O que é SEO: uma fonte de tráfego gratuito ilimitado em 2022?

A otimização de mecanismos de pesquisa é um dos tópicos mais comentados no marketing digital. SEO, ou Search Engine Optimization, é a arte de fazer com que seu site tenha uma classificação alta nos mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo. Uma alta classificação nos mecanismos de pesquisa pode resultar em uma enxurrada de novos clientes e receita. Este blog explicará os diferentes aspectos de SEO e como fazer SEO, significado de SEO nos negócios

O que é SEO?

SEO significa 'Search Search Engine Optimization'. É o processo de otimizar as páginas do seu site para que possam alcançar a primeira posição nas páginas de resultados no Google ou em outros motores de busca importantes. Isso significa que os usuários são mais propensos a encontrar seu site quando pesquisam na internet. Além disso, o SEO se concentra em aumentar o ranking dos resultados orgânicos – também conhecidos como não pagos – das buscas. Se você tem uma presença online e deseja aumentar o tráfego para seu site, não há dúvida de que o SEO deve fazer parte das estratégias de marketing.

Página de resultados de pesquisa do Google com a palavra 'Neptune'.

Na imagem acima, você pode ver os principais resultados quando alguém está pesquisando a frase “Planeta Netuno”. Nesse caso, a Wikipedia é o primeiro resultado, o que significa que seu site no Neptune está classificado em primeiro lugar nos resultados de pesquisa para essa palavra-chave. O conceito de SEO é que, quando você melhora seu site para obter o melhor resultado, você poderá subir no ranking e estar entre os principais resultados que os usuários veem. Isso resultará em mais tráfego e cliques em seu site!

algoritmo do Google

A classificação de cada resultado de pesquisa pode ser determinada por meio de algoritmos usados ​​pelo Google. Embora alguns aspectos do algoritmo do Google estejam ocultos, nossos anos de conhecimento adquiridos em SEO nos forneceram informações sobre os elementos mais significativos que determinam as classificações. Mas existem basicamente 2 tipos de SEO

SEO na página

A classificação das páginas do seu site depende muito dos elementos da página. Portanto, SEO na página é tudo em seu site que você influencia diretamente. Esses elementos incluem aspectos tecnológicos (por exemplo, se seus códigos são de boa qualidade e a velocidade do seu site) e fatores relacionados ao conteúdo, como o design do site e a estrutura do site, ou a qualidade da cópia em seu site. Esses são todos os fatores essenciais de SEO na página que você pode melhorar.

SEO fora da página

Juntamente com os elementos de SEO na página, seus rankings são determinados por vários fatores relacionados ao SEO que estão fora da página. Esses são fatores que incluem links de outros sites, atenção de mídia social e outras atividades de marketing que ocorrem em seu site. Embora não sejam completamente impossíveis, os elementos de SEO fora da página podem ser muito mais difíceis de alterar. O mais significativo desses elementos fora da página é a quantidade e a qualidade dos links que levam ao seu site. Portanto, quanto maior a qualidade e os sites relevantes que vinculam ao seu site, mais proeminente será sua classificação no Google.

Outro aspecto off-page que desempenha um papel importante no SEO é a concorrência que você enfrenta sobre a área da sua empresa. Em certas áreas, é muito mais difícil classificar do que em outros nichos. Portanto, o nível de concorrência em seu setor afeta suas chances de ser classificado.

Estratégias de SEO: Black Hat vs. Chapéu branco

No caso do SEO, buscar resultados rápidos às vezes é descrito como “SEO de chapéu preto”. Os usuários que usam o black hat SEO tendem a empregar técnicas obscuras, como preenchimento de palavras-chave e raspagem de links para obter a classificação do site rapidamente. Pode funcionar em ganho de curto prazo e trazer alguns visitantes ao seu site, mas depois de alguns meses, o Google acaba penalizando e possivelmente colocando seu site na lista negra, e você não conseguirá ranquear.

No entanto, o SEO de chapéu branco é a melhor maneira de estabelecer um negócio online duradouro. Se você abordar o SEO dessa maneira, focará no seu público-alvo.

Tente fornecer a eles o conteúdo mais relevante que puder e torne-o acessível jogando pelas regras do mecanismo de pesquisa.

Esta foto da Inbound Marketing Inc. faz um excelente trabalho de quebrar a imagem; no entanto, deixe-me destacar mais algumas informações sobre essas áreas:

Conteúdo duplicado: quando um indivíduo tenta classificar uma palavra-chave específica e deseja classificar essa palavra-chave, ele pode duplicar o conteúdo em seu site para obter repetidamente que a palavra-chave apareça em seu conteúdo. O Google penalizará os sites por fazer isso.

Preenchimento de palavras-chave e texto invisível Alguns anos atrás, o método black-hat era colocar muitas palavras-chave no rodapé do seu conteúdo, mas torná-las da mesma cor do plano de fundo. Essa tática pode resultar em você ser imediatamente colocado na lista negra. Isso é o mesmo para adicionar palavras-chave a locais onde elas não são necessárias.

Cloaking e redirecionamento Quando redirecionamentos estão envolvidos, há um método certo e errado para usá-lo. A abordagem errada é comprar muitos domínios ricos em palavras-chave e redirecionar todo o tráfego para um site.

Métodos de vinculação ruins: Sair e comprar o serviço Fiverr que promete 5.000 links em apenas 24 horas não é a maneira ideal de obter links. Você deve obter links de conteúdo relevante e sites em seu campo que tenham seu tráfego.

Como o Google pune sites que fazem essas coisas, você vai me ouvir falar sobre SEO feito de chapéu branco.

Há um fenômeno de SEO de chapéu cinza, mas não é tão eficaz. Não é tão inocente ou puro quanto os chapéus mais brancos, mas também não é tão descaradamente manipulador quanto as estratégias dos chapéus pretos. Você não está tentando enganar ninguém ou manipular o sistema usando um chapéu cinza. Você está apenas tentando obter uma vantagem significativa.

De fato, os padrões do Google nem sempre são tão simples quanto eles gostariam que você acreditasse. Em muitos casos, eles até se contradizem. Por exemplo, o Google disse que não é um defensor de guest blogging para criar links.

Então, qual é a melhor maneira de promover o guest blogging e aumentar sua reputação? E se você fizer isso para aumentar a reputação da marca, trazer tráfego de retorno de qualidade para o seu site e se estabelecer como um nome familiar dentro do negócio?

Em SEO, não é tudo sobre o que você está fazendo, mas a maneira como você faz isso. Por exemplo, você será punido se pagar por guest posts de sites que não têm nada a ver com seu setor e depois enviar spam com hiperlinks. Por outro lado, se você estiver criando guest posts originais que agregam valor aos leitores em sites relevantes para o seu site, tudo bem, e o link juice fluirá bem para o seu site.

Técnicas de otimização de mecanismos de busca

Aprender como os mecanismos de pesquisa funcionam é apenas o passo inicial para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Tornar um site mais amigável para os mecanismos de pesquisa requer a utilização de várias estratégias de SEO para tornar o site mais otimizado para o mecanismo de pesquisa:

Análise de palavras-chave A pesquisa de palavras-chave geralmente é o passo inicial para SEO. Envolve analisar as palavras-chave para as quais um site está obtendo uma classificação alta, quais termos os concorrentes classificam e quais palavras-chave os clientes em potencial podem estar procurando. Além disso, encontrar as palavras-chave que os usuários estão usando na pesquisa do Google e em outros mecanismos ajudará você a determinar como o conteúdo existente pode ser melhorado e quais novos conteúdos podem ser desenvolvidos.

Marketing por meio de conteúdo Depois que as palavras-chave em potencial são descobertas, o marketing de conteúdo entra em cena. Pode ser alterar o conteúdo existente ou criar artigos novos e originais. Uma vez que o Google, juntamente com outros motores, dá ênfase ao conteúdo de alta qualidade e, portanto, é importante olhar para o conteúdo existente no mercado e, em seguida, criar um artigo cativante que ofereça aos usuários uma experiência agradável e possa ter uma classificação mais alta em resultados de um motor de busca. Além disso, o conteúdo de alta qualidade também tem maior probabilidade de ser compartilhado nas mídias sociais e atrair sites.

Link building Já que links de outros sites (chamados de “backlinks” na terminologia de SEO) estão entre os principais fatores de classificação usados ​​pelo Google e outros grandes mecanismos de busca. Obter backlinks de qualidade está entre as principais alavancas que o SEO pode usar. Isso pode envolver a promoção de conteúdo de alta qualidade, comunicação com outros sites, desenvolvimento de relacionamentos com webmasters, envio de sites para diretórios relevantes da web e obtenção de comunicados à imprensa para obter hiperlinks de outros sites.

Otimização on-page Além de fatores externos como links, melhorar a estrutura do site também pode trazer enormes benefícios para o SEO e está totalmente sob o controle do proprietário do site. As técnicas mais comuns para otimizar páginas on-page envolvem otimizar o URL da página para incluir palavras-chave, alterar a tag de título para incluir palavras-chave relevantes e usar o atributo alt para descrever imagens. Além disso, a atualização de meta tags em uma página (como Meta Description Tag) também é vantajosa, pois essas tags não afetam diretamente as classificações do mecanismo de pesquisa, mas podem melhorar as taxas de cliques das SERPs.

Arquitetura do site Os links externos não são o único fator importante no SEO, e os links internos (os do site) desempenham um papel importante no SEO. Assim, um especialista em otimização de mecanismos de pesquisa pode ajudar a melhorar o SEO de um site, garantindo que as páginas certas sejam vinculadas e o texto âncora relevante seja usado nesses links para melhorar a relevância do conteúdo de um site para determinados termos. Além disso, criar um sitemap XML pode ser uma maneira eficaz de criar páginas maiores para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e rastrear todas as páginas do site.

Marcação semântica Outra técnica de SEO que os especialistas em SEO empregam é otimizar a marcação semântica em um site. A marcação semântica (como Schema.org) usa marcação semântica para definir o significado do conteúdo na página, por exemplo, ajudando a identificar o criador do conteúdo ou o tipo e o tópico do conteúdo em uma página da web. O uso de marcação semântica pode ajudar exibindo rich snippets na página de resultados de pesquisa que incluem conteúdo adicional, como estrelas de comentários, texto e imagens. Rich snippets de conteúdo em SERPs não têm nenhum efeito nas classificações do mecanismo de pesquisa; no entanto, eles podem melhorar a CTR dos resultados de pesquisa, resultando em um aumento na quantidade de tráfego que chega organicamente.

Noções básicas de marketing de SEO: o detalhamento completo

Agora é a hora de dominar como implementar SEO-marketing. Uma coisa é saber; no entanto, SEO exige muito esforço e paciência. Não é algo que você pode modificar hoje e esperar ver resultados no dia seguinte. SEO é um processo diário que visa o sucesso duradouro.

Contente

Provavelmente já foi dito que “o conteúdo é rei”. Bill Gates fez esta afirmação em 1996, e é o mesmo hoje.

Já que o usuário do Google fica contente quando obtém um resultado que atende às suas necessidades da forma mais eficiente.

Se você pesquisar no Google “mac and cheese caseiro rápido e fácil”, o Google se esforça para entregar a você a receita que o Google considera o macarrão com queijo mais eficaz (que é rápido e requer apenas alguns ingredientes) em toda a Internet.

Não procura a receita mais eficiente, a receita mais simples, nem mesmo várias lojas online de refeições congeladas. Ele se esforça para fornecer exatamente o que você pediu. O Google sempre se esforça para oferecer a melhor experiência possível, fornecendo o melhor conteúdo disponível.

Sua principal tarefa com SEO é criar um ótimo conteúdo.

Isso é uma pena, certo? Ainda é necessário fazer muito esforço. SEO não é diferente de qualquer outra habilidade. Grandes resultados são fruto de muito esforço. Assim como o marketing mais eficaz não pode ajudar na venda de um produto ruim, um SEO supermoderno não ajudará se você não tiver um site de qualidade.

Elementos de Conteúdo

Há uma infinidade de componentes que fazem parte da criação de conteúdo de alta qualidade. Aqui estão alguns dos mais importantes:

Qualidade

No passado, postar um pouco de conteúdo com uma infinidade de palavras-chave era a norma. Se você criasse conteúdo de qualidade que realmente abordasse um problema, você era uma pessoa excepcional e era simples classificá-lo.

Hoje, o conteúdo é melhor e mais popular, e muitas empresas on-line têm blogs que melhoram o valor de seu site e obtêm classificações mais altas no Google.

Fazer conteúdo incrível não é uma tarefa fácil; no entanto, a melhor parte é que você não precisa criar novos conteúdos. Você pode pegar emprestado o que outros criaram, mas aprimore a qualidade e torne seu conteúdo mais completo.

Intenção

O Google coloca muito foco na intenção. Ele está tentando descobrir o que o usuário está procurando ao inserir algo em seu mecanismo de pesquisa.

Eles precisam saber mais?

Eles estão tentando comprar alguma coisa?

Eles estão fazendo algumas vitrines?

Frescor

A HubSpot estabeleceu um padrão do setor que mostra que postar regularmente ajuda no ranking do Google. No entanto, postar conteúdo novo não é a única maneira de demonstrar o frescor do Google. Pode-se realizar muitas maneiras com o conteúdo que você já publicou para aprimorá-lo e torná-lo mais relevante.

Revisar e revisar seu conteúdo quanto à precisão, corrigir links quebrados ou atualizar dados antigos com novas estatísticas mais relevantes são maneiras de convencer o Google de que seu conteúdo ainda merece estar na primeira página.

4 dicas para criar conteúdo de qualidade

Aqui estão minhas principais dicas para criar conteúdo que os leitores gostem e o Google aprecie:

Entendendo a intenção do usuário: você precisa entender o que o leitor deseja realizar quando chegar ao seu site.

Crie uma persona para seu cliente: você também precisa estar ciente de quem é seu leitor e do que ele gosta, do que não gosta e do motivo pelo qual está aqui.

Divida seu texto As pessoas têm capacidade limitada de atenção, e escrever grandes blocos de texto simplesmente não funciona mais. É necessário quebrá-lo usando muitos títulos, imagens e figuras.

Crie conteúdo acionável: não há nada mais frustrante do que ler o conteúdo e não obter tudo o que você precisa para fazer algo. Seu conteúdo deve ser completo. No entanto, também deve ser capaz de responder à pergunta: “E agora?” Os leitores poderão acessar tudo o que precisam quando terminarem o seu artigo?

Principais ferramentas de SEO

Google Search Console Google (anteriormente chamado de “Google Webmaster Tools”) é uma ferramenta gratuita do Google como parte integrante do kit de ferramentas de SEO. O GSC fornece classificação e relatórios sobre o tráfego nas páginas e palavras-chave mais populares e ajuda a identificar e corrigir problemas técnicos específicos do site.

Planejador de palavras-chave do Google Ads Planejador de palavras-chave O Planejador de palavras-chave é outra ferramenta gratuita que o Google fornece no produto Google Ads. Embora não seja projetado especificamente para ser usado em pesquisas pagas, é uma ferramenta eficaz para auxiliar no SEO, pois oferece palavras-chave e sugestões para pesquisas de palavras-chave. Volume, que é benéfico ao pesquisar palavras-chave.

Ferramentas para análise de backlinks Existem muitas ferramentas de análise de links no mercado, sendo que as duas mais populares consistem em AHREFs e Majestic. As ferramentas de análise de backlink permitem que os usuários determinem quais sites estão direcionando para seu site ou para os sites de seus concorrentes e podem ser usadas para descobrir novos links na construção de links.

Plataformas de SEO Existem muitas plataformas de SEO que combinam todas as ferramentas de SEO necessárias para melhorar o desempenho dos sites. Os mais populares são Moz, BrightEdge, Searchmetrics e Linkdex. Essas plataformas monitoram as classificações de palavras-chave, ajudam na otimização de mecanismos de pesquisa, identificam oportunidades de SEO que estão fora da página e na página e executam uma variedade de outras tarefas relacionadas a SEO.

Redes sociais – A maioria dos sites de redes sociais não tem impacto direto no SEO. No entanto, eles são uma ótima maneira de interagir com outros webmasters e criar conexões que podem criar oportunidades de criação de links e oportunidades de guest post.

Conclusão

SEO é talvez o fator mais importante para o sucesso de qualquer site, palavra-chave ou conteúdo. Sem SEO, todos os esforços para criar conteúdo de qualidade são perdidos. Mas, com o conhecimento certo, você pode aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa e atrair mais tráfego.

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