O que é publicidade nativa?

Então você tem ouvido muito sobre “nativo programático”, “publicidade nativa móvel” e “publicidade nativa RTB”. É tudo a mesma coisa e o que isso tem a ver com marketing de conteúdo? Neste artigo, queremos passar pelo básico da publicidade nativa: definição, formatos de anúncio, benefícios e exemplos.

Então, basicamente, publicidade nativa é o tipo de anúncio, programático é o processo de compra desses anúncios nativos, celular é o tipo de dispositivo em que esses anúncios são executados e RTB é a estratégia de lances usada para comprar canais de anúncios. E não, publicidade nativa não é marketing de conteúdo. Embora seja fácil ver por que os dois se confundem.

Publicidade nativa: definição

Chamamos isso de publicidade nativa quando os anúncios pagos são feitos para parecer parte do conteúdo editorial orgânico e da mídia em que aparecem. Se você lê artigos ou sites de notícias, provavelmente já os viu.

Embora os anúncios gráficos sejam facilmente identificados em uma página da Web, os anúncios nativos correspondem à forma e à função dos feeds editoriais. Eles se fundem no site ou aplicativo e se tornam parte do fluxo da página. Portanto, encontrar anúncios nativos não atrapalha a experiência do usuário.

Melhor ainda, o criativo nativo desperta o interesse do leitor e recebe um clique sem que o usuário saiba que é um anúncio. Basicamente, essas são as vantagens mais importantes do conteúdo nativo em relação à publicidade gráfica.

Exemplos de publicidade nativa

Os 3 tipos comuns de publicidade nativa são:

• Anúncios no feed
• Pesquisa e listagens promovidas
• Recomendações de conteúdo

Anúncios no feed

Provavelmente a forma mais popular de publicidade nativa . Os anúncios in-feed são colocados em artigos e feeds de conteúdo semelhantes aos que você vê em redes sociais como Facebook, Instagram e Reddit. Você pode ver um exemplo de design de anúncio nativo promovido em um feed de notícias do Reddit abaixo:

Fonte

Como você pode ver, há uma tag “Promoted” no anúncio nativo, mas seu layout é idêntico aos posts do Reddit antes e depois do anúncio. Sites como Facebook e Reddit podem manter a experiência do usuário de suas plataformas monetizando anúncios nativos que se encaixam organicamente no feed de notícias, em vez de depender de banners chamativos.

Publicidade de pesquisa paga

Os anúncios de pesquisa paga (como o Google Ads) exibem anúncios direcionados às palavras-chave que um usuário pesquisou. O exemplo abaixo mostra como o Google Ads usa a publicidade de pesquisa nativa para exibir os resultados pagos na parte superior e direita dos resultados da pesquisa orgânica:

Fonte

A pesquisa paga não se limita apenas ao Google. Muitos sites podem utilizar mecanismos de pesquisa nas páginas de seu site para exibir pesquisas orgânicas e também executar seus próprios anúncios de pesquisa paga. Eles são considerados nativos porque aparecem como se fossem resultados de pesquisa orgânica.

Listagens promovidas

Sites voltados para comércio eletrônico, produtos ou serviços podem listar os produtos anunciados como “Ofertas em destaque”. Você pode ver abaixo que a Expedia tem um espaço especial em seu site para recomendações de ofertas de férias ao lado de hotéis que desejam comprar o espaço publicitário.

Fonte

Desde que os sites executem apenas anúncios relacionados ao tema do site, as ofertas em destaque parecem perfeitamente naturais e coerentes com o conteúdo orgânico do site.

Recomendações de conteúdo

As recomendações geralmente aparecem na parte inferior de um conteúdo de publicidade nativa. Eles são menos integrados visualmente à página, mas, em vez disso, focam em sugerir conteúdo relevante para o que o usuário acabou de ler. Geralmente eles estão localizados em blocos rotulados como “recomendado para você”, “veja também” ou “você também pode gostar”.

Fonte

Encontrando o ajuste certo.

Os anúncios nativos são ótimos e cada formato obviamente vem com seu próprio conjunto de vantagens. Infelizmente, apenas decidir se tornar nativo não será suficiente. Embora sejam poderosos e tenham um bom desempenho com o público on-line, nem todos os formatos nativos funcionarão com seu tipo de negócio. E decidir o que fazer às cegas não vai te levar muito longe.

Então, como você pode ter certeza de que encontrou a combinação certa? Ao testar . Para testar você precisa de dados, então você tem que acompanhar suas campanhas. Fazer isso manualmente é possível, é claro, mas por que tornar sua vida mais difícil quando existem ótimas ferramentas de rastreamento por aí apenas esperando que você as use.

O rastreamento com o Voluum permite o rastreamento fácil de anúncios para desktop e dispositivos móveis de todas as suas campanhas em um só lugar. A confiabilidade de uma ferramenta precisa não pode ser subestimada - nada passará pelos nossos filtros e, com nossa vasta gama de recursos, testes A/B e otimização, será um passeio no parque.

Tudo o que você quer saber sobre o Voluum está esperando por você aqui.

Publicidade nativa versus conteúdo de marca

Às vezes, os dois termos são usados ​​como sinônimos. No entanto, os profissionais de marketing digital devem entender como eles diferem. Enquanto o conteúdo de marca ou patrocinado é construir credibilidade aos olhos do público-alvo, o objetivo final dos anúncios nativos é trazer leads e impulsionar as vendas.

Em outras palavras, o conteúdo de marca é usado para gerar conversas em torno da própria marca, enquanto o anúncio nativo é para gerar desempenho. O conteúdo de marca muitas vezes envolve algum tipo de colaboração e patrocínio e conta uma história para um consumidor. Os anúncios nativos, por sua vez, focam mais no produto do que na proposta de valor.

Se você está se perguntando qual é mais eficaz – publicidade nativa ou conteúdo patrocinado – não há resposta certa. Tudo depende da meta da sua campanha, do seu orçamento e das informações do público-alvo. Uma coisa a lembrar é que quanto mais mídia de distribuição relevante você usar, mais chances você tem de ganhar.

8 benefícios da publicidade nativa

Os anúncios nativos são cada vez mais populares entre os anunciantes de marketing digital em branding e marketing de desempenho. Deve sua fama a oito benefícios principais:

1. O melhor lutador contra a fadiga de anúncios

Você está familiarizado com a fadiga da publicidade e a cegueira de banner tanto como anunciante quanto como usuário. Se você é um usuário regular da Internet interessado em qualquer coisa, desde alugar um carro até codificar seu site, provavelmente aprendeu a canalizar anúncios. Com base na pesquisa, as pessoas veem anúncios nativos com 53% mais frequência do que anúncios gráficos.

Seta vermelha chamativa para um botão "Clique"? Ignorar. Anúncio em vídeo interrompendo sua sessão do Youtube? Pular. Ainda muito? Obtenha um bloqueador de anúncios. Desvantagens da publicidade nativa? Nada disso!

2. CTRs mais altas

Os anúncios nativos geralmente têm CTRs de 5 a 8 vezes mais altas do que pop-ups e banners volumosos. Em particular, eles geram alto desempenho em dispositivos móveis e tablets, onde as pessoas passam cada vez mais tempo. Especialmente os Millennials adoram anúncios nativos para dispositivos móveis. Com base na pesquisa, 80% dos Millennials dizem que os anúncios nativos no feed são uma boa experiência do usuário

3. Ótimo compartilhamento

Você já viu um banner compartilhado? Não realmente, certo? Como os anúncios nativos são incorporados ao conteúdo informativo, eles têm uma chance maior de se tornarem virais. De acordo com o estudo da Sharethrough, cerca de 32% dos clientes provavelmente compartilhariam um anúncio nativo com um amigo, membro da família ou seguidores de mídia social, contra apenas 19% que estariam dispostos a compartilhar um anúncio gráfico.

Portanto, a publicidade nativa não apenas melhora os níveis de engajamento e o reconhecimento da marca, mas também traz muitas oportunidades para os anunciantes construirem relacionamentos baseados na credibilidade por meio da interação.

4. Melhor experiência do usuário

Os anúncios nativos parecem parte da interface do usuário . Sem dúvida, uma boa publicidade nativa pode melhorar a experiência do usuário. Quando os consumidores veem anúncios de produtos ou serviços relevantes para seus interesses, é mais provável que eles convertam para o anunciante e retornem ao site do editor.

De acordo com a Reuters, cerca de 75% dos consumidores dizem que, se o conteúdo despertar seu interesse, eles provavelmente se envolverão com ele. E não importa se o conteúdo é de marca ou não. É uma situação vantajosa para o usuário e o anunciante.

5. Amigo do bloqueador de anúncios

Não só os usuários tendem a ignorar subconscientemente os anúncios, mas cada vez mais pessoas instalam ativamente bloqueadores de anúncios também. Uma vez ativados em um navegador, os bloqueadores de anúncios encontram widgets de publicidade e eliminam todos os anúncios. A crescente popularidade e o surgimento de navegadores com bloqueadores de anúncios embutidos criaram um grande susto para a comunidade de publicidade digital.

Como os anúncios nativos ajudam aqui? Os bloqueadores de anúncios também os bloqueiam? Tecnicamente sim, se os widgets de anúncios nativos forem renderizados em sites usando o mesmo javascript, os bloqueadores o encontrarão.

Isso cria um verdadeiro desafio para a compra de mídia nativa, mas, ao mesmo tempo, oferece uma oportunidade. A oportunidade de levar a publicidade nativa para o próximo nível usando melhor qualidade, ferramentas e tecnologia.

Acontece que o que a publicidade nativa combate não são as proezas técnicas dos bloqueadores de anúncios, mas o cerne do problema. Afinal, os formatos de publicidade nativa reduzem a necessidade de bloqueadores de anúncios porque os anúncios são menos invasivos para a experiência do usuário.

6. Capacite os clientes

Quando os clientes têm um problema, eles procuram uma solução em que possam confiar, não um produto. Se um usuário da web pesquisa “dicas anti-stress”, ele está procurando maneiras de reduzir os níveis diários de estresse, não produtos para isso. No entanto, eles podem estar interessados ​​em comprar um produto se ele tiver os benefícios necessários.

Na verdade, os clientes apreciam muito o conteúdo nativo valioso de marcas que parecem querer fornecer assistência e informações empoderadoras, em vez de simplesmente ganhar dinheiro.

7. É compatível com dispositivos móveis

Os anúncios nativos se misturam ao conteúdo “orgânico” do site, são absorvidos da mesma maneira e funcionam perfeitamente com sites para celular. Isso significa que os anunciantes não precisam gerar nenhum ajuste específico de dispositivo para seus anúncios entre dispositivos móveis e computadores. Uma cópia faz o trabalho, não importa de onde o cliente em potencial esteja visualizando.

8. Transparência Total

Por fim, um dos melhores benefícios dos anúncios nativos é que eles são claramente marcados como postagens patrocinadas, para que o usuário não se sinta enganado ou enganado ao clicar no anúncio. Graças à transparência total, os usuários da web sabem que é um anúncio e como o algoritmo é projetado para exibir anúncios nativos apenas onde eles são realmente relevantes, o anunciante recebe credibilidade.

Criação de campanha de publicidade nativa – boas práticas

Começar com um novo formato de anúncio pode parecer um pouco confuso no começo. Mas vale a pena dar o salto, especialmente com nativo – sua eficácia comprovada e potencial de crescimento é uma promessa de sucesso online como nenhuma outra.

Estas 4 etapas básicas ajudarão você a se orientar no início, caso ainda não tenha anunciado anúncios nativos:

• Primeiro, decida sobre a oferta ou produto que deseja anunciar.
• Em segundo lugar, escolha os editores certos ou a categoria de sites em que você deseja veicular sua campanha. Além disso, certifique-se de configurar suas campanhas publicitárias com a segmentação relevante, como localização geográfica, dispositivo, sistema operacional, operadora de celular etc.
• Terceiro, faça sua pesquisa competitiva e construa seus criativos e páginas de destino. Lembre-se de que o valor visual do seu anúncio é tão importante quanto o conteúdo.
• Quarto, execute suas campanhas publicitárias e fique de olho no desempenho rastreando com o Voluum.

Por que o rastreamento é tão importante? Essa é a pergunta final, mas a resposta é bem simples: sem dados adequados, não há como medir com precisão o que funciona , o que é desnecessário e quais práticas implementar para impulsionar suas campanhas.

O Voluum está aqui para tirar a carga de coletar dados manualmente de seus ombros e eliminar as suposições. Graças às nossas soluções avançadas de rastreamento sem cookies e ferramentas de otimização automática, você pode se aprofundar em suas análises e desempenho para identificar com precisão as qualidades do tráfego que enviam conversões do seu jeito.

Ainda não está convencido? Dê uma olhada em alguns dos nossos recursos mais procurados:

• Automizer – como o nome sugere é uma ferramenta de otimização automática projetada para ajudá-lo a fazer ajustes sem ter que pensar duas vezes. Temos mais de 40 fontes de tráfego integradas, para que você possa executar qualquer campanha que desejar conosco.
• IA de distribuição de tráfego – essa função atribui mais peso às ofertas que oferecem melhor ROI.
• Caminhos baseados em regras – para que você possa segmentar seu tráfego com base em regras pré-definidas para a campanha.
• Kit Antifraude – analisará cliques para identificar e evitar que bots desperdicem seu orçamento clicando em suas ofertas/páginas de destino.

Adivinha? Estas não são nossas únicas características . Listá-los todos aqui, porém, tornaria o artigo muito chato e muito longo, então você só vai ter que clicar aqui para saber mais.

Leve embora

A publicidade nativa tem muitas vantagens inegáveis. É poderoso e não invasivo, o que o torna o tipo perfeito de publicidade on-line para ganhar popularidade.

Lembre-se de fazer sua pesquisa, testar campanhas e permitir algumas tentativas e erros – é assim que você saberá o que funciona. Não existe uma abordagem única para uma presença online triunfante.

Se você é novo, provavelmente está pensando “OK, ótimo, adoro a ideia de anúncios nativos, mas como começar?”. Fácil como um-dois-três! Basta ler nosso artigo sobre as práticas recomendadas de publicidade nativa. Não adivinhe cheque!

Ainda assim, tem algumas dúvidas? Contate-Nos!