Publicidade em imagem 101: como usá-la para promover sua mensagem

À medida que o cenário do marketing digital evolui, fica evidente que incluir imagens em sua estratégia de marketing é a única maneira de ter sucesso no mundo do marketing digital. Não acredita? Considere estes números:

• De 2015 a 2016, os profissionais de marketing aumentaram o uso de conteúdo visual em 130%
• Em 2016, mais de 90% dos profissionais de marketing usaram conteúdo visual em mais da metade de seus artigos publicados
• Artigos com imagens recebem 94% mais visualizações do que aqueles sem imagens

O ponto é o seguinte: as imagens são vitais para aumentar o conhecimento de sua marca e o engajamento do espectador — e quando se trata de publicidade, elas são essenciais para aumentar as taxas de conversão. Então, se você não está incluindo imagens relevantes, você pode nem mesmo existir na web.

É por isso que a próxima geração de anúncios de exibição digital está rapidamente se tornando publicidade em imagem.

O que é publicidade em imagem?

A publicidade na imagem, também conhecida como publicidade baseada em imagem, é uma forma de publicidade nativa na qual os anúncios são colocados na base de imagens editoriais estáticas em páginas da Web como uma sobreposição. Esses anúncios também podem ser blocos de anúncios em vídeo ou rich media que aparecem quando os usuários passam o mouse ou clicam em uma imagem.

Os anúncios em imagem são encontrados em sites que fazem parte da rede da plataforma, o que significa que você deve escolher um parceiro com uma lista impressionante de parceiros de qualidade. Algumas das redes de publicidade em imagem usadas com mais frequência incluem:

• Imonomia
• Goma Goma
• Inuvo
• mídia vibrante

Como funciona?

A publicidade em imagem depende muito do reconhecimento de imagem — um mercado que pode valer quase US$ 39 bilhões até 2021. O reconhecimento de imagem refere-se à análise em tempo real de imagens visualizadas, salvas e compartilhadas em todas as plataformas, aplicativos e dispositivos móveis. Com cerca de três bilhões de imagens carregadas por dia, a publicidade de reconhecimento de imagem abre enormes possibilidades para os profissionais de marketing, incluindo a publicidade na imagem.

Além do reconhecimento de imagem, essa estratégia atinge públicos específicos de várias outras maneiras.

O principal componente de segmentação é uma lista de palavras-chave. Essa lista de palavras-chave opera em conjunto com a plataforma para determinar em quais artigos seus anúncios serão exibidos.

Existem três fatores principais a serem lembrados quando se trata de compilar sua lista.

1. Escolha suas palavras-chave com cuidado, porque muitas palavras têm vários significados e podem fazer com que seus anúncios sejam exibidos em artigos irrelevantes.
2. Considere adicionar seus concorrentes à lista para dar ao seu anúncio a chance de aparecer em artigos sobre eles.
3. Inclua palavras-chave negativas (se sua plataforma de escolha tiver esse recurso) para garantir que seus anúncios não sejam exibidos em artigos que você não deseja que sejam exibidos.

Juntamente com a segmentação por palavra-chave, muitas redes de publicidade em imagem também permitem segmentação demográfica, segmentação geográfica, segmentação por evento e muito mais. A combinação desses métodos com sua lista de palavras-chave ajuda a refinar sua segmentação para tornar seu anúncio mais específico, relevante e personalizado para os espectadores.

Depois que a segmentação é definida, os anúncios em imagem são sobrepostos a imagens de destaque nas páginas da web. Para reiterar, os anúncios geralmente aparecem na parte inferior da imagem de um artigo quando os visitantes olham para a imagem por um determinado período de tempo ou passam o mouse sobre a imagem. Em muitos casos, a sobreposição pode ser fechada pelo usuário. Se eles optarem por clicar no anúncio, serão direcionados para uma nova página, como uma página de destino pós-clique dedicada.

Por que você deve usar publicidade em imagem

Os anúncios em imagem têm várias vantagens em relação aos anúncios gráficos padrão. Em primeiro lugar, a publicidade baseada em imagem fornece aos usuários uma exposição menos intrusiva e mais nativa aos anúncios do que os anúncios gráficos padrão, o que serve como uma solução para a “cegueira do banner”. Ao contrário dos anúncios de banner tradicionais, os anúncios em imagem aparecem alinhados com outro conteúdo visual, aumentando a visibilidade.

Como a publicidade gráfica é baseada na análise contextual e no comportamento do usuário (ou métodos de remarketing), esses anúncios são mais relevantes e personalizados para seu público.

A publicidade em imagem opera em um modelo de custo por clique (CPC) ou custo por mil impressões (CPM). Isso significa que, ao fornecer aos usuários da Web anúncios altamente segmentados, envolventes e relevantes, o engajamento aumenta e as marcas recebem mais oportunidades de monetização.

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos que mostram como as empresas estão usando a publicidade em imagem para fornecer experiências de usuário perfeitas, aumentar o reconhecimento da marca, direcionar o tráfego e, por fim, aumentar as taxas de conversão.

Exemplos de publicidade em imagem

Contextual

A Ripple Foods — uma marca substituta de laticínios — criou este anúncio em imagem contextualmente relevante que foi revelado em um alfinete relacionado a laticínios no Pinterest:

Observe como o anúncio se relaciona bem com a imagem?

Isso porque a Ripple usou a tecnologia de reconhecimento de imagem para identificar seu público e, em seguida, fez parceria com a GumGum para rastrear imagens relacionadas a saúde, condicionamento físico, vida orgânica e produtos não lácteos em vários sites. A GumGum então colocou os anúncios de produtos lácteos à base de ervilha da Ripple na parte inferior dessas imagens e páginas da web para atingir públicos específicos.

Remarketing

O Daily News apresentou um artigo sobre o retorno do Titanic aos cinemas, e este anúncio em imagem foi exibido em uma das imagens de destaque do artigo:

A Ford criou o anúncio como uma forma de marketing de evento - para promover seu evento de vendas de fim de ano. Embora o anúncio não seja contextualmente relevante para a imagem, é um anúncio na imagem porque, antes de ver este exemplo, lemos um artigo sobre automóveis em um site diferente. Assim que chegamos ao artigo do Daily News e notamos isso, não havia dúvida de que a Ford usou táticas de remarketing para nos persuadir a clicar no anúncio e visitar a página de ofertas.

Aqui está outro anúncio em imagem que foi exibido devido à tecnologia de remarketing, após pesquisas sobre páginas de destino pós-clique de cartão de crédito:

O Citi está promovendo sua conta de poupança e usa a frase “Ganhe mais com uma oferta por tempo limitado” para transmitir urgência e escassez e para persuadir os clientes em potencial a clicar no anúncio. Quando clicam, são direcionados para uma página de destino pós-clique de clique para converter na oferta.

Publicidade do produto

Este é um anúncio em imagem que foi encontrado em uma imagem de artigo no The Independent:

Este é um exemplo de publicidade de produto, que visa persuadir o consumidor a comprar um determinado produto ou serviço oferecido por uma organização. Nesse caso, a Vonage está promovendo seu produto, o Amazon Chime.

Anúncios gráficos corporativos

Em contraste com a publicidade de produtos, a publicidade de imagem corporativa concentra-se na própria empresa, em vez de em um produto ou serviço específico que ela fornece. O objetivo desse tipo de publicidade é promover o nome de uma empresa, criar reconhecimento da marca e construir uma reputação positiva.

Aqui está um exemplo de publicidade de imagem corporativa criada pela Invisalign, encontrada em um artigo da Modern Dog Magazine:

Observe como o anúncio não está promovendo apenas um produto ou serviço que o Invisalign oferece. Também não está anunciando uma venda ou promoção. Em vez disso, está promovendo a própria marca, com um slogan simples e o logotipo da empresa.

Este é outro exemplo de publicidade de imagem corporativa da ActiveCampaign:

Como o anúncio contém apenas o logotipo da empresa e um botão CTA, não há dúvida de que ele está apenas promovendo a imagem corporativa e não um produto ou serviço específico que eles oferecem.

Não negligencie a publicidade na imagem

Qualquer dúvida que você tinha no início deste artigo — sobre a necessidade de incluir imagens em sua estratégia de marketing para ter sucesso — agora deve ser esclarecida.

Também é importante observar que o sucesso das campanhas publicitárias depende muito da seleção adequada de imagens.

Se precisar de ajuda para escolher as imagens certas para suas campanhas, confira nosso novo guia, “Como selecionar as melhores fotos para suas campanhas de marketing”. Este recurso abrangente explica o que fazer e o que não fazer ao selecionar fotos para o seu conteúdo, bem como vários exemplos de imagens que funcionam e algumas que não funcionam.

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