O que é conteúdo Evergreen?

Se você está procurando uma solução de marketing eficaz que ajude a construir relacionamentos com seus clientes, o conteúdo evergreen   marketing pode ser a resposta. Essa estratégia é cada vez mais popular entre as empresas hoje, pois se baseia na criação de conteúdo com impacto de longo prazo que ressoa com os espectadores.

O marketing de conteúdo Evergreen é definido por sua atemporalidade, o que significa que pode permanecer relevante e benéfico ao longo dos anos. Quando usado como parte de um plano de marketing abrangente, o marketing de conteúdo perene permite que as marcas alcancem mais clientes em potencial, além de fortalecer a lealdade entre os existentes.

Na postagem do blog de hoje, exploraremos como o conteúdo evergreen pode ser usado como uma ferramenta poderosa em seu arsenal de marketing digital . Com sua combinação única de relevância e utilidade para os leitores, é fácil ver por que mais profissionais de marketing estão se voltando para o conteúdo perene como parte essencial de seus planos de marketing.

O que é conteúdo Evergreen?

O conteúdo evergreen refere-se ao conteúdo que permanece relevante e útil por longos períodos de tempo. Isso o distingue de outros tipos de conteúdo. Geralmente, o conteúdo evergreen aborda tópicos atemporais e evita referências a eventos atuais ou informações datadas. Exemplos são guias de instruções, dicas úteis, resenhas de produtos, resenhas de livros e tutoriais, para citar alguns.

Os provedores de conteúdo geralmente optam por conteúdo perene ao criar   material , pois permanece valioso, apesar das mudanças na indústria ou nas preferências do mercado. Isso praticamente garante que, à medida que uma base de consumidores envelhece, outra pode entrar sem problemas e obter todas as informações importantes de que precisa.

Ao considerar sua estratégia de conteúdo , avalie que tipo de material você precisa - se você estiver interessado em sustentabilidade a longo prazo, evergreen deve estar no topo de sua lista.

O que não é conteúdo evergreen?

Conforme mencionado, o conteúdo evergreen é projetado para classificar bem e atrair visitantes recorrentes por um longo período de tempo, pois não requer atualização frequente . Não é sensível ao tempo ou algo que não pode ser atualizado sem sacrificar a precisão da peça. Isso inclui artigos sobre eventos ou tendências atuais, notícias, etc.

O conteúdo evergreen permanecerá continuamente valioso, enquanto o conteúdo não evergreen é de natureza transitória e relevante apenas durante um determinado período.

Como o conteúdo Evergreen afeta o SEO?

O conteúdo evergreen pode ter um grande impacto no desempenho de SEO porque pode atrair um fluxo constante de visitantes (ou até mesmo visitantes recorrentes) que visitam seu site em busca de informações confiáveis.

Também gera confiança com seu público, pois eles sabem que o material é valioso, atualizado e confiável. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa estão usando a confiabilidade como um fator de classificação, portanto, ter esse tipo de conteúdo perene valioso e de alta qualidade pode ajudar muito a fortalecer o desempenho de SEO do seu site.

Aumente a visibilidade nas classificações do mecanismo de pesquisa

O conteúdo Evergreen tem o potencial de aumentar a visibilidade nas classificações dos mecanismos de pesquisa porque permanece relevante por períodos mais longos, mantendo assim uma presença consistente nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, mesmo quando novos conteúdos são publicados em tópicos relacionados. Isso pode fornecer maior exposição para um site, além de melhorar o reconhecimento da marca e aumentar a probabilidade de crescimento do tráfego orgânico.

Melhorar o ROI

Como o conteúdo perene requer atualização menos frequente, há um melhor retorno sobre o investimento (ROI) associado à sua criação e manutenção por períodos de tempo mais longos. Assim, investir recursos no desenvolvimento de conteúdo perene de qualidade pode render melhores resultados do que focar apenas em tipos tradicionais de páginas ou artigos que se tornam obsoletos mais rapidamente.

Atrair Links de Qualidade

Links de qualidade podem ser uma parte importante de uma estratégia de SEO. Eles não apenas direcionam o tráfego orgânico direcionado, mas também ajudam a criar confiança nos mecanismos de pesquisa, melhorando assim as posições de classificação em vários SERPs ao longo do tempo.

O conteúdo Evergreen geralmente tem a capacidade de atrair links de qualidade devido à sua capacidade de permanecer relevante. Ele pode criar mais oportunidades para construção de links de qualidade do que as abordagens tradicionais devido à longevidade das peças perenes e às oportunidades de promoção contínua que elas apresentam.

Melhore a experiência do usuário

É provável que o conteúdo Evergreen forneça aos usuários as informações que eles estão procurando sem que eles precisem sair do seu site em busca de respostas mais precisas. Isso resulta em visualizações de página mais altas por visita, bem como taxas de engajamento aprimoradas e pontuações gerais de satisfação do usuário.

Estabeleça autoridade em tópicos

Ao publicar regularmente conteúdo perene informativo e bem pesquisado, os sites podem se estabelecer como fontes confiáveis ​​em seus setores ou áreas de especialização. Isso resulta em maior autoridade dos mecanismos de pesquisa , o que pode melhorar as classificações orgânicas ao longo do tempo, dependendo de outros fatores, como uso de palavras-chave etc.

Além disso, isso pode ajudar a converter visitantes casuais em seguidores leais que apreciam as informações úteis fornecidas pelo seu site.

Melhore o engajamento nas mídias sociais

Artigos perenes tendem a desfrutar de maior longevidade nas redes sociais do que postagens tradicionais, onde o valor noticioso diminui rapidamente quando as manchetes ficam desatualizadas. Isso cria maiores oportunidades para visitas de retorno de leitores que podem ter perdido anteriormente ou negligenciado inicialmente enquanto navegavam em seus feeds.

Além disso, ter informações permanentes disponíveis por meio de canais sociais também pode ser benéfico, devido à sua capacidade de alcançar novos públicos, criando oportunidades para maior compartilhamento em várias plataformas que podem levar de volta ao seu site (se promovido corretamente), fornecendo outro caminho para o crescimento orgânico por meio de fontes de tráfego de referência!

Como criar conteúdo Evergreen?

A criação de conteúdo perene é uma parte crucial de uma estratégia de marketing digital bem-sucedida . Se elaborado adequadamente, o conteúdo evergreen pode continuar entregando leads e clientes por muitos meses ou até anos, aumentando o ROI de seus investimentos em marketing digital.

Pesquise e use palavras-chave

Ao pesquisar palavras-chave relacionadas ao seu tópico e incluí-las em seu conteúdo, você pode ajudar a garantir que seu conteúdo permaneça relevante por mais tempo. Além disso, o uso de palavras-chave de cauda longa pode ajudá-lo a criar conteúdo mais direcionado com maior riqueza semântica.

Criar conteúdo original

A criação de conteúdo original ajuda a diferenciar seu site de outros do mesmo setor e mantém os leitores voltando para mais . Certifique-se de incluir fatos e estatísticas, além de fornecer perspectivas exclusivas sobre tópicos para destacar ainda mais seu conteúdo.

Atualize seu conteúdo regularmente

Com o tempo, as informações mudam e evoluem, portanto, volte e atualize qualquer conteúdo existente, se necessário . Se você tiver um artigo perene que precisa ser atualizado, reserve um tempo para analisá-lo e certifique-se de que todas as informações ainda sejam precisas e atualizadas. Essa é uma maneira rápida de garantir sua relevância contínua e alta classificação nas SERPs.

Concentre-se na qualidade sobre a quantidade

Embora a criação de conteúdo regular seja benéfica para fins de SEO , é importante lembrar que a qualidade deve vir antes da quantidade quando se trata de produzir conteúdo perene. Reserve o tempo extra necessário para pesquisar minuciosamente antes de escrever cada peça, para que você possa fornecer aos leitores as informações mais precisas possíveis.

Promova seu conteúdo

Depois de criar conteúdo perene, não se esqueça de promovê-lo! A utilização de plataformas de mídia social, campanhas de e-mail ou outros canais promocionais pode ajudar a aumentar a visibilidade do seu conteúdo e mantê-lo relevante ao longo do tempo, à medida que mais pessoas o leem e compartilham online.

A publicação de conteúdo evergreen é uma forma de garantir que sua escrita sempre tenha valor e que você possa criar peças que continuem a trazer tráfego orgânico muito depois de serem publicadas. Ao entender o que faz um bom conteúdo perene , você pode produzir um material que resistirá ao teste do tempo.