O que é SEO fora da página?

A otimização de mecanismos de pesquisa fora da página (SEO) é um dos aspectos mais desafiadores do marketing digital. Ao contrário do SEO on-page, que apenas pede que você controle um site de sua propriedade, o SEO off-page conscientiza o consumidor e incentiva backlinks.

É mais desafiador do que o SEO na página, mas pode inclinar a balança a seu favor quando bem feito.

Por que o SEO fora da página é essencial?

Você faz SEO porque deseja que o Google classifique seu site acima de seus concorrentes. O Google presta atenção ao SEO da sua página, mas quer saber como os outros veem você.

É aí que entra o SEO off-page. O SEO off-page cria autoridade de domínio, informando aos mecanismos de pesquisa que vale a pena visitar seu site. Isso é feito usando conteúdo promocional, análises e backlinks.

Backlinks são o aspecto mais conhecido do SEO off-page. O efeito é direto e mensurável, portanto é fácil apontar sua utilidade.

Então, o que é um backlink?

Backlinks são links de entrada de sites de terceiros para o seu site. Eles oferecem mais oportunidades de tráfego orgânico e mostram ao Google que os outros respeitam o seu site. Mas não são a única tática para SEO fora da página.

As menções à marca e a publicidade positiva também ajudam a construir sua reputação e credibilidade. Coletar avaliações e atrair a atenção online é essencial, mesmo que nenhuma dessas menções inclua links.

Qual é o ponto de partida de qualquer estratégia fora da página eficaz?

Backlinks e buzz são seus objetivos com SEO fora da página, mas você precisa de algo para atraí-los.

Um ótimo conteúdo é a melhor “isca” do leitor. Ele atrai públicos humanos e algoritmos de mecanismos de pesquisa, determinando sua classificação nas páginas de pesquisa. O objetivo deles é colocar o conteúdo mais útil em primeiro lugar.

O Google descreve conteúdo excelente usando a sigla EEAT. Em um ótimo conteúdo EEAT, o editor de conteúdo atende aos quatro requisitos a seguir:

• Experiência : Contato direto ou participação no assunto
• Especialização : Amplo conhecimento do assunto
• Autoridade : Credibilidade reconhecida ou demonstrada como fonte
• Confiabilidade : uma história de conquista da confiança do público

O conteúdo EEAT é a base de sua estratégia de SEO fora da página. Ele enfatiza a credibilidade geral do seu site e o valor do seu conteúdo. Quanto mais valioso for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de você obter links, compartilhamentos e menções à marca, todos fatores essenciais de classificação de SEO fora da página.

4 estratégias críticas de SEO fora da página que você deveria adotar

O conteúdo confiável é a base da otimização de SEO fora da página. Com ele, você pode se conectar com o público e construir a reputação da sua marca. Essas dicas de SEO fora da página irão ajudá-lo a começar.

1. Use o marketing de conteúdo para alcançar seu público-alvo

A parte de “marketing” do marketing de conteúdo é crucial para a otimização off-page em SEO. O público só pode compartilhar ou criar links para seu conteúdo se souber que ele está disponível, portanto, você deve distribuí-lo nos canais certos.

Comece com marketing de mídia social. Mais de 90% dos usuários da Internet nos EUA têm contas em pelo menos uma plataforma, portanto, não importa quem seja seu público-alvo, eles podem ser acessados ​​nas redes sociais.

Compartilhe seu conteúdo nas plataformas que atingem seus principais dados demográficos. Por exemplo, o público mais jovem passa o tempo no TikTok e no Snapchat, enquanto os tomadores de decisão de negócios estão no LinkedIn.

Além disso, considere o formato de cada conteúdo. Para promover o seu blog nas redes sociais, escolha uma plataforma compatível com links, como Facebook ou Reddit. Enquanto isso, o Instagram é o local perfeito para seu conteúdo baseado em imagens, como infográficos ou fotos de produtos.

Finalmente, não se esqueça da sua lista de e-mail. Compartilhar seu conteúdo mais recente em um boletim informativo por e-mail ou em uma explosão é uma ótima maneira de alcançar seus seguidores. Não se esqueça de incentivá-los a compartilhar o conteúdo, se gostarem!

2. Aplique estratégias de link building para aumentar a autoridade

Nem todos os links externos ajudam no SEO fora da página. Links digitados incorretamente e quebrados não levarão o leitor de volta ao seu site, portanto, não contam para a construção de links de SEO fora do site. Se você encontrar esses links e quiser crédito pelo backlink, deverá pedir ao proprietário do site para atualizar o link.

Depois, há a questão dos backlinks dofollow versus nofollow. Os backlinks Dofollow contam para a construção de links de SEO fora da página porque eles creditam seu site como a fonte do link.

A maioria dos links são dofollow por padrão. Outros incluem um código que informa ao Google para não rastrear o link, geralmente porque o link é promocional. Por exemplo, links de influenciadores e postagens patrocinadas tendem a ter backlinks nofollow.

Os backlinks Nofollow não aumentam a autoridade do seu domínio, mas não o prejudicam. Em vez disso, concentre-se em acumular links dofollow. Essas estratégias irão ajudá-lo a construir links naturais, que são links de entrada que alguém que não você colocou:

• Aumente o valor do seu conteúdo com insights exclusivos, informações originais e elementos multimídia
• Incentive os seguidores a compartilhar conteúdo hospedado em seu site
• Crie links para criadores que você respeita e constrói relacionamentos
• Pesquise menções não vinculadas à sua empresa e solicite respeitosamente um link

3. Faça SEO local para lojas físicas

Sua otimização fora da página deve incluir SEO local se você tiver pelo menos um local físico. Mas o que é SEO local e por que é tão importante?

O SEO local otimiza sua presença online para pesquisas de “intenção local”. Intenção local é qualquer pesquisa que indique a necessidade de uma empresa próxima, e cada uma dessas empresas deseja classificações altas nos mecanismos de pesquisa.

O SEO local ajuda você a melhorar sua classificação, fortalecendo sua presença onde os clientes locais pesquisam. A primeira e mais importante etapa é otimizar o perfil da sua empresa no Google, anteriormente conhecido como Google Meu Negócio.

O perfil da sua empresa aparece nas pesquisas pelo nome da sua empresa. Se você tiver uma classificação alta o suficiente, ele poderá até aparecer nas pesquisas da sua categoria. Inclui informações importantes que um cliente local pode desejar, incluindo horário, endereço, direções e fotos.

Um perfil completo e preciso é essencial, pois o Google percebe quando os detalhes diferem entre os sites de listagem. Mantenha seu perfil atualizado se algo mudar, incluindo horário de funcionamento, e adicione detalhes sempre que puder. Adicione fotos envolventes de localização, perguntas frequentes de clientes e listas de produtos para chamar a atenção das pessoas.

Preencha primeiro o perfil da sua empresa e, em seguida, adicione conteúdo em outros sites de diretório, como Yelp ou Angi. Quanto mais ampla for a sua presença, mais robusto será o seu SEO externo.

E, por fim, não se esqueça de coletar e acompanhar as avaliações.

4. Promova e gerencie avaliações

As avaliações são fatores essenciais de SEO fora da página para todas as empresas, locais ou não. Espantosos 99,9% dos clientes on-line leem comentários "pelo menos às vezes" e 98% dos compradores locais consideram os comentários quando procuram empresas na área.

As avaliações são formas essenciais de ganhar a confiança do consumidor. As pessoas se sentem mais confiantes em patrocinar uma empresa se ouvirem sobre a experiência autêntica de clientes reais, em vez de ter que acreditar apenas na palavra da empresa.

O primeiro passo é ter um perfil do Google Meu Negócio e estar presente em sites como o Yelp. É fácil para os clientes encontrarem esses sites e postarem sobre sua experiência. Mas nem todos os clientes deixarão comentários sem serem solicitados, portanto, pergunte em suas comunicações pós-compra. Em uma pesquisa recente da BrightLocal, 60% dos compradores locais relataram ter deixado pelo menos um comentário em resposta a uma solicitação de uma empresa. Doze por cento sempre revisavam o negócio.

Além disso, faça questão de responder aos comentários. Entre os entrevistados da pesquisa da BrightLocal, 88% são “razoavelmente” ou “altamente propensos” a usar uma empresa que responda a todas as avaliações. Mostra que você está ouvindo seus clientes e permite que você mostre seu profissionalismo ao encontrar avaliações negativas.

Ferramentas populares de SEO para aplicar estratégias fora da página

Começar o SEO fora da página pode ser como pular em águas desconhecidas, especialmente quando se procura backlinks. Felizmente, várias ferramentas analíticas fáceis de usar podem ajudá-lo a criar e aumentar seu perfil de backlink para criar uma estratégia informada. Por exemplo:

• Ahrefs Backlink Checker: veja detalhes de cada site vinculado ao seu, incluindo autoridade de domínio e tráfego
• SEOquake: obtenha relatórios detalhados sobre seus links externos e internos, incluindo status de acompanhamento e texto âncora
• BuzzStream: Encontre oportunidades de links e faça mais divulgação para solicitar backlinks
• Google Analytics: saiba quais conteúdos e sites vinculados geram mais tráfego para seu site

Essas ferramentas facilitam o acúmulo e a medição de backlinks de SEO fora da página.

Como medir o impacto de seus esforços de SEO fora da página

A próxima etapa é avaliar o que suas técnicas de SEO fora da página estão fazendo por você. Você deseja investir em conteúdo e vincular fontes que direcionem tráfego ou poderá desperdiçar dinheiro.

O Google Analytics é um lugar valioso para começar. Ele informa quais conversões de clientes encontraram você por meio de um backlink e com qual conteúdo o cliente se envolveu antes de comprar.

Além disso, preste atenção ao desempenho do próprio conteúdo. Veja quanto tempo as pessoas passam na página de um blog e se elas a compartilham. Conteúdo de sucesso faz mais pelo seu SEO fora da página, especialmente se tiver links associados.

Como nossos serviços de redação de blogs podem gerar um melhor ROI de SEO

A qualidade do conteúdo tem um efeito direto no sucesso do SEO fora da página. Você pode ter as melhores técnicas off-page em SEO, mas se o conteúdo for ruim, isso interromperá seus esforços. Os mecanismos de pesquisa não recompensam conteúdo de baixa qualidade e os clientes em potencial não o compartilham.

Não perca tempo e dinheiro criando SEO off-page com conteúdo de baixa qualidade. Invista na construção de um blog forte que forneça valor real ao usuário e demonstre o EEAT. Quanto melhor for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de você obter compartilhamentos, backlinks e menções à marca.

A equipe de redatores de elite do Compose.ly oferece apenas o melhor conteúdo possível. Nossos redatores representam 1% dos melhores candidatos e têm conhecimento do assunto, então você pode ter certeza de que está obtendo material confiável e confiável. Além disso, cuidando da criação do conteúdo, você pode se concentrar na construção de relacionamentos com seu público.

Saiba mais e deixe-nos levar seu SEO off-page para o próximo nível.