programa de seis meses.

Após a entrega do relatório e discussões das constatações, trabalhamos com a equipe interna do cliente por três meses para orientar, consultar, orientar e confirmar a implementação de nossas constatações.

Essa é uma auditoria SEO eficaz. Uma “auditoria de apertar o botão fácil” simplesmente não vai te dar as três primeiras posições. Não se surpreenda com os resultados que você não obteve pelo trabalho que não fez.

Leia mais: Como avaliar uma empresa de SEO usando as próprias diretrizes do Google

Auditoria de SEO: o resultado final

Uma auditoria de SEO é uma análise do site que analisa os problemas que dificultam as classificações dos mecanismos de pesquisa e oferece áreas para melhorias. Isso é para que os proprietários de sites possam obter mais visibilidade nos resultados de pesquisa e direcionar o tráfego de pesquisa orgânica. (Ainda mais receita!)

As auditorias de SEO são o melhor primeiro passo para criar uma estratégia de SEO com base em seu site específico, nicho e objetivos de negócios – não importa em que estágio o site esteja.

Para realizar uma auditoria de SEO, você pode usar ferramentas de software ou contratar um profissional, consultor ou agência de SEO. Obviamente, os resultados obtidos variam de acordo com a opção escolhida.

Aqui é onde você pode descobrir mais sobre nossa auditoria profissional de SEO do site ou entre em contato conosco para um orçamento gratuito.