O que é Graffiti Reverso?

Graffiti pode ser uma bela forma de arte. Com suas cores deslumbrantes e desenhos ultrajantes, o graffiti oferece um mundo de possibilidades quando se trata de expressão. Além disso, as empresas o usam há décadas para promover sua marca de forma criativa.

Dito isto, o grafite típico pode ser destrutivo se você não tomar cuidado. A emissão de fumaça na atmosfera pode causar mais problemas do que você imagina. Os efeitos ambientais e gerais do metanol na saúde podem ser suficientes para afastar alguns anunciantes (e clientes).

E se houvesse uma maneira de usar as habilidades do grafiteiro para o bem em vez do mal? Se você deseja experimentar algo diferente para suas campanhas de publicidade ao ar livre, não procure mais do que graffiti reverso.

O básico do graffiti reverso

Então, o que exatamente é Graffiti reverso? O processo remete a uma forma de arte de rua. Trata-se de limpar áreas específicas de uma superfície suja, criando arte através do contraste de áreas polidas e sujeira.

Pense nas vezes em que você era uma criança pequena em um dia chuvoso. Muitas vezes, você desenhava ou escrevia suas iniciais em uma janela. A condensação nos permitiu gravar imagens claras e bonitas. Sem o conhecimento de nossos eus infantis, isso pode ser visto como uma forma de graffiti reverso.

Muitas vezes, você verá as pessoas descrevendo isso como marcação limpa, escrita suja ou grafite verde. Embora não importa o que você nomeie, o graffiti reverso se tornou uma das mais novas formas de publicidade ao ar livre.

Embora suas verdadeiras origens sejam desconhecidas, vários artistas são reverenciados por impulsionar a popularidade do grafite reverso. Em 2006, o artista brasileiro Alexandre Orion decidiu criar a primeira etiqueta limpa em grande escala registrada. Ele tornou conhecidas suas posições sobre a poluição gravando caveiras nas paredes cobertas de fuligem dos túneis rodoviários de São Paulo.

Outra menção honrosa é de Paul Curtis, mais conhecido como 'Moose'. Ele é creditado com o primeiro uso conhecido de grafite reverso no Reino Unido. A ideia surgiu quando ele era adolescente. Ele trabalhava em uma lanchonete para fumantes, na qual ficou fascinado com as complexidades da limpeza.

Esses dois artistas, intencionalmente ou não, abriram o caminho para os profissionais de marketing oferecerem um meio de publicidade alternativo e divertido e ecológico.

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Como é feito o grafite reverso?

Para usos comerciais, as agências de publicidade tiveram que encontrar uma maneira fácil e eficiente de colocar seu grafite reverso nas ruas. Artistas independentes são conhecidos por usar escovas de sapato, trapos, baldes e muito trabalho manual.

As agências, por outro lado, usarão estênceis feitos de plástico ou metal. Os trabalhadores colocarão esses estênceis em superfícies sujas, antes de usar uma máquina para lavar a área exposta. Depois de levantado, o estêncil deve revelar um anúncio bem elaborado.

Por que usar graffiti reverso para marketing?

O graffiti reverso pode ser uma estratégia de publicidade menos conhecida, mas ainda tem seus pontos fortes. Seus dois principais benefícios são a colocação e a mídia concorrente.

Posicionamento altamente segmentado

Devido à sua variedade de tamanhos, o graffiti reverso pode se espremer em qualquer superfície suja. Isso significa que sua arte promocional pode caber em calçadas, paredes de concreto, calçadas, parques e muito mais. Quer atingir os gourmets? Coloque seu anúncio em uma calçada perto de restaurantes. Quer atingir jovens adultos? Veja se você pode colocar seu anúncio dentro ou fora do campus.

Com graffiti reverso, a localização tem menos limites.

Falta de mídia concorrente

Graffiti reverso é um método novo e excitante de publicidade. Um método que, infelizmente, não tem sido utilizado por muitas empresas até 2022. Se você tem o desejo de divulgar um negócio ou marca, esta é a forma de fazer isso sem se preocupar com a concorrência.

Pense desta forma: existem cerca de 340.000 displays ao ar livre nos Estados Unidos, a maioria dos quais são outdoors. Além disso, outdoors móveis, anúncios de táxi e anúncios de trânsito são muito comuns. Passamos por centenas de outdoors de várias empresas sem pestanejar.

Graffiti reverso, no entanto, provavelmente irá cativar o espectador por sua mera presença. O logotipo ou nome da sua empresa criado na calçada será a única coisa em sua mente.

Aqui está outro benefício: a faixa de preço

Como você provavelmente pode imaginar, o graffiti reverso é muito mais barato do que outras formas de publicidade OOH (fora de casa). Se alugar um outdoor caro te assusta, então talvez alguns estênceis de rua sirvam.

Apenas um desses estênceis custará cerca de US $ 64. Conseguir 25 desses pela cidade custaria quase o mesmo que alugar um outdoor por um mês. Se você me perguntar, isso é uma grande economia.

Ambientalismo

Embora alguns possam revirar os olhos com essa vantagem, é uma característica legítima do anúncio de grafite reverso. Não há chance de você não ter ouvido isso no noticiário. A mudança climática está aumentando e as pessoas estão olhando para as empresas para serem mais cautelosas com o meio ambiente.

Com graffiti reverso, não há tinta nem produtos químicos. É só água e sujeira (talvez um pouco de sabão também).

Na verdade, o ambientalismo está na moda. Se você puder atrair a demografia que cuida dela, sua marca terá ainda mais sucesso.

Desvantagens e Restrições

Infelizmente, nada vem sem seus desafios.

Apesar de sua infinidade de opções de localização, o graffiti reverso tem uma restrição importante: a sujeira. Por sua própria definição, você não pode criar graffiti reverso em superfícies claras. Além disso, essas superfícies devem ser pavimentadas. Simplesmente não funciona bem em asfalto ou pavimentação de blocos.

Você também deve considerar o acesso à propriedade. O graffiti reverso pode ser adicionado à propriedade pública sem nenhum problema. Quando se trata de propriedade privada, você precisará de uma licença.

A última coisa a se pensar é o tempo. Seus anúncios de grafite reverso durarão de 7 a 10 dias, antes de começarem a desaparecer. O passo de sujeira adicionado é o principal culpado disso. Apesar do clima e da cidade, as limpezas também afetarão a duração do anúncio.

Tente colocar seu anúncio em locais inteligentes. Dessa forma, seu grafite reverso durará mais tempo, contornando quaisquer problemas legais. Muitos desses anúncios são colocados ligeiramente deslocados e mais próximos da estrada. Essas áreas são mais sujas e têm menos contato com as pessoas.

Crie uma campanha de grafite reverso bem-sucedida

Se você deseja aproveitar ao máximo seu anúncio de grafite reverso, veio ao lugar certo. Aqui estão algumas dicas importantes para criar uma campanha de sucesso:

• Todos os anúncios começam com uma fase de brainstorming. Você deseja determinar o tamanho e as imagens de sua arte. Você quer que o logotipo da sua empresa seja o principal ponto de venda ou o nome da empresa? Sua empresa tem um mascote que você gostaria de incorporar?
• Como sempre, contrate designers profissionais ou obtenha opiniões profissionais. No processo de design, eles garantirão que tudo pareça organizado e cuidadosamente elaborado.
• A localização da sua arte deve depender dos dados demográficos e da duração potencial.
• Determine quantos estênceis você deseja produzir para esta campanha. 25 é recomendado para cobertura máxima a um preço razoável.
• Encontre uma empresa que crie estênceis e coloque graffiti em seu local de destino.

Graffiti reverso pode ser uma estratégia de marketing bastante nova. Mas foi comprovado que funciona de maneira criativa.