O que são anúncios no feed e como usá-los

Os anúncios no feed são um método altamente eficaz de publicidade nativa. Esses anúncios são inseridos perfeitamente no feed de um aplicativo ou site de comércio eletrônico, assumindo a aparência de postagens sem atrapalhar a experiência do usuário. O resultado? Usuários engajados e conversões mais altas.

Existem muitos tipos de anúncios no feed e um pouco de confusão sobre como usá-los corretamente. Neste post, vamos nos aprofundar na publicidade in-feed de hoje. Vamos explorar os tipos de anúncios de feed principal das principais plataformas de comércio eletrônico e abordar equívocos comuns sobre esse tipo de anúncio versátil. Vamos começar.

O que são anúncios In-feed?

In-feed é um tipo de formato de anúncio que você coloca dentro de seu feed para gerar receita com seu site e aprimorar a experiência do usuário do visitante. É um dos métodos de publicidade nativa que oferece conteúdo de marca entre outros conteúdos em uma propriedade digital.

O que faz um anúncio no feed?

• O anúncio é entregue como parte da experiência do usuário.
• Ele combina o formato e a estética do anúncio com o conteúdo do editor.
• Divulga o anúncio como conteúdo patrocinado ou promovido.

O que é uma alimentação?

Existem diferentes tipos de feeds:

Você pode colocar um in-feed em um site de notícias ou relacionado a uma lista de produtos em um site de comércio eletrônico. Esse tipo de anúncio é nativo, portanto, personalizável para combinar com a estética do seu conteúdo. Normalmente, você deseja colocar o anúncio in-feed entre dois blocos de conteúdo em seu feed ou no início ou no final.

Quando os visitantes percorrem o feed, eles veem o anúncio, mas sua experiência não é interrompida por ele. Portanto, os anúncios in-feed não interrompem o fluxo do usuário e complementam o conteúdo.

Fonte

Tipos de anúncios no feed

Os anúncios no feed geralmente são colocados entre o conteúdo que aparece em sites de notícias e mídias sociais que usam o formato de rolagem infinita. O Interactive Advertising Bureau (IAB) explica os anúncios no feed de acordo com o tipo de feed.

No Native Advertising Playbook, o IAB definiu os diferentes tipos de anúncios nativos no feed. Aqui estão os dois mais comuns:

• Um resumo do conteúdo patrocinado

Esses anúncios são colocados em um feed de conteúdo normal, escrito em parceria com a equipe do editor para corresponder ao restante. O desempenho desse conteúdo patrocinado é medido pelas métricas da marca. Como o anúncio está dentro do site do editor, o usuário permanece no site.

Fonte

• Anúncios estáticos no feed

Anúncios estáticos vinculam-se ao site da marca que está sendo promovida. Portanto, os anúncios in-feed estáticos levam o usuário para fora do site para a página de destino de uma marca. O desempenho desse tipo de anúncio é medido em taxa de cliques e conversões.

Fonte

O IAB menciona quatro tipos críticos de anúncios que podem ser veiculados no feed:

• Os anúncios de histórias: são anúncios escritos dentro de peças de conteúdo editorial,

• Anúncios de instalação de aplicativo: esse tipo de anúncio direciona você para o download de um aplicativo para dispositivos móveis.

• Anúncio de produto : esse anúncio no feed é vinculado a uma página de destino de um produto em um site de comércio eletrônico.

• Anúncios em vídeo: esses anúncios direcionam o usuário para o vídeo, que pode ser em formato curto ou longo, Vimeo ou GIF.

Exemplos de anúncios In-feed:

Como você está percebendo, os anúncios no feed são mais diversos e versáteis do que pensávamos. Aqui estão dois exemplos de como a publicidade no feed pode ser diferente em termos de integração e função.

British Airways em Mashable

Sites como BuzzFeed, Forbes e Mashable veiculam anúncios no feed que se misturam ao conteúdo. Esse tipo de anúncio imita o comportamento do conteúdo da página aparecendo como parte do conteúdo.

Veja este exemplo de anúncios da British Airways como um conteúdo patrocinado dentro do Mashable:

Origem da imagem

Quando um usuário clica no link, ele o leva a um artigo escrito pela equipe da British Airways com um anúncio lembrando aos usuários que a British Airways tem um voo direto de Londres para o Vale do Silício.

Publicação promovida no feed no LinkedIn

Aqui temos um exemplo de um bom jogo. O LinkedIn é a plataforma principal para publicidade B2B. Portanto, com a maioria dos tomadores de decisão, um anúncio de uma plataforma de segurança cibernética parece natural. Quando o espectador clica no anúncio, ele leva a uma página de destino do produto. A divulgação aparece logo abaixo do nome da empresa.

Os anúncios no feed são um tipo de publicidade nativa?

Anúncios nativos são anúncios pagos. que correspondam à aparência, função e estética da página ou aplicativo em que aparecem. Eles geralmente são encontrados em feeds de mídia social ou como conteúdo patrocinado em uma página da web. Como você pode ver abaixo, o IAB inclui anúncios in-feed nos principais tipos de anúncios nativos.

O problema com os anúncios nativos é que eles não se parecem com anúncios. Eles parecem parte do conteúdo da página em que estão para evitar interromper a experiência do usuário.

4 tipos de anúncios nativos

1. Anúncios no feed

Como mencionamos anteriormente, os anúncios aparecem em seu feed, como notícias, redes sociais ou e-commerce.

• Pesquisa paga

Os anúncios de pesquisa são listagens que aparecem principalmente na parte superior dos resultados de pesquisa do Google ou na barra lateral. Eles podem ser texto ou incluir imagens e descrições de produtos.

• Widgets de recomendação

Partes de conteúdo, como artigos recomendados, postagens patrocinadas, geralmente aparecem na tela após o artigo que o usuário está lendo.

• Listagens promovidas

Esse tipo de conteúdo pago normalmente aparece em plataformas de comércio eletrônico, como o eBay. As listagens promovidas são veiculadas com prioridade diante de mais compradores e com maior intenção, aumentando a probabilidade de uma compra.

Anúncios in-feed em plataformas de comércio eletrônico

O mercado global de comércio eletrônico de varejo cresceu exponencialmente em 2020, com impressionantes US$ 4,28 trilhões, de acordo com a eMarketer.

As plataformas de comércio eletrônico podem aprimorar a experiência de seus visitantes implementando anúncios no feed. Por exemplo, adicionar conteúdo pago de “artigos que você pode gostar” ou “produtos recomendados”. Esse tipo de conteúdo patrocinado não aparece como um anúncio, mas como uma recomendação, então é mais provável que o usuário clique nele.

Hoje, com a ajuda da adtech, os anúncios in-feed incluem vídeo, catálogos em carrossel e anúncios in-feed para dispositivos móveis.

Este anúncio aparece na lateral de uma página de produto para um conjunto de panelas e frigideiras. Ao rolar para baixo, você encontra “itens semelhantes a serem considerados” e o anúncio patrocinado. Observe como ele combina perfeitamente com a estética da página.

A publicidade no feed pode oferecer grande suporte às plataformas de comércio eletrônico. Por quê? Porque os anúncios in-feed atendem ao objetivo principal de um site de comércio eletrônico: manter os consumidores engajados à medida que descem o funil da jornada do cliente.

Os anúncios no feed são flexíveis e podem atender a todas as etapas da jornada.

Vantagens dos anúncios no feed

Há muitos benefícios para editores e anunciantes que implementam anúncios no feed. Vamos rever alguns.

Experiência do usuário aprimorada

Os anúncios no feed oferecem aos usuários uma experiência melhor e sem interrupções. Como fazem parte do fluxo do usuário, não interrompem a jornada nem alteram a aparência do site.

Melhor monetização

Os anúncios no feed oferecem aos editores a oportunidade de gerar receita com novos espaços em suas páginas, dentro de seus feeds.

Ótimo para celular

Os anúncios In-feed são ideais para dispositivos móveis porque ajudam a monetizar espaços de tela pequenos, como dispositivos móveis.

Melhor alcance

Para os anunciantes, os anúncios no feed oferecem uma oportunidade de alcançar públicos altamente engajados.

Anúncios in-feed x anúncios padrão

Anúncios padrão, como display, banner ou similares, são colocados ao redor do conteúdo do site. No caso de anúncios pop-up, eles surgem bem no centro da tela. Eles interrompem a experiência do cliente e sua personalização é limitada.

Os anúncios no feed, por outro lado, fazem parte do fluxo do usuário. Eles também são altamente personalizáveis ​​e voltados para usuários de alta intenção.

Como o CodeFuel gera engajamento com anúncios contextuais In-Feed

O CodeFuel usa anúncios no feed para oferecer uma experiência de usuário perfeita que atende à intenção do consumidor. O usuário interage com o anúncio porque ele agrega valor ao conteúdo do anúncio e responde às consultas do usuário.

O CodeFuel aproveita os recursos de IA e aprendizado de máquina para oferecer anúncios baseados em intenção que correspondam às solicitações do usuário todas as vezes. Nossa plataforma de monetização completa, portanto, impulsiona o engajamento e maximiza o rendimento do editor.

Comece a oferecer a melhor experiência do usuário com anúncios baseados em intenção. Assine aqui.