Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Se você é ativo com SEO, marketing de conteúdo ou qualquer outro aspecto do marketing na web, quase certamente já ouviu o termo " conteúdo perene " e foi informado de que seu site exige isso. O que é marketing evergreen e por que o conteúdo evergreen é benéfico para a otimização de mecanismos de pesquisa?

Como a árvore perene é um símbolo da vida eterna, o marketing de conteúdo perene emprega conceitos e abordagens que são duradouros e sustentáveis.

Como é definido o conteúdo Evergreen?

Como o termo indica, o conteúdo perene é um conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa que permanece relevante e "fresco" para os leitores por um período prolongado.

Você pode acreditar que todo conteúdo online é duradouro; afinal, uma postagem de blog não desaparece simplesmente após a publicação. No entanto, o conteúdo perene é distinto. Permanece relevante bem após a publicação, com o tráfego de pesquisa aumentando ao longo do tempo.

Como conseguiu o nome Evergreen?

Mesmo aqueles que não estão familiarizados com o marketing reconhecerão o termo "sempre verde", pois as árvores sempre verdes (geralmente pinheiros ou abetos) são frequentemente usadas para enfeitar as casas no Natal. Como as árvores perenes mantêm suas folhas ao longo das estações, elas simbolizam a vida eterna.

Tal como acontece com as árvores, o tema perene é considerado duradouro e sustentável.

Por que um Evergreen Post é importante?

Existem muitas razões pelas quais o conteúdo evergreen é benéfico para o SEO.

1. Aumento de tráfego e leads

Em primeiro lugar, o conteúdo evergreen é importante para aumentar o tráfego em seu site.

Você pode atrair um público mais amplo produzindo conteúdo relevante e de alta qualidade que permaneça atualizado para os leitores por um período prolongado. Como resultado, você provavelmente verá um aumento nas visualizações de páginas da web e leads gerados por meio da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Um artigo perene pode trazer seu público de volta. Em segundo lugar, um artigo perene permanece relevante para os leitores, mesmo que tenha sido publicado há alguns anos. Os mecanismos de pesquisa recompensam os editores que produzem conteúdo de qualidade que mantém os leitores interessados ​​e engajados.

2. Faz de você um especialista em um tópico

Se você tem um tópico pelo qual se apaixona, escrever conteúdo perene pode ajudar a consolidar sua autoridade e conhecimento sobre o assunto. Ao compartilhar seu conhecimento de maneira envolvente e informativa, você facilitará para os clientes em potencial decidirem se devem ou não se envolver com sua empresa.

3. Aumenta a confiança

O conteúdo Evergreen mostra que você se dedica ao seu público e se dedica a fornecer informações valiosas. Isso cria confiança e incentiva os clientes em potencial a interagir com você em um nível mais profundo.

Por sua vez, isso pode levar a relacionamentos de longo prazo e até transações de vendas.

Formatos de conteúdo Evergreen

Há uma variedade de formatos que um conteúdo perene pode assumir:

1. Postagens no blog

As postagens do blog são uma ótima maneira de compartilhar seus conhecimentos sobre um tópico em um formato fácil de ler. Ao escrever conteúdo envolvente e informativo que é atualizado regularmente, você manterá os leitores interessados ​​e engajados. Isso pode levar ao aumento do tráfego e leads por meio de SEO.

Para determinar o papel que seus esforços de blogs de negócios desempenharão para ajudá-lo a alcançar resultados, é útil medir o sucesso de seus esforços.

2. postagens de mídia social

As postagens nas mídias sociais são outra ótima maneira de compartilhar seus conhecimentos e se conectar com clientes em potencial. Ao escrever conteúdo envolvente e relevante para seu público-alvo, você pode ajudar a criar confiança e criar um relacionamento mais próximo com os leitores.

3. conteúdo de vídeo

O conteúdo de vídeo é outra ótima maneira de compartilhar sua experiência e se conectar com clientes em potencial. A criação de vídeos envolventes e informativos atualizados regularmente pode ajudar a criar confiança e criar um relacionamento mais próximo com os leitores.

Além dos benefícios de SEO, o conteúdo de vídeo também tem o potencial de gerar mais leads por meio de reprodução automática ou compartilhamento viral.

4. 101s e guia do comprador

A 101 é um guia conciso e simples que fornece aos leitores informações essenciais sobre um tópico específico. Esse tipo de conteúdo pode ser útil para clientes novos e experientes.

Os guias do comprador são semelhantes aos 101s, mas são projetados especificamente para compradores que desejam comprar ou atualizar um produto ou serviço. Ao fornecer informações abrangentes sobre os melhores produtos e serviços disponíveis, os guias do comprador podem ajudar os clientes a tomar decisões informadas.

5. Glossários

Glossários e enciclopédias são recursos úteis que fornecem definições abrangentes de termos específicos. Ao fornecer acesso a essas definições detalhadas, os leitores podem aprender mais sobre o tópico em discussão.

Os glossários podem ajudar os clientes em potencial a ver sua organização como uma autoridade, fornecendo-lhes informações úteis.

6. Estudos de caso

Os estudos de caso são histórias que ilustram um ponto específico. Ao fornecer aos leitores uma visão aprofundada das experiências de sua organização, os estudos de caso podem ajudar a criar confiança e inspirar futuros clientes.

A publicação de extensos estudos de caso é um conteúdo perene que pode mostrar aos compradores em potencial como seu produto funciona para outras pessoas.

7. Listas

As dez principais listas, listas de verificação, guias de instruções e outras ferramentas e recursos que fornecem conhecimento básico sobre seu setor podem gerar visitantes para seu site, blog ou contas de mídia social usando o tipo de conteúdo de lista.

8. Revisão de produtos

As análises de produtos podem ajudar os clientes em potencial a aprender mais sobre os recursos e benefícios de um produto específico. Ao fornecer comentários perspicazes, os revisores de produtos podem ajudar os leitores a tomar decisões informadas.

Avaliações de produtos e endossos de clientes em seu site podem ajudar a criar confiança com compradores em potencial e fornecer ótimos resultados de SEO.

Como criar conteúdo Evergreen?

Como criar conteúdo que será útil e interessante para seus clientes? Este guia passo a passo ajudará você com dicas práticas sobre como criar conteúdo perene para seu site ou nicho.

1. Pesquise os tópicos perenes

Para começar, é essencial pesquisar os tópicos perenes mais relevantes para o seu setor ou clientes. Ao entender qual conteúdo ressoa com seu público, você pode criar conteúdo valioso e atemporal para eles.

Você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como Ahrefs ou SEMRush, para pesquisar os tópicos perenes. Ou você pode usar o Google Trends para ver quais palavras-chave estão sendo mais pesquisadas na internet. Isso pode ajudá-lo a identificar possíveis ideias e tópicos de conteúdo.

2. Verifique a intenção de pesquisa

O objetivo de um pesquisador ao digitar uma consulta no Google é chamado de intenção de pesquisa.

Haverá muita volatilidade nas classificações se a intenção de pesquisa de uma palavra-chave for incerta ou se houver expectativa de mudança. Mesmo que seu conteúdo seja tecnicamente "atualizado", o Google pode não considerá-lo um reflexo atualizado do que as pessoas gostariam de ver, e sua classificação será prejudicada.

Assim, você deve sempre procurar uma palavra-chave ou um tópico com baixa volatilidade.

3. Crie conteúdo perene

Depois de identificar os tópicos mais relevantes para seu público e setor, é hora de começar a criar conteúdo.

O trabalho do Google é fornecer os resultados mais relevantes para uma determinada consulta de pesquisa.

Você precisará de conteúdo de alta qualidade para obter os melhores resultados.

Tem que ser muito superior a tudo sobre o assunto ou criar um "conteúdo 10X".

Quando você escreve o melhor conteúdo sobre um assunto, você tem uma chance muito maior de manter sua classificação no longo prazo.

Então, quais são as características de um conteúdo evergreen que é difícil de superar:

• Qualidade : O site parece bom? As palavras são fáceis de ler? É interessante, divertido ou útil? O conteúdo vai ajudar a resolver o problema?
• Exclusividade : porque seu conteúdo é melhor do que o conteúdo de outras pessoas.
• Autoridade : Você é um especialista neste campo ou assunto?

Dê uma olhada no tópico 'Guia para SEO Content Brief'.

Usamos vários subtítulos para tornar o conteúdo longo e fácil de navegar.

Antes de escrever um resumo de conteúdo de SEO, a primeira coisa a fazer é criar um esboço de conteúdo. Você pode se inspirar nas páginas de melhor classificação para criar seu esboço de conteúdo.

Depois de ter o esboço do conteúdo pronto, você pode começar a criar seu conteúdo.

Ao criar o conteúdo, certifique-se de incluir a palavra-chave alvo e outras palavras-chave relevantes. Para tornar o conteúdo mais relevante e legível entre os leitores, use termos de intenção de pesquisa relevantes. Você pode se inspirar em outros conteúdos populares da Internet, que são mais compartilháveis.

4. Otimize para SEO

Depois de determinar suas palavras-chave, lembre-se de usar as práticas recomendadas de SEO para otimização na página. Existem várias práticas de SEO na página, mas otimizar seu conteúdo usando até mesmo as práticas de SEO mais importantes resolveria o problema.

Aqui estão algumas boas práticas de SEO na página para fazer:

Use palavras-chave no título

Um componente de classificação essencial na otimização de SEO na página é o título da página. Quando os consumidores pesquisam palavras-chave específicas, os mecanismos de pesquisa utilizam os títulos das páginas para escolher quais sites mostrar a eles. Um título de página é usado para aparecer nos resultados da pesquisa para que os leitores cheguem ao seu site.

Use palavras-chave na meta descrição

Uma meta descrição é uma das maneiras pouco conhecidas, mas poderosas, pelas quais os mecanismos de pesquisa determinam se uma página vale a pena ou não ser exibida.

Tem cerca de 150-160 caracteres e é onde você informa aos usuários que tipo de conteúdo eles podem esperar em sua página. O comprimento ideal da meta descrição é de aproximadamente 160 caracteres. Para uso em desktop, no entanto, o Google permite até 220 caracteres.

Crie um título rico em palavras-chave

Os títulos desempenham um papel vital no SEO on-page. Em HTML, as tags de cabeçalho incluem componentes como h1>, h2>, h3> e assim por diante.

Os títulos são utilizados para aparecer nos resultados da pesquisa e podem ser vistos como a primeira impressão do seu site.

Essas tags ajudam os usuários a organizar seu material e os mecanismos de pesquisa determinam quais partes do seu conteúdo são as mais importantes e relevantes com base na intenção de pesquisa.

Texto alternativo da imagem

O texto alternativo da imagem é uma descrição de texto da imagem em seu artigo ou apresentação de slides. Essas informações podem ajudar a determinar as taxas de cliques, bem como a densidade de palavras-chave para imagens nas páginas. Para aproveitar ao máximo esse fator de classificação, incorpore palavras-chave nos textos alternativos da sua imagem.

5. URLs de página

O SEO é muito importante quando se trata de URLs de páginas. É a parte do endereço da web que os usuários verão quando pesquisarem algo. É também onde você pode rastrear quantas pessoas chegaram ao seu site a partir dos mecanismos de pesquisa.

Os URLs das páginas devem ser simples e organizados para facilitar a leitura. Na URL, você pode ver a estrutura do site e como ele está organizado. Isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar sua página e indexá-la mais rapidamente.

6. Criar backlinks

O link building é um importante sinal de classificação que o Google usa para determinar a relevância e a autoridade da página.

Depois de otimizar seu conteúdo para SEO, a próxima etapa é criar links internos e externos para seu texto âncora.

Os links internos são usados ​​para organizar as páginas do seu site em uma hierarquia. É a técnica mais eficaz para organizar e conectar conteúdo relevante em um único local.

Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site e a entender melhor sua estrutura.

Um método eficaz de SEO para sites com várias páginas é criar uma página de categoria com links para todas as páginas abaixo dela.

7. Reaproveitar o conteúdo

O conteúdo evergreen precisa ser reaproveitado regularmente. Seu conteúdo antigo pode ser uma verdadeira mina de ouro se atualizado regularmente. Use uma ferramenta de SEO para rastrear quais páginas estão gerando tráfego orgânico.

Depois de ter essas páginas, faça uma pesquisa de palavras-chave novamente e encontre as palavras-chave que você perdeu em seu conteúdo que outras pessoas estão usando. Além disso, use o Google Search Console para encontrar as palavras-chave que estão trazendo as impressões, mas você não as está usando em seu conteúdo.

Por fim, use Scalenut para redirecionar seu conteúdo antigo. Importe o URL da sua página para o editor de texto Scalenut para ver a classificação do conteúdo e os termos NLP ausentes.

Depois de inserir o URL, o conteúdo da página será importado para o editor. Você pode visualizar a classificação, a legibilidade e a contagem de palavras do conteúdo da palavra-chave principal. Na barra lateral direita, você pode encontrar todos os termos NLP usados ​​e não usados ​​que melhoram a relevância do seu conteúdo.

Usando esses termos de NLP e otimizando seu conteúdo para SEO, você pode garantir que o conteúdo seja atualizado.

perguntas frequentes

Q1. Qual conteúdo não é evergreen?

Resposta: Existem vários tipos de conteúdo, como artigos de notícias recentes, estatísticas e tendências atuais, tendências de roupas ou tendências musicais com uma vida útil curta que geralmente não é perene.

Q2. A atualização regular do seu conteúdo ajuda na classificação?

Resposta: Sim, atualizar seu conteúdo regularmente ajudará na classificação. No entanto, se você não tiver nenhuma informação relevante ou de qualidade para compartilhar, pode não ser a melhor estratégia blogar regularmente e confiar apenas no SEO.

Q3. Quais são os exemplos de conteúdo evergreen?

Resposta: Alguns bons exemplos de conteúdo evergreen são postagens de blog sobre um tópico popular, guias de instruções para diferentes tarefas e tutoriais sobre tópicos que interessam ao seu público.

Q4. O que evergreen significa em marketing?

Resposta: A palavra "evergreen" é usada em marketing para descrever produtos, segmentos e métodos que permanecem relevantes ao longo do tempo.

Q5. Quais são as melhores ferramentas para pesquisa de palavras-chave?

Resposta: Não há uma resposta definitiva para essa pergunta, pois pessoas diferentes têm opiniões diferentes. No entanto, algumas ferramentas frequentemente recomendadas para pesquisa de palavras-chave são Ahrefs, SEMRush, Moz e KWFinder.

Conclusão

Como criador de conteúdo, é importante estar ciente de que o conteúdo evergreen é um dos ativos mais valiosos que você pode ter em sua estratégia de marketing de conteúdo. Ele retém a atenção do usuário por períodos mais longos. Também ajuda a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa, promove compartilhamentos sociais e ganha backlinks – todos essenciais para aumentar o tráfego orgânico do seu site.

Dito isso, não há necessidade de colocar todos os ovos na mesma cesta - peças tópicas com data de vencimento têm seu lugar.

No final, o Scalenut pode ser seu melhor amigo para reaproveitar seu conteúdo antigo ou criar conteúdo sempre novo do zero.

Você pode se inscrever e começar com Scalenut gratuitamente para criar seu primeiro conteúdo evergreen.