O que é um artigo de SEO? Por que você deve escrever um? E como?

Você acabou de escrever um artigo. E você acha que é muito bom. Mas é adequado para competir com os milhões de outros artigos no índice do Google sobre o mesmo tema? Neste post, explicarei como impulsionar seus artigos para que eles sejam os mais relevantes para a pesquisa de uma pessoa sobre o assunto. Leia para aprender:

• O que é um artigo de SEO
• Por que você deve escrever um artigo de SEO
• Como você escreve um artigo de SEO

O que é um artigo de SEO?

Um artigo de SEO é um conteúdo escrito, como um post de blog, que é apresentado em seu site como uma página com um URL exclusivo. Um artigo de SEO educa, informa e/ou diverte seu público-alvo com experiência e qualidade. Um artigo de SEO também é otimizado para os mecanismos de pesquisa, para que tenha mais chances de aparecer na página 1 dos resultados da pesquisa.

Por que você deve escrever um artigo de SEO?

Aqui estão seis razões pelas quais você deve escrever um artigo de SEO.

1. O conteúdo da Web é a razão pela qual o Google existe.

Páginas da Web, incluindo artigos, são o que os mecanismos de pesquisa como o Google armazenam em seu índice. Quando alguém realiza uma pesquisa, o mecanismo analisa sua consulta e a corresponde aos itens indexados mais relevantes. Sem essas páginas da web, o Google não teria nada para mostrar aos usuários em seus resultados de pesquisa.

2. O algoritmo do Google está ficando cada vez mais inteligente, mas ainda precisa de ajuda.

Um artigo de SEO é otimizado para pesquisa para que possa ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor sobre o assunto (consulte as Diretrizes para webmasters do Google para saber mais sobre isso). Isso aumenta a chance de ser considerado relevante para uma consulta e aparecer na página 1 dos resultados da pesquisa.

Search Engine Optimization é ajudar os motores de busca a entender e apresentar conteúdo.

-Google, Search Engine Optimization (SEO) Guia para iniciantes

3. Ser encontrado em uma pesquisa pode afetar sua receita.

O canal de busca orgânica direciona mais de 50% do tráfego para um site em média (e até 64% para B2Bs). A pesquisa orgânica também é responsável por até 59% da receita em relação a outros canais.

4. Você pode estabelecer sua experiência e autoridade em um tópico.

O Google valoriza mais sites com alto conhecimento e autoridade, e um artigo bem escrito é uma das principais maneiras de demonstrar isso.

Páginas e sites de alta qualidade precisam de conhecimento suficiente para serem confiáveis
e confiável em seu tópico.

-Google, Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa

5. Encante seu público-alvo.

Os artigos de SEO podem resultar em visitas de retorno ao seu site, mais tempo no site visualizando outros conteúdos e conversões.

A criação de conteúdo atraente e útil provavelmente influenciará seu site mais do que qualquer um dos outros fatores discutidos aqui. Os usuários conhecem um bom conteúdo quando o veem e provavelmente desejarão direcionar outros usuários para ele. Isso pode ser por meio de postagens em blogs, serviços de mídia social, e-mail, fóruns ou outros meios. O buzz orgânico ou boca-a-boca é o que ajuda a construir a reputação do seu site com os usuários e o Google, e raramente vem sem conteúdo de qualidade.

-Google, Search Engine Optimization (SEO) Guia para iniciantes

6. Vença a concorrência nos resultados da pesquisa.

Um artigo otimizado para pesquisa usa dados para torná-lo melhor. Descubra o que o conteúdo mais bem classificado está fazendo no mesmo tópico. Então você pode encontrá-lo ou superá-lo.

Como você escreve um artigo de SEO?

Para escrever um artigo de SEO, você precisa de pelo menos duas coisas:

1. Um escritor profissional e um especialista no assunto.
2. Ferramentas de SEO que podem fornecer os dados necessários para otimizar o conteúdo.

Aqui estão oito etapas principais para escrever um artigo de SEO.

Etapa 1. Defina as especificações do documento.

Primeiro, especifique os fatos básicos do artigo, como o tópico, palavras-chave de destino, meta título, meta descrição e URL. Na parte superior do documento, crie uma tabela que contenha os principais detalhes do novo conteúdo. Esta tabela ajuda você a organizar todos os detalhes de um artigo bem otimizado antes de começar a escrever.

Etapa 2. Crie conteúdo escrito por especialistas.

O Google quer que os resultados de pesquisa na Página Um tenham um elemento de especialização. Isso porque o Google quer que seus usuários fiquem satisfeitos com seus resultados. Conteúdo de qualidade também mantém seu público feliz.

Dito isto, antes de escrever um artigo, certifique-se de ter pelo menos um dos seguintes:

• Especialista no assunto ou um especialista no assunto que você pode entrevistar
• Capacidade de escrita ou um escritor profissional
• Um editor especialista

Por exemplo, se você é o especialista no assunto, mas não está confiante em sua capacidade de escrever, contrate um ghostwriter ou editor. Se você é um escritor, certifique-se de ter acesso a um especialista no assunto (ou habilidades de pesquisa realmente ótimas) para ajudá-lo a criar a peça.

Do SEO Starter Guide do Google, aqui estão dois conselhos sábios:

Expertise e autoridade de um site aumenta sua qualidade. Certifique-se de que o conteúdo do seu site seja criado ou editado por pessoas com experiência no assunto. Por exemplo, fornecer fontes especializadas ou experientes pode ajudar os usuários a entender a experiência dos artigos. A representação de consensos bem estabelecidos em páginas sobre tópicos científicos é uma boa prática se tal consenso existir.

Também:

Os usuários gostam de conteúdo bem escrito e fácil de seguir.

Evitar:
- Escrever texto desleixado com muitos erros ortográficos e gramaticais.
– Conteúdo estranho ou mal escrito. …

Etapa 3. Use ferramentas de SEO.

Muitos escritores não são treinados em SEO, então dominar um artigo de SEO pode ser intimidante. Boas notícias: existem ferramentas de SEO que podem ajudar os escritores a otimizar facilmente seu conteúdo.

Por exemplo, o plugin WordPress SEO de Bruce Clay ajuda os criadores de conteúdo a obter dados de SEO antes, durante e depois do processo de escrita. Portanto, os artigos são otimizados com práticas recomendadas para uma consulta de pesquisa específica (não práticas recomendadas abrangentes que não são tão úteis).

Etapa 4. Pesquise palavras-chave (também conhecidas como consultas de pesquisa).

O que seu público está digitando na barra de pesquisa do Google ao procurar as informações que você tem em seu site?

Em seu SEO Starter Guide, o Google explica o básico da pesquisa de palavras-chave:

Pense nas palavras que um usuário pode pesquisar para encontrar uma parte do seu conteúdo. Os usuários que sabem muito sobre o tópico podem usar palavras-chave diferentes em suas consultas de pesquisa do que alguém que é novo no tópico. Por exemplo, um fã de futebol de longa data pode pesquisar por [fifa], um acrônimo para Federation Internationale de Football Association, enquanto um novo fã pode usar uma consulta mais geral como [football playoffs]. Antecipar essas diferenças no comportamento de pesquisa e considerá-las ao escrever seu conteúdo (usando uma boa combinação de palavras-chave) pode produzir resultados positivos.

Você deseja ter pelo menos um termo de pesquisa principal com o qual otimizar seu artigo e até duas frases-chave secundárias. Isso significa que você tem que usar mais de um? Não. Mas pode ser uma estratégia avançada para alguns.

Neste ponto, vale a pena notar que um artigo será naturalmente otimizado quando você o escrever. Isso porque se você escrever palavras suficientes (de qualidade) sobre um assunto, as palavras que você usar descreverão bem o conteúdo.

Então, por que otimizar? Para ajudar seu ótimo conteúdo a competir melhor nos resultados de pesquisa. Quando você usa consultas de palavras-chave específicas em seu conteúdo, isso pode sinalizar ao Google que seu conteúdo é mais relevante para a consulta do pesquisador do que outros conteúdos semelhantes.

Para saber mais, consulte nosso artigo sobre como otimizar o conteúdo da página e experimente nossa ferramenta gratuita de sugestão de palavras-chave para começar.

Etapa 5. Identifique e analise a concorrência.

Você sabia que sua concorrência on-line consiste nas páginas mais bem classificadas para suas palavras-chave? Estas são as páginas da web em que você está competindo por atenção nos resultados da pesquisa.

Depois de ter suas palavras-chave, você pode começar uma análise competitiva. Usando as ferramentas de SEO certas, você pode descobrir quais páginas estão classificadas nos primeiros lugares do Google para sua consulta de pesquisa.

É aqui que as coisas ficam boas. Armado com esses dados, você não está seguindo cegamente as melhores práticas gerais de SEO (“Deve ter 1.000 palavras!”) para o seu artigo. Você está otimizando especificamente para estar no mesmo nível – ou até mesmo exceder – os principais resultados para essa palavra-chave.

Por exemplo, o plugin WordPress SEO de Bruce Clay examina sua concorrência e apresenta dados como:

• Contagem total de palavras para atingir
• A tag de título e o comprimento da meta descrição
• O número de vezes que uma palavra-chave é usada
• A pontuação de legibilidade do seu artigo de SEO em comparação com as páginas da web mais bem classificadas

(E tudo isso é em tempo real antes ou durante o processo de escrita, não depois.)

Passo 6. Otimize o conteúdo do seu artigo de SEO.

Neste ponto, você deve ter o artigo bem escrito e suas palavras-chave. Agora é a hora de otimizar.

Você quer que suas palavras-chave apareçam naturalmente no conteúdo. Portanto, o primeiro passo é identificar onde você pode trocar algumas palavras ou frases com seus termos-chave.

Regra nº 1: Certifique-se sempre de que lê bem. Colocar suas palavras-chave em qualquer lugar antigo sem levar em conta a gramática pode fazer com que seu artigo pareça spam para o Google e aborreça os leitores.

Otimize o conteúdo para seus usuários, não para os mecanismos de pesquisa… Projetar seu site de acordo com as necessidades de seus visitantes e garantir que seu site seja facilmente acessível aos mecanismos de pesquisa geralmente produz resultados positivos.

Evitar:
– Inserção de inúmeras palavras-chave desnecessárias destinadas aos mecanismos de pesquisa, mas que são irritantes ou sem sentido para os usuários. …

-Google, Search Engine Optimization (SEO) Guia para iniciantes

Em geral, você deseja que suas palavras-chave sejam distribuídas uniformemente por todo o conteúdo, de cima para baixo. Para saber mais sobre isso, consulte nosso artigo detalhado sobre como usar palavras-chave no conteúdo e confira nosso prático e imprimível .

Etapa 7. Revise o conteúdo.

Dependendo do tamanho da sua organização ou das circunstâncias, você também precisará de uma revisão editorial e de SEO antes da publicação do artigo. Isso pode garantir que o artigo seja bem escrito, livre de erros e de acordo com as diretrizes do Google.

Lembre-se de que, se você estiver aceitando postagens de convidados, deve manter esse conteúdo nos mesmos padrões do conteúdo que produz internamente. Não fazer isso pode ter sérias implicações para a qualidade do seu site.

Por exemplo, guest posts feitos de forma errada podem fazer com que um site seja atingido com uma penalidade manual do Google.

8. Acompanhe o desempenho do conteúdo

Escrever um artigo de SEO não é uma abordagem de definir e esquecer. Você desejará acompanhar o desempenho desse artigo e aprender com os dados.

Usando o Google Analytics ou uma ferramenta de SEO como nosso plugin WordPress SEO, você pode ver o desempenho de um artigo de SEO na pesquisa. Você vai querer ver coisas como:

• O número de visualizações de página
• Tempo médio na página
• Quais consultas estão trazendo tráfego de pesquisa para esse artigo de SEO

Dados do Google Analytics e do Google Search Console exibidos no plug-in Bruce Clay SEO WP

Com esses dados, você pode:

• Aprenda o que está funcionando e o que não está funcionando em comparação com seus outros artigos de SEO
• Atualize o conteúdo com novas palavras-chave mais relevantes

Competir melhor nos resultados de pesquisa com artigos otimizados

Um artigo de SEO é um artigo de qualidade e otimizado para pesquisa, escrito para leitores e mecanismos de pesquisa. Esses artigos têm mais chances de aparecer na página 1 dos resultados da pesquisa.

Existem vários motivos pelos quais você deseja escrever um artigo otimizado, incluindo obter mais tráfego para seu site a partir dos resultados de pesquisa orgânica.

Com o processo e as ferramentas certas, como as mencionadas neste artigo, você está no caminho certo para conquistar seus leitores e os mecanismos de pesquisa.

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