O que é o Google PageRank, como é ganho e ainda importa?

Quando um usuário insere uma consulta de pesquisa, o objetivo número um do mecanismo de pesquisa é retornar resultados de alta qualidade, relevantes e capazes de fornecer o que eles desejam. Um dos mais de 200 fatores de SEO que o Google leva em consideração para determinar quais páginas da web melhor se encaixam na conta é o PageRank.

O que é PageRank?

PageRank (PR) é um cálculo, famoso inventado pelos fundadores do Google Larry Page e Sergey Brin, que avalia a qualidade e a quantidade de links para uma página da web para determinar uma pontuação relativa da importância e autoridade dessa página em uma escala de 0 a 10.

O punhado de domínios PageRank 10, incluindo USA.gov, Twitter.com e Adobe Reader Download, têm o maior volume de links de entrada de qualquer site na web.

Os principais sites definem o padrão, por assim dizer, e a escala de 10 pontos cai exponencialmente a partir daí.

Os sites PageRank 5 têm um bom número de links de entrada, os sites PR 3 e PR 4 têm uma quantidade razoável e os sites novos sem nenhum link de entrada apontando para eles começam no PageRank 0.

NOTA: Você pode estar curioso para saber qual é a pontuação de PR do seu site ou do seu concorrente. Mas o Google não revela mais a pontuação do PageRank para sites. Ele costumava ser exibido na parte superior dos navegadores da Web diretamente na Barra de Ferramentas Google, mas não mais. E os dados de relações públicas também não estão mais disponíveis para desenvolvedores por meio de APIs. Mesmo que agora esteja oculto da vista do público, o PageRank continua sendo um ingrediente importante nos algoritmos secretos de classificação do Google .

Como o Google deseja retornar resultados da primeira página que sejam de alta qualidade, relevantes e confiáveis, ele pode retornar páginas da Web com melhores pontuações de PageRank nas SERPs, embora o PageRank seja apenas um dos muitos fatores de classificação levados em consideração.

Como o PageRank é apenas um fator no algoritmo de classificação do Google, é importante lembrar que um PageRank alto não garante classificações altas, mas pode ajudar significativamente.

NOTA: Com o crescimento do uso da Internet móvel, é especialmente importante considerar também como a Atualização Mobilegeddon do Google afetará as classificações de pesquisa.

O que é “Link Juice” e o que são “Pontos” de PageRank?

Quando o Site A cria um link para sua página da web, o Google vê isso como um Site A endossando ou votando em sua página. O Google leva em consideração todos esses votos de link (ou seja, o perfil do link do site) para tirar conclusões sobre a relevância e o significado de páginas da Web individuais e de seu site como um todo. Este é o conceito básico por trás do PageRank.

Quando um site é vinculado ao seu site, ou quando você vincula internamente de uma de suas páginas para outra, o link passa pontos de PageRank. Essa passagem de pontos PageRank também é comumente chamada de transferência de “ link juice ” ou “link equity”.

A quantidade de link juice passado depende de duas coisas: o número de pontos PageRank da página da Web que hospeda o link e o número total de links na página da Web que estão passando o PageRank. Vale a pena notar aqui que, embora o Google dê a cada site uma pontuação de PageRank voltada para o público entre 1 e 10, os “pontos” que cada página acumula a partir do link juice passado por links de entrada de alto valor podem – e fazem – ultrapassar significativamente dez . Por exemplo, páginas da web nos sites mais poderosos e significativos podem passar pontos de link juice na casa das centenas ou milhares. Para manter o sistema de classificação conciso, o Google usa muita matemática para correlacionar valores de PageRank muito grandes (e muito pequenos) com uma escala de classificação de 0 a 10 organizada e limpa.

Como o suco de link é passado

Pense desta forma: cada página da web tem uma quantidade limitada de link juice que pode passar, e o topo desse limite é o total de pontos de PageRank que a página acumulou. Portanto, uma página da Web com 20 pontos acumulados no PageRank não pode passar mais de 20 pontos de link juice por página.

Se uma página com 20 PageRank apontar links para uma outra página, esse link transferirá a quantidade total de link juice para essa outra página da web. Mas se uma página com 20 PageRank apontar links para cinco páginas da web (internas ou externas), cada link transferirá apenas um quinto do link juice.

O Google aplica um valor de decaimento a cada passagem, portanto, os números reais serão um pouco menores do que nosso diagrama mostra abaixo. Mas para explicar o conceito do PageRank de forma simples, a fórmula é pontos PR divididos pelo número de links na página, ou neste caso, 20 dividido por 5:

E se você quiser vincular vários recursos para ajudar na experiência do usuário, mas tiver um motivo estratégico para não passar o PageRank para essas páginas?

Você pode dizer ao Google para não passar o PageRank corrigindo alguns links com um atributo rel=”nofollow”. Um link nofollowed não é rastreado pelos mecanismos de pesquisa e nenhum PageRank ou sinais de texto âncora são transferidos.

No entanto, o Google ainda vê links nofollowed como parte do número total de links na página. O valor de PageRank disponível para passar pelos links restantes seguidos é assim reduzido.

Por exemplo, se você tem uma página da web com 100 PR points que tem quatro links, e três desses links têm tags rel=”nofollow”, o link que não tem rel=”nofollow” provavelmente ainda passar apenas um quarto, ou 25 pontos, do link juice. (Descubra quando nofollow é essencial abaixo.)

Transferindo PageRank/Link Juice com links internos

Você pode ajudar o Google a ver as páginas do seu site como autoridades no assunto, vinculando suas próprias páginas importantes de artigos relacionados.

Por exemplo, se você tem um artigo chamado “Como fazer pesquisa de palavras-chave”, você pode ajudar a reforçar para o Google a relevância desta página para o assunto/frase “pesquisa de palavras-chave” vinculando um artigo que revisa uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ao seu artigo Como Para fazer artigo de pesquisa de palavras-chave. Essa estratégia de vinculação faz parte de um silo eficaz, que ajuda a esclarecer os principais temas do seu site.

Quando nofollow é essencial

Adicionar rel=”nofollow” a um link pode não conservar o PageRank da maneira que os SEOs o usavam – para esculpir o fluxo de valor de PR através de um site (também conhecido como “link sculpting”). Ainda assim, nofollow é essencial para certos tipos de links:

• Links e anúncios pagos
• Links que diluiriam a relevância do seu assunto
• Links para páginas não confiáveis

Links pagos e anúncios em seu site DEVEM ter um atributo nofollow (consulte a política do Google sobre nofollow). Se você tiver links pagos que são deixados seguidos, os mecanismos de pesquisa podem suspeitar que você está tentando manipular os resultados da pesquisa e penalizar seu site com uma penalidade de classificação. O algoritmo Penguin do Google come links pagos manipuladores para o almoço, então fique fora do menu adicionando atributos nofollow quando aplicável.

Em segundo lugar, nofollow também é essencial em links para páginas fora do tópico, sejam elas internas ou externas ao seu site. Você deseja evitar que os mecanismos de pesquisa entendam mal sobre o que são suas páginas. Vincular páginas relevantes juntas reforça a relevância do seu tópico. Portanto, para manter seus silos de tópicos claros, o uso estratégico do atributo nofollow pode ser aplicado ao vincular páginas fora do tópico.

Um terceiro caso que o Google dá para usar nofollow é para sites não confiáveis. Claro, você não gostaria de passar o PageRank para um site incompleto.

Uma palavra de cautela: agora que você entende basicamente como o PageRank funciona, não queremos dar a você uma ideia errada. Não é verdade que quanto mais links você tiver, melhor será. Para obter mais informações sobre estratégias de links eficazes, consulte nossa discussão sobre como aumentar a popularidade de links de SEO.

No mundo de hoje, QUALIDADE é mais importante que quantidade. As penalidades do Google fizeram com que muitos proprietários de sites não apenas parassem de criar links, mas também iniciassem a remoção de links. Links de baixa qualidade (ou seja, links de sites com spam ou fora do tópico) são como veneno e podem matar seus rankings nos mecanismos de busca. Somente links de sites de qualidade e páginas relevantes para seu site aparecerão naturais e não estarão sujeitos a penalidades. Portanto, nunca tente comprar ou solicitar links – ganhe-os naturalmente ou não.

Quer saber mais? Saiba mais sobre a remoção de links, a ação que você realiza quando links de páginas de baixa qualidade estão dando ao Google uma ideia errada sobre seu website .

Nota do editor: Este artigo foi publicado originalmente em 2013, mas foi atualizado para refletir o mais recente entendimento de SEO do Google PageRank.