Publicidade em vídeo nativo: como tornar sua marca mais atraente

Muitos usuários da Internet podem se lembrar dos dias em que pop-ups irritantes saltavam em suas telas ou até mesmo ocupavam totalmente a tela. Embora esses irritantes anúncios pop-up não tenham sido completamente extintos, outra forma de publicidade surgiu: a publicidade nativa.

Os anúncios nativos se tornaram uma das tendências mais procuradas e influentes nos últimos anos, experimentando um crescimento contínuo.

Publicidade nativa definida

A publicidade nativa, de acordo com a Outbrain, é definida como “qualquer conteúdo pago que seja in-feed e inerentemente não disruptivo”. É considerado “nativo” porque é formatado especificamente para a plataforma que o hospeda, fazendo com que se misture com todos os outros conteúdos da plataforma. Não é abertamente promocional - mas é mais envolvente, baseado em informações e altamente direcionado.

Com a publicidade nativa, há um vídeo nativo que é um vídeo in-feed carregado ou criado em várias redes sociais. O vídeo nativo imita o outro conteúdo da plataforma e não interrompe ou interfere negativamente na experiência do usuário. Portanto, é mais difícil para a maioria dos usuários da Web identificar um anúncio em vídeo nativo em comparação com uma postagem em vídeo orgânico.

E há a publicidade em vídeo nativa.

O que é publicidade em vídeo nativa?

Os anúncios de vídeo nativos podem ser colocados em várias redes sociais, incluindo Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram; plataformas de vídeo, como o YouTube; e redes de descoberta de conteúdo, como Outbrain e Taboola. Eles geralmente são reproduzidos com um clique ou reproduzidos automaticamente (sem som) e a maioria tem pelo menos 30 segundos de duração.

Mais importante, porém, os anúncios de vídeo nativos são mais sobre educação e entretenimento. Eles são mais baseados em pesquisa e focados em contar histórias, em vez de centrados no produto ou orientados para as vendas. Essa combinação os torna mais atraentes e compartilháveis ​​entre os espectadores.

Anúncios em vídeo nativos x anúncios precedentes

As maiores áreas em que os anúncios em vídeo nativos diferem dos anúncios precedentes são a duração do vídeo e o nível de interrupção que eles causam.

Duração do vídeo
Os anúncios precedentes têm tamanho restrito, enquanto os anúncios em vídeo nativos não. Isso significa que, embora os anunciantes estejam limitados ao que podem incluir em um anúncio precedente, eles podem preencher os anúncios em vídeo nativos com quantas informações úteis desejarem.

perturbação
A diferença mais notável, porém, é que os usuários da web não têm a opção de evitar anúncios precedentes (a menos que um recurso de pular esteja ativado, por exemplo, YouTube). Em vez disso, os anúncios precedentes agem como uma barreira para o que o usuário pretende ver e são exibidos automaticamente antes do conteúdo desejado.

Por outro lado, os anúncios em vídeo nativos não atrapalham a experiência do usuário; as pessoas podem optar por rolar diretamente por eles sem serem interrompidas. Devido a esse controle adicional, é mais provável que os usuários parem e assistam.

Comparando os dois

A Sharethrough e a Nielsen realizaram um estudo conjunto para demonstrar essa ideia de que “a escolha supera a interrupção”, mostrando a eficácia de construção de marca dos anúncios em vídeo nativos em comparação com os anúncios precedentes. Os pesquisadores trabalharam com cinco anunciantes diferentes, todos com suas próprias campanhas específicas. Cada marca criou sua própria mensagem, mas a tornou idêntica para ambas as plataformas de publicidade (anúncios em vídeo nativos e anúncios precedentes).

O estudo descobriu que todas as cinco campanhas resultaram em maior brand lift ao usar anúncios de vídeo nativos em vez de pre-roll. Uma campanha até gerou um aumento de 82% com anúncios nativos, em comparação com apenas 2,1% com pre-roll:

Os resultados também mostraram que os usuários eram “mais propensos a ter opiniões negativas sobre a marca depois de serem expostos ao criativo precedente do que aos anúncios nativos”. Isso faz sentido porque os usuários foram interrompidos com anúncios pre-roll, mas com anúncios nativos, eles tiveram que parar e prestar atenção de bom grado.

Como a publicidade nativa se aplica às mídias sociais?

As redes de mídia social incentivam o engajamento e os vídeos nativos são projetados para serem envolventes, então, naturalmente, eles são uma combinação perfeita para os anúncios de vídeo nativos.

Os anúncios de vídeo nativos podem ser colocados em várias redes sociais e podem assumir a forma de:

• Publicações patrocinadas no Facebook
• Vídeos promovidos no Twitter
• Publicações patrocinadas no Instagram
• Pins promovidos no Pinterest
• Vídeos recomendados no YouTube

Vamos dar uma olhada em alguns dos benefícios distintos dos anúncios de vídeo nativos do Facebook, em particular.

1. Os anúncios em vídeo são armazenados no Facebook

O Facebook permite que você armazene anúncios em vídeo nativos na galeria de fotos, assim como outras imagens que você publica na plataforma. Ele também cria uma galeria separada para seus vídeos, para que sua vida útil seja estendida e você possa acessá-los facilmente a qualquer momento.

2. Você pode selecionar um vídeo em destaque

O Facebook oferece aos usuários a opção de escolher um vídeo em destaque para exibir em sua página do Facebook, como este do MailChimp:

Isso dá aos anunciantes mais controle sobre o que os usuários veem em primeiro lugar em sua coleção de vídeos.

3. Os vídeos nativos recebem melhor alcance e mais engajamento

Quando você carrega um vídeo nativo do Facebook, ao contrário dos vídeos hospedados em outras plataformas e compartilhados por meio de um link, ele aparece maior na plataforma, tornando-o mais agradável e envolvente para o espectador.

A AdParlor realizou um teste A/B nos dois métodos de anúncio em vídeo e determinou que os vídeos nativos do Facebook tiveram melhor desempenho em uma variedade de métricas:

• Taxa de cliques 2,5 vezes maior
• Custo por clique 3,5 vezes menor
• Custo 5,5 vezes menor por reprodução de vídeo
• Custo por engajamento 10% menor
• 30% mais cliques de reprodução de vídeo

Outro estudo realizado pela Quintly descobriu que os vídeos nativos do Facebook receberam 4x mais interações do que aqueles compartilhados em outras plataformas de vídeo.

Levando essas estatísticas em consideração, faz sentido que cada vez mais marcas estejam recorrendo à publicidade em vídeo nativo.

Como as marcas usam a publicidade em vídeo nativo

Algumas marcas estão substituindo seus anúncios gráficos por anúncios nativos, a fim de aumentar o conhecimento e o engajamento da marca. Alguns motivos incluem:

• Os anúncios nativos geram 308 vezes mais atenção do que os anúncios em banner
• O recall da marca com anúncios nativos é 2 vezes maior do que com anúncios em banner
• O engajamento com anúncios nativos é 53% mais provável do que com anúncios em banner
• Entre outubro de 2016 e dezembro de 2016, o uso de vídeo nativo cresceu 3,75x

Juntamente com o aumento da conscientização, confiança e engajamento da marca; as marcas também podem usar esse tipo de marketing para direcionar o tráfego da página de destino pós-clique e gerar vendas. Ao incluir uma frase de chamariz atraente em um anúncio em vídeo ou na descrição de sua postagem em vídeo, as marcas podem vincular a um link externo, como uma página de destino pós-clique projetada para conversão.

O vídeo nativo tornou-se o tipo de vídeo mais envolvente com a maior taxa de cliques para uma página de destino pós-clique.

Abaixo estão alguns exemplos de publicidade em vídeo nativo que demonstram isso em ação.

Infusionsoft

A Infusionsoft criou este anúncio de vídeo nativo do Facebook para promover seu guia passo a passo para o Facebook Live. Observe que ele inclui um título e um subtítulo, uma descrição acima do vídeo e um link para a página inicial pós-clique no final do vídeo. O botão CTA “Download” também está disponível o tempo todo para que os espectadores possam clicar nele a qualquer momento:

Depois que um visualizador clica no link de download na tela ou no botão CTA, ele chega a esta página de destino pós-clique para baixar o guia gratuito:

HelloFresh

O anúncio em vídeo do Instagram da HelloFresh promove seu serviço de entrega de comida saudável. A cópia da descrição é atraente e urgente - informando aos clientes em potencial que, se fizerem o pedido hoje, receberão 50% de desconto no primeiro pedido:

Quando os visualizadores clicam em “Saiba mais”, eles são direcionados para esta página de clique HelloFresh. Observe como a marca usa a correspondência de mensagem do anúncio para a página de destino pós-clique para promover sua oferta de maneira eficaz:

Ah!

Nem todos os anúncios devem ser imagens ou vídeos estáticos, conforme demonstrado pela Aha! Eles usam um gif para demonstrar o software de roteiro do produto e promover a avaliação gratuita de 30 dias. Como é um gif, a única opção para clicar na página de destino pós-clique é por meio do link de descrição:

Ao clicar no link, os clientes em potencial são levados a esta página de destino pós-clique para se inscrever para uma avaliação gratuita:

Microsoft Office

O Microsoft Office publicou este anúncio em vídeo nativo para persuadir os usuários do Facebook a se registrarem em seu webcast gratuito da Small Business Academy. Neste exemplo, os usuários podem clicar no link no final do vídeo ou no botão CTA abaixo do vídeo a qualquer momento:

Quando os espectadores clicam, eles veem esta página de destino pós-clique, onde podem se registrar para o webcast:

Aproveite ao máximo seus anúncios em vídeo nativos

Agora que você leu os fatos e viu as evidências, é hora de incorporar a publicidade em vídeo nativo à estratégia de marketing de sua equipe.

Embora os anúncios em vídeo nativos possam levar sua marca a um nível totalmente novo, eles não param por aí. Os anúncios nativos são apenas uma parte da equação de conversão. Para selar a conversão, certifique-se de conectar todos os seus anúncios a páginas de destino pós-clique personalizadas. Comece a criar suas páginas pós-clique dedicadas inscrevendo-se hoje mesmo para uma demonstração do Instapage Enterprise.