O que é canibalização de palavras-chave?

A canibalização de SEO refere-se a uma situação em que várias páginas da web em um site competem entre si pelas mesmas palavras-chave e intenção alvo. Essa confusão pode levar a um declínio nas classificações e no tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Um exemplo de canibalização de palavras-chave

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No exemplo acima, você pode ver que o Runner's World está classificado para a mesma palavra-chave, “ melhores tênis de corrida ”.

Ambos os artigos têm o mesmo intuito, ou seja, listam os melhores tênis de corrida para ajudar o leitor na decisão de compra. E ambos os blogs foram atualizados recentemente.

No entanto, esses dois artigos podem ser combinados e o site pode acumular todo o tráfego em uma página, em vez de classificar duas páginas diferentes para a mesma palavra-chave. Isso, bem aqui, é uma questão de canibalização.

Como a canibalização de palavras-chave afeta seu site?

A canibalização de palavras-chave pode ter efeitos prejudiciais no seu SEO.

Embora possa parecer benéfico visto de fora, ter várias páginas direcionadas às mesmas palavras-chave geralmente leva à diluição da autoridade da página, à dispersão dos visitantes do site e à redução das taxas de conversão.

Além disso, resulta na perda de tráfego orgânico e, em casos extremos, os motores de busca podem não classificar a página que você gostaria de priorizar.

#1. Perda de autoridade da página

O problema mais importante decorrente da canibalização de palavras-chave é a perda de autoridade da página.

Em vez de ter uma única página oficial, você acaba com várias páginas competindo entre si.

Em vez de aumentar coletivamente a autoridade do site, cada página divide o tráfego, as conversões e os backlinks entre si, reduzindo assim a autoridade da página individual.

#2. Diluição de Links

Junto com a autoridade da página, o valor do link é outro fator crítico que é afetado negativamente pela canibalização de palavras-chave.

O valor do link, muitas vezes referido como link juice, é um fator de classificação baseado na ideia de que certos links passam valor e autoridade de uma página para outra. Quando várias páginas têm como alvo a mesma palavra-chave, elas acabam recebendo links de fontes diferentes, levando à diluição do valor do link.

Em vez de ter uma única página com valor de link robusto, você terá várias páginas com valor de link diluído. Essa situação pode afetar as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site, já que as páginas com maior valor de link geralmente têm classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

#3. Problemas de orçamento de rastreamento

Outra questão que decorre da canibalização de palavras-chave é o problema do orçamento de rastreamento. O orçamento de rastreamento refere-se ao número de páginas que os mecanismos de pesquisa, como o Google, rastrearão e indexarão em seu site em um determinado período.

Quando várias páginas têm como alvo a mesma palavra-chave, elas acabam desperdiçando o orçamento de rastreamento do seu site. Esse problema pode afetar particularmente grandes sites de comércio eletrônico com diversas páginas de produtos. Os problemas causados ​​pelo desperdício de orçamento de rastreamento incluem:

• Rastreamento e indexação ineficientes de conteúdo novo ou atualizado.
• Dificuldade para os mecanismos de busca descobrirem e indexarem páginas mais profundas do seu site.
• Recursos desperdiçados, que poderiam ter sido melhor utilizados para otimizar páginas relevantes. O tratamento eficaz desse problema requer uma estrutura de site eficiente, o uso adequado de robots.txt e a prevenção de conteúdo duplicado em todo o site.

Identificando problemas de canibalização de SEO

Identificar a canibalização de palavras-chave é uma etapa essencial para corrigir o problema.

Você pode identificar páginas que têm como alvo as mesmas palavras-chave conduzindo uma auditoria de conteúdo, analisando classificações históricas, utilizando o Google SERP e usando ferramentas de SEO específicas.

Depois que essas páginas são identificadas, torna-se mais fácil implementar estratégias eficazes para evitar mais canibalização e corrigir problemas existentes.

Veja como você pode fazer isso.

Auditoria de conteúdo do site

A primeira etapa para identificar a canibalização de palavras-chave é realizar uma auditoria de conteúdo do site. Esta auditoria envolve a criação de uma planilha que lista todos os URLs importantes do seu site e suas palavras-chave associadas.

Depois de criada, analise sua lista e procure por entradas duplicadas ou páginas que tenham como alvo palavras-chave semelhantes. Esse processo o ajudará a identificar páginas que se canibalizam, dando-lhe uma ideia clara de onde está o problema.

É importante observar, porém, que a maneira mais eficaz de evitar a canibalização de palavras-chave é planejar sua estratégia de conteúdo de maneira adequada e evitar a criação de conteúdo semelhante para as mesmas palavras-chave.

Você também pode usar ferramentas de SEO como Ahrefs, Semrush, Moz, etc., para realizar auditorias em nível de site e acessar relatórios abrangentes para encontrar facilmente duplicatas e canibalização.

Pesquise seu site usando o operador de pesquisa do Google

Outra maneira de encontrar páginas que segmentam as mesmas palavras-chave é usar o operador de pesquisa “site:” chamado “site:” seguido pela palavra-chave alvo no Google.

Ao inserir “palavra-chave específica do site: seusite.com” na barra de pesquisa, você pode identificar todas as páginas indexadas em seu site relacionadas à palavra-chave específica.

O operador de pesquisa ajuda a reconhecer quaisquer problemas de canibalização não intencional de palavras-chave e permite uma verificação rápida de conteúdos semelhantes ou páginas duplicadas.

É uma maneira simples, mas eficaz, de obter uma visão geral de como os resultados dos mecanismos de pesquisa exibem seu conteúdo e pode destacar qualquer problema de canibalização que precise ser resolvido.

Aproveitar essa tática junto com outras ferramentas de SEO pode fornecer uma visão abrangente das classificações de palavras-chave e do desempenho de diferentes páginas.

Usando ferramentas de SEO

Além dos métodos manuais, muitas ferramentas de SEO oferecem recursos para detectar a canibalização de palavras-chave.

Ferramentas como o Relatório de Canibalização da Semrush, o Site Explorer da Moz ou a ferramenta Site Audit da Ahrefs podem ajudar a identificar páginas duplicadas. Essas ferramentas monitoram as classificações do seu site, fornecem insights e destacam possíveis casos de canibalização de palavras-chave.

Eles oferecem funcionalidades como detalhamento de palavras-chave, classificação de URLs e identificação de palavras-chave e páginas afetadas. No entanto, lembre-se de que ter vários URLs classificados para palavras-chave semelhantes nem sempre é um problema, principalmente se as páginas atenderem a diferentes necessidades do usuário. É apenas um problema de canibalização quando eles competem pela mesma intenção do usuário.

Verifique se há URLs de classificação múltipla

Ao analisar o desempenho do seu site, é crucial verificar vários URLs de classificação.

Ter várias páginas do seu site aparecendo nos resultados de pesquisa para a mesma consulta pode levar à canibalização de palavras-chave, diluição de links e diminuição do tráfego orgânico.

Use o Google Search Console e as ferramentas de SEO para identificar conteúdos semelhantes que competem pelas mesmas palavras-chave.

Alternativamente, você pode realizar uma auditoria de conteúdo para localizar palavras-chave semelhantes e conteúdo relevante. Analise suas classificações de palavras-chave e certifique-se de que a página com maior autoridade seja classificada para a palavra-chave alvo. Ao utilizar uma estratégia de links internos e otimizar o texto âncora, você pode guiar os mecanismos de pesquisa para a página mais relevante e confiável para consultas específicas.

Verificar vários URLs de classificação e resolver quaisquer problemas de canibalização é uma etapa simples, mas eficaz, para melhorar o SEO do seu site e a experiência do usuário.

Dicas para prevenir e corrigir a canibalização de SEO

A canibalização de palavras-chave, embora prejudicial, não é irrevogável. Uma compreensão completa do conteúdo do seu site, um planejamento eficaz de palavras-chave e o monitoramento das classificações podem ajudar a prevenir a canibalização de palavras-chave. Aqui estão algumas maneiras de ajudá-lo a resolver esse problema.

Consolidação de conteúdo

A consolidação de conteúdo é uma estratégia altamente eficaz para combater a canibalização de palavras-chave.

Se várias páginas do seu site têm como alvo a mesma palavra-chave ou cobrem tópicos semelhantes, considere fundi-las em um conteúdo único e abrangente.

Por exemplo, se você tiver duas postagens de blog cobrindo as últimas tendências de SEO, ambas visando a palavra-chave “marketing digital”, você pode consolidá-las em uma postagem confiável e bem escrita.

Essa abordagem elimina a concorrência, concentra o valor do link e atrai melhor a intenção do usuário, levando a um melhor desempenho de SEO. Lembre-se, é fundamental redirecionar as páginas consolidadas (excluídas) para a nova página, mantendo o valor do link e evitando erros 404.

Otimize links internos e texto âncora

Uma estratégia de links internos bem planejada também pode ajudar a resolver a canibalização de palavras-chave. Os links internos não apenas auxiliam na navegação do site, mas também distribuem o valor do link em todo o site, ajudando os mecanismos de pesquisa a discernir a relevância das páginas.

Ao lidar com a canibalização, certifique-se de que os links internos direcionem o tráfego para a página mais relevante de uma palavra-chave específica.

Por exemplo, postagens de blog sobre “limpar tênis masculinos” devem ter um link para a página do produto “Tênis masculinos”, e não para a página geral “Calçados masculinos”.

Além disso, otimizar a vinculação interna envolve:

• Usando texto âncora relevante : o texto âncora, o texto clicável em um hiperlink, deve ser relevante e rico em palavras-chave.

• Links mais profundos : em vez de criar links apenas para sua página inicial ou sobre nós, crie links para páginas mais profundas que podem se beneficiar do aumento do valor dos links.

• Usando links para seguir : certifique-se de que a maioria dos seus links internos sejam "seguidos" para permitir que o valor do link flua através deles.

• Evitando links internos excessivos : muitos links podem distrair e incomodar os usuários, portanto, inclua apenas links internos que sejam relevantes e úteis. ‍

Use redirecionamentos 301 e tags canônicas

Para casos mais fortes de canibalização de palavras-chave, talvez seja necessário usar redirecionamentos 301 e tags canônicas.

Se você tiver páginas duplicadas ou semelhantes, normalmente em termos de conteúdo, um redirecionamento 301 pode direcionar o tráfego e vincular o patrimônio para a página mais relevante, eliminando a concorrência interna.

Por outro lado, as tags canônicas podem ser úteis quando você precisa manter páginas duplicadas ou semelhantes, mas deseja que os mecanismos de pesquisa considerem apenas uma página para classificação.

Ao adicionar uma tag canônica ao HTML de páginas duplicadas, você pode informar os mecanismos de pesquisa sobre a página preferida (canônica), evitando a canibalização de palavras-chave e mantendo todas as versões da página.

Criação de conteúdo

Ao produzir conteúdos semelhantes com intenções diferentes e palavras-chave relevantes, você pode resolver o problema da canibalização.

Além disso, conduzir uma pesquisa completa de palavras-chave e otimizar estratégias de links internos para direcionar o mecanismo de pesquisa para a página de maior autoridade ajudará a mitigar o problema da canibalização.

Essa abordagem não apenas melhora a experiência do usuário, mas também melhora o tráfego orgânico e as taxas de conversão.

Conclusão

Mesmo que seu site esteja sofrendo de canibalização de palavras-chave, nunca é tarde para consertar as coisas.

Com estratégias como consolidação de conteúdo, criação de novas páginas de destino, otimização de links internos e criação de conteúdo estratégico, você pode resolver problemas existentes de canibalização de palavras-chave e melhorar o desempenho do seu site.

Lembre-se de que o SEO, incluindo a otimização de palavras-chave, não é uma tarefa única, mas um esforço contínuo. Conseqüentemente, verificações regulares, auditorias de conteúdo e atualizações são cruciais para ficar à frente de possíveis problemas, como canibalização de palavras-chave.

perguntas frequentes

Como evitar a canibalização do SEO durante o planejamento de conteúdo?

Evitar a canibalização do SEO começa com um planejamento cuidadoso do conteúdo. Certifique-se de que cada conteúdo atenda a uma palavra-chave e intenção de pesquisa específicas. Audite regularmente seu conteúdo, rastreie as classificações das páginas e evite a criação de conteúdo duplicado para evitar que as páginas concorram entre si.

Com que frequência devo verificar a canibalização de SEO no meu site?

É recomendado verificar a canibalização de SEO pelo menos uma vez por trimestre. No entanto, se o seu site for grande, publicar conteúdo com frequência ou tiver passado recentemente por uma reestruturação de conteúdo, convém verificar com mais frequência.

Existem ferramentas específicas para detectar a canibalização de SEO?

Sim, várias ferramentas de SEO, incluindo Google Search Console, Auditoria de site do Ahrefs e Relatório de canibalização da Semrush, podem ajudar a detectar a canibalização de palavras-chave. Essas ferramentas oferecem insights sobre as classificações de palavras-chave do seu site, auxiliando na identificação de possíveis problemas de canibalização.